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《爆裂小隊(duì)》國服內(nèi)測(cè),騰訊能否讓其成為又一個(gè)爆款游戲?

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《爆裂小隊(duì)》國服內(nèi)測(cè),騰訊能否讓其成為又一個(gè)爆款游戲?

本次《爆裂小隊(duì)》國服將與全球版本保持同步,還額外加入了國服獨(dú)有的5V5對(duì)戰(zhàn)模式。

圖片來源:官網(wǎng)

界面新聞?dòng)浾?| 崔鵬

界面新聞編輯 | 宋佳楠

730日,芬蘭移動(dòng)游戲開發(fā)商Supercell的重磅新作《爆裂小隊(duì)》(Squad Busters)正式開啟國服內(nèi)測(cè)。

作為Supercell旗下正式推出的第6款產(chǎn)品,《爆裂小隊(duì)》于今年5月29日上線,發(fā)布后一周便登上119個(gè)市場(chǎng)iOS免費(fèi)總榜榜首,展露出現(xiàn)象級(jí)游戲的勢(shì)頭。據(jù)Appfigures統(tǒng)計(jì),其全球首周收入已經(jīng)超過1000萬美元。

爆裂小隊(duì)國服發(fā)行制作人馬士堯來自于騰訊游戲國內(nèi)發(fā)行業(yè)務(wù)線,隸屬于一支專門對(duì)接Supercell的團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)曾在2020負(fù)責(zé)《荒野亂斗》的發(fā)行工作并取得不錯(cuò)成績(jī)。

在馬士堯看來,這款產(chǎn)品市場(chǎng)上絕大部分游戲不一樣,IP大亂斗的核心玩法充滿創(chuàng)新性無論在海外市場(chǎng)還是中國市場(chǎng),都有非常大的機(jī)會(huì)。

考慮到Supercell前五款游戲均為收入超過10美元獨(dú)角獸級(jí)別產(chǎn)品,部分產(chǎn)品甚至達(dá)到百億美元收入級(jí)別,保持著良好的長(zhǎng)線運(yùn)營效果,《爆裂小隊(duì)》有望成為騰訊陣營的又一款常青游戲。

休閑對(duì)戰(zhàn)品類藍(lán)海市場(chǎng)

《爆裂小隊(duì)》的核心玩法是帶有局內(nèi)養(yǎng)成的大亂斗模式。具備兩個(gè)明顯特征

首先,游戲偏重策略性,上手門檻很低,游戲獲勝方式很多。玩家可以打怪、擊敗其它玩家或者砍樹來獲取寶石,最終根據(jù)奪取的寶石數(shù)量決定勝負(fù)。

其次,游戲的隨機(jī)性很強(qiáng),地圖隨機(jī)、敵人隨機(jī)、玩家遭遇隨機(jī)、養(yǎng)成曲線隨機(jī)。這就讓4分鐘的短暫對(duì)局里充滿了各種變量,每局結(jié)果都可能出人意料,重開率很高。

由于單局對(duì)戰(zhàn)時(shí)間只有4分鐘,所以騰訊將《爆裂小隊(duì)》定位成一款多人實(shí)時(shí)休閑對(duì)戰(zhàn)游戲整個(gè)對(duì)局過程短平快,操作門檻不高。

休閑品類市場(chǎng)也是騰訊國服運(yùn)營團(tuán)隊(duì)希望切入的賽道,不僅因?yàn)镾upercell擅長(zhǎng)這個(gè)賽道,歷代產(chǎn)品有很好的成績(jī),還在于這個(gè)市場(chǎng)在國內(nèi)的潛力非常大。

由于海外游戲行業(yè)發(fā)展普遍較早,主機(jī)和PC產(chǎn)品普及率高,很多玩家習(xí)慣于在這些設(shè)備上體驗(yàn)重度游戲。而國內(nèi)游戲行業(yè)迅速過渡到手游市場(chǎng),手機(jī)用戶占游戲玩家的大多數(shù)。手機(jī)上的對(duì)戰(zhàn)游戲大多是重度硬核產(chǎn)品,比如MOBA和“吃雞”,短平快的產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)有很大機(jī)會(huì)。

馬士堯告訴界面新聞,目前“國內(nèi)并沒有大體量的休閑對(duì)戰(zhàn)游戲出現(xiàn),我們相信這是藍(lán)海市場(chǎng)?!?/span>雖然市面上已經(jīng)有一些知名派對(duì)游戲合家歡游戲也可以加入對(duì)戰(zhàn)模式,但團(tuán)隊(duì)看起來并不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)。

國服運(yùn)營尋求差異化

本次騰訊Supercell合作引入爆裂小隊(duì),國服團(tuán)隊(duì)的宣發(fā)思路基本上圍繞IP和休閑策略這兩方面展開。

就SupercellIP認(rèn)知來說,團(tuán)隊(duì)宣發(fā)中會(huì)強(qiáng)調(diào)這是來自Supercell大亂斗產(chǎn)品,游戲這家公司旗下游戲的很多標(biāo)志性角色

此前Supercell幾款游戲的歷史用戶規(guī)模都是破億級(jí)別,活躍用戶量則是千萬級(jí)別,在中國市場(chǎng)擁有很大影響力和用戶基礎(chǔ),這些用戶(IP粉絲)自然成為了《爆裂小隊(duì)》的核心目標(biāo)用戶。

此外,騰訊主打游戲休閑策略對(duì)戰(zhàn)的特質(zhì)。國內(nèi)用戶習(xí)慣了十幾分鐘MOBA的長(zhǎng)單局產(chǎn)品,可能也會(huì)喜歡只需要3到4分鐘碎片時(shí)間,就能獲得爽感單局游戲體驗(yàn)。

馬士堯表示即便是合家歡派對(duì)類游戲的玩家,也有望爆裂小隊(duì)吸引,因此這款產(chǎn)品中國市場(chǎng)面向全體用戶的游戲

本次《爆裂小隊(duì)》國服將與全球版本保持同步,還額外加入了國服獨(dú)有的5V5對(duì)戰(zhàn)模式。

馬士堯?qū)缑嫘侣剰?qiáng)調(diào),國服之所以做出這種嘗試因?yàn)?/span>騰訊與Supercell研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了溝通,希望國服能夠更符合中國玩家的喜好。

發(fā)行團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這類休閑對(duì)戰(zhàn)游戲非常適合與社交屬性綁定,中國用戶也更注重社交,愿意和朋友一起玩,社交也騰訊擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。同時(shí),《王者榮耀》這類MOBA產(chǎn)品已經(jīng)讓很多人習(xí)慣了5V5模式。

在長(zhǎng)線運(yùn)營方面,根據(jù)騰訊團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)調(diào)研,內(nèi)容對(duì)游戲的發(fā)行玩家社區(qū)維護(hù)重要幫助。很多玩家需要消耗大量內(nèi)容填補(bǔ)自己的日常時(shí)間。

馬士堯認(rèn)為,爆裂小隊(duì)這款產(chǎn)品尤其需要前置教學(xué)攻略介紹,否則很多習(xí)慣MOBA產(chǎn)品玩家“一進(jìn)入游戲只想打架,打完了發(fā)現(xiàn)自己并沒有贏”,很容易陷入困惑,甚至棄坑

因此在運(yùn)營策略上,國服會(huì)在內(nèi)容側(cè)進(jìn)行重點(diǎn)投入和持續(xù)運(yùn)營,制作各種官方或者與KOL合作的趣味內(nèi)容,短視頻直播平臺(tái)露出,讓用戶邊看熱鬧邊學(xué)習(xí)還能覺得好玩。

騰訊投資再見效

騰訊與Supercell的淵源頗深。2016年,騰訊牽頭成立財(cái)團(tuán),86美元價(jià)格收購Supercell公司84.3%的股權(quán)。這筆現(xiàn)金收購成為當(dāng)時(shí)全球游戲史上最大規(guī)模的收購案例,也是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上金額最高一筆海外收購

收購協(xié)議公布Supercell首席執(zhí)行官llkka Paananen(伊卡·帕納寧)稱,公司管理層獨(dú)立運(yùn)營核心游戲功能保持全球統(tǒng)一,騰訊合作不會(huì)影響游戲體驗(yàn)

這項(xiàng)收購以及騰訊在游戲行業(yè)內(nèi)多次投資,騰訊只投錢不尋求公司控制權(quán)的投資風(fēng)格行業(yè)熟知。

除上述投資外,騰訊游戲行業(yè)還進(jìn)行了多項(xiàng)重要投資,且有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。比如TGA年度游戲博德之門3開發(fā)商拉瑞安工作室,曾2018年獲得了騰訊的投資

Supercell也沒有讓騰訊失望。在《爆裂小隊(duì)》之前,它在全球市場(chǎng)推出過5款游戲:《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《卡通農(nóng)場(chǎng)》《海島奇兵》和《荒野亂斗》,無一例外都成為吸金超過10億美元的爆款產(chǎn)品。其中,《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的累計(jì)收入甚至達(dá)到百億美元級(jí)別。所以《爆裂小隊(duì)良好開局并不讓人意外,后續(xù)的長(zhǎng)線運(yùn)營將更加重要

騰訊管理層從去年開始提出“常青游戲”(Evergreen Games)的概念,強(qiáng)調(diào)大DAU(日活躍用戶數(shù))游戲的持續(xù)增長(zhǎng)。如果爆裂小隊(duì)國服運(yùn)營成績(jī)出色,或許會(huì)成為騰訊游戲矩陣中一款提升公司營收表現(xiàn)常青游戲。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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730日,芬蘭移動(dòng)游戲開發(fā)商Supercell的重磅新作《爆裂小隊(duì)》(Squad Busters)正式開啟國服內(nèi)測(cè)。

作為Supercell旗下正式推出的第6款產(chǎn)品,《爆裂小隊(duì)》于今年5月29日上線,發(fā)布后一周便登上119個(gè)市場(chǎng)iOS免費(fèi)總榜榜首,展露出現(xiàn)象級(jí)游戲的勢(shì)頭。據(jù)Appfigures統(tǒng)計(jì),其全球首周收入已經(jīng)超過1000萬美元。

爆裂小隊(duì)國服發(fā)行制作人馬士堯來自于騰訊游戲國內(nèi)發(fā)行業(yè)務(wù)線,隸屬于一支專門對(duì)接Supercell的團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)曾在2020負(fù)責(zé)《荒野亂斗》的發(fā)行工作并取得不錯(cuò)成績(jī)。

在馬士堯看來,這款產(chǎn)品市場(chǎng)上絕大部分游戲不一樣,IP大亂斗的核心玩法充滿創(chuàng)新性,無論在海外市場(chǎng)還是中國市場(chǎng),都有非常大的機(jī)會(huì)

考慮到Supercell前五款游戲均為收入超過10美元獨(dú)角獸級(jí)別產(chǎn)品,部分產(chǎn)品甚至達(dá)到百億美元收入級(jí)別,保持著良好的長(zhǎng)線運(yùn)營效果,《爆裂小隊(duì)》有望成為騰訊陣營的又一款常青游戲。

休閑對(duì)戰(zhàn)品類藍(lán)海市場(chǎng)

《爆裂小隊(duì)》的核心玩法是帶有局內(nèi)養(yǎng)成的大亂斗模式。具備兩個(gè)明顯特征

首先,游戲偏重策略性,上手門檻很低,游戲獲勝方式很多。玩家可以打怪、擊敗其它玩家或者砍樹來獲取寶石,最終根據(jù)奪取的寶石數(shù)量決定勝負(fù)。

其次,游戲的隨機(jī)性很強(qiáng),地圖隨機(jī)、敵人隨機(jī)、玩家遭遇隨機(jī)、養(yǎng)成曲線隨機(jī)。這就讓4分鐘的短暫對(duì)局里充滿了各種變量,每局結(jié)果都可能出人意料,重開率很高。

由于單局對(duì)戰(zhàn)時(shí)間只有4分鐘,所以騰訊將《爆裂小隊(duì)》定位成一款多人實(shí)時(shí)休閑對(duì)戰(zhàn)游戲,整個(gè)對(duì)局過程短平快,操作門檻不高。

休閑品類市場(chǎng)也是騰訊國服運(yùn)營團(tuán)隊(duì)希望切入的賽道,不僅因?yàn)镾upercell擅長(zhǎng)這個(gè)賽道,歷代產(chǎn)品有很好的成績(jī),還在于這個(gè)市場(chǎng)在國內(nèi)的潛力非常大。

由于海外游戲行業(yè)發(fā)展普遍較早,主機(jī)和PC產(chǎn)品普及率高,很多玩家習(xí)慣于在這些設(shè)備上體驗(yàn)重度游戲。而國內(nèi)游戲行業(yè)迅速過渡到手游市場(chǎng),手機(jī)用戶占游戲玩家的大多數(shù)。手機(jī)上的對(duì)戰(zhàn)游戲大多是重度硬核產(chǎn)品,比如MOBA和“吃雞”,短平快的產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)有很大機(jī)會(huì)。

馬士堯告訴界面新聞,目前“國內(nèi)并沒有大體量的休閑對(duì)戰(zhàn)游戲出現(xiàn),我們相信這是藍(lán)海市場(chǎng)?!?/span>雖然市面上已經(jīng)有一些知名派對(duì)游戲合家歡游戲也可以加入對(duì)戰(zhàn)模式,但團(tuán)隊(duì)看起來并不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)。

國服運(yùn)營尋求差異化

本次騰訊Supercell合作引入爆裂小隊(duì),國服團(tuán)隊(duì)的宣發(fā)思路基本上圍繞IP和休閑策略這兩方面展開。

就SupercellIP認(rèn)知來說,團(tuán)隊(duì)宣發(fā)中會(huì)強(qiáng)調(diào)這是來自Supercell大亂斗產(chǎn)品,游戲這家公司旗下游戲的很多標(biāo)志性角色。

此前Supercell幾款游戲的歷史用戶規(guī)模都是破億級(jí)別,活躍用戶量則是千萬級(jí)別,在中國市場(chǎng)擁有很大影響力和用戶基礎(chǔ),這些用戶(IP粉絲)自然成為了《爆裂小隊(duì)》的核心目標(biāo)用戶。

此外,騰訊主打游戲休閑策略對(duì)戰(zhàn)的特質(zhì)。國內(nèi)用戶習(xí)慣了十幾分鐘MOBA的長(zhǎng)單局產(chǎn)品,可能也會(huì)喜歡只需要3到4分鐘碎片時(shí)間,就能獲得爽感單局游戲體驗(yàn)。

馬士堯表示,即便是合家歡派對(duì)類游戲的玩家,也有望爆裂小隊(duì)吸引,因此這款產(chǎn)品中國市場(chǎng)面向全體用戶的游戲

本次《爆裂小隊(duì)》國服將與全球版本保持同步,還額外加入了國服獨(dú)有的5V5對(duì)戰(zhàn)模式。

馬士堯?qū)缑嫘侣剰?qiáng)調(diào),國服之所以做出這種嘗試,因?yàn)?/span>騰訊與Supercell研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了溝通,希望國服能夠更符合中國玩家的喜好。

發(fā)行團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這類休閑對(duì)戰(zhàn)游戲非常適合與社交屬性綁定,中國用戶也更注重社交,愿意和朋友一起玩,社交也騰訊擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。同時(shí),《王者榮耀》這類MOBA產(chǎn)品已經(jīng)讓很多人習(xí)慣了5V5模式。

在長(zhǎng)線運(yùn)營方面,根據(jù)騰訊團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容對(duì)游戲的發(fā)行玩家社區(qū)維護(hù)重要幫助。很多玩家需要消耗大量內(nèi)容填補(bǔ)自己的日常時(shí)間

馬士堯認(rèn)為,爆裂小隊(duì)這款產(chǎn)品尤其需要前置教學(xué)攻略介紹,否則很多習(xí)慣MOBA產(chǎn)品玩家“一進(jìn)入游戲只想打架打完了發(fā)現(xiàn)自己并沒有贏”,很容易陷入困惑,甚至棄坑。

因此在運(yùn)營策略上國服會(huì)在內(nèi)容側(cè)進(jìn)行重點(diǎn)投入和持續(xù)運(yùn)營,制作各種官方或者與KOL合作的趣味內(nèi)容短視頻直播平臺(tái)露出,讓用戶邊看熱鬧邊學(xué)習(xí)還能覺得好玩。

騰訊投資再見效

騰訊與Supercell的淵源頗深。2016年,騰訊牽頭成立財(cái)團(tuán),86美元價(jià)格收購Supercell公司84.3%的股權(quán)。這筆現(xiàn)金收購成為當(dāng)時(shí)全球游戲史上最大規(guī)模的收購案例,也是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上金額最高一筆海外收購。

收購協(xié)議公布,Supercell首席執(zhí)行官llkka Paananen(伊卡·帕納寧)稱,公司管理層獨(dú)立運(yùn)營核心游戲功能保持全球統(tǒng)一,騰訊合作不會(huì)影響游戲體驗(yàn)

這項(xiàng)收購以及騰訊在游戲行業(yè)內(nèi)多次投資,騰訊只投錢不尋求公司控制權(quán)的投資風(fēng)格行業(yè)熟知。

除上述投資外,騰訊游戲行業(yè)還進(jìn)行了多項(xiàng)重要投資,且有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。比如TGA年度游戲博德之門3開發(fā)商拉瑞安工作室,曾2018年獲得了騰訊的投資。

Supercell也沒有讓騰訊失望。在《爆裂小隊(duì)》之前,它在全球市場(chǎng)推出過5款游戲:《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《卡通農(nóng)場(chǎng)》《海島奇兵》和《荒野亂斗》,無一例外都成為吸金超過10億美元的爆款產(chǎn)品。其中,《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的累計(jì)收入甚至達(dá)到百億美元級(jí)別。所以《爆裂小隊(duì)良好開局并不讓人意外,后續(xù)的長(zhǎng)線運(yùn)營將更加重要。

騰訊管理層從去年開始提出“常青游戲”(Evergreen Games)的概念,強(qiáng)調(diào)大DAU(日活躍用戶數(shù))游戲的持續(xù)增長(zhǎng)。如果爆裂小隊(duì)國服運(yùn)營成績(jī)出色,或許會(huì)成為騰訊游戲矩陣中一款提升公司營收表現(xiàn)常青游戲。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。