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百度2024年OKR:李彥宏要趕兩個晚集

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百度2024年OKR:李彥宏要趕兩個晚集

移動生態(tài)來到十字路口。

圖片來源:界面新聞|范劍磊

文 | 光子星球 吳先之

編輯 | 王潘

崇尚向上管理的公司,有且只有一個腦袋,而OKR有助于幫助我們了解這顆腦袋在想什么。

1月,李彥宏的OKR出爐,內(nèi)部開始自上而下與之對齊。光子星球日前獨家獲悉李彥宏與何俊杰新一年第一季度的OKR,從兩人各項考核以觀察業(yè)務落地方向。

跟蹤三年OKR我們發(fā)現(xiàn),四個目標與對應關鍵成果皆有明確指向。O1(第一目標)與移動生態(tài)事業(yè)群組(MEG)掛鉤,O2與云計算掛鉤(ACG),只有最后一個KR涉及到小度,O3為自動駕駛(IDG),O4內(nèi)容針對組織與人事。

若結合李彥宏與何俊杰的OKR,有助于了解AI是如何改變百度最核心的業(yè)務——移動生態(tài)與搜索廣告。

如果說2022年李彥宏的OKR關鍵詞是“求穩(wěn)”,當年業(yè)務與人事方面都沒有太多變化。去年,大模型噴涌,開始逐漸改變百度的應用、業(yè)務,乃至最后波及到人事,當年的關鍵詞顯然是“重構”。

到2024年,關鍵詞變成了“賺錢”?!袄麧櫋眱蓚€字出現(xiàn)在移動生態(tài)與智能云兩個目標,并且7個關鍵成果中有5個都存在利潤考核,包括內(nèi)容、云計算、大健康、個人云、小度。

按照計量分析,我們也能看到李彥宏OKR中呈現(xiàn)的某些變化,例如關鍵成果逐年減少,自動駕駛與小度科技從承諾型變?yōu)檫M取型,電商、文庫這類業(yè)務首位度被不斷拔高。

對于大船來說,方向上的變化從來不是一蹴而就的事情,而是無數(shù)個微調(diào)堆砌的結果。

緊抓利潤

移動生態(tài)是百度的基石,搜索廣告提供營收,內(nèi)容生態(tài)提供場景。

同2023年四季度類似,今年一季度,李彥宏關于移動生態(tài)的目標表述強調(diào)收入與利潤,且仍然作為承諾型。差異在于不再強調(diào)跑贏大盤,而是強調(diào)完成AI原生化改造。

李彥宏認為“AI原生”有三個維度,最根本的特征是自然語言交互,其次是可以充分理解、生成、推理、記憶,以及應用的交互不超過兩級菜單。這三點倒逼百度需要從產(chǎn)品、業(yè)務、組織架構,圍繞AI進行改造。

然而AI原生改造似乎并不徹底。

光子星球了解到,作為百度AI的“頭牌”,文心一言從產(chǎn)品到業(yè)務,再到組織架構處于雙軌并行狀態(tài)。文心一言分為PC端與移動端兩款產(chǎn)品,業(yè)務方面PC端在百度首頁沒有入口,而移動端有一級入口。組織架構方面,PC端負責人為CTO王海峰,移動端負責人則是李小婉。

一位業(yè)內(nèi)人士認為,文心一言雙軌并行或許是無奈之舉,因為PC端的搜索心智強于移動端。他同時認為,“百度總是移動時代干PC時代的事,如今Web時代又在干移動時代的事”。

O1下的三個關鍵成果相較去年變化很大。

新一年的關鍵成果表明,百度去年連發(fā)十余款AI重構后的應用,目的在于確保基石業(yè)務——搜索廣告長青。而第二個關鍵成果拔高了文庫與電商的地位,這是過去三年以來,李彥宏OKR中首次出現(xiàn)電商業(yè)務的表述。

此外,李彥宏在該部分提出了“智能體”的概念,光子星球推測,智能體指代AI改造后的應用集合。結合KR3“商用一體”的表述可知,李彥宏OKR的第一個目標是希望AI應用,尋求商業(yè)化突破。

智能云與智能硬件是第二個目標,關鍵成果從5個縮減到了4個,縮減的一個關鍵成果是智能交通(ACE)。一個具體業(yè)務被老板寫到OKR中,意味著重要性提升,反之則可能意味著重要性下降。

在第二個關鍵成果表述中,百度智能云把增長的重心放在了內(nèi)部挖潛,而且非常明確地提到要實現(xiàn)與MEG產(chǎn)品沉淀的閉環(huán)。

百度智能云是百度當下一個駛入快車道的業(yè)務板塊。梳理過去一年信息可以發(fā)現(xiàn),百度智能云的一個增量來源于文心一言所拓展的B端生意。年初以來,百度智能云先后與榮耀、長安汽車等終端廠商的合作都離不開文心一言的身影。

而文心一言與終端廠商的合作,又將為百度移動生態(tài)應用提供進入終端的機會,這或許就是為何智能云的表述中,會涉及到MEG。

百度健康、個人云、家用智能設備的表述相較上個季度并未有質(zhì)的變化,但百度健康與智能設備業(yè)務的關鍵成果類型發(fā)生了變化。醫(yī)患藥從進取型變?yōu)槌兄Z型,表明業(yè)務重要性提升,通常來說意味著跑通了商業(yè)模式。家用智能設備的關鍵成果反而從承諾型變?yōu)檫M取型,表明業(yè)務本身遇到了尚未克服的新挑戰(zhàn)。

事實上,2023年小度仍然處于虧損狀態(tài),而新一年中,李彥宏關于利潤的考核變成“-xxx”,印證了一季度扭虧無望。據(jù)Sandalwood電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,學習機和學習平板從2023年10月第一周到今年1月,受科大訊飛,學而思及二線品牌帶動同比增長23%。在市占方面,小度學習機和學習平板銷售額同比下跌47%,市占率由去年同期第三降至第四。

據(jù)悉春節(jié)期間,李彥宏赴美國,考查了Waymo的運營情況。2024年,智能交通部分的關鍵成果增加了一條,他似乎重燃了一絲對自動駕駛的期望。

蘿卜快跑是當下最重要的落地業(yè)務,而武漢是運營規(guī)模和運營區(qū)域最廣的城市。正因如此,李彥宏才會設置UE(單位經(jīng)濟模型)做正的指標。相較蘿卜快跑,百度ASD(智能汽車事業(yè)部)則顯得落寞不少,由于缺乏新增車企客戶,因此2024年的重要任務聚焦到了極越。

智能交通目標中最大的變化是百度地圖,根據(jù)QuestMobile《2022年半年度的中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力榜報告》,到2022年6月為止,高德地圖月活達到6.8億,百度地圖月活為4.8億。此外,眼下高德本地生活已開始招商,進軍到店,而百度地圖的商業(yè)前景仍撲朔迷離。

移動生態(tài)來到十字路口

前文提到,李彥宏2024年一季度對于AI重構的移動生態(tài)有更多利潤方面的要求。因此MEG負責人何俊杰的OKR中也一改一年前的穩(wěn)健,在今年出現(xiàn)了“搶奪市場份額”這類較為積極的用詞。

搜索是基石中的基石,新一年百度希望借助推薦與AI激發(fā)用戶繼續(xù)搜索行為,從而提升搜索引擎的使用時長,關鍵成果從承諾變?yōu)檫M取型表明這一計劃存在變數(shù)。按照經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式“獲客、時長、變現(xiàn)”來看,圍繞AI搜索的生態(tài)已經(jīng)來到了第二階段。

光子星球獲悉,何俊杰這一指導思想已經(jīng)下沉到MEG其他業(yè)務模塊,包括文心一言在內(nèi)的產(chǎn)品都在新一年中關注用戶時長,有了留量基礎才有充分條件尋找變現(xiàn)方式。

在何俊杰第一部分目標中,首次出現(xiàn)了“微短劇”的表述。在第三個關鍵成果中,提到百度APP要在春節(jié)期間培育百度刷劇認知,并完成供給與需求的雙增長。從目前情況看,百度微短劇主要通過采購+自制起步。

春節(jié)期間,百度采買了《傅總別急,我到來世去救你》《惹不起的顧主》《替身的自我修養(yǎng)》等作品,并且圍繞春節(jié)自制了《大過年的》《俄羅斯女婿來拜年》《團圓才是年》等短劇。

短劇的引入首先改變圖文、短視頻、直播間的流量分配,同時從相關表述來看,百度對于微短劇的定位遠不止是內(nèi)容迭代那么簡單,而是將之視為新的內(nèi)容消費品。不過采買+自制并不是長久之計,經(jīng)歷了一年整頓后,微短劇市場走向成熟,平臺主導已成為常態(tài)。

何俊杰的第二個目標圍繞場景與收益展開。

大模型商業(yè)引擎“揚楫”與營銷平臺“輕舸“是整個移動生態(tài)最重要的價值轉換器。前者通過輸出AGI能力提供商業(yè)創(chuàng)意,在KR1中,何俊杰設置了客戶智能體與增量收入的考核目標。后者借助AI能力,降低廣告營銷門檻,從目前情況看只打通了文、圖,并未涉及視頻。

年初,百度電商再次歸來,根據(jù)公開宣傳的信息來看,其深層邏輯其實與過去并沒有太大變化。簡單來說就是通過數(shù)字人與搜索引擎轉化,唯一的變化是強調(diào)了數(shù)字人直播。AI+搜索理論上相當于貨架,可以承接剛性需求,而數(shù)字人直播相當于推薦,挖掘潛在需求。

盡管去年萬象大會上何俊杰曾表示,百度電商不是平臺式電商。帶有“開環(huán)”色彩的業(yè)務邏輯,在AI時代之前本質(zhì)上等于“流量販子”,隨著AI技術成熟,百度電商開始帶有更多“服務商”性質(zhì),生成式AI有助于降低商家運營。

不可否認的是,百度做電商真正的短板在于缺乏“場”。

我們在《AI電商,暗流涌動》一文中提到,AI電商本質(zhì)上是一次“效率革命”,而非“生產(chǎn)資料變革”。換言之,AI電商是傳統(tǒng)電商的一次技術升級,而百度在傳統(tǒng)電商時代并沒有構建起完整的基礎設施,重提電商更像是建立“空中樓閣”。

除電商之外,一些重點業(yè)務亦有變化。新文庫增加了商業(yè)化目標,而NewAPP(文心一言)則強調(diào)時長。光子星球了解到,今年,文心一言的重點是尋找留住用戶使用時長的場景,并套嵌“靈感幣”,探索商業(yè)化的可能。

目前大模型產(chǎn)品在C端的變現(xiàn)手段相對較少,主要包括會員+訂閱制,或者功能付費。市場認知與產(chǎn)品處于快速迭代過程中,會員+訂閱制很難實現(xiàn)規(guī)?;?,因而去年很多產(chǎn)品更傾向于功能付費。但功能付費很難留存用戶,如妙鴨相機在爆火之后,很快歸于平凡。

今年以前,何俊杰OKR第三部分通常會涉及到內(nèi)容與服務化,鮮少直接關注利潤本身。例如2022年的O3把重點放在經(jīng)營效率上,去年O3則關注AIGC與內(nèi)容供給,今年則因為對齊李彥宏的OKR,變?yōu)榱恕皬娀逃靡惑w”、收入、利潤等更為現(xiàn)實、可量化的指標。

第三部分目標中除了垂類廣告的突破方向,發(fā)力直播電商外,在何俊杰任內(nèi)第一次出現(xiàn)了銷售區(qū)域化改革和行業(yè)化升級的表述。

兩年前,沈抖曾對MEG進行過一輪銷售調(diào)整,將過去按照區(qū)域劃分的銷售體系改為九個部門,由于其中包括四個行業(yè)部門,一度被認為是將區(qū)域化變?yōu)樾袠I(yè)化。何俊杰在一季度的調(diào)整或許是承接了沈抖調(diào)整的余續(xù)。

讓人意外的是,年初百度發(fā)起了YY“退貨申請”,但是在何俊杰今年OKR中再次出現(xiàn)了涉及YY的關鍵成果,只是重要性已不復往日。

2022年,YY是O3的最后一個承諾型關鍵成果;一年后YY重要性被拔高,上升為O2的第四個關鍵成果,到今年,再度滑落到O3的最后一個關鍵成果,這種首位度的變化折射出百度對于YY的復雜態(tài)度。

關注組織與協(xié)同

最近兩年,百度高層人事變動較少,李彥宏將更多精力聚焦到打通組織,強調(diào)協(xié)同上。

2022年,李彥宏關于組織與人事的目標是“不斷適應市場變化,實現(xiàn)組織機制文化人員的新陳代謝”,拉開了截至目前最后一輪人事與組織架構調(diào)整。

一年后,李彥宏的表述變成了“構建創(chuàng)新驅動的高效執(zhí)行組織”,由于重點放在組織上,因而去年業(yè)務變革巨大,但人事側平靜如水。今年,李彥宏的表述延續(xù)了去年的邏輯,相較于人事,更關注組織間的協(xié)同。

有趣的是,何俊杰這部分的OKR與李彥宏對得無比整齊,連標點符合都做到了一致。唯一不同之處在于,李彥宏全部為承諾型,而何俊杰全部為進取型——在李彥宏眼中,達成目標與關鍵成果都不是問題,而在何俊杰看來,或許全是問題。

需要特別提到,過去兩年,MEG諸多“虧錢”業(yè)務被砍掉,相關負責人大多被邊緣化,今年何俊杰仍然高舉“提高經(jīng)營意識,降本增效”的大旗,可能還會有其他業(yè)務被整合,或者總監(jiān)級別的高管離職。

綜上,百度2024年第一季度OKR呈現(xiàn)了諸多變化,大方向上從重構業(yè)務,轉向尋求更現(xiàn)實的收入與利潤增長。

在上述背景下,移動生態(tài)一些原本邊緣的業(yè)務被推到前臺,例如死去活來的電商;亦有一些趕晚集的業(yè)務,如內(nèi)容側的微短劇。

結合過去三年的OKR,我們可以發(fā)現(xiàn),百度每一年都會有新的風口,而業(yè)務首位度也如T臺走秀一般,輪番占據(jù)C位。從自動駕駛到元宇宙,從數(shù)字人到大模型,百度不斷追逐風口,仍要尋覓一個能夠與搜索廣告平行的新支點。

借用百度內(nèi)容生態(tài)平臺總經(jīng)宋健對于大環(huán)境的點評:能上岸的已經(jīng)上岸了,不上岸的可能再也沒有機會上岸了。

本文為轉載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

百度

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百度2024年OKR:李彥宏要趕兩個晚集

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圖片來源:界面新聞|范劍磊

文 | 光子星球 吳先之

編輯 | 王潘

崇尚向上管理的公司,有且只有一個腦袋,而OKR有助于幫助我們了解這顆腦袋在想什么。

1月,李彥宏的OKR出爐,內(nèi)部開始自上而下與之對齊。光子星球日前獨家獲悉李彥宏與何俊杰新一年第一季度的OKR,從兩人各項考核以觀察業(yè)務落地方向。

跟蹤三年OKR我們發(fā)現(xiàn),四個目標與對應關鍵成果皆有明確指向。O1(第一目標)與移動生態(tài)事業(yè)群組(MEG)掛鉤,O2與云計算掛鉤(ACG),只有最后一個KR涉及到小度,O3為自動駕駛(IDG),O4內(nèi)容針對組織與人事。

若結合李彥宏與何俊杰的OKR,有助于了解AI是如何改變百度最核心的業(yè)務——移動生態(tài)與搜索廣告。

如果說2022年李彥宏的OKR關鍵詞是“求穩(wěn)”,當年業(yè)務與人事方面都沒有太多變化。去年,大模型噴涌,開始逐漸改變百度的應用、業(yè)務,乃至最后波及到人事,當年的關鍵詞顯然是“重構”。

到2024年,關鍵詞變成了“賺錢”?!袄麧櫋眱蓚€字出現(xiàn)在移動生態(tài)與智能云兩個目標,并且7個關鍵成果中有5個都存在利潤考核,包括內(nèi)容、云計算、大健康、個人云、小度。

按照計量分析,我們也能看到李彥宏OKR中呈現(xiàn)的某些變化,例如關鍵成果逐年減少,自動駕駛與小度科技從承諾型變?yōu)檫M取型,電商、文庫這類業(yè)務首位度被不斷拔高。

對于大船來說,方向上的變化從來不是一蹴而就的事情,而是無數(shù)個微調(diào)堆砌的結果。

緊抓利潤

移動生態(tài)是百度的基石,搜索廣告提供營收,內(nèi)容生態(tài)提供場景。

同2023年四季度類似,今年一季度,李彥宏關于移動生態(tài)的目標表述強調(diào)收入與利潤,且仍然作為承諾型。差異在于不再強調(diào)跑贏大盤,而是強調(diào)完成AI原生化改造。

李彥宏認為“AI原生”有三個維度,最根本的特征是自然語言交互,其次是可以充分理解、生成、推理、記憶,以及應用的交互不超過兩級菜單。這三點倒逼百度需要從產(chǎn)品、業(yè)務、組織架構,圍繞AI進行改造。

然而AI原生改造似乎并不徹底。

光子星球了解到,作為百度AI的“頭牌”,文心一言從產(chǎn)品到業(yè)務,再到組織架構處于雙軌并行狀態(tài)。文心一言分為PC端與移動端兩款產(chǎn)品,業(yè)務方面PC端在百度首頁沒有入口,而移動端有一級入口。組織架構方面,PC端負責人為CTO王海峰,移動端負責人則是李小婉。

一位業(yè)內(nèi)人士認為,文心一言雙軌并行或許是無奈之舉,因為PC端的搜索心智強于移動端。他同時認為,“百度總是移動時代干PC時代的事,如今Web時代又在干移動時代的事”。

O1下的三個關鍵成果相較去年變化很大。

新一年的關鍵成果表明,百度去年連發(fā)十余款AI重構后的應用,目的在于確保基石業(yè)務——搜索廣告長青。而第二個關鍵成果拔高了文庫與電商的地位,這是過去三年以來,李彥宏OKR中首次出現(xiàn)電商業(yè)務的表述。

此外,李彥宏在該部分提出了“智能體”的概念,光子星球推測,智能體指代AI改造后的應用集合。結合KR3“商用一體”的表述可知,李彥宏OKR的第一個目標是希望AI應用,尋求商業(yè)化突破。

智能云與智能硬件是第二個目標,關鍵成果從5個縮減到了4個,縮減的一個關鍵成果是智能交通(ACE)。一個具體業(yè)務被老板寫到OKR中,意味著重要性提升,反之則可能意味著重要性下降。

在第二個關鍵成果表述中,百度智能云把增長的重心放在了內(nèi)部挖潛,而且非常明確地提到要實現(xiàn)與MEG產(chǎn)品沉淀的閉環(huán)。

百度智能云是百度當下一個駛入快車道的業(yè)務板塊。梳理過去一年信息可以發(fā)現(xiàn),百度智能云的一個增量來源于文心一言所拓展的B端生意。年初以來,百度智能云先后與榮耀、長安汽車等終端廠商的合作都離不開文心一言的身影。

而文心一言與終端廠商的合作,又將為百度移動生態(tài)應用提供進入終端的機會,這或許就是為何智能云的表述中,會涉及到MEG。

百度健康、個人云、家用智能設備的表述相較上個季度并未有質(zhì)的變化,但百度健康與智能設備業(yè)務的關鍵成果類型發(fā)生了變化。醫(yī)患藥從進取型變?yōu)槌兄Z型,表明業(yè)務重要性提升,通常來說意味著跑通了商業(yè)模式。家用智能設備的關鍵成果反而從承諾型變?yōu)檫M取型,表明業(yè)務本身遇到了尚未克服的新挑戰(zhàn)。

事實上,2023年小度仍然處于虧損狀態(tài),而新一年中,李彥宏關于利潤的考核變成“-xxx”,印證了一季度扭虧無望。據(jù)Sandalwood電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,學習機和學習平板從2023年10月第一周到今年1月,受科大訊飛,學而思及二線品牌帶動同比增長23%。在市占方面,小度學習機和學習平板銷售額同比下跌47%,市占率由去年同期第三降至第四。

據(jù)悉春節(jié)期間,李彥宏赴美國,考查了Waymo的運營情況。2024年,智能交通部分的關鍵成果增加了一條,他似乎重燃了一絲對自動駕駛的期望。

蘿卜快跑是當下最重要的落地業(yè)務,而武漢是運營規(guī)模和運營區(qū)域最廣的城市。正因如此,李彥宏才會設置UE(單位經(jīng)濟模型)做正的指標。相較蘿卜快跑,百度ASD(智能汽車事業(yè)部)則顯得落寞不少,由于缺乏新增車企客戶,因此2024年的重要任務聚焦到了極越。

智能交通目標中最大的變化是百度地圖,根據(jù)QuestMobile《2022年半年度的中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力榜報告》,到2022年6月為止,高德地圖月活達到6.8億,百度地圖月活為4.8億。此外,眼下高德本地生活已開始招商,進軍到店,而百度地圖的商業(yè)前景仍撲朔迷離。

移動生態(tài)來到十字路口

前文提到,李彥宏2024年一季度對于AI重構的移動生態(tài)有更多利潤方面的要求。因此MEG負責人何俊杰的OKR中也一改一年前的穩(wěn)健,在今年出現(xiàn)了“搶奪市場份額”這類較為積極的用詞。

搜索是基石中的基石,新一年百度希望借助推薦與AI激發(fā)用戶繼續(xù)搜索行為,從而提升搜索引擎的使用時長,關鍵成果從承諾變?yōu)檫M取型表明這一計劃存在變數(shù)。按照經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式“獲客、時長、變現(xiàn)”來看,圍繞AI搜索的生態(tài)已經(jīng)來到了第二階段。

光子星球獲悉,何俊杰這一指導思想已經(jīng)下沉到MEG其他業(yè)務模塊,包括文心一言在內(nèi)的產(chǎn)品都在新一年中關注用戶時長,有了留量基礎才有充分條件尋找變現(xiàn)方式。

在何俊杰第一部分目標中,首次出現(xiàn)了“微短劇”的表述。在第三個關鍵成果中,提到百度APP要在春節(jié)期間培育百度刷劇認知,并完成供給與需求的雙增長。從目前情況看,百度微短劇主要通過采購+自制起步。

春節(jié)期間,百度采買了《傅總別急,我到來世去救你》《惹不起的顧主》《替身的自我修養(yǎng)》等作品,并且圍繞春節(jié)自制了《大過年的》《俄羅斯女婿來拜年》《團圓才是年》等短劇。

短劇的引入首先改變圖文、短視頻、直播間的流量分配,同時從相關表述來看,百度對于微短劇的定位遠不止是內(nèi)容迭代那么簡單,而是將之視為新的內(nèi)容消費品。不過采買+自制并不是長久之計,經(jīng)歷了一年整頓后,微短劇市場走向成熟,平臺主導已成為常態(tài)。

何俊杰的第二個目標圍繞場景與收益展開。

大模型商業(yè)引擎“揚楫”與營銷平臺“輕舸“是整個移動生態(tài)最重要的價值轉換器。前者通過輸出AGI能力提供商業(yè)創(chuàng)意,在KR1中,何俊杰設置了客戶智能體與增量收入的考核目標。后者借助AI能力,降低廣告營銷門檻,從目前情況看只打通了文、圖,并未涉及視頻。

年初,百度電商再次歸來,根據(jù)公開宣傳的信息來看,其深層邏輯其實與過去并沒有太大變化。簡單來說就是通過數(shù)字人與搜索引擎轉化,唯一的變化是強調(diào)了數(shù)字人直播。AI+搜索理論上相當于貨架,可以承接剛性需求,而數(shù)字人直播相當于推薦,挖掘潛在需求。

盡管去年萬象大會上何俊杰曾表示,百度電商不是平臺式電商。帶有“開環(huán)”色彩的業(yè)務邏輯,在AI時代之前本質(zhì)上等于“流量販子”,隨著AI技術成熟,百度電商開始帶有更多“服務商”性質(zhì),生成式AI有助于降低商家運營。

不可否認的是,百度做電商真正的短板在于缺乏“場”。

我們在《AI電商,暗流涌動》一文中提到,AI電商本質(zhì)上是一次“效率革命”,而非“生產(chǎn)資料變革”。換言之,AI電商是傳統(tǒng)電商的一次技術升級,而百度在傳統(tǒng)電商時代并沒有構建起完整的基礎設施,重提電商更像是建立“空中樓閣”。

除電商之外,一些重點業(yè)務亦有變化。新文庫增加了商業(yè)化目標,而NewAPP(文心一言)則強調(diào)時長。光子星球了解到,今年,文心一言的重點是尋找留住用戶使用時長的場景,并套嵌“靈感幣”,探索商業(yè)化的可能。

目前大模型產(chǎn)品在C端的變現(xiàn)手段相對較少,主要包括會員+訂閱制,或者功能付費。市場認知與產(chǎn)品處于快速迭代過程中,會員+訂閱制很難實現(xiàn)規(guī)模化,因而去年很多產(chǎn)品更傾向于功能付費。但功能付費很難留存用戶,如妙鴨相機在爆火之后,很快歸于平凡。

今年以前,何俊杰OKR第三部分通常會涉及到內(nèi)容與服務化,鮮少直接關注利潤本身。例如2022年的O3把重點放在經(jīng)營效率上,去年O3則關注AIGC與內(nèi)容供給,今年則因為對齊李彥宏的OKR,變?yōu)榱恕皬娀逃靡惑w”、收入、利潤等更為現(xiàn)實、可量化的指標。

第三部分目標中除了垂類廣告的突破方向,發(fā)力直播電商外,在何俊杰任內(nèi)第一次出現(xiàn)了銷售區(qū)域化改革和行業(yè)化升級的表述。

兩年前,沈抖曾對MEG進行過一輪銷售調(diào)整,將過去按照區(qū)域劃分的銷售體系改為九個部門,由于其中包括四個行業(yè)部門,一度被認為是將區(qū)域化變?yōu)樾袠I(yè)化。何俊杰在一季度的調(diào)整或許是承接了沈抖調(diào)整的余續(xù)。

讓人意外的是,年初百度發(fā)起了YY“退貨申請”,但是在何俊杰今年OKR中再次出現(xiàn)了涉及YY的關鍵成果,只是重要性已不復往日。

2022年,YY是O3的最后一個承諾型關鍵成果;一年后YY重要性被拔高,上升為O2的第四個關鍵成果,到今年,再度滑落到O3的最后一個關鍵成果,這種首位度的變化折射出百度對于YY的復雜態(tài)度。

關注組織與協(xié)同

最近兩年,百度高層人事變動較少,李彥宏將更多精力聚焦到打通組織,強調(diào)協(xié)同上。

2022年,李彥宏關于組織與人事的目標是“不斷適應市場變化,實現(xiàn)組織機制文化人員的新陳代謝”,拉開了截至目前最后一輪人事與組織架構調(diào)整。

一年后,李彥宏的表述變成了“構建創(chuàng)新驅動的高效執(zhí)行組織”,由于重點放在組織上,因而去年業(yè)務變革巨大,但人事側平靜如水。今年,李彥宏的表述延續(xù)了去年的邏輯,相較于人事,更關注組織間的協(xié)同。

有趣的是,何俊杰這部分的OKR與李彥宏對得無比整齊,連標點符合都做到了一致。唯一不同之處在于,李彥宏全部為承諾型,而何俊杰全部為進取型——在李彥宏眼中,達成目標與關鍵成果都不是問題,而在何俊杰看來,或許全是問題。

需要特別提到,過去兩年,MEG諸多“虧錢”業(yè)務被砍掉,相關負責人大多被邊緣化,今年何俊杰仍然高舉“提高經(jīng)營意識,降本增效”的大旗,可能還會有其他業(yè)務被整合,或者總監(jiān)級別的高管離職。

綜上,百度2024年第一季度OKR呈現(xiàn)了諸多變化,大方向上從重構業(yè)務,轉向尋求更現(xiàn)實的收入與利潤增長。

在上述背景下,移動生態(tài)一些原本邊緣的業(yè)務被推到前臺,例如死去活來的電商;亦有一些趕晚集的業(yè)務,如內(nèi)容側的微短劇。

結合過去三年的OKR,我們可以發(fā)現(xiàn),百度每一年都會有新的風口,而業(yè)務首位度也如T臺走秀一般,輪番占據(jù)C位。從自動駕駛到元宇宙,從數(shù)字人到大模型,百度不斷追逐風口,仍要尋覓一個能夠與搜索廣告平行的新支點。

借用百度內(nèi)容生態(tài)平臺總經(jīng)宋健對于大環(huán)境的點評:能上岸的已經(jīng)上岸了,不上岸的可能再也沒有機會上岸了。

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