文|Tech星球 陳橋輝
3月28日，網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(duì)》知名UGC地圖創(chuàng)作者仟中酒發(fā)聲稱，其原創(chuàng)地圖《因藍(lán)》在騰訊游戲《元夢(mèng)之星》中遭抄襲，已起訴，將在5月開(kāi)庭。
近期，兩大游戲玩家之間的口水仗不斷，火藥味愈發(fā)濃烈。3月21日，網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》手游官方微博發(fā)布一則律師函，稱騰訊《王者榮耀》多個(gè)角色抄襲《陰陽(yáng)師》。騰訊旗下的王者榮耀官方微博則對(duì)此進(jìn)行了強(qiáng)烈回應(yīng)，將采取法律措施予以嚴(yán)肅回?fù)簟?/p>
游戲行業(yè)兩大巨頭騰訊和網(wǎng)易之間角力加劇的背后，是游戲進(jìn)入了存量時(shí)代，全方位的激烈競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)啟。
有游戲行業(yè)人士對(duì)此打趣道，游戲行業(yè)的“千年老二”網(wǎng)易正在通過(guò)各種方式克服“騰訊恐懼癥”，開(kāi)始主動(dòng)出擊。從近年來(lái)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也不難看出，網(wǎng)易游戲的趕超野心逐漸顯現(xiàn)。
Tech星球梳理2021年至2023年騰訊、網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年-2023年，網(wǎng)易游戲總收入相對(duì)于騰訊游戲總收入的占比依次約為35%、36%、43%、45%，逐年攀升，與騰訊游戲在總營(yíng)收方面的差距逐漸縮小。
一位游戲行業(yè)人士直言，“隨著網(wǎng)易游戲的追趕，多年處在行業(yè)老大位置上的騰訊游戲如再不變陣，面臨的挑戰(zhàn)壓力可想而知。”
騰訊游戲失意的一年，網(wǎng)易瘋狂追趕
以往騰訊的年會(huì)上，騰出CEO馬化騰對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的點(diǎn)評(píng)多為看好和憧憬的氛圍，但是在今年年會(huì)上，馬化騰一改往昔的風(fēng)格。
據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》消息，1月29日，馬化騰在公司年會(huì)上特別點(diǎn)評(píng)了游戲業(yè)務(wù)，游戲是騰訊的王牌業(yè)務(wù)，目前號(hào)稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。“在過(guò)去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時(shí)無(wú)所適從，友商不斷產(chǎn)出新品，我們就好像毫無(wú)建樹(shù)的感覺(jué)?！?/p>
過(guò)去一年，其他廠商的新游戲產(chǎn)品不斷挑戰(zhàn)著行業(yè)格局。
新秀米哈游打造出風(fēng)靡全球的《原神》后，去年又上線了隱約能比肩《原神》的新游——《崩壞·星穹鐵道》。據(jù)虎嗅報(bào)道，2023年，得益于《原神》+《星鐵》的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)，2023全年預(yù)計(jì)營(yíng)收將超過(guò)300億元。另?yè)?jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，米哈游2023年海外收入提升14%，穩(wěn)居全球游戲廠商第一，新作《崩壞：星穹鐵道》貢獻(xiàn)近40%海外總收入。
老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易游戲，則在去年6月上線《逆水寒》手游，據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，《逆水寒》公測(cè)首日DAU高達(dá)1138.9萬(wàn)人。在網(wǎng)易的2023年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，高層著重提及了《逆水寒》手游。
再來(lái)看騰訊游戲，去年盡管推出了不少新游，包括重度游戲《無(wú)畏契約》，但反響平平。去年12月，騰訊推出對(duì)標(biāo)《蛋仔派對(duì)》的新游《元夢(mèng)之星》，從春節(jié)檔到現(xiàn)在的變現(xiàn)看，沒(méi)能撬動(dòng)《蛋仔派對(duì)》 的地位。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近3個(gè)月，《蛋仔派對(duì)》無(wú)論是日預(yù)估下載量，還是日預(yù)估收入，大部分都在《元夢(mèng)之星》之上。
一位網(wǎng)易游戲的員工向Tech星球透露，去年12月《元夢(mèng)之星》上線時(shí)，大家還很擔(dān)心，雙方都打出了決戰(zhàn)春節(jié)檔的口號(hào)，從搶上春晚、到聯(lián)動(dòng)代言、社媒輿論，互不相讓，但是從春節(jié)檔的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，幾乎勝負(fù)已定。
根據(jù)《蛋仔派對(duì)》披露的信息，其以超4000萬(wàn)日活躍用戶、5億注冊(cè)用戶、1億張地圖的戰(zhàn)績(jī)，穩(wěn)居派對(duì)游戲第一。
“千年老二”的野心
盡管，網(wǎng)易進(jìn)入游戲行業(yè)比騰訊還要早兩年，但騰訊游戲憑借流量、產(chǎn)品和資金優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)關(guān)鍵時(shí)間窗口，阻擊了網(wǎng)易游戲的追趕，網(wǎng)易游戲也被戲稱為行業(yè)“千年老二”。
但是網(wǎng)易游戲的野心不可小覷。據(jù)深燃報(bào)道，2023年，不止一位網(wǎng)易游戲員工提到，網(wǎng)易CEO丁磊親自盯游戲業(yè)務(wù)。一位網(wǎng)易游戲中層表示，“網(wǎng)易需要下一款爆品，所以內(nèi)部壓力相對(duì)是比較大的”。
相比于騰訊游戲的《王者榮耀》《和平精英》老牌爆款，網(wǎng)易游戲的多款產(chǎn)品去年多點(diǎn)開(kāi)花，包括《逆水寒》手游、《蛋仔派對(duì)》、《巔峰極速》、《全明星街球派對(duì)》、《世界之外》等產(chǎn)品搶占多條細(xì)分賽道第一。
特別是《逆水寒》手游，從去年網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)到今年剛發(fā)布的2023全年財(cái)報(bào)，《逆水寒》手游都被點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，根據(jù)游戲蘿卜整理的數(shù)據(jù)顯示，自去年12月至今年3月，《逆水寒》手游在所有游戲的營(yíng)收流水排名中，穩(wěn)定在5到6名，今年3月流水為7.04億，處于第一梯隊(duì)。
而自研的乙女游戲（一種以女性群體為目標(biāo)受眾的戀愛(ài)模擬類游戲）《世界之外》，也是為網(wǎng)易游戲帶來(lái)了驚喜。乙女手游是為女性玩家提供戀愛(ài)體驗(yàn)的產(chǎn)品，而這并不是網(wǎng)易游戲擅長(zhǎng)的賽道。
1月26日上線后，憑借“無(wú)限流+言情”的獨(dú)特風(fēng)格走出一條差異化之路的《世界之外》，直沖Apple Store暢銷Top3。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，周營(yíng)收流水（1月20-1月26日）為1.19億，超過(guò)《原神》，直追騰訊的乙女游戲《光與夜之戀》。
緊接著，3月28日，號(hào)稱讓武俠真正自由的網(wǎng)易《射雕》開(kāi)測(cè)，光預(yù)下載階段的人數(shù)就登上了App Store免費(fèi)總榜第一，為網(wǎng)易游戲贏得2024年開(kāi)門紅。據(jù)摩根大通近日發(fā)布的研究報(bào)告指出，新游戲《射雕》的首月和首十二個(gè)月的流水預(yù)測(cè)分別為1億元至1.5億元和10億元至20億元。
一位隔壁是《射雕》項(xiàng)目組的網(wǎng)易游戲員工透露，“他們項(xiàng)目組工作日基本都是加班到很晚，有時(shí)，等我們下班走了，《射雕》那邊還在繼續(xù)工作。”
此外，網(wǎng)易還加大了對(duì)自研的投入。網(wǎng)易2023年四季度營(yíng)業(yè)費(fèi)用達(dá)到100億元，同比增長(zhǎng)13.6%，大幅高于營(yíng)收增速。行業(yè)分析人士認(rèn)為，這主要是因?yàn)榈谒募径闰v訊也加大了對(duì)《元夢(mèng)之星》的宣發(fā)投入，網(wǎng)易游戲需要高投入應(yīng)戰(zhàn)。
網(wǎng)易游戲還在突破游戲玩法。一位網(wǎng)易策人員劃直言，“團(tuán)隊(duì)都在想著如何突破，如何創(chuàng)新玩法吸引玩家，絲毫不敢懈怠?！?/p>
譬如，網(wǎng)易游戲推出的《逆水寒》手游，不僅是MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）類型的武俠手游，還是首個(gè)大規(guī)模應(yīng)用AI玩法的主流游戲，融入了數(shù)十項(xiàng)AI玩法，并首創(chuàng)行業(yè)的MMO（大型多人在線游戲）“人均小額付費(fèi)”商業(yè)模式，6元時(shí)裝銷量單季破1億件，繼續(xù)擴(kuò)大MMO賽道長(zhǎng)期領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
騰訊游戲打響阻擊戰(zhàn)
面對(duì)老牌對(duì)手網(wǎng)易游戲，以及米哈游等新秀的追趕，騰訊游戲也并未躺在“功勞簿”上坐以待斃。
一位騰訊游戲的策劃人員向Tech星球表示，有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并不算壞事。這能夠更好激發(fā)內(nèi)部對(duì)游戲創(chuàng)新和研發(fā)的活力。他現(xiàn)在最直觀的感受是，公司層面正在重視派對(duì)游戲，希望《元夢(mèng)之星》能夠成為下一個(gè)《王者榮耀》級(jí)別的爆款。
據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道，知情人士稱，自去年年底以來(lái)，騰訊已經(jīng)從《刺客信條：代號(hào)》手游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)調(diào)走了數(shù)百名員工，該游戲是騰訊與法國(guó)育碧公司合作多年的項(xiàng)目?，F(xiàn)在，這些員工轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)騰訊自主研發(fā)的派對(duì)游戲，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)易爆火的《蛋仔派對(duì)》。
不僅如此，《元夢(mèng)之星》還宣布首期將投入14億元進(jìn)行宣發(fā)。知情人士向Tech星球透露，“實(shí)際上，大廠對(duì)于重點(diǎn)打造的游戲投入是不設(shè)上限的，如果視頻號(hào)是騰訊全村的希望，那么《元夢(mèng)之星》也可以理解是騰訊游戲的下一個(gè)希望。”
騰訊游戲?qū)Α对獕?mèng)之星》的投入和重視，也反映出其對(duì)休閑游戲市場(chǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
除了被寄予厚望的《元夢(mèng)之星》之外，2024年騰訊游戲在本土市場(chǎng)的儲(chǔ)備產(chǎn)品還有《星之破曉》《三角洲行動(dòng)》《塔瑞斯世界》《極品飛車》《地下城與勇士：起源》等，其中《地下城與勇士：起源》被騰訊游戲視為潛力股。
同時(shí)，海外游戲已經(jīng)成為騰訊游戲的一個(gè)重要增長(zhǎng)極。1月29日的公司年會(huì)上，馬化騰表示，游戲出海是騰訊目前出海國(guó)際化的最大希望。
2023年，國(guó)際市場(chǎng)收入在騰訊游戲總收入占比提升至30%，系騰訊2021年第三季度首次公布國(guó)際市場(chǎng)收入以來(lái)的最高占比。
通過(guò)自研布局、戰(zhàn)略投資、全球發(fā)行等方式，騰訊游戲在歐美、日韓、中東等多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)取得突破后，正推進(jìn)更多游戲產(chǎn)品的出海計(jì)劃。今年2月，《王者榮耀》國(guó)際服（Honor of Kings）在全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，開(kāi)服首日即登頂多個(gè)國(guó)家和地區(qū)下載榜單。
可預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)易游戲和騰訊游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù)，游戲爭(zhēng)霸賽將會(huì)愈發(fā)激烈。