“不玩套路真棒，就在你家邊上，趙一鳴零食快來(lái)逛……”

趙一鳴零食線下門店破5000后，市場(chǎng)都在猜測(cè)趙一鳴零食如何進(jìn)一步布局時(shí)，他們攜手華語(yǔ)流行音樂(lè)天王周杰倫揭曉了全新TVC內(nèi)容，這是趙一鳴零食品牌升級(jí)后的又一重要?jiǎng)幼鳌?/p>

趙一鳴零食相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次雙品牌通過(guò)聯(lián)合代言人的方式，深度捆綁并提升兩個(gè)品牌在消費(fèi)者端的認(rèn)知，更希望通過(guò)代言人更立體地在消費(fèi)端和行業(yè)端表達(dá)品牌合并事宜。

為何選擇周杰倫？——理念契合是關(guān)鍵

每個(gè)品牌名稱都蘊(yùn)含深厚寓意，為何選擇“趙一鳴”之名？

創(chuàng)始人趙定透露，靈感源自其子之名，寄望品牌如子之名，充滿活力與希望，為每個(gè)孩子帶去歡樂(lè)與成長(zhǎng)。可以說(shuō)，“趙一鳴”不僅寓意著對(duì)兒童深沉的愛(ài)，也承載了創(chuàng)始人對(duì)兒童事業(yè)的宏偉愿景。

可以說(shuō)趙一鳴零食品牌由孩童而起，承載著創(chuàng)始人的深厚情感，精準(zhǔn)定位并聚焦于兒童乃至全年齡段市場(chǎng)。

代言人作為品牌形象與核心價(jià)值的外部表達(dá)，將其巧妙融入TVC與VI中，同時(shí)確保品牌的核心信息不被明星效應(yīng)所掩蓋，實(shí)非易事。

所以在選擇周杰倫作為代言人時(shí)，趙一鳴零食有著明確的考量。

“我們想要找一位家里有孩子的代言人，幸福家庭+深愛(ài)孩子這兩個(gè)條件，去契合我們品牌?！痹谄放拼匀苏邕x上，趙一鳴零食堅(jiān)守對(duì)家庭與兒童的關(guān)注，挑選擁有幸福家庭、深愛(ài)孩子的代言人，以契合品牌理念，易觸發(fā)消費(fèi)者共鳴，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

此選擇既滿足全年齡層市場(chǎng)輻射需求，又借周杰倫在華語(yǔ)樂(lè)壇的影響力、親民形象及貼近生活的特質(zhì)，與趙一鳴零食平價(jià)而高品質(zhì)的品牌形象相互映襯，共同傳遞出積極向上且貼近生活的品牌價(jià)值觀，與品牌專注于家庭、致力于打造零食社交文化、實(shí)施長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的核心戰(zhàn)略高度一致。

在理性消費(fèi)時(shí)代，品牌需平衡短期曝光與長(zhǎng)期價(jià)值傳遞，以建立消費(fèi)者信任。“我們需要在讓消費(fèi)者了解品牌和心意的同時(shí)，也在一定程度上幫助消費(fèi)者獲得利益。”趙一鳴零食采取長(zhǎng)期主義策略，視品牌建設(shè)為長(zhǎng)期投資，注重品牌資產(chǎn)的積累與長(zhǎng)期回報(bào)，不依賴代言人提升品牌溢價(jià)，而是致力于建立品牌信任與背書(shū)，力求成為消費(fèi)者的最優(yōu)選擇，并讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生信任感。

為何呈現(xiàn)零食小鎮(zhèn)？——品牌載體的重要展現(xiàn)

此次是周杰倫首次代言雙品牌，與趙一鳴零食、零食很忙組成愛(ài)吃零食鐵三角，將平價(jià)高質(zhì)好吃的零食帶給更多人，一起開(kāi)啟零食狂歡。

雙品牌如何在一支廣告片中出現(xiàn)，其次，如何找到周董與品牌調(diào)性之間的契合點(diǎn)呢？

品牌相關(guān)人員坦言，若以往的品牌宣傳主要聚焦于趙一鳴零食自身的發(fā)展，那么此次官宣代言人的舉措，則是品牌情感的進(jìn)一步升華。

趙一鳴零食與零食很忙在追求新穎表達(dá)時(shí)，規(guī)避傳統(tǒng)分眾廣告的直白宣傳以及敘事節(jié)奏冗長(zhǎng)的故事演繹，同時(shí)也避免采用與周董形象不匹配的搞笑風(fēng)格。受百老匯歌舞劇啟發(fā)，品牌認(rèn)為該形式與杰倫形象高度契合，兼具新穎性與創(chuàng)新性。但考慮到歌舞劇常給人高端印象，而趙一鳴零食本質(zhì)更貼近大眾市場(chǎng)，因此品牌對(duì)歌舞劇元素進(jìn)行拆解與重構(gòu)，提煉出音樂(lè)rap和舞蹈等核心要素，以增強(qiáng)內(nèi)容的通俗易懂性，同時(shí)這些元素也是周杰倫的標(biāo)志性符號(hào)和代表。

此外，趙一鳴零食相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“其實(shí)無(wú)論是趙一鳴零食還是零食很忙，其實(shí)我們的核心載體就是門店，我們給消費(fèi)者提供的這樣的一個(gè)場(chǎng)景，其實(shí)最終就是門店?！?/p>

此次TVC深度詮釋了輕松、快樂(lè)的零食體驗(yàn)及品牌價(jià)值，巧妙融合了音樂(lè)、街舞、魔術(shù)等富有周董個(gè)人風(fēng)格的元素，并選擇零食小鎮(zhèn)作為拍攝場(chǎng)景，用以更好凸顯兩大品牌的重要載體——門店，進(jìn)而提升品牌的識(shí)別度和營(yíng)銷效果。

隨著音樂(lè)的律動(dòng)，周杰倫空降小鎮(zhèn)，與趙一鳴零食一起施展零食魔法，邀巧克力豆伴舞，請(qǐng)餅干化身琴鍵演奏，與觀眾一起沉浸在這場(chǎng)零食的狂歡盛宴中。整體畫(huà)面色調(diào)采用明黃與深紅雙主色調(diào)搭配，營(yíng)造出更加偏向童趣的彩色氛圍，節(jié)奏明快，與演員的舞蹈和動(dòng)作相得益彰，有效傳達(dá)了“快樂(lè)+童趣+零食”的核心信息。

如果說(shuō)畫(huà)面將觀眾拉入了零食多彩世界，那么后期歌詞則體現(xiàn)出了品牌的實(shí)力與親和力，品牌的核心價(jià)值就這樣層層遞進(jìn)、精彩呈現(xiàn)。

品牌價(jià)值深度展現(xiàn)——消費(fèi)者認(rèn)知與情感體驗(yàn)

行業(yè)人士指出，此片就品牌價(jià)值而言，實(shí)質(zhì)上是趙一鳴零食對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知與情感體驗(yàn)的深度展現(xiàn)。這標(biāo)志著趙一鳴零食品牌升級(jí)戰(zhàn)略的初步實(shí)施，已成功將社區(qū)元素、零食產(chǎn)品與娛樂(lè)體驗(yàn)進(jìn)行了創(chuàng)新性的綜合呈現(xiàn)。

當(dāng)觀眾目光聚焦于品牌VI的展現(xiàn)，“隨心、自在、快樂(lè)享受”的零食時(shí)光便隨視覺(jué)元素一并展現(xiàn)?！安煌嫣茁贰薄熬驮谀慵疫吷稀钡绕放菩畔⒁惨焉羁讨踩胂M(fèi)者心智，從而自然而然地激發(fā)了“與身邊人共享零食之樂(lè)”的情感共鳴。

趙一鳴零食致力于與每位消費(fèi)者構(gòu)建這樣一種關(guān)系：在輕松愉悅的零食時(shí)刻，無(wú)論年齡大小，都能相互陪伴，在零食世界里共享生活的美好。

因此，不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)趙一鳴零食一直致力于零食社交場(chǎng)景的構(gòu)建與優(yōu)化。在抖音等平臺(tái)積累了一定粉絲基礎(chǔ)后，趙一鳴零食開(kāi)始拓展本地生活板塊業(yè)務(wù)，逐步建立起后臺(tái)品牌矩陣直播與前臺(tái)加盟商門店矩陣直播。隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，團(tuán)隊(duì)還進(jìn)一步入駐了美團(tuán)和支付寶等平臺(tái)，在量販零食品類中已成為頭部玩家，并與其他平臺(tái)合作共創(chuàng)模式。

值代言人揭曉之際，趙一鳴零食同步推出了‘零食狂歡’營(yíng)銷活動(dòng)：自7月19日至8月4日，顧客在線下門店消費(fèi)滿額即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品豐富多樣，旨在滿足不同會(huì)員的個(gè)性化需求。與此同時(shí)，7月16日至25日，品牌將在抖音平臺(tái)發(fā)起聲控挑戰(zhàn)賽，以趣味玩法吸引用戶參與，旨在促進(jìn)消費(fèi)者線上線下的深度互動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌影響力。

“游戲場(chǎng)景的設(shè)定上，跟零食包括我們自己的IP有一些強(qiáng)的捆綁的露出，游戲本質(zhì)上的方式，其實(shí)跟超級(jí)瑪麗這些也都比較接近，用戶能夠有比較好的感知，門檻也比較低?！逼涠鄻踊莫?jiǎng)品設(shè)置和趣味十足的互動(dòng)形式，同時(shí)結(jié)合多渠道推廣策略和個(gè)性化優(yōu)惠信息的精準(zhǔn)觸達(dá)，吸引用戶到店，有效提升了顧客參與度。

會(huì)員權(quán)益的優(yōu)化升級(jí)、優(yōu)惠政策的多元化布局、社交互動(dòng)的深度強(qiáng)化以及跨界合作的廣泛拓展，品牌希望全方位吸引并留存新老顧客，進(jìn)一步提升品牌知名度與美譽(yù)度，為消費(fèi)者打造優(yōu)秀的購(gòu)物體驗(yàn)。

未來(lái)，趙一鳴零食將持續(xù)秉承其輕松愉悅的品牌基因，通過(guò)開(kāi)展更多創(chuàng)新且富有趣味性的品牌活動(dòng)，進(jìn)一步深化與消費(fèi)者的互動(dòng)與聯(lián)系。正如業(yè)界共識(shí)，持之以恒地傳遞品牌價(jià)值與理念，必將在消費(fèi)者心中烙下深刻印記。趙一鳴將繼續(xù)堅(jiān)守其核心理念，致力于為兒童及家庭帶來(lái)歡樂(lè)與成長(zhǎng)，同時(shí)在兒童市場(chǎng)深耕細(xì)作，不斷創(chuàng)造新的價(jià)值與機(jī)遇。

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