文|DataEye研究院
小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點之一。
基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。（以下數(shù)據(jù)為DataEye獨家獲取，非微信官方，經(jīng)核實誤差不超過1%）點此回顧十一月報告
一、12月微信小游戲各品類消耗占比
從各品類投放消耗占比來看，12月消耗格局環(huán)比變化不大：
消耗第一梯隊，放置（含開箱）略有增長，角色卡牌略微下跌。12月二者合計占比49%，環(huán)比11月上升了一個百分點，主要是放置（含開箱）品類占比提升，其中頭部產(chǎn)品《尋道大千》升至月度消耗榜榜首，而《靈魂序章》維持高強度消耗，同時有不少放置品類進入買量消耗增長榜，放置品類腰尾部競爭激烈。
角色卡牌品類消耗占比有所下滑，《咸魚之王》消耗表現(xiàn)則依然強勢。
消耗第二梯隊，傳奇RPG和仙俠RPG占比下滑。12月傳奇RPG下滑3個百分點，仙俠RPG占比下滑1個百分點，模擬經(jīng)營占比穩(wěn)定。
整個消耗第二梯隊在12月表現(xiàn)穩(wěn)定，傳奇RPG主要依靠品類老兵，如貪玩、非玩不可發(fā)行的產(chǎn)品貢獻。仙俠RPG有新血液加入，如陸遜互娛的《艾莉婭覺醒》，但整體消耗卻有所減少。
總體而言，12月整體消耗格局環(huán)比11月變化不大。值得注意的是，12月一些小眾品類均有增長，如戰(zhàn)爭策略上漲了1個百分點，其中主要是三七旗下《霸業(yè)》小游戲增加投放明顯，而Roguelike和塔防等品類也有提升。
2024年微信公開課PRO中，講師孟令剛分享了微信小游戲平臺的內(nèi)容洞察，他指出，目前微信小游戲已經(jīng)覆蓋各類玩法，其中放置RPG及卡牌是增速較快的品類，但也發(fā)現(xiàn)這兩大品類還沒有達到市場飽和點，未來一到兩年內(nèi)還有增長空間。
另外，孟令剛認(rèn)為策略、回合制RPG和MMO等中重度品類在2023年均有不錯的表現(xiàn)，隨著時間的發(fā)展會成為未來小游戲平臺的趨勢品類。
二、12月微信小游戲消耗榜
（一）買量投放消耗榜
消耗榜頭部：《尋道大千》超過《咸魚之王》登頂月度消耗榜第1名。具體來看，三七兩款產(chǎn)品進入TOP5，共三款產(chǎn)品TOP20。豪騰《咸魚之王》持續(xù)強勢，途游《次神光之覺醒》環(huán)比11月上升了3個名次。江娛《口袋奇兵》穩(wěn)定。
消耗榜肩部：微信小游戲月度消耗榜TOP5-15都是北京、廣深廠商的小游戲老面孔。其中，青時《青云訣之伏魔》本月排名繼續(xù)提升，已經(jīng)升至第7位。豪騰《肥鵝健身房》《道天錄》仍表現(xiàn)強勢，但是《瘋狂騎士團》已經(jīng)跌出消耗榜TOP20。消耗榜新星：12月有4款產(chǎn)品首次進入月度消耗榜TOP20，分別是排名11的《豌豆大作戰(zhàn)》，排名15的《幾何王國》，排名17的《元夢之星》以及排名19的《霸業(yè)》，且背后均為上市公司。
其中《豌豆大作戰(zhàn)》和《幾何王國》均來自名臣健康，前者為傳統(tǒng)三消策略游戲，后者則是卡牌+塔防融合玩法的混變小游戲。
騰訊《元夢之星》手游APP在12月中上線，在元旦前夕上線小游戲版本，并空降月消耗榜第17名。DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，《元夢之星》小游戲安卓端與APP端互通，但是小游戲版本暫時不支持iOS端。目前小游戲僅評論量就接近20萬條。（詳見：獨家！《元夢》小游戲崛起，《蛋仔》布局云游戲！派對戰(zhàn)火燒向多端布局！）
三七《霸業(yè)》崛起，意味著三七旗下又一款小游戲沖上消耗榜TOP20，并且是小游戲賽道相對冷門的SLG品類。
（二）買量投放消耗增長榜
12月消耗增長榜中，三七旗下《尋道大千》排名榜一，并在月度消耗榜上超過《咸魚之王》。而旗下另一款產(chǎn)品《霸業(yè)》的消耗排名消耗增長第5。
騰訊《元夢之星》消耗增長榜第4，派對游戲在小游戲賽道優(yōu)勢突出，玩家之間可以即點即玩，而且還能發(fā)揮派對游戲的社交屬性，同時小游戲版本可以通過更低的成本幫助《元夢之星》完成獲客。
《進擊物語》排名消耗增長榜第14，該產(chǎn)品是三國題材的塔防品類產(chǎn)品，也是暢銷榜?？停清居罹胖堇^《小雞艦隊出擊》之后，又一款表現(xiàn)突出的小游戲產(chǎn)品。
值得注意的是，12月消耗增長TOP10中，有4家上市游戲公司的6款產(chǎn)品。
三、12月買量素材趨勢
（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)
總素材量方面，12月微信小游戲日均投放素材投放量接近17萬組，微信小游戲素材投放量維持強勢。投放素材量峰值出現(xiàn)在12月1日，單日投放素材超過21萬組，但隨后在12月出現(xiàn)持續(xù)下滑的趨勢，2023年最后一天投放素材量僅為13萬組。
DataEye研究院認(rèn)為，Q4電商購物節(jié)頻繁，能買量同時賣量的IAA或者混變小游戲明顯增投搶量，但12月份整體買量減少，一方面是恢復(fù)常態(tài)化投放節(jié)奏，另一方面是為農(nóng)歷新年營銷節(jié)點做準(zhǔn)備。
投放游戲數(shù)方面，12月日均參與投放的微信小游戲環(huán)比有所增長，12月13日在投游戲數(shù)達到峰值，單日在投游戲數(shù)超過4500款游戲。
2023年全年，日均在投小游戲數(shù)量在年內(nèi)實現(xiàn)翻倍，意味著2023年全年吸引了大量開發(fā)者入局小游戲賽道，其中不乏頭部游戲廠商，以至于整個小游戲買量營銷模式逐漸成熟。從目前情況來看，小游戲腰尾部高頻洗牌，頭部逐漸穩(wěn)固。
（二）游戲數(shù)環(huán)比情況
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，12月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、益智、消除占比位列前三。題材TOP10分類中，現(xiàn)代題材占比最高，其他題材排名第二，魔幻題材排名第三。
今年微信小游戲快速發(fā)展，輕度休閑依然保持了強勁的發(fā)展態(tài)勢，主要是輕度休閑比較適合國內(nèi)游戲廠商入局試水微信小游戲賽道，同時有著產(chǎn)品研發(fā)周期短的優(yōu)勢。而且在2024微信公開課PRO提出，輕度休閑IAA產(chǎn)品的用戶群體規(guī)模很大。隨著微信小游戲在廣告獲客及變現(xiàn)效率上的釋放，優(yōu)質(zhì)IAA產(chǎn)品會更加高效的獲得用戶認(rèn)可，并獲得商業(yè)回報。
對比11月，12月份中重度題材參投游戲數(shù)繼續(xù)保持上升態(tài)勢，但整體幅度不算太大。隨著微信小游戲產(chǎn)品生態(tài)愈發(fā)成熟，中重度產(chǎn)品在投產(chǎn)品增多，意味著微信小游戲產(chǎn)品愈發(fā)重視產(chǎn)品游戲性和用戶留存，產(chǎn)品生態(tài)品質(zhì)逐步提升。