面向所有在中國(guó)境內(nèi)提供產(chǎn)品、服務(wù)的品牌展開,2024【好品牌100】評(píng)選正式啟動(dòng)!
此次評(píng)選延續(xù)以往模式,首以品牌為基本單位。在此基礎(chǔ)上,根據(jù)目前品牌市場(chǎng)的運(yùn)作情況,評(píng)選項(xiàng)目組劃定了100個(gè)細(xì)分賽道細(xì)分考察,涵蓋以下幾大行業(yè)領(lǐng)域:汽車制造、消費(fèi)電子、服裝服飾、日化用品、寵物用品、零售服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、工業(yè)制造、家用電器、食品飲料、奢侈品、建材家居、交通出行、文化娛樂、金融服務(wù)、餐飲、地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)。
為更好協(xié)助有關(guān)方進(jìn)行申報(bào),現(xiàn)將申報(bào)指南并評(píng)選細(xì)則發(fā)布如下:
【評(píng)選流程】
5月——品牌申報(bào)啟動(dòng),完成品牌初選
7-9月——候選企業(yè)名單公布,網(wǎng)絡(luò)投票開啟
9月——入圍名單公布
10-11月——召開專家評(píng)審會(huì),評(píng)選確定最終入榜名單
12月——發(fā)布2024【好品牌100】終榜
【評(píng)選規(guī)則】
本次評(píng)選按照多樣領(lǐng)域細(xì)分,劃定了100條行業(yè)賽道。針對(duì)各賽道申報(bào)企業(yè),評(píng)選項(xiàng)目組首先將依據(jù)品牌初選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選,形成第一階段的初選榜單(各賽道不少于10個(gè)候選品牌)。
完成初選后,項(xiàng)目組將發(fā)布初選榜單,面向全網(wǎng)公開投票,并選取每個(gè)賽道中票數(shù)前6名的品牌,形成入圍榜單。
針對(duì)入圍榜單,項(xiàng)目組將邀請(qǐng)專家評(píng)審團(tuán)完成投票,按照票數(shù)排名決定品牌是否進(jìn)入終榜。
綜合規(guī)模:入圍擬600個(gè),終榜分為主榜、提名榜,共300個(gè)品牌。亦即,每個(gè)行業(yè)最終評(píng)選出唯一主榜品牌,2個(gè)提名品牌。
1) 提名及申報(bào)
2024年5月起至9月,【好品牌100】組委會(huì)將開放提名申報(bào)通道,接受公眾、品牌方及第三方機(jī)構(gòu)提名申報(bào)品牌。申報(bào)提名的品牌將由項(xiàng)目組按照特定的初選維度進(jìn)行篩選,由項(xiàng)目組決定是否進(jìn)入下一輪的公眾投票環(huán)節(jié)。
2) 行業(yè)劃分
根據(jù)界面新聞已有數(shù)據(jù),劃分出評(píng)選范圍,選取100個(gè)細(xì)分行業(yè)作為品牌賽道。
3) 品牌初選
根據(jù)品牌在行業(yè)中的市場(chǎng)份額、品牌口碑,每個(gè)行業(yè)選取不低于10個(gè)品牌,共計(jì)1000+品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票。
4) 入圍名單擬定原則
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果,選取每個(gè)行業(yè)獲票數(shù)前6位的品牌生成入圍榜單。
5) 入圍公示
入圍品牌在公示期間將接受公眾與市場(chǎng)檢驗(yàn),公眾對(duì)入圍品牌的產(chǎn)品信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量有異議者,可通過郵件聯(lián)系項(xiàng)目組:huodong@jiemian.com 。品牌投訴郵件需包含投訴原因說明、佐證材料,否則視為無效。投訴情況一經(jīng)查實(shí),將撤銷品牌入圍資格。
評(píng)選活動(dòng)最終解釋權(quán)歸界面新聞所有。
【各階段評(píng)選維度】
1、品牌初選依據(jù)及維度:
根據(jù)品牌的初選結(jié)果,前期項(xiàng)目組從以下幾方面對(duì)初選品牌進(jìn)行評(píng)估:
廣告?zhèn)鞑バЧ?0%):品牌在廣告創(chuàng)意、媒介投放、大眾心智占領(lǐng)程度等方面的表現(xiàn);
品牌專利(10%): 品牌近年獲得的專利認(rèn)證、專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等數(shù)量;
市場(chǎng)占有率(30%):品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)占有率;
品牌口碑(20%):品牌形象、產(chǎn)品信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量;
創(chuàng)新力(10%):通過技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等要素開展的品牌創(chuàng)新。
*以上維度的數(shù)據(jù)來源包括:
界面內(nèi)部數(shù)據(jù):獲得品牌廣告投放效果、營(yíng)銷效果、品牌口碑,形成數(shù)據(jù)指標(biāo);
外部數(shù)據(jù):聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)獲取品牌市場(chǎng)占有率、專利數(shù)量等指標(biāo)。
2、品牌入圍依據(jù)
第二階段品牌入圍榜單的形成主要參考網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)據(jù)。
入圍標(biāo)準(zhǔn):獲得全網(wǎng)投票排名前6的品牌可入圍最終專家評(píng)審。
3、品牌終榜評(píng)選依據(jù)
最終階段,好品牌終磅由專家投票選出。
終榜評(píng)選標(biāo)準(zhǔn):各賽道獲得專家投票數(shù)排名第一的品牌成為主榜品牌。每個(gè)賽道選出一個(gè)主榜品牌、2個(gè)提名品牌。
即日起,2024【好品牌100】申報(bào)通道正式開放。歡迎公眾、品牌方及第三方機(jī)構(gòu)點(diǎn)擊鏈接踴躍提名。什么才是真正的“好品牌”?期待你的定義!
評(píng)選參與垂詢,歡迎聯(lián)系2024【好品牌100】項(xiàng)目組:
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