文｜新媒科技評(píng)論
近日，全球媒體紛紛報(bào)道，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克在內(nèi)部郵件及社交平臺(tái)上宣布將在全球范圍裁員超10%，馬斯克更稱這是“讓我痛恨但必須做的決定”。
對(duì)于此次裁員原因，馬斯克解釋為：“隨著公司的快速發(fā)展，某些領(lǐng)域的角色和工作職能出現(xiàn)了重疊。在公司為下一階段的增長做準(zhǔn)備時(shí)，降低成本并提高生產(chǎn)率就顯得極其重要?！?/p>
但從各媒體的側(cè)面報(bào)道來看，這場(chǎng)全球裁員遠(yuǎn)比想象中的激烈及快速。據(jù)《鳳凰網(wǎng)科技》透露，有知情人士稱此次特斯拉中國的裁員比例遠(yuǎn)不止10%，個(gè)別部門甚至高達(dá)50%。據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》報(bào)道，有特斯拉北美員工稱在沒有接到人事部通知的情況下，已無法打卡。
在全球電動(dòng)汽車行業(yè)進(jìn)入“紅海廝殺”的當(dāng)下，特斯拉做出“屯糧過冬”的準(zhǔn)備并不讓人感到意外，但在短時(shí)間內(nèi)開啟一場(chǎng)如此突然的大規(guī)模裁員，甚至有兩位高管相繼宣布離職，馬斯克下“藥”，是否下得有點(diǎn)猛了？
裁員引發(fā)股價(jià)震蕩
在特斯拉宣布全球大裁員當(dāng)日，公司股價(jià)便下跌超過5%，市值蒸發(fā)超300億美元，截至撰稿日為止，特斯拉的股價(jià)仍在下跌。
通常來說，以“降本增效”為目的進(jìn)行裁員，對(duì)企業(yè)而言并不是壞消息，資本市場(chǎng)大多會(huì)應(yīng)聲上漲。比如去年底蔚來宣布裁員10%，當(dāng)晚在美股上漲4.5%，在港股漲幅更超過7%。
但來到特斯拉這里，其股價(jià)卻是不漲反跌，市場(chǎng)到底在擔(dān)心什么？
誠如馬斯克內(nèi)部信所言，這些年特斯拉發(fā)展很快，即便經(jīng)歷了2019年和2022年兩次規(guī)模不小的裁員，員工數(shù)量依然從2019年的48016人增加至2022年127855人，增長接近3倍。
從這一角度來看，馬斯克想要砍掉一些重復(fù)崗位并適當(dāng)控制人員增長，似乎無可非議，但從資本市場(chǎng)的反應(yīng)來看，實(shí)際情況可能更加復(fù)雜。
首先，在特斯拉公布裁員消息的同時(shí)，兩位高管也同步離職，分別是領(lǐng)導(dǎo)電池、發(fā)動(dòng)機(jī)和能源產(chǎn)品開發(fā)的副總裁巴格里諾，以及負(fù)責(zé)公共政策與業(yè)務(wù)發(fā)展的副總裁羅漢·帕特爾，兩位都是特斯拉的“核心人物”。去年8月，特斯拉CFO扎克·科克霍恩也結(jié)束了在公司13年的工作。
目前尚不清楚兩位高管的離職與此次裁員事件有無直接關(guān)系，但短期內(nèi)出現(xiàn)如此激進(jìn)的裁員和關(guān)鍵人物的離職，也加劇了外界對(duì)特斯拉未來發(fā)展穩(wěn)定性的擔(dān)憂。
其次，此次特斯拉裁員背后并不僅是人員變動(dòng)，也為在研項(xiàng)目帶來了更多不確定性。事實(shí)上，在馬斯克宣布大裁員消息前，公司內(nèi)部似乎已有所感知。
比如特斯拉位于墨西哥的新工廠投產(chǎn)時(shí)間預(yù)計(jì)被推遲至2025年；今年3月，特斯拉上海工廠也傳出減產(chǎn)消息，美國得克薩斯州超級(jí)工廠也宣布將縮短Cybertruck的生產(chǎn)班次。
從這些變動(dòng)中可以看出，曾經(jīng)被極力推進(jìn)的明星項(xiàng)目，也未必能在公司調(diào)整中獨(dú)善其身。比如此次離職的高管巴格里諾，其一直主導(dǎo)的是4680電池生產(chǎn)項(xiàng)目，但據(jù)《晚點(diǎn)Last Post》報(bào)道，這一項(xiàng)目至今仍未大規(guī)模量產(chǎn)，主要是因?yàn)槌杀竞唾|(zhì)量遠(yuǎn)低于馬斯克預(yù)期，且在中國電池產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩的背景下，4680 電池已經(jīng)沒什么意義。
由此可以看出，當(dāng)前特斯拉內(nèi)部掀起的不僅是一場(chǎng)人員架構(gòu)調(diào)整，其背后還可能涉及企業(yè)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)向，這些都加劇了資本市場(chǎng)的擔(dān)憂。
特斯拉光環(huán)逐漸黯淡
當(dāng)然，外界更為關(guān)注的，還有特斯拉是否真的能通過裁員實(shí)現(xiàn)“降本增效”。在過去一段時(shí)間里，特斯拉在電動(dòng)汽車行業(yè)一直保持著領(lǐng)先地位，但在電動(dòng)汽車市場(chǎng)環(huán)境放緩且競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量持續(xù)增加的背景下，特斯拉的吸引力也在減少。
2021年，特斯拉在中國市場(chǎng)的占有率為16%，但截至2023年12月，這一數(shù)字已下降至6.7%左右。即便在大本營美國市場(chǎng)，特斯拉的市場(chǎng)份額也從2022年的62%下降至去年的55%，特斯拉的主導(dǎo)地位正在下滑。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來全球電動(dòng)汽車的市場(chǎng)格局，將會(huì)是“一個(gè)特斯拉”和“九個(gè)中國汽車品牌”，由此可以窺見，在中國汽車品牌的夾擊下，特斯拉的壓力將會(huì)越來越大。
從交付數(shù)量上來看，特斯拉在今年一季度也遭遇了嚴(yán)重的滑鐵盧，1-3月實(shí)際交付量?jī)H為38.6萬輛，同比下滑了8.5%，且遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)測(cè)的平均值44.9萬輛。
這也是特斯拉自2022年第三季度以來首次跌破40萬輛交付，也是自2020年第二季度以來首次季度交付同比下滑，而當(dāng)時(shí)下滑的主要原因在疫情。
這或許也是特斯拉雖然已經(jīng)宣布在全球裁掉接近1.4萬人，但仍難以撫平外界對(duì)其業(yè)績(jī)的擔(dān)憂，因?yàn)閺谋举|(zhì)上來看，特斯拉所遭遇的是一場(chǎng)持久的產(chǎn)業(yè)危機(jī)。
當(dāng)前，整個(gè)電動(dòng)汽車行業(yè)在退燒，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為了搶奪市場(chǎng)，在價(jià)格上不斷使出狠招，特斯拉在接招的同時(shí)，也因?yàn)椴粩嘟祪r(jià)而拖累了公司的利潤率。去年第四季度，特斯拉的毛利率為17.6%，是過去四年多來的最低水平。
但即便如此，頻繁降價(jià)似乎也并未讓特斯拉嘗到甜頭，據(jù)其2023年財(cái)報(bào)顯示，在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，公司歸屬于普通股股東的凈利潤為108.82億美元，同比減少了23%，是其自2017年以來的首次年度利潤下降。
其實(shí)并不僅是特斯拉，在車圈此起彼伏的“價(jià)格戰(zhàn)”下，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸對(duì)促銷“脫敏”了，畢竟每一次車圈大降價(jià)之后，仍然會(huì)有更低的價(jià)格出現(xiàn)，車企也會(huì)想方設(shè)法通過“增配”來降價(jià)。
“價(jià)格屠刀”越來越不好使，車企們的選擇其實(shí)也不多，要么是一步到位讓出更多利潤率，以低價(jià)拖垮對(duì)手；要么是以“奇招制勝”，以差異化突圍而出。
但對(duì)于馬斯克這位集“瘋子”“科技天才”“賭徒”等眾多標(biāo)簽于一身的創(chuàng)業(yè)者而言，其顯然更傾向選擇冒險(xiǎn)之路。
馬斯克押寶智能化
以特斯拉當(dāng)前的利潤率來看，其并非沒有參與價(jià)格戰(zhàn)的資本。早在2020年9月，市場(chǎng)就傳出特斯拉將推出15萬元級(jí)別的汽車，馬斯克也曾親自確認(rèn)，新款車型的成本僅有Model 3的一半。
業(yè)界認(rèn)為，一旦這款車型推出，特斯拉將有望直接“降維打擊”中低端電動(dòng)車市場(chǎng)。但沒想到的是，這款“平價(jià)特斯拉”一直都是只聞其聲，不見其人。
一直到去年底，馬斯克在財(cái)經(jīng)電話會(huì)議上提到，這款主打性價(jià)比的新車型暫定名稱為Model 2，將有望于2025年推出。
這一消息也成為了特斯拉在車圈價(jià)格戰(zhàn)下的“有力支撐”。在過去數(shù)年，特斯拉的走量車型仍然只是Model 3 和Model Y，對(duì)消費(fèi)者來說，特斯拉這些年是“沒有驚喜，只有降價(jià)”，他們也都等得太久了。
但目前來看，Model 2恐怕也會(huì)再生變數(shù)。今年4月，有消息指特斯拉將放棄Model 2項(xiàng)目，一些工程師已被重新分配工作，雖然這一消息很快便遭到了馬斯克的否認(rèn)，但仍然可以看出Model 2的量產(chǎn)，恐怕還不是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
目前來看，相較于提出“平價(jià)汽車”，馬斯克似乎對(duì)自動(dòng)駕駛更感興趣。近日，馬斯克表示將于今年8月8日發(fā)布自動(dòng)駕駛出租車Robotaxi。
據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，從去年下半年開始，為訓(xùn)練大型自動(dòng)駕駛模型建設(shè)的數(shù)據(jù)中心 Dojo 成了特斯拉最重要項(xiàng)目，特斯拉更降低了FSD的訂閱費(fèi)用，希望借此獲得更多訓(xùn)練數(shù)據(jù)。
馬斯克曾經(jīng)表示，如果實(shí)現(xiàn)不了完全自動(dòng)駕駛的能力，特斯拉的價(jià)值將“基本上歸零”，其甚至在X平臺(tái)贊同了一位網(wǎng)友的說法，認(rèn)同無人駕駛出租車將“殺死”公共交通。
從特斯拉的發(fā)展歷程，其生來便抱著改變汽車產(chǎn)業(yè)的初衷，而馬斯克作為一名冒險(xiǎn)愛好者，從他用大半身價(jià)支持 SpaceX 造火箭這點(diǎn)來看，它也不是一個(gè)甘于平凡的人。
只是，對(duì)于馬斯克而言，這是一場(chǎng)冒險(xiǎn)；但對(duì)于特斯拉而言，這卻是一場(chǎng)豪賭。相較于打造一臺(tái)“平價(jià)汽車”，特斯拉押注全自動(dòng)駕駛的不確定性顯然要大得多，過往的風(fēng)險(xiǎn)偏好造就了如今的特斯拉，但未來的其能否再次押注成功，則恐怕只有天知道了。