文|《中國(guó)企業(yè)家》記者 陶淘
編輯|李薇
TVB臺(tái)慶劇《新聞女王》在輿論場(chǎng)已發(fā)酵了1個(gè)多月。
劇中女主角Man姐的扮演者，TVB臺(tái)柱佘詩(shī)曼，在收官時(shí)間12月11日至12月17日，獲得了內(nèi)地全網(wǎng)角色熱度榜第11位，微博上相關(guān)熱搜達(dá)33條。馬國(guó)明、高海寧等演員也上了微博熱搜，新生代演員何依婷引發(fā)了一定程度關(guān)注。
《新聞女王》將老板與明星員工之間暗自角力的氛圍纖毫畢現(xiàn)，又對(duì)劇中職場(chǎng)女性、新聞倫理的價(jià)值觀都做了多角度探討，形成破圈的關(guān)注度，在豆瓣獲得了7.8分的口碑。
東方甄選“小作文”事件之后，許多網(wǎng)友在社交平臺(tái)將這部當(dāng)代職場(chǎng)宮斗劇，稱為“預(yù)言之作”。劇中，電視臺(tái)臺(tái)柱Man姐與電視臺(tái)董事長(zhǎng)談心時(shí)，在沙發(fā)上面對(duì)而坐，與董宇輝和俞敏洪上直播間對(duì)話時(shí)的畫面高度一致。
《新聞女王》與董宇輝、俞敏洪對(duì)談圖。來(lái)源：小紅書截圖
但佘詩(shī)曼不是董宇輝，憑她一己之力，救不了TVB。
成立距今半個(gè)多世紀(jì)，曾在八九十年代以武俠片、警匪片叱咤風(fēng)云的香港電視廣播有限公司（TVB），如今卻因演員青黃不接、題材老套，早已過(guò)了它的黃金時(shí)代。上一部TVB在內(nèi)地的爆款劇，還要追溯到2014年的《使徒行者》，一晃已過(guò)近十年。
此次《新聞女王》成為TVB沉寂多年后的爆款，背后是近幾年TVB北上與內(nèi)地積極的多元化合作。
在核心業(yè)務(wù)影視方面，從綜藝、劇集合拍，到簽訂框架合作，TVB與平臺(tái)的合作方式進(jìn)一步深化。
優(yōu)酷副總裁謝穎近日在接受采訪時(shí)就表示，優(yōu)酷與TVB在十年前開始合作“港劇場(chǎng)”，不過(guò)，“一部劇從立項(xiàng)到上線播出，有一整套工作流程。此前從不參與播出營(yíng)銷戰(zhàn)役的TVB，今年在合拍《新聞女王》時(shí)，也首次參與營(yíng)銷，追加了營(yíng)銷預(yù)算?！边@是TVB與內(nèi)地合作深化的典型案例。
除此之外，TVB在內(nèi)地的多元玩法，還包括對(duì)電商直播的嘗試。
今年3月，淘寶直播迎來(lái)了一個(gè)“情懷殺”直播間——TVB識(shí)貨，首次直播便收獲場(chǎng)觀485萬(wàn)，粉絲10萬(wàn)。更早之前，去年4月，TVB就入駐抖音直播，開通了3個(gè)面向不同商品品類的賬號(hào)，累計(jì)粉絲數(shù)近100萬(wàn)。
北上自救的成果，在股價(jià)與業(yè)績(jī)表現(xiàn)方面也均有體現(xiàn)。
2022年上半年，TVB內(nèi)地業(yè)務(wù)收入由2.84億港元增至4.03億港元，增幅達(dá)到42%，與TVB、芒果TV合作《聲生不息·港樂季》播出周期重合。
今年3月初，與淘寶直播合作的消息公布后，TVB母公司電視廣播股價(jià)大幅度上揚(yáng)，盤中一度漲幅超80%，創(chuàng)2020年4月以來(lái)新高。此后近4個(gè)交易日，電視廣播已累計(jì)漲超180%。
不過(guò)，TVB自2018年開始，已連續(xù)虧損5年，至今仍未扭虧，還面臨著許多內(nèi)憂外患。
從外部條件來(lái)看，電視的黃金時(shí)代被網(wǎng)絡(luò)取代，港劇的高光時(shí)刻也因內(nèi)地影視工業(yè)化的發(fā)展不復(fù)存在；內(nèi)部方面，香港影視創(chuàng)作人林華全認(rèn)為：“管理層老化、節(jié)目創(chuàng)新不足，腰部演員薪資待遇薄導(dǎo)致藝人出走，都是TVB依舊面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！?/p>
變革淺嘗輒止易，而刮骨療毒難。TVB改革之路仍道阻且長(zhǎng)。
高光不再
《新聞女王》火出圈了，許多新聞從業(yè)者、港劇迷和路人粉，都對(duì)這部劇越看越上頭。
在首都師范大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系副教授楊慧看來(lái)，《新聞女王》對(duì)于程序正義、眼見不一定為實(shí)的新聞倫理、新聞?wù)嫦嗟奶接?，讓人在劇作中感受到了編劇的用心?/p>
但觀眾覺得，這部劇依然沒能達(dá)到TVB黃金時(shí)代的水準(zhǔn)?！缎侣勁酢吩谠S多方面，仍被業(yè)內(nèi)人士詬病。
在林華全眼中，盡管披著“職場(chǎng)劇”的皮，《新聞女王》仍沒有脫離“宮斗劇”的內(nèi)核，“職場(chǎng)中角色與角色之間的關(guān)系，沖突過(guò)猛，有些失真”。
與此同時(shí)，《新聞女王》暴露了TVB演員青黃不接的問題，對(duì)此觀眾感觸頗深——從《金枝欲孽》到《使徒行者》，再到《新聞女王》，TVB每隔幾年拿“佘詩(shī)曼出來(lái)遛一遛”，劇集的人氣才會(huì)有保證。
而回望過(guò)往二三十年，TVB佳作頻出、題材廣泛。80年代的《上海灘》《射雕英雄傳》，90年代的《神雕俠侶》《天龍八部》《大時(shí)代》《創(chuàng)世紀(jì)》《陀槍師姐》，還有本世紀(jì)初的《金枝欲孽》等宮斗劇，影響了數(shù)代華語(yǔ)圈的觀眾。
《陀槍師姐》海報(bào)。來(lái)源：豆瓣
那時(shí)候，大亨、警探，霓虹交錯(cuò)與摩天大樓，構(gòu)筑了觀眾對(duì)港人的多半想象。香港的油麻地警署，成為TVB粉絲去香港旅行時(shí)的必打卡地，陀槍師姐在此收隊(duì)，西九龍重案組自此出發(fā)。
彼時(shí)，TVB之火能夠燃燒，得益于時(shí)代的紅利：電視在那時(shí)正值黃金時(shí)代。在內(nèi)地，1986年到1995年，中國(guó)電視機(jī)普及率從不到15%上升至城市超110%，農(nóng)村接近90%，彩電逐漸成為家庭日用品?；A(chǔ)設(shè)施的迅猛發(fā)展，為TVB在內(nèi)地市場(chǎng)影響力的提升打下了基礎(chǔ)。
彼時(shí)，內(nèi)地劇作市場(chǎng)也初形成，但拍戲的多為草臺(tái)班子；而香港隨著四小龍時(shí)期經(jīng)濟(jì)的騰飛，娛樂業(yè)狂飆。
然而，時(shí)移世易。
2014年，TVB虧損的第一年，正是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超過(guò)電視廣告收入的第一年。在此之后的2015年~2017年，其盈利分別為13.31億港元、5億港元和2.44億港元，逐年遞減。
楊慧分析：“隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的變遷，游戲、短視頻更多搶占了娛樂時(shí)間，電視的黃金時(shí)代不再。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)成為主流看劇渠道之下，港劇的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不再只是華語(yǔ)界制片方，還有日劇、韓劇、美劇。此外，內(nèi)地影視工業(yè)發(fā)展迅速，香港影視在華語(yǔ)界也失去了支柱地位?！?/p>
“當(dāng)TVB更多在短視頻上被用戶刷完時(shí)，公司本身也無(wú)法從中獲益?！睏罨垩a(bǔ)充道。
港劇的衰敗，與客觀環(huán)境確實(shí)密切相關(guān)。
北上自救
當(dāng)然，公司盛極而衰，自身的弊病自然是更核心的因素。具體到TVB，近幾年其深陷虧損泥潭，直接原因在于爆款作品的銳減，還有營(yíng)收結(jié)構(gòu)的單一。
TVB試圖通過(guò)北上與內(nèi)地合作來(lái)力挽狂瀾。
北上影視合作的邏輯非常簡(jiǎn)單——一方面是TVB本土市場(chǎng)面臨著增長(zhǎng)天花板，另一方面是內(nèi)地更廣闊的市場(chǎng)，和影視制作水準(zhǔn)的提升。
自2016年起，TVB陸續(xù)推出了面向本土市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)myTV SUPER；上線了包含社交媒體、短視頻、直播等功能的APP Big Big Channel，TVB所有藝人都是Big Big Channel的KOL。但這些產(chǎn)品依然依賴于有限的市場(chǎng)規(guī)模。
自2010年之后，內(nèi)地劇作與港劇之間的質(zhì)量差距，迅速抹平，甚至反超。
2004年，TVB制作的《金枝欲孽》登錄湖南衛(wèi)視，在內(nèi)地吸引了2億人觀看，在豆瓣獲得了9分的口碑。7年之后，內(nèi)地古裝劇《甄嬛傳》服化道水準(zhǔn)已與《金枝欲孽》并駕齊驅(qū)，影響力更延續(xù)至今。在綜藝方面，以芒果TV、愛奇藝為代表的制作團(tuán)隊(duì)在華語(yǔ)界開始領(lǐng)先。
目前擔(dān)任TVB總經(jīng)理的曾志偉就曾坦言，15年前他帶團(tuán)隊(duì)到內(nèi)地，是分享怎么做節(jié)目，“現(xiàn)在是跟內(nèi)地學(xué)怎么做節(jié)目”。
這種戰(zhàn)略表現(xiàn)到具體的措施方面如下：1.通過(guò)不同的內(nèi)地平臺(tái)建立龐大社交媒體粉絲群；2.推行多渠道網(wǎng)絡(luò)策略，引導(dǎo)電視人將內(nèi)容和藝人資源轉(zhuǎn)化，投入內(nèi)地市場(chǎng)；3.與內(nèi)地平臺(tái)合作更多項(xiàng)目，為TVB乃至全香港藝人爭(zhēng)取更多工作機(jī)會(huì)。
截至12月中旬，TVB在抖音的粉絲量已經(jīng)超過(guò)了1250萬(wàn)，小紅書超過(guò)了14.5萬(wàn)，微博粉絲量則超565萬(wàn)。各大社交平臺(tái)積極營(yíng)業(yè)，微博近日每日發(fā)博數(shù)量達(dá)15條左右。
在與平臺(tái)的合作方面，《新聞女王》這部劇集背后，體現(xiàn)的正是TVB與內(nèi)地近幾年在影視內(nèi)容授權(quán)、內(nèi)容共創(chuàng)、藝人經(jīng)紀(jì)方面的深度合作。
“優(yōu)酷和TVB在方法論上相互成就，我們積累了大量本地營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，TVB在制作上則有著出色的匠人精神。我們雙方在立項(xiàng)、選角、制作、播出、宣發(fā)方面，形成了互補(bǔ)。”謝穎表示。而在2013年，優(yōu)酷與TVB合作之初，雙方的合作模式，僅僅是前者購(gòu)買后者的版權(quán)。
除了優(yōu)酷之外，TVB在2016年也與愛奇藝達(dá)成了戰(zhàn)略合作，全資附屬公司77工作室與騰訊視頻旗下企鵝影視也簽署了合作框架協(xié)議，進(jìn)一步深化影視劇集合作及授權(quán)，TVB與騰訊視頻合作的《企業(yè)強(qiáng)人》正在推進(jìn)中。
去年，TVB與芒果TV聯(lián)合出品的《聲生不息·港樂季》，更是激起了一陣懷舊港風(fēng)，該財(cái)報(bào)周期TVB營(yíng)收增長(zhǎng)了42%，財(cái)報(bào)中提及這主要來(lái)自與內(nèi)地影視合作的業(yè)務(wù)。
合拍綜藝與影視劇，除了獲得資金分成之外，還提升了TVB藝人的內(nèi)地影響力。
為了進(jìn)一步深化與內(nèi)地的合作，今年1月中旬，TVB將翡翠東方的股權(quán)從70%增加到了91%，致力于進(jìn)一步推動(dòng)廣告、版權(quán)發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)和影視制作等領(lǐng)域與內(nèi)地的合作。
佘詩(shī)曼人氣。來(lái)源：貓眼專業(yè)版
除了影視合作之外，TVB還試圖在直播帶貨領(lǐng)域求新，以彌補(bǔ)營(yíng)收過(guò)于依賴電視廣播的問題。
今年3月初，TVB與淘寶直播合作，上線了TVB識(shí)貨直播間，首場(chǎng)直播全場(chǎng)銷售額突破2350萬(wàn)元，“618”期間港姐專場(chǎng)首次破億。2023年半年報(bào)顯示，截至9月30日的6個(gè)月里，TVB識(shí)貨直播間GMV為2.5億元。
更早之前，去年4月，TVB就入駐抖音直播，并且開通了3個(gè)面向不同商品品類的賬號(hào)，分別為TVB識(shí)貨（港式甄選）、TVB識(shí)貨（美味甄選）和TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選），合計(jì)粉絲已超200萬(wàn)，半年的粉絲增長(zhǎng)量超過(guò)了100%。
頑疾仍在
無(wú)論是TVB與內(nèi)地平臺(tái)合作拍攝綜藝、劇集，還是做直播帶貨的行為，從大方向來(lái)看，對(duì)于拓展TVB市場(chǎng)、改善TVB營(yíng)收，都大有裨益。除此之外，近兩年，TVB還做了管理層與員工的優(yōu)化管理、頂層人事變動(dòng)。
2021年，TVB大刀闊斧完成了頂層人事變革，時(shí)年68歲的曾志偉被請(qǐng)回TVB擔(dān)任副總經(jīng)理，并于8個(gè)月后再升職為總經(jīng)理。在隨后兩年里，他也成為TVB與內(nèi)地合作的核心驅(qū)動(dòng)力。
今年7月底，TVB舉辦行政發(fā)布會(huì)時(shí)，行政總裁許濤強(qiáng)調(diào)，不合適的管理層將被勸退，將更換超57%的高級(jí)管理人才，讓更年輕的管理層進(jìn)入新的業(yè)務(wù)，包括電商、直播帶貨等。
11月底，TVB宣布了裁員和部門合并。其中，TVB裁員總數(shù)達(dá)300人，相當(dāng)于雇員總數(shù)的8%。電視業(yè)務(wù)擬合并J2和財(cái)經(jīng)體育臺(tái)為新頻道“TVB+”，涉及裁員超200人；電商業(yè)務(wù)方面，擬合并線上平臺(tái)“士多”與“鄰住買”，100多名員工離開TVB。
但多項(xiàng)舉措落地后，也不可否認(rèn)，TVB的沉疴仍在。
從影視業(yè)務(wù)板塊角度而言，TVB已不再是20年前劇集與綜藝領(lǐng)域的領(lǐng)航者，而是成了追隨者。題材內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，演員代際更新緩慢，都是TVB的頑疾。
“TVB的題材至今有比較多宮斗戲，內(nèi)容有狗血的言情，比較老套，這跟TVB管理層的老化有關(guān)，不像芒果TV這些融媒體做得比較好的衛(wèi)視，管理層年輕人比較多。近些年，管理層中專業(yè)做影視的人也不足。”林華全分析。
楊慧則對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示：“其實(shí)演員能夠擁有持久的藝術(shù)生命力，對(duì)平臺(tái)而言不是壞事，但是演員斷代對(duì)公司而言肯定存在問題，比如劇集拍攝的題材受限，中生代無(wú)法拍偶像劇?！?/p>
演員的代際更新問題，與TVB的待遇脫不了干系。
財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人崧楠在一期視頻中提到，在TVB的薪資金字塔中，除了少數(shù)頭部藝人和演技派，大多數(shù)新人的合約都是按月發(fā)錢，每月底薪僅為6000到10000港元。
“底薪之外的部分按出場(chǎng)費(fèi)計(jì)算，但許多腰部演員一年只能接到一兩個(gè)節(jié)目。并且，這些演員還無(wú)法去外邊接戲，因?yàn)門VB簽的是獨(dú)家協(xié)議，有些長(zhǎng)達(dá)10年，如果違約，需要支付大筆違約金?！绷秩A全透露。
甚至有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》透露，TVB對(duì)腰部藝人“只要面子，不要里子”，“薪水給的少，藝人的高端人設(shè)卻不能塌，這些拿著工薪階層薪水的藝人，卻被要求不能坐公交地鐵，只能坐計(jì)程車，不能讓大眾覺得他們待遇不行?！?/p>
在電商領(lǐng)域，盡管2022年上半年，TVB進(jìn)駐抖音之后，電商營(yíng)收同比增長(zhǎng)了26倍，但今年上半年由于線下購(gòu)物增長(zhǎng)、線上必需品購(gòu)置需求下降等原因，TVB電商部分收入同比下降41%。新業(yè)務(wù)離收入穩(wěn)定，還有著長(zhǎng)足的距離。
這體現(xiàn)了TVB主播做內(nèi)地短視頻與直播帶貨，仍存在專業(yè)度不足與水土不服的問題。
當(dāng)用戶打開抖音TVB，刷一些明星主播的視頻時(shí)，眼神飄忽的狀態(tài)，讓用戶很容易看出她在看提詞器。此外，許多主播粵語(yǔ)中夾雜著普通話的直播帶貨，更是無(wú)法拉近與內(nèi)地觀眾的距離。
對(duì)于TVB來(lái)說(shuō)，從行業(yè)鼎盛時(shí)期走來(lái)、如今沒入行業(yè)夕陽(yáng)時(shí)，若要重現(xiàn)榮耀時(shí)刻，其改革之速，也必須超越這個(gè)激烈更迭的時(shí)代。
參考資料：
《五年虧損22億，「吃老本」救不了香港TVB》，正解局
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值班編輯：郭立琦 審校：張格格 制作：董斌