文|手游那點(diǎn)事 Jimmy
數(shù)據(jù)漂亮是一方面，更可怕的是它還有一手王牌。
今天（5月14日），騰訊在盤(pán)后公布了2024年第一季度財(cái)報(bào)。此前很多人猜測(cè)，在經(jīng)歷了“回暖”的2023年之后，進(jìn)入新一年后騰訊能否延續(xù)去年的勢(shì)頭繼續(xù)高歌猛進(jìn)呢？
這個(gè)答案也終于在今日下午揭曉：盡管營(yíng)收增速未見(jiàn)明顯增長(zhǎng)，但是盈利的漲幅無(wú)論是環(huán)比還是同比都出現(xiàn)了超過(guò)50%的大幅提升。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2024年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和業(yè)務(wù)精進(jìn)加持下，騰訊Q1營(yíng)收總額約為1595億元，環(huán)比增長(zhǎng)3%、同比增長(zhǎng)6%；其公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利約418.89億元，環(huán)比大漲55%、同比大漲62%。
具體到游戲業(yè)務(wù)上，騰訊2024年第一季度游戲業(yè)務(wù)收入為481億元，環(huán)比增長(zhǎng)17.6%；其中本土市場(chǎng)游戲收入在「春節(jié)檔」的帶動(dòng)下環(huán)比增長(zhǎng)28%至人民幣345億元，而國(guó)際市場(chǎng)流水同比增長(zhǎng)34%，收入則是增長(zhǎng)3%至人民幣136億元。
不得不承認(rèn)騰訊“游戲帝國(guó)”的基石仍然很穩(wěn)，無(wú)論是過(guò)去幾個(gè)月里頭部產(chǎn)品在Sensor Tower月度收入榜單上的排名還是財(cái)報(bào)里具體披露的數(shù)據(jù)都佐證了，騰訊旗下的幾款拳頭產(chǎn)品在Q1期間守住了自己的基本盤(pán)，甚至在「春節(jié)檔」期間刷新了自己的月流水紀(jì)錄。
而騰訊控股今日的股價(jià)也在盤(pán)中一度上漲1.75%，截至收盤(pán)漲幅回落到0.95%，收市報(bào)381.8港元，市值3.6萬(wàn)億。
在今天財(cái)報(bào)正式披露之前，大部分券商都預(yù)測(cè)騰訊今年Q1游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)可能會(huì)承壓甚至出現(xiàn)小幅下跌。但他們做出這個(gè)預(yù)判的理由并不是對(duì)騰訊游戲在今年Q1表現(xiàn)的不看好，更多還是受到去年同期的高基數(shù)效應(yīng)所影響。
從最后財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，Q1期間騰訊在游戲業(yè)務(wù)上也并未頹勢(shì)，甚至在個(gè)別領(lǐng)域打出了足夠亮眼的成績(jī)。如果再考慮到目前他們手上充足的產(chǎn)品儲(chǔ)備，就正如馬化騰在財(cái)報(bào)中提到的那樣「為未來(lái)幾個(gè)季度游戲收入回復(fù)增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)」。
01、國(guó)內(nèi)：「春節(jié)檔」帶動(dòng)多款拳頭產(chǎn)品創(chuàng)新紀(jì)錄
和以往一樣，在財(cái)報(bào)中騰訊就“點(diǎn)名表?yè)P(yáng)”了幾款在Q1期間表現(xiàn)突出的游戲產(chǎn)品，其中就有重點(diǎn)提到：《金鏟鏟之戰(zhàn)》《穿越火線手游》以及《暗區(qū)突圍》等產(chǎn)品今年Q1期間都在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)下了歷史流水新高。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)今年一季度的移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜披露，榜單前10名中騰訊游戲旗下產(chǎn)品占據(jù)6席，涉及MOBA、射擊、自走棋等游戲類型。
其中，《金鏟鏟之戰(zhàn)》“天選福星”新賽季在1月26日正式上線，在上線當(dāng)天游戲的日流水就刷新了紀(jì)錄，并連續(xù)兩天位列中國(guó)iOS手游暢銷榜榜首，帶動(dòng)游戲在1月的收入環(huán)比大漲154%，成為本期騰訊移動(dòng)游戲收入排名第2的產(chǎn)品。據(jù)Sensor Tower估算，《金鏟鏟之戰(zhàn)》今年一季度收入同比增長(zhǎng)96%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
除了《金鏟鏟之戰(zhàn)》創(chuàng)下新的收入紀(jì)錄外，《穿越火線手游》也同樣在今年1月迎來(lái)了收入新高。開(kāi)年扭蛋機(jī)活動(dòng)上線當(dāng)天，游戲躍居中國(guó)iOS手游暢銷榜第2名。隨后春節(jié)版本的上線也很好地保持了游戲的熱度，最終讓《穿越火線手游》1月的收入環(huán)比激增515%，在App Store月度收入榜排名前進(jìn)15位至第4名。
另一方面，《暗區(qū)突圍》在2月23日推出首個(gè)軍武國(guó)潮戰(zhàn)術(shù)套裝，當(dāng)天游戲榮登中國(guó)iOS手游暢銷榜第5名，據(jù)Sensor Tower估算，游戲在2月份的收入環(huán)比激增90%，是2022年7月公測(cè)以來(lái)的最高收入紀(jì)錄，躋身App Store月度收入榜第18名。
除了這三個(gè)在Q1期間創(chuàng)下了新?tīng)I(yíng)收紀(jì)錄的產(chǎn)品之外，其余的頭部產(chǎn)品也在「春節(jié)檔」期間收獲頗豐。
隨著年度版本“云夢(mèng)有靈”，新賽季以及新皮膚上線，《王者榮耀》在1月收入環(huán)比增長(zhǎng)15%。而在春節(jié)期間上線了龍年套裝、賓利新春車皮等海量?jī)?nèi)容之后，《和平精英》2月收入環(huán)比增長(zhǎng)72%，重回月度收入榜單的第2位。同樣在春節(jié)和情人節(jié)期間，《英雄聯(lián)盟手游》也通過(guò)推出新春限定皮膚、情人節(jié)皮膚限時(shí)返場(chǎng)等豐富活動(dòng)，帶動(dòng)游戲收入環(huán)比提升55%，位列榜單第3名。
值得一提的是，騰訊在財(cái)報(bào)中還提及到，受去年春節(jié)期間高基數(shù)影響，《王者榮耀》在Q1期間收入同比有所下降，《和平精英》收入也因2023年下半年的商業(yè)化內(nèi)容較弱而同比下降。
但在進(jìn)入3月份之后，受益于新的商業(yè)化節(jié)奏和游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)的提升，《王者榮耀》《和平精英》兩大頭部游戲的流水均已恢復(fù)同比增長(zhǎng)。據(jù)Sensor Tower估算，《和平精英》今年3月的收入同比增長(zhǎng)超20%；《王者榮耀》因新玩法“機(jī)關(guān)百煉”等內(nèi)容更新，創(chuàng)下了3月單日流水最高峰值，一季度收入同比增長(zhǎng)8%。
02、海外：緊跟大盤(pán)復(fù)蘇步伐，打出34%同比增長(zhǎng)“開(kāi)門(mén)紅”
盡管沒(méi)有像國(guó)內(nèi)「春節(jié)檔」這樣可以大幅拉升流水的特殊節(jié)點(diǎn)，但進(jìn)入2024年后，全球游戲市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。
根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球手游市場(chǎng)的用戶支出增長(zhǎng)3.6%，扭轉(zhuǎn)2023年的下滑勢(shì)頭。在游戲市場(chǎng)復(fù)蘇和多款產(chǎn)品的貢獻(xiàn)下，騰訊游戲的國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)突出，今年一季度國(guó)際市場(chǎng)流水同比增長(zhǎng)34%，順利實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。
財(cái)報(bào)中騰訊也同樣對(duì)Q1在國(guó)際市場(chǎng)上立下汗馬功勞的產(chǎn)品或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了“點(diǎn)名表?yè)P(yáng)”，包括強(qiáng)勁回升的Supercell和《PUBG MOBILE》。
其中Supercell旗下的多款長(zhǎng)青產(chǎn)品在去年下半年起實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，游戲日活躍用戶量和流水持續(xù)回升，特別是《荒野亂斗》，該游戲在國(guó)際市場(chǎng)上的日活躍用戶數(shù)超過(guò)去年同期的兩倍，流水超過(guò)去年同期四倍。
除《荒野亂斗》外，Supercell旗下的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》和《部落沖突》亦回暖明顯。據(jù)Sensor Tower估算，今年Q1期間二者收入分別同比增長(zhǎng)104%和20%，與《荒野亂斗》共同推動(dòng)Supercell Q1收入同比增長(zhǎng)82%。
而《PUBG MOBILE》則是延續(xù)了去年的回暖勢(shì)頭。據(jù)Sensor Tower估算，《PUBG MOBILE》穩(wěn)坐今年一季度中國(guó)出海手游下載榜冠軍，且一季度收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。
來(lái)到3月中旬，適逢上市6周年之際，《PUBG MOBILE》推出了3.1全新版本和“天空奇境”主題玩法，隨著“PUBG MOBILE 6th Anniversary”、“PUBG MOBILE × Bentley”和“RP A6 Endless Sand”等活動(dòng)陸續(xù)上線，讓游戲的3月海外內(nèi)購(gòu)收入環(huán)比提升39%。
在Supercell與《PUBG MOBILE》狂刷收入貢獻(xiàn)的同時(shí)，2月中旬，騰訊在海外市場(chǎng)推出的體育類新手游《NBA Infinite》也在上線首日登頂美國(guó)Apple Store和Google Play手游下載榜，并躋身巴西、菲律賓、墨西哥等市場(chǎng)Google Play手游下載榜Top2，成為了騰訊在海外的新潛力增長(zhǎng)點(diǎn)。
值得一提的是，在去年實(shí)現(xiàn)14%增速之后，投行瑞銀認(rèn)為騰訊游戲的國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)將維持強(qiáng)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年和明年騰訊游戲的國(guó)際市場(chǎng)收入有望同比增長(zhǎng)9%和11%，明年總收入有望突破600億大關(guān)。
03、新氣象：頭部帶頭沖鋒，后續(xù)梯隊(duì)“精英突擊”
和前面重點(diǎn)提及的幾款拳頭產(chǎn)品相比，騰訊在Q1期間國(guó)內(nèi)上線的新品似乎就要低調(diào)不少。但從另一個(gè)角度來(lái)看，雖然Q1上線的產(chǎn)品數(shù)量少，但是這兩款新品的“風(fēng)格化”特色都十分明顯，而且在內(nèi)容以及打法上也更傾向于“精英”路線。
其中在去年12月28號(hào)上線的《沖呀！餅干人：王國(guó)》就曾在海外創(chuàng)下了年?duì)I收16億并且拿下Google Play“年度最佳”和“年度最受歡迎”的雙冠王；而在今年1月上線的《白荊回廊》也有燭龍?jiān)凇豆艅ζ孀T》系列多年累積下來(lái)的口碑和底蘊(yùn)。
其中《沖呀！餅干人：王國(guó)》在1月份就一度沖上了國(guó)內(nèi)App Store游戲暢銷榜TOP13；而《白荊回廊》也在上線之后一度躋身國(guó)內(nèi)App Store游戲暢銷榜TOP9。
除了這兩款手游新品之外，不得不提的當(dāng)然還有大DAU產(chǎn)品《元夢(mèng)之星》以及近來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的小游戲賽道。其中《元夢(mèng)之星》在上次財(cái)報(bào)中已披露過(guò)春節(jié)期間日活排名前十，所以本次未重復(fù)提及；而早前我們推送的文章中就已經(jīng)提到過(guò)，目前國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近600億，作為其中一個(gè)主力平臺(tái)，微信小游戲自然也是這場(chǎng)饕餮盛宴的主會(huì)場(chǎng)之一。
騰訊也在Q1財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提到，增值服務(wù)業(yè)務(wù)2024年第一季的毛利毛利率由去年同期的54%提升至57%，高毛利率的小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)增長(zhǎng)就是其中一個(gè)最大的增長(zhǎng)來(lái)源，而具體到小游戲流水的數(shù)據(jù)上今年Q1更是有高達(dá)30%的同比增長(zhǎng)。
就正如我們之前提到的那樣，眼下小游戲賽道無(wú)疑正是充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)的賽道，而且也可以預(yù)見(jiàn)后續(xù)必然會(huì)打得愈來(lái)愈兇。所以如果要想趁早入局，當(dāng)下或許就是最好的時(shí)機(jī)。
除此之外，在端游市場(chǎng)上騰訊也同樣在Q1繼續(xù)發(fā)力。《命運(yùn)方舟》和《無(wú)畏契約》兩款端游自去年7月上線以來(lái)表現(xiàn)良好，根據(jù)順網(wǎng)科技發(fā)布的網(wǎng)吧游戲熱力榜顯示，《無(wú)畏契約》在熱力榜中已連續(xù)10個(gè)月排名前五，在騰訊游戲中僅次于《英雄聯(lián)盟》和《穿越火線》。
04、已經(jīng)為「暑期檔」血戰(zhàn)儲(chǔ)備了足量彈藥
盡管游戲業(yè)務(wù)在Q1繼續(xù)承壓，但對(duì)于今年騰訊游戲的業(yè)績(jī)前景，摩根士丹利、高盛等多家投資機(jī)構(gòu)持樂(lè)觀態(tài)度，原因就和我們?cè)缜霸谖恼轮刑岬降囊粯樱候v訊游戲手上的“牌”實(shí)在是太多了，而且其中還有不少“王炸”級(jí)別的大作。
舉個(gè)近在眼前的例子：目前已確定在5月21日上線的《地下城與勇士：起源》就是其中之一。很多人都把它視為騰訊游戲在第二季本土游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)拐點(diǎn)的關(guān)鍵催化劑之一。投資機(jī)構(gòu)預(yù)期該游戲首年收入有望達(dá)到58億元，相當(dāng)于騰訊游戲本土市場(chǎng)收入的4%，有望成為騰訊又一款“重點(diǎn)熱門(mén)游戲”。
更值得留意的是，除了這款備受矚目的明星產(chǎn)品外，針對(duì)后續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)真正白熱化階段的「暑期檔」，騰訊也早有準(zhǔn)備，并且已經(jīng)為了今年的這場(chǎng)“血戰(zhàn)”儲(chǔ)備了足量的彈藥。
盡管騰訊游戲在今年Q1期間上線的新品不多，但卻頻繁測(cè)試了一系列的產(chǎn)品，據(jù)手游那點(diǎn)事的不完全統(tǒng)計(jì)，先后有7款產(chǎn)品在今年Q1期間進(jìn)行過(guò)測(cè)試，其中不乏有已經(jīng)拿到版號(hào)的《極品飛車：集結(jié)》《寶可夢(mèng)大集結(jié)》《世界啟元》《三角洲行動(dòng)》等重磅產(chǎn)品。
現(xiàn)在可以預(yù)見(jiàn)的是，騰訊手握的游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備可以說(shuō)是相當(dāng)豐富，而且所屬的品類也十分多元，囊括了開(kāi)放世界、射擊、SLG、競(jìng)速、休閑等等市場(chǎng)熱門(mén)類別，同時(shí)大部分主力產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過(guò)多輪測(cè)試并且已經(jīng)拿到了版號(hào)，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量還是審批門(mén)檻都已經(jīng)完備，甚至已經(jīng)進(jìn)入了隨時(shí)都能夠投放到市場(chǎng)的狀態(tài)。
從這份名單來(lái)看，騰訊無(wú)疑已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備，這也讓人不得不相信，前面Pony那句「為未來(lái)幾個(gè)季度游戲收入回復(fù)增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)」并不只是說(shuō)說(shuō)而已。