文|RET睿意德商業(yè)地產
煙火氣所指的是一種溫馨、親切、平常的生活氛圍。它體現在家庭、社區(qū)、城市等各個層面，是人們日常生活中的小確幸和幸福感。煙火氣可以通過家人團聚、美食烹飪、鄰里互動等方式展現出來。隨著城市更新的縱深發(fā)展與商業(yè)的迭代演進，“煙火氣”漸已成為社區(qū)商業(yè)與區(qū)域商業(yè)追求的理想場景。
RET睿意德多年服務生活化商業(yè)的歷程，也是對“煙火氣”場景營造方法研究的過程。在我們看來，所謂的“煙火氣”，其實是一個順帶的結果，并非原因，這類項目的創(chuàng)造，不是一個“商業(yè)問題”，而是一個典型的“藝術問題”——對在地人群生活的真正理解和在此基礎上的特征萃取與編排。藝術品的目的就是表現基本的或顯著的特征，比實物所表現得更完全清楚，這也是“煙火氣”商業(yè)塑造的核心原則。
順應藝術化思維的原則，就可以發(fā)現“煙火氣”商業(yè)與舞臺劇的創(chuàng)作要領本質相同，而以舞臺劇思維框架作為參考進行項目思考，對于回歸商業(yè)的藝術特性以及做出更豐滿的規(guī)劃會大有益處，這也是RET睿意德在服務生活類商業(yè)的一個工作方法。以下做出闡述分享：
01 故事性
強故事性的舞臺劇能夠營造情感氛圍，使觀眾與角色產生情感共鳴。通過講述感人或有趣的故事，觸動觀眾的情感，增加他們對角色的認同和愛惜，提升對舞臺劇的投入和體驗。
有故事的場景可以讓顧客產生共鳴和情感參與，從而使他們與項目建立起情感連接與精神歸屬。同時，一個好的故事能夠幫助商業(yè)場景塑造獨特的品牌形象，通過故事中的人物、情節(jié)和背景，可以傳達商業(yè)場景的核心價值觀、文化氛圍和品牌個性，從而讓顧客對商業(yè)場景有更深入的認知和理解。
具體的故事既可以通過商業(yè)街的歷史背景來體現，也可以是商家的創(chuàng)業(yè)故事、店鋪的歷史，或者與當地社區(qū)的關聯等，借助商店的布局、產品的陳列和推廣活動，為消費體驗注入情感體驗，吸引人們到訪參與。
02 真實感
好的舞臺劇場景，應該能夠讓觀眾感受到真實感，將他們帶入到劇情中的特定時空背景，而這一目標的達成，需要透過細節(jié)的呈現和物件的巧妙運用，讓觀眾感受到情感共鳴和認同，細節(jié)處理優(yōu)劣也決定了一幕舞臺劇的“真”與“假”。
“煙火氣”一詞源于古漢語，描述的是一種生活氣息，它包含著熱鬧、活躍、溫馨的氛圍。這種氣息源自于生活的瑣碎細節(jié)，卻也充滿了歡喜和滿足。所以，“煙火氣”商業(yè)重點創(chuàng)造的不是悅目的景觀，而是基于在地居民的特征來構建承載生活的場景。越真實生動越需要對細節(jié)進行凸顯，空間、景觀、業(yè)態(tài)等系列的設計，都是對在地生活的高度復原。
03 高濃縮
舞臺劇的空間有限，因此場景需要高度濃縮，通過有限的道具、布景和燈光等元素，展現出劇情中的豐富內涵和情感變化?！盁熁饸狻鄙虡I(yè)打造過程，符號化也非常重要，一方面可以運用象征、隱喻等手法，透過特色空間、建筑、精神堡壘等表達在地精神，傳遞特定的情感和意義；另一方面，借助菜場、攤檔、花車等業(yè)態(tài)與店鋪形式，營造出一種充滿生活氣息的強烈氛圍感。
創(chuàng)造“煙火氣”的典型業(yè)態(tài)包括街頭小吃攤、手工藝品市集、親子活動區(qū)、街頭藝術家表演、個性化服務體驗等。這些業(yè)態(tài)都具有濃郁的生活氣息和地方特色，能夠吸引不同年齡層的人群參與其中，為商業(yè)街區(qū)和購物中心帶來升騰的氛圍和讓人著迷的魅力。
04 強互動
好的舞臺劇應該能夠讓觀眾參與進來，與演員形成互動。觀眾可以通過鼓掌、笑聲、掌聲等方式表達自己的情感，同時也可以在社交媒體上分享自己的觀劇體驗，提升話劇的傳播效果。
煙火氣是一種溫馨、親切、平常的生活氛圍，是人們日常生活中的小確幸和幸福感，可以通過家人團聚、美食烹飪、鄰里交往等方式展現出來。因此，出彩的“煙火氣”商業(yè)的核心不是設計商業(yè)功能，設計的重點是人的參與、活動和交往。透過對業(yè)態(tài)、空間、公共家居、動線、購買方式的系統(tǒng)設計，促發(fā)在場所有角色相互之間的更多交互與交流，以具極生活感的氛圍強化美好生活的體驗。
05 好演員
好的舞臺劇應該具備生動、立體的角色塑造，賦予每個角色獨特的性格和情感，交織角色之間的錯綜復雜關系，讓觀眾在劇情中感受到情感變化和成長。
“煙火氣”商業(yè)的主角是商家和消費者，他們的表現和互動是場景的靈魂。咖啡店的窗口吧臺是主理人與老顧客的交流陣地，有風景的座椅可吸引結伴而來的人停留休憩、小街交匯處的廣場能夠讓相遇的鄰里寒暄小敘……以人的互動、人的消費、人們相互看見來激發(fā)人的情感與情緒，是在前期設計與規(guī)劃時就要做出的關鍵考量。
在招商選擇上，區(qū)域廣受歡迎的傳統(tǒng)商家和主力品牌都是重點引入對象，同時也可以考慮扶持有手藝的居民進入街區(qū)創(chuàng)業(yè)，他們是“自帶社群”的在地氣質符號，能夠有效提升項目的精神味道。
結語
藝術是“又高級又通俗”的東西，通過藝術，能把最高級的內容傳達給大眾。“煙火氣”雖然看似是一種平常、平淡的生活形態(tài)，不強調大量商業(yè)都追求的“高檔次”，但卻是中國商業(yè)邁入“高級感”的新階段——自信地主張在地文化，深入人們的情感體驗。
過往的商業(yè)場景如畫作臨摹，優(yōu)勝者是手巧工匠，新一代場景更像舞臺劇，駕馭者堪稱藝術家。