文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
2024年，化妝品巨頭們的“增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃”是從裁員開(kāi)始的。
日前，聯(lián)合利華集團(tuán)宣布，將在全球范圍內(nèi)裁員7500人，約占其全球員工總數(shù)的5.9%，主要涉及辦公室相關(guān)職位。這是聯(lián)合利華近5年來(lái)最大規(guī)模的裁員。
聯(lián)合利華還宣布，將剝離冰淇淋業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)到2025年底完成。據(jù)聯(lián)合利華財(cái)報(bào)，2023年，其冰淇淋業(yè)務(wù)占比為13%，年銷售額79億歐元（約合人民幣618億元），基本銷售額增長(zhǎng)2.3%，是聯(lián)合利華五大事業(yè)部中銷售額增速最低的。分拆冰淇淋業(yè)務(wù)后，聯(lián)合利華將聚焦美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和營(yíng)養(yǎng)四大業(yè)務(wù)，成為一家更簡(jiǎn)單、更專注的公司。
進(jìn)入2024年以來(lái)，包括雅詩(shī)蘭黛、德國(guó)漢高、資生堂、巴斯夫、贏創(chuàng)在內(nèi)的多個(gè)化妝品集團(tuán)開(kāi)始了裁員行動(dòng)，掀起了新一輪“裁員潮”。
01 化妝品大廠密集裁員
2月初，雅詩(shī)蘭黛宣布全球裁員3%—5%。目前雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)共有員工62000人，據(jù)此計(jì)算，本輪裁員人數(shù)可能在1860-3100人之間。
緊接著，資生堂集團(tuán)也發(fā)布了一條針對(duì)其日本地區(qū)的“提前退休”計(jì)劃，指出今年將有1500名員工離職，占其全球員工總數(shù)的近4%，并對(duì)參與“提前退休”計(jì)劃的人員設(shè)定了嚴(yán)格的年齡和任期標(biāo)準(zhǔn)要求。
資生堂的“提前退休”計(jì)劃，被解讀為變相“裁員”。除上述兩家企業(yè)外，開(kāi)年以來(lái)，多家化妝品相關(guān)企業(yè)開(kāi)始精簡(jiǎn)組織架構(gòu)。漢高集團(tuán)在重組消費(fèi)品業(yè)務(wù)員部的工作中，進(jìn)一步裁員。美體小鋪多個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)進(jìn)入破產(chǎn)程序，預(yù)計(jì)將造成2000名員工工作受到影響。梅西百貨為降低運(yùn)營(yíng)成本，將削減2350個(gè)工作崗位。國(guó)際化工巨頭巴斯夫宣布進(jìn)一步降本計(jì)劃，目標(biāo)到2026年底每年節(jié)約10億歐元成本，其中包括數(shù)量不詳?shù)牟脝T。
化妝品大集團(tuán)的“裁員”行動(dòng)仍在蔓延。從現(xiàn)實(shí)層面看，裁員與業(yè)績(jī)存在直接聯(lián)系，上文提及的采取裁員行動(dòng)的企業(yè)，業(yè)績(jī)都存在一定程度的下滑。
聯(lián)合利華2023年總營(yíng)業(yè)額為596億歐元（約合人民幣4621億元），同比下滑0.8%。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在2024財(cái)年第二季度，銷售額、凈利潤(rùn)雙雙下滑。
資生堂集團(tuán)則是在去年凈利潤(rùn)暴跌近40%，據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，資生堂集團(tuán)2023年凈銷售額為9730億日元（約合人民幣463.4億元），同比下滑8.8%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為281億日元（約合人民幣13.4億元），相比2022年同期下滑39.6%。
02 裁員背后的調(diào)整與加速
從發(fā)展角度去看，裁員是為了盡可能縮減企業(yè)運(yùn)作成本，調(diào)整發(fā)展方向。
雅詩(shī)蘭黛方面表示，裁員重組措施是為了進(jìn)一步擴(kuò)大2025和2026財(cái)年的利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃，重組計(jì)劃將產(chǎn)生總計(jì)5億至7億美元的稅前重組等費(fèi)用。這些利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃將有助于賦能中國(guó)團(tuán)隊(duì)，更好地順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。
資生堂在2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)中也提到，為了改善收益，集團(tuán)將削減全球成本，此計(jì)劃共計(jì)超過(guò)400億日元（約合人民幣19.24億元）。其中主要舉措就包括優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，充分利用現(xiàn)有的提前退休制度。
顯然，持續(xù)優(yōu)化成本，已經(jīng)成為各大化妝品集團(tuán)的重要戰(zhàn)略。
去年，聯(lián)合利華、花王集團(tuán)等多家化妝品公司，都在降本上有所動(dòng)作?；ㄍ跻贿B關(guān)停護(hù)膚品牌Freshel（膚蕊）、美白品牌Blanchir superior（馥蘭皙兒）以及美發(fā)品牌SALA之后，又宣布停售旗下已有30年歷史的平價(jià)彩妝品牌AUBE?，F(xiàn)階段，花王正尋求更有效、更聚焦的戰(zhàn)略，通過(guò)減少品牌數(shù)量，提高集中度，以期在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝行業(yè)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。
而聯(lián)合利華將旗下?lián)碛?0多個(gè)非核心美容和個(gè)人護(hù)理品牌的Elida Beauty業(yè)務(wù)出售給私人投資公司Yellow Wood Partners。
無(wú)論是大規(guī)模裁員還是業(yè)務(wù)精減，其目的都是為了加速實(shí)施“增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃”。聯(lián)合利華表示，將聚焦品牌、研發(fā)上的技術(shù)投資，打造一個(gè)更精簡(jiǎn)、更負(fù)責(zé)任的組織，以進(jìn)一步提高效率和降低成本，推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。
在業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整、資源再分配的過(guò)程中，中國(guó)市場(chǎng)被巨頭們視為發(fā)展的關(guān)鍵。
雅詩(shī)蘭黛不僅對(duì)外宣布賦能中國(guó)團(tuán)隊(duì)，還將持續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)，在未來(lái)會(huì)有更多中國(guó)主導(dǎo)的研發(fā)項(xiàng)目，將中國(guó)消費(fèi)者看作公司最主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。
資生堂也表示，將通過(guò)戰(zhàn)略性漲價(jià)、優(yōu)化SKU、重視功效化與高端化、減少對(duì)大型活動(dòng)的依賴等舉措應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)變化。
聯(lián)合利華宣布在新加坡削減個(gè)人護(hù)理品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)職位時(shí)，也將把部分個(gè)人護(hù)理崗位從新加坡轉(zhuǎn)移到亞洲主要市場(chǎng)。
值得一提的是，在“裁員”的大背景下，各大化妝品公司對(duì)于技術(shù)人才、管理人才的爭(zhēng)奪也更加激烈，全球CEO、關(guān)鍵地區(qū)CEO、品牌負(fù)責(zé)人等關(guān)鍵崗位人事變動(dòng)更加頻繁?；瘖y品公司進(jìn)入集體大調(diào)整時(shí)期，全球美妝新一輪競(jìng)爭(zhēng)序幕已經(jīng)拉開(kāi)。