文|豹變 徐鵬霖
編輯|邢 昀
「核心提示」
《三大隊(duì)》是特稿IP改編成影視作品的一個(gè)成功案例。盡管很多特稿文章質(zhì)量過硬，但因?yàn)檫^審難、改編難，在影視化的這條道路上并不好走。
上映14天，票房破5億、豆瓣評(píng)分7.8，飽滿的故事、良好的口碑、演員們精湛的演技，讓電影《三大隊(duì)》在2023年年末電影市場，“戰(zhàn)績”斐然。
電影熱映的同時(shí)，劇版《三大隊(duì)》也同步在愛奇藝的迷霧劇場上線，開播僅3集就登上愛奇藝熱度榜首。
影劇聯(lián)動(dòng)試圖讓IP效應(yīng)最大化，而《三大隊(duì)》這個(gè)IP最初來源于一篇特稿。
2018年，網(wǎng)易旗下的公眾號(hào)“人間theLivings”發(fā)表了一篇題為《請(qǐng)轉(zhuǎn)告局長，三大隊(duì)任務(wù)完成了》（后文簡稱《三大隊(duì)》）的作品，作者深藍(lán)是人間公眾號(hào)的簽約作者，曾經(jīng)作為一名警察的深藍(lán)，將自己身邊人發(fā)生的真實(shí)故事寫成了特稿。
這篇文章講述了某地公安局三大隊(duì)的隊(duì)長程兵，辦案過程中意外導(dǎo)致嫌疑人死亡，被判入獄。出獄后，他依然堅(jiān)持以普通人身份追蹤在逃嫌犯。整個(gè)故事跌宕起伏，特別是程兵的堅(jiān)持令無數(shù)網(wǎng)友動(dòng)容。這篇文章不僅斬獲了2018年網(wǎng)易文學(xué)年度點(diǎn)擊冠軍，甚至出現(xiàn)了上萬名網(wǎng)友留言求拍電影的盛況。
這篇《三大隊(duì)》的特稿很快就被影視公司買下了版權(quán)，影視化就此提上了日程。
從2016年開始，國內(nèi)出現(xiàn)了一波特稿IP影視化高潮，接連有精品特稿被影視公司買下版權(quán)。但許多特稿IP影視化遲遲沒有下文，市場期待的開花結(jié)果卻成了鏡花水月。
如今，拆解《三大隊(duì)》電影網(wǎng)劇的雙豐收，或許能給特稿IP影視化帶來一些啟示。
01 百萬版權(quán)費(fèi)的刺激
2016年1月，“時(shí)尚先生Esquire”發(fā)布了一篇長達(dá)1萬7千字的新聞特稿——《太平洋大逃殺親歷者自述》。這篇稿件一經(jīng)推送便刷爆朋友圈，短時(shí)間內(nèi)微信平臺(tái)閱讀量達(dá)3000萬+。
如此高的熱度，也讓影視圈嗅到了商機(jī)。2個(gè)月之后，樂視以超過百萬的價(jià)格買下《太平洋大逃殺親歷者自述》的版權(quán)，決定多維度開發(fā)，其中就包括拍成電影。
時(shí)任樂視視頻副總裁何鳳云認(rèn)為，“這樣的話題性、這樣大范圍的傳播和影響，已經(jīng)為這篇特稿注入了強(qiáng)烈的IP屬性，它覆蓋人數(shù)的量級(jí)，已經(jīng)接近了超級(jí)IP《盜墓筆記》?！?/span>
百萬版權(quán)費(fèi)直接刺激了新聞特稿行業(yè)，影視公司、相關(guān)資本關(guān)注到了特稿IP影視化這條賽道，“非虛構(gòu)”寫作和相關(guān)機(jī)構(gòu)媒體迎來最熱鬧興奮的時(shí)刻，大家在挖掘報(bào)道的新聞事實(shí)價(jià)值外，試圖通過戲劇價(jià)值、IP價(jià)值為文字找到新的變現(xiàn)路徑。
彼時(shí)，有著“中國非虛構(gòu)教父”之稱的李海鵬帶領(lǐng)自己組建的“中國特稿夢之隊(duì)”，與韓寒的亭東文化成立了“ONE實(shí)驗(yàn)室”。網(wǎng)易的“人間theLivings”、騰訊的“谷雨故事”、界面正午、真實(shí)故事計(jì)劃、三明治等一批新平臺(tái)涌現(xiàn)，再加上《南方人物周刊》《智族GQ》《人物》等專注于特稿的老牌媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新傳播氣候下非虛構(gòu)項(xiàng)目們開始了新的探索。
這些機(jī)構(gòu)創(chuàng)作的《生死巴丹吉林》《中國版飛越瘋?cè)嗽海好苤\十七年的逃亡》《千夫所指的父親》《黑幫教父最后的敵人》《1986，生死漂流》等一大批特稿先后賣出了影視版權(quán)。
但是從后續(xù)的影視化落地來看，特稿IP實(shí)現(xiàn)類似《三大隊(duì)》這樣成功轉(zhuǎn)化的案例并不多。
“《三大隊(duì)》的成功，既是必然也有偶然。”從事多年特稿IP影視化的王凡告訴《豹變》，“必然是因?yàn)檫@個(gè)故事真的特別好，感人也符合社會(huì)主流價(jià)值觀。偶然是因?yàn)橄胗耙暬蝗菀?，既要錢到位、又要改編得好，更得演員、宣發(fā)跟得上，《三大隊(duì)》無疑這些都具備了，所以成功了?！?/span>
故事要好，這無疑已經(jīng)是特稿追求的底色?！度箨?duì)》之所以能形成爆款，不僅僅涉及到了犯罪、冒險(xiǎn)、懸疑等諸多要素，故事精彩的同時(shí)符合社會(huì)主流價(jià)值觀，能最大程度抓住讀者的心，容易讓人產(chǎn)生共情。
事實(shí)上，特稿IP影視化在國外已經(jīng)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。獲得第85屆奧斯卡最佳影片、最佳剪輯、最佳改編劇本等3項(xiàng)大獎(jiǎng)的電影《逃離德黑蘭》，改編自約瑟瓦·貝爾曼在《連線》雜志上發(fā)表的文章《大逃亡》。
但好的特稿并不等于好的影視作品，從特稿到影視化作品還需要一個(gè)漫長的過度。
在王凡看來，那幾年特稿市場火熱，存在一定的虛假繁榮?！爸袊奶馗錓P影視化的熱度，主要還是被這些百萬版權(quán)費(fèi)用給刺激出來的。國外一些特稿和影視間能夠深度互動(dòng)，顯然目前國內(nèi)各方面做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。現(xiàn)在來看很多特稿壓根無法實(shí)現(xiàn)影視化。”
02 特稿IP影視化有多難？
盡管《太平洋大逃殺親歷者自述》一文被百萬版權(quán)費(fèi)買下，但影視化道路坎坷，只是在2016年末出了一部廣播劇，電影等影視作品遲遲無法與觀眾見面。
無獨(dú)有偶，特稿《中國版飛越瘋?cè)嗽海好苤\十七年的逃亡》在2018年被五星傳奇影業(yè)以100萬元價(jià)格買下影視改編權(quán)，這也是公開的第三個(gè)百萬元級(jí)別的特稿IP。這部作品后續(xù)拍成電影《逃出青春里》，2022年電影發(fā)布預(yù)告片，但此后就再?zèng)]消息，遲遲沒有定檔。
這些都是特稿IP影視化的縮影。
“其實(shí)特稿IP影視化很難，我覺得最大的困難并不是稿子不好，而在于改編難和過審難。”王凡解釋道，“剛開始都是影視公司覺得我們公司的稿子好，然后主動(dòng)找到我，商量買版權(quán)的事情。但幾輪商談下來也是影視公司最后內(nèi)部覺得做不成又拒絕買版權(quán)了?！?/span>
改編難幾乎是所有特稿都會(huì)遇到的難題。即使是大獲成功的《三大隊(duì)》也繞不開。原著作者深藍(lán)在寫程兵隊(duì)長追兇的過程中，只用了短短幾句話概括。深藍(lán)自己回憶道：“當(dāng)編劇張冀老師問我，程隊(duì)長當(dāng)年是如何獨(dú)自找到已經(jīng)更名換姓、金盆洗手的王二勇時(shí)，我只能告訴他，我不知道?！?/span>
畢竟程隊(duì)長除了案件中的必要關(guān)系人外，他不曾向任何人透露過自己追兇的細(xì)節(jié)。至于他經(jīng)歷了什么，這一切就都需要編劇根據(jù)現(xiàn)實(shí)發(fā)揮自己的想象力，使整個(gè)故事豐富起來，讓人物形象更加飽滿。
對(duì)于編劇來說，更重要的問題是文字語言和影視化語言區(qū)別很大，特稿追求真實(shí)記錄，影視作品追求戲劇沖突，二者在創(chuàng)作理念上完全不同。此外，如何將一些細(xì)節(jié)和故事用一種觀眾能夠接受的方式表達(dá)出來，這也很考驗(yàn)編劇的能力。
影視作品，不管是網(wǎng)劇還是電視劇、電影，要想與觀眾見面，最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)就是過審。但在這方面，由特稿IP改編的影視作品，過審反倒成了一個(gè)難題。
王凡公司曾有不少特稿賣了影視版權(quán)，其中刑偵類、懸疑類好作品，大多都在過審這個(gè)門坎上栽跟頭。
一位影視行業(yè)的從業(yè)者告訴《豹變》，“刑偵類是個(gè)好題材，但其實(shí)很多創(chuàng)作者拿捏不好尺度，很容易越線，這樣就無法過審?！?/span>
這個(gè)尺度到底是什么，除了監(jiān)管部門的規(guī)定，不同人的理解也不一樣。
“事實(shí)上，只有社會(huì)話題深入到一定程度，才有可能寫成特稿。但揭示社會(huì)問題的影視作品，本身就是有審查風(fēng)險(xiǎn)。這也決定了，一些敏感類話題的特稿IP影視化，不會(huì)太順利。”王凡說道。
由特稿《太平洋大逃殺親歷者自述》改編的電影《海祭》，豆瓣上顯示2030年上映。導(dǎo)演翁子光原定于2016年10月開拍，他曾表示劇本改了10稿，相關(guān)公示顯示“修改后同意拍攝”，但此后電影信息沒有了下文。
不管是改篇難、還是過審難，對(duì)于影視公司來說，最重要的是能夠賺錢。論吸金能力，特稿IP影視化的性價(jià)比并不高。
相比之下，男頻女頻網(wǎng)文小說影視化風(fēng)險(xiǎn)更小、成本更低，市場路徑也更成熟。
此外，特稿素材也源于真實(shí)事件，在影視化過程中，有些影視公司選擇繞過特稿，直接向事件當(dāng)事人購買版權(quán)，這樣也可以規(guī)避掉對(duì)非虛構(gòu)作品再改編可能帶來的版權(quán)隱患。而這也成為特稿IP商業(yè)化的障礙。
直接根據(jù)公域開放的信息進(jìn)行影視化，對(duì)于影視作品的主創(chuàng)人員來說，施展的空間可能很大，這其中不乏被市場證明了的既賣座又叫好的題材。
《我不是藥神》，以程勇的真實(shí)經(jīng)歷改編，擊中觀眾淚點(diǎn)。《湄公河行動(dòng)》是從“湄公河大案”改編而來，制作過程中更是得到了公安部的大力支持，因此在很多方面都突破了以往的警匪類電影。例如片中出現(xiàn)的公安部大門、部長辦公室等場景，都是在公安部實(shí)景拍攝。
顯然，特稿IP影視化似乎享受不到這些“紅利”。對(duì)于影視出品方來說，他們更愿意生產(chǎn)一些又賣座、口碑又好的作品。基于特稿而來的影視作品，偏現(xiàn)實(shí)主義，成本高、改編過審難度大，這些因素都讓特稿IP影視化顯得有些不受市場歡迎。
03 路在何方？
毫不夸張地說，當(dāng)年特稿IP賣得多火熱，如今影視化之路就有多慘烈。
ONE實(shí)驗(yàn)室在成立半年后就宣布解散，給非虛構(gòu)寫作的商業(yè)之路探索打上了大大的問號(hào)。在經(jīng)歷疫情影響、影視寒冬后，非虛構(gòu)平臺(tái)的影視化項(xiàng)目變得更加沉默。其他特稿機(jī)構(gòu)也都在跌跌撞撞尋找著各自新的出路。
“《三大隊(duì)》的成功，證明了特稿IP影視化的成功，但并不意味著特稿IP影視化的出路會(huì)更好?！痹谕醴部磥恚馗暹€是有商業(yè)價(jià)值的，畢竟好的故事，從來不缺少變現(xiàn)渠道。
除了IP影視化這條路，市場上也有人囤特稿的版權(quán)。一位從事版權(quán)交易的公司負(fù)責(zé)人阿布告訴《豹變》，自己公司就是專門來收這些特稿和小說的版權(quán)，這些版權(quán)后期既可以賣給影視公司，也可以選擇出書或者別的變現(xiàn)渠道。
“遇到寫得很棒的特稿和小說就是談收購，比如大劉（劉慈欣）剛開始的時(shí)候也不火，后來成名了版權(quán)費(fèi)用自然水漲船高。說白了，我們就是做中間商，但我們會(huì)自己去判斷哪些可以買，哪些不可以買?！?/span>
特稿IP的商業(yè)價(jià)值也在付費(fèi)閱讀、出書、有聲小說等等路徑中，做更多元的探索。
“只要有好內(nèi)容，就不擔(dān)心不賺錢?！蓖醴舱f道，“就像《盜墓筆記》這個(gè)大IP，做了書、電影、周邊產(chǎn)品甚至還有游戲。無非是要找到適合自己的商業(yè)模式，而特稿剛出來的時(shí)候，幾乎所有人都在賣影視版權(quán)，這本就是一條窄路。”
（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）