文|雷報(bào) 段輕
編輯|努爾哈哈赤
談到2023年的大熱門(mén)賽道，短劇依舊會(huì)被頻繁提起。盡管在政策監(jiān)管下，“短劇熱”暫時(shí)降溫，但每部爆款背后的高額收益還是讓大眾眼紅不已。
如今，短劇持續(xù)被各大機(jī)構(gòu)、平臺(tái)看好并爭(zhēng)相押注，據(jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)計(jì)，到2024年這一市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)500億元。
不久前，廣電總局公布了《2023年12月網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、微短劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片“上線(xiàn)備案通過(guò)片目”》，2023年全年通過(guò)上線(xiàn)備案的網(wǎng)絡(luò)微短劇片目已經(jīng)全部公布。
據(jù)雷報(bào)統(tǒng)計(jì)，全年12個(gè)月，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線(xiàn)備案通過(guò)的網(wǎng)絡(luò)微短劇多達(dá)572部。其中，都市題材279部，傳奇題材55部，科幻題材25部，青少題材10部，武打題材9部，公安題材9部，農(nóng)村題材8部，宮廷題材7部，傳記題材6部，軍事題材3部，司法題材2部，國(guó)家安全題材1部，其他題材158部。
從題材上看，都市題材占全年總備案半壁江山，高達(dá)49%，其他題材占28%，傳奇題材占10%；從年代上看，古代占了總被備案片目數(shù)量的29%。
可見(jiàn)，都市劇與古裝劇依舊是短劇市場(chǎng)的主流，這是由觀(guān)眾對(duì)短劇的偏好決定的。不過(guò)，如傳記、科幻、軍事等小眾題材也有備案，短劇的題材創(chuàng)作較為多元化。
那么，全年通過(guò)上線(xiàn)備案的這572部網(wǎng)絡(luò)微短劇作品中，都有哪些值得關(guān)注的公司以及項(xiàng)目？熱門(mén)IP背后是否還有什么關(guān)聯(lián)的平臺(tái)？
平臺(tái)加碼，影視公司、國(guó)營(yíng)廠(chǎng)入局，短劇“點(diǎn)石成金”只是童話(huà)故事
雷報(bào)整理了2023年通過(guò)上線(xiàn)備案的微短劇中，部分值得關(guān)注的項(xiàng)目以及其涉及的公司。大致可以分為五類(lèi)公司：視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)影視公司、國(guó)資企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)以及頭部短劇公司。
視頻平臺(tái)方面，由快手直接備案的短劇有2部，分別為《花開(kāi)爛漫時(shí)》以及《拜托啦奶奶》，均屬于快手星芒短劇，目前快手站內(nèi)播放量分別達(dá)到了3.1億以及9.6億。
其中，《花開(kāi)爛漫時(shí)》由北京市廣播電視局指導(dǎo)，以中國(guó)傳統(tǒng)絨花文化傳承為主題；《拜托啦奶奶》則圍繞農(nóng)村留守老人與城市叛逆少女的反差故事展現(xiàn)了人與人之間的情感故事。
芒果TV直接備案的作品有5部，分別為《不止是合租的關(guān)系》《偵探者也》《暗里著迷》《歡喜一家人之爆炒生活》《歡喜一家人之加油寶貝》。
其中，最值得一提的“影視劇版劇本殺”短劇《偵探者也》，該作改編自番茄同名小說(shuō)，是2022年番茄小說(shuō)與芒果TV大芒計(jì)劃工作室、最小光圈影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并于當(dāng)時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始籌備的五部IP之一。另外四部IP分別是《念念無(wú)明2》《渴膚癥患者的貼貼指南》《名媛女法醫(yī)：在高冷探長(zhǎng)的心尖起舞》《誘她陷落》。
騰訊備案了《牌局》《馮寶寶與張楚嵐》《怪奇筆記》共3部作品，均改編自國(guó)產(chǎn)人氣漫畫(huà)IP。
其中，《牌局》改編自騰訊動(dòng)漫平臺(tái)同名漫畫(huà)作品；《馮寶寶與張楚嵐》是大熱國(guó)漫IP《一人之下》的衍生短?。弧豆制婀P記》則改編自由朱江創(chuàng)作的懸疑奇幻推理漫畫(huà)，該漫畫(huà)連載于騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)、咚漫等漫畫(huà)平臺(tái)，目前尚未播出，騰訊視頻站內(nèi)已有1.5萬(wàn)人預(yù)約。
不過(guò)，IP也不是萬(wàn)能的，例如《一人之下》IP已有電視劇《異人之下》珠玉在前，《馮寶寶與張楚嵐》短劇的播出反引起了網(wǎng)友聲討，稱(chēng)其制作水平不足，遠(yuǎn)比不上電視劇。
B站也在2023年直接備案了4部短劇作品，分別是《勇者》《征途》《第一天》《對(duì)手》。但目前在B站尚未找到這四部作品的播出信息。
咪咕視頻有1部短劇《我親愛(ài)的白月光》通過(guò)上線(xiàn)備案，是一部都市情感短劇。除了這一部上線(xiàn)備案作品，2023年，咪咕視頻還規(guī)劃了《小月光》《未來(lái)戀愛(ài)指南》《明月皎皎佑君安》等多個(gè)微短劇項(xiàng)目，這意味著咪咕視頻也正式入局微短劇賽道。
隨著2023年，國(guó)家對(duì)微短劇產(chǎn)業(yè)提出了進(jìn)一步的規(guī)范化要求，很多傳統(tǒng)影視公司以及國(guó)營(yíng)廠(chǎng)也入局微短劇，這些公司均具備長(zhǎng)劇甚至電影的制作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)短劇的制作水平和質(zhì)量帶來(lái)了進(jìn)一步的提升。
傳統(tǒng)影視公司方面，完美世界近年在影視方面深度布局，并加碼微短劇，2023年通過(guò)上線(xiàn)備案的作品有3部，分別為《這個(gè)反派我不干了》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《皎月流火》。
其中，《這個(gè)反派我不干了》在騰訊視頻播出，《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》上線(xiàn)抖音，《皎月流火》的播出平臺(tái)則是優(yōu)酷。三部作品里，《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》熱度最高，曾登上抖音短劇熱度TOP1，目前在抖音平臺(tái)總播放量3.3億。
長(zhǎng)信影視備案了1部《終鑰之證》，該作改編自騰訊動(dòng)漫同名科幻動(dòng)漫IP宇宙《終鑰之歌》。該項(xiàng)目在抖音的待播短劇片單內(nèi)，是抖音推出的“二次元+軟科幻”元素結(jié)合的項(xiàng)目，目前尚未播出。
華策影視有2部作品通過(guò)2023年的上線(xiàn)備案，分別為《尋宋第一季》《尋宋第二季》?！秾に巍泛腿A策影視的另外一部作品《我的歸途有風(fēng)》于春節(jié)檔在抖音上線(xiàn)，華策影視還有一部待播劇《刺殺小說(shuō)家之少女反擊戰(zhàn)》，是電影《刺殺小說(shuō)家》的IP衍生作品，目前尚未開(kāi)播。
此外，還有備案了1部《實(shí)習(xí)生的撐腰女王》的星蓮影視等。
國(guó)營(yíng)廠(chǎng)中，中國(guó)電視劇制作中心備案了《追捕者》《錦月安笙》，前者在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻多個(gè)平臺(tái)播出，后者預(yù)計(jì)上線(xiàn)騰訊視頻；中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心備案了《愛(ài)在保定小院》，是一部鄉(xiāng)村振興題材的微電影；最高人民檢察院影視中心備案了《石俊峰辦案記》，該作上線(xiàn)于騰訊視頻。
不過(guò)，就算傳統(tǒng)影視公司、國(guó)營(yíng)廠(chǎng)入局，其相關(guān)作品的成績(jī)也并沒(méi)有達(dá)到大眾預(yù)期的高度，依舊面臨“爆劇難覓”的現(xiàn)狀。隨著內(nèi)容、制作越來(lái)越“卷”，短劇早已不是能夠“躺著賺錢(qián)”的賽道了。
MCN機(jī)構(gòu)方面，合作形式往往是與達(dá)人簽約并在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上播放作品，一方面豐富平臺(tái)的短劇儲(chǔ)備，另一方面也能為達(dá)人賬號(hào)持續(xù)性引流，從而獲得更多的曝光。很多MCN機(jī)構(gòu)并不會(huì)直接參與短劇備案。
神狼文化在2023年直接備案了2部作品，分別為《我們的甜品屋》《三十而悅》。
此外，還有古麥嘉禾、麥芽傳媒等MCN機(jī)構(gòu)在短劇賽道表現(xiàn)活躍，前者在2023年規(guī)劃備案了《我的爺爺》《愛(ài)的等比差》等多個(gè)項(xiàng)目，后者也規(guī)劃備案了《怪你過(guò)分美味》《如此閃耀的你》等作品。
短劇公司方面，其往往選擇與視頻平臺(tái)或者自帶網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)的MCN公司合作。
較為出名短劇公司如點(diǎn)眾、番茄、容量等在2023年均有上線(xiàn)備案作品，此外還有九州、映宇宙等熱門(mén)短劇公司。
點(diǎn)眾科技就是2024春節(jié)檔爆火短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部劇的制作方?？梢哉f(shuō)，點(diǎn)眾的成功離不開(kāi)與頭部MCN機(jī)構(gòu)咪蒙的合作，二者聯(lián)合打造了多部現(xiàn)象級(jí)短劇。點(diǎn)眾科技還曾獲掌閱投資，掌閱持股約5%。
近日，點(diǎn)眾科技“夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”的話(huà)題引發(fā)廣泛討論后，點(diǎn)眾科技相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)此做出了回應(yīng)，稱(chēng)每月4億到5億的數(shù)據(jù)實(shí)際是包含小說(shuō)、廣告等其他多項(xiàng)收入的總流水，而非短劇業(yè)務(wù)單項(xiàng)收入。點(diǎn)眾的整體毛利率在10%左右，短劇業(yè)務(wù)的凈利率則不到1%。
一定程度上可見(jiàn)，短劇賽道并沒(méi)有“點(diǎn)石成金”的童話(huà)故事，哪怕是頭部短劇公司都很難做到。在短劇大盤(pán)趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)去水的環(huán)境下，再伴隨影視公司相繼入局，未來(lái)短劇賽道的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更為激烈。
抖快帶頭“精品化”，騰訊系直追，長(zhǎng)視頻平臺(tái)下場(chǎng)
如今，在越來(lái)越多的品牌、平臺(tái)入局的情況下。抖音、快手的短劇競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，雙方都顯得“志在必得”。
1月18日，抖音在京舉辦精品微短劇“辰星計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持，該計(jì)劃面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者。此外，抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單也同時(shí)發(fā)布。
另外，抖音在短劇新番計(jì)劃中表示，將聯(lián)合同為“字節(jié)系”的網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說(shuō)，共同推進(jìn)番茄IP改編合作，借助番茄小說(shuō)平臺(tái)的海量IP進(jìn)一步擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)力。
除了“辰星計(jì)劃”，早在2023年12月14日，抖音就與芒果TV達(dá)成精品短劇合作；21日，抖音還宣布與新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視等超20家媒體機(jī)構(gòu)，攜手共創(chuàng)精品微短劇。而在與專(zhuān)業(yè)制作機(jī)構(gòu)的合作層面，目前已有37家影視公司與抖音達(dá)成合作意向，包括長(zhǎng)信傳媒、檸萌影視、華策集團(tuán)、完美世界等。
在去年5月，抖音推出了一款短劇APP，現(xiàn)名為番茄短劇。同年年底，快手也推出了一款獨(dú)立的短劇APP喜番。
快手同樣在短劇“精品化”的方向上發(fā)力，為了打造1000部快手獨(dú)家精品短劇，除了網(wǎng)文IP，快手還瞄準(zhǔn)了漫改，推出了針對(duì)快看漫畫(huà)旗下IP的改編短劇。
根據(jù)快手公布的2023年短劇招商數(shù)據(jù)，快手短劇在過(guò)去一年全年累計(jì)合作30余部短劇，復(fù)投品牌占比近40%，整體商業(yè)化短劇累計(jì)播放量高達(dá)86億。快手星芒短劇核心用戶(hù)規(guī)模則增長(zhǎng)近三成，付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)近10倍，原生付費(fèi)短劇GMV（商品交易總額）增長(zhǎng)近20倍。
不過(guò)，相比抖音尋求與外部的更多合作，快手的思路似乎是加強(qiáng)對(duì)內(nèi)的品質(zhì)化管理。今年，快手明確了幸福家庭、成長(zhǎng)勵(lì)志等五大內(nèi)容方向，計(jì)劃上線(xiàn)20部相關(guān)內(nèi)容短劇，并提供億級(jí)資源曝光和平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)加大對(duì)原生付費(fèi)短劇的扶持。
總之，隨著抖音、快手加大對(duì)“精品短劇”的扶持力度，未來(lái)微短劇的整體水平都將有所提高，伴隨更多行業(yè)的品牌入局，短劇發(fā)展模式也將更加多元化。
除了打得“不可開(kāi)交”的抖音、快手，騰訊系也開(kāi)始“奮起直追”。
隨著番茄、中文在線(xiàn)、掌閱、七貓等網(wǎng)文平臺(tái)相繼布局短劇，騰訊系也開(kāi)始加碼了。根據(jù)最新報(bào)道，閱文將推出“奇跡短劇”平臺(tái)，后續(xù)將成為閱文短劇的一個(gè)播放和分發(fā)渠道。該平臺(tái)目前還在內(nèi)部測(cè)試階段，旨在追趕抖音和快手等平臺(tái)在短劇市場(chǎng)的份額。
早在去年10月，閱文就曾發(fā)布“短劇劇本征集令”，面向廣大創(chuàng)作者征求原創(chuàng)或IP改編劇本。12月，閱文集團(tuán)又發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”，包含了三大舉措：?jiǎn)?dòng)“百部IP培育計(jì)劃”，篩選超百部閱文IP進(jìn)行短劇改編；推出“億元?jiǎng)?chuàng)作基金”，為創(chuàng)作者提供億元現(xiàn)金和流量扶持；以AIGC賦能，開(kāi)發(fā)互動(dòng)短劇。
除了閱文，騰訊還在其他方面持續(xù)擴(kuò)張短劇版圖，旗下的微信、騰訊微視等平臺(tái)同樣在以不同形式布局。例如，在微信的“搜一搜”功能下搜索“短劇”，用戶(hù)將被引導(dǎo)至一個(gè)集合了多個(gè)平臺(tái)短劇內(nèi)容的展示專(zhuān)區(qū)，主要引流向第三方的短劇小程序。
騰訊視頻也啟動(dòng)了最新的短劇計(jì)劃，2月份，旗下的騰訊微視與QQ短視頻及騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)聯(lián)手，開(kāi)始大力投資短劇制作，還上線(xiàn)了短劇專(zhuān)區(qū)。一定程度上來(lái)看，微視應(yīng)該是作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的騰訊視頻在短劇領(lǐng)域的一塊獨(dú)立陣地。
與抖音、快手相比，騰訊的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在巨大的私域流量，以及龐大的IP庫(kù)存上，基于這兩大優(yōu)勢(shì)，騰訊在短劇賽道或許有趕超頭部短視頻平臺(tái)的可能。
其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站等也紛紛下場(chǎng)，試圖在短劇賽道分一杯羹。
以?xún)?yōu)酷為例，1月16日，優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)“扶搖之夜”結(jié)束，優(yōu)酷在會(huì)上發(fā)布了2024優(yōu)酷短劇“扶搖計(jì)劃”待播片單，共計(jì)17部短劇。優(yōu)酷推出“扶搖計(jì)劃”已有三年，計(jì)劃與番茄、中文在線(xiàn)、咪咕等頭部IP平臺(tái)深度合作，累計(jì)開(kāi)發(fā)精品短劇30+部。據(jù)悉，2023年有超九成的頭部短劇項(xiàng)目在優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)盈利，扶搖短劇的分賬收益率高達(dá)200%。
愛(ài)奇藝方面，今年春節(jié)檔，自制短劇《大王別慌張》在云合正片有效播放市占率、貓眼熱度值在微短劇賽道中拿下第一，站內(nèi)熱度達(dá)到 6200 以上。這意味著官宣入局微短劇賽道一年多的愛(ài)奇藝，終于在短劇賽道打開(kāi)了一個(gè)突破口，中長(zhǎng)版微短劇或許會(huì)成為愛(ài)奇藝的新方向。
總而言之，在頭部短視頻平臺(tái)抖音、快手帶頭“精品化”的前提下，騰訊系正依托自身的渠道和內(nèi)容儲(chǔ)備奮起直追，長(zhǎng)視頻平臺(tái)則“各顯神通”，往自身的差異化方向探索。短劇、短視頻、中長(zhǎng)視頻的壁壘也在逐漸打通。
從18年吹到現(xiàn)在的微短劇，伴隨市場(chǎng)演變和監(jiān)管落地，正在精品化的大廠(chǎng)趨勢(shì)中越來(lái)越“卷”。一定程度上看，短劇已經(jīng)真正從魚(yú)龍混雜的“虛火”，變成了內(nèi)容行業(yè)的“風(fēng)口”。未來(lái)是否有更多短劇玩家突出重圍，可以拭目以待。