文|音樂先聲 李沁予
編輯|范志輝
6月17日，海外DJ頻道916junglist創(chuàng)始人Billy Lane 在社交媒體發(fā)文稱：“Twitch是否會改變直播的游戲規(guī)則，下個月見分曉?！?/p>
最近，Twitch率先與環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂以及獨立音樂版權(quán)代理商Merlin等多家版權(quán)方達成了一項“首創(chuàng)”協(xié)議，并配套推出Twitch DJ扶持計劃，為直播場景下的音樂授權(quán)使用打了個樣。
近年來，網(wǎng)絡直播的崛起成為各行各業(yè)的攪局者。
數(shù)據(jù)顯示，2023年我國直播行業(yè)市場營收規(guī)模達2095億元，較2022年增長了5.15%。盡管直播行業(yè)的蛋糕越做越大，但音樂行業(yè)卻很難說從中直接收益。而如何合理“分蛋糕”這一話題，盡管國內(nèi)這兩年一直在討論，但目前實施情況并不樂觀。
Twitch如何解決直播版權(quán)問題？
從官網(wǎng)消息來看，Twitch DJ計劃可分為四大板塊，分別是收益分成、扶持補貼、曲庫升級和推廣社區(qū)。首先，加入該計劃的DJ需要簽署相關(guān)協(xié)議，承諾未來向版權(quán)方支付一定比例的直播收益，但是Twitch會根據(jù)官方的營收條款與DJ分攤這筆費用。
為了讓DJ們適應新的付費機制，不必擔心收入在短期內(nèi)因平臺規(guī)則下降，所有加入該計劃的DJ在第一年都會獲得Twitch的經(jīng)濟補貼，用于彌補因版權(quán)分成造成的收益差額，后續(xù)每個月逐步減少。
其次，在三大唱片、Merlin的版權(quán)內(nèi)容加持下，選擇加入該計劃的DJ們可以從更豐富、且不斷更新的曲庫中放心使用歌曲，而不必擔心此前因版權(quán)問題導致的一系列翻車事故。
此外，加入該項計劃的DJ將獲得更好的流量扶持，Twitch將首次發(fā)布新的DJ頻道，用戶可以瀏覽DJ專屬社區(qū)。
Twitch表示，之后會投入更多資金來提升DJ的曝光，并努力提高此類別頻道的整體收看率。需要注意的是，由于視頻點播、剪輯所涉及的版權(quán)使用方式與實時直播不同，因此暫時無法參與該項計劃。同時，此次計劃針對的是所有在直播中播放音樂的DJ、主播，不適用于現(xiàn)場演奏音樂（使用鋼琴、吉他等）、游戲、聊天室直播間等場景。
據(jù)了解，Twitch DJ計劃預計將在7-8月份推出。長遠來看，Twitch通過與多家版權(quán)方達成合作，為DJ、版權(quán)方和平臺的發(fā)展協(xié)作奠定基礎(chǔ)，也將推動音樂版權(quán)在直播場景的收益保障。
率先行動起來的為什么是Twitch？
最近幾年來，Twitch一直夾在DJ和版權(quán)方中間左右為難，如今這項新計劃，也代表著 Twitch與音樂行業(yè)的合作關(guān)系開啟了新篇章。
此前，由于疫情影響線下演出活動減少，以演出直播為主的音樂內(nèi)容逐漸成為了Twitch重要的板塊之一。
自2020年初以來，在Twitch平臺上進行直播的DJ數(shù)量增加了4倍多，其中超過15000名DJ在平臺上建立粉絲社區(qū)并從中獲利。數(shù)據(jù)顯示，在2020年3月到4月之間，用戶在平臺上觀看的時間增加了50%，到了5月份，用戶觀看時長同比增長101%。而DJ直播通常以其他藝術(shù)家的音樂為播放素材，這也就導致版權(quán)問題隨之涌現(xiàn)。
根據(jù)《千禧年數(shù)字版權(quán)法》（DMCA），版權(quán)方可以隨時通知平臺侵權(quán)情況。收到通知后，平臺必須及時移除或禁止訪問侵權(quán)內(nèi)容。
近年來，Twitch的DJ們收到了大量“刪除通知”，若累計三次版權(quán)警示，將被視為重復侵權(quán)者，面臨永久封禁的風險。
對于DJ們來說，因曲庫問題無法在直播中播放最新的熱門歌曲本就掣肘，而這種頻發(fā)的“刪除通知”無疑是雪上加霜。甚至，有DJ在社交媒體吐槽：“都得把自己的賬號刪了才安全。“
版權(quán)方這邊也不消停。
2021年5月，Twitch在收到約1000起侵權(quán)索賠后，公開喊話對音樂版權(quán)方的行為感到失望，稱他們沒有與Twitch討論合理的解決方案，而是通過起訴和警告這種強硬的方式要求刪除內(nèi)容。
隨后兩年里，Twitch與NMPA、環(huán)球音樂集團、華納音樂集團、Merlin等版權(quán)公司相繼建立、擴大了合作關(guān)系，直到如今推出了Twitch DJ計劃，總算是解決了后顧之憂。
作為連接版權(quán)方與DJ的橋梁，Twitch DJ計劃對DJ的扶持力度足以吸引更多的DJ和音樂愛好者加入，同時也確保音樂版權(quán)方能從中受益。在規(guī)范版權(quán)使用的同時，更有利于平臺內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展。
目前Steve Aoki、Grandmaster Flash、DJ Jazzy Jeff等多位知名大牌DJ都選擇加入這項計劃。
正如環(huán)球音樂集團執(zhí)行副總裁Michael Nash所說：“Twitch此舉，對于如今以藝術(shù)家為中心的音樂生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)增長和長期健康至關(guān)重要?！?/p>
對于國內(nèi)，有什么借鑒意義？
無獨有偶，國內(nèi)對于直播環(huán)境下的版權(quán)保護政策也在不斷推進。
2024年5月，在《直播環(huán)境下錄音制品“獲酬權(quán)”付酬機制研究課題報告》專家論證會上，北京印刷學院新聞傳播學院教授崔恒勇指出，目前我國直播行業(yè)中，網(wǎng)絡表演類主播在直播過程中使用背景音樂的比例最高，達69.1%。在這些使用背景音樂的直播間里，主播平均使用背景音樂的時長占比為83.12%，相當于每小時的直播中有49.88分鐘會播放音樂作品。
這足以說明，音樂在直播內(nèi)容創(chuàng)作和互動策略中起著關(guān)鍵作用。
然而，直播間是否獲得合法授權(quán)，以及如何支付版權(quán)費等版權(quán)問題變得越來越突出。
此外，娛樂類直播使用背景音樂的比例為56.25%，而電商直播中使用背景音樂的比例較低，僅為2.31%。這也意味著，音樂版權(quán)對于不同的直播應用場景起到的作用也有所不同。
早在2022年7月25日，音集協(xié)就正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播中使用錄音制品付酬標準（草案）》（以下簡稱《草案》），其中明確將直播間被劃分為三種類型：使用K歌和背景音樂的直播間、僅使用背景音樂的直播間，以及使用音樂的電商直播間。每年的收費標準分別為300元、100元和10000元；每季度的收費標準為83元、26元和2777元；每月的收費標準為29元、10元和980元。
與國外的Twitch DJ計劃相似，根據(jù)這一收費標準，需支付費用的主體為使用主播和平臺。為了確保該標準的有效實施，費用將首先由平臺支付，然后再由平臺和主播共同分擔成本。
從這點看，國內(nèi)外的解決方案，都有效減少了音樂版權(quán)方和主播之間逐一談判的復雜過程，同時避免了取證難等問題，使得版權(quán)保護更加高效。平臺預先打包支付費用，不僅減少了主播個人因未支付版權(quán)費用而面臨維權(quán)的風險，還簡化了整個版權(quán)費用的支付流程。
有意思的是，音集協(xié)會副總干事國琨曾透露，2022年《草案》發(fā)布前半年音集協(xié)已與直播平臺代表進行了三次費率協(xié)商，平臺方既未接受權(quán)利人提出的方案，也不提出其他方案，進展一度遲滯。相比Twitch這樣單平臺的授權(quán)合作，國內(nèi)短視頻、直播平臺眾多，推行新的付費機制自然難度更高。
畢竟，各方立場不盡相同，國民對于版權(quán)的認知參差不齊，版權(quán)體系也未完善，要想達成統(tǒng)一的版權(quán)支付標準和流程，無疑需要進行大量的協(xié)調(diào)和溝通，必然會面臨各方利益沖突和談判成本高的問題。
即使達成了統(tǒng)一的標準，如何有效監(jiān)督和執(zhí)行這些標準仍然是一個挑戰(zhàn)。
再者，截至2024年5月末，我國直播行業(yè)主播賬號累計開通超1.8億個(多平臺非去重數(shù)據(jù))，在直播行業(yè)“滾雪球”收益模式下，少數(shù)擁有超高關(guān)注度的頭部主播占據(jù)了最多的流量，有超過九成的網(wǎng)絡主播每月收入不足5000元。
反觀上述《草案》中的收費標準，并未考量到這一特殊情況，對于普通主播來說顯然有點一刀切。另一方面，國外更易推進版權(quán)支付的前提，在于大部分用戶對Twitch采取措施保護音樂版權(quán)表示認可與支持。他們認為，這種做法是對創(chuàng)作者勞動的尊重，能夠促進一個更健康的創(chuàng)作環(huán)境。
而國內(nèi)在《草案》試行時，就有不少網(wǎng)友怨聲載道，從評論區(qū)可以看出，多數(shù)網(wǎng)友并沒有建立基本的版權(quán)意識。
根據(jù)《直播環(huán)境下錄音制品“獲酬權(quán)”付酬機制研究課題報告》顯示，目前雖然有53.4%的主播知曉在直播中使用錄音制品需要向權(quán)利人支付版權(quán)費，但從付費意愿來講，只有42.42%的主播比較愿意向權(quán)利人支付版權(quán)費。
當有音樂人涉及到維權(quán)官司時，還是會有網(wǎng)友將“版權(quán)付費”和“碰瓷”認知混淆。
或許這也是從2022年直播間收費標準試行，直到兩年后專家們還在開會討論如何做到合理、易行地完全落實“獲酬權(quán)”的原因之一。
因此，在考慮到大環(huán)境和可執(zhí)行度之后，再將Twitch DJ計劃與國內(nèi)的付費機制逐條對比來看，除了目前已提出的版權(quán)費用分擔機制以外，Twitch DJ計劃仍有一些值得借鑒的地方。比如，國內(nèi)平臺是否能夠設(shè)立類似的補貼政策，尤其是對于中小型主播和新入行的主播提供一定的經(jīng)濟扶持，幫助他們適應版權(quán)費過渡期；也可以通過設(shè)置特定頻道、主頁推薦等方式，給予積極履行版權(quán)付費主播的流量獎勵扶持。這不僅吸引更多主播加入，也能促進平臺、行業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。
總之，盡管環(huán)境不同，但國外Twitch DJ計劃在版權(quán)費用分擔、經(jīng)濟扶持、曲庫擴大、推廣支持等方面的成功經(jīng)驗，對國內(nèi)直播環(huán)境、音樂版權(quán)付費、和普及版權(quán)意識仍具有重要借鑒意義。
結(jié)語
Twitch的一小步，直播版權(quán)分潤的一大步。在數(shù)字時代的浪潮中，音樂版權(quán)的保護不僅是法理上的必要，更是對藝術(shù)創(chuàng)作者心血的真誠致敬。而平臺作為版權(quán)方與使用方的重要紐帶，配合相關(guān)法規(guī)制度的推進，也是其作為音樂產(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)的責任。
如何規(guī)范直播場景下的音樂授權(quán)，并且讓音樂人吃到直播行業(yè)超2000億的蛋糕，Twitch已為國內(nèi)從業(yè)者打了個樣。