文|DataEye研究院
小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點之一。
基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。（以下數(shù)據(jù)為DataEye獨家獲取，非微信官方，經(jīng)核實誤差不超過1%）
一、11月微信小游戲各品類消耗占比
從各品類投放消耗占比來看，11月消耗格局環(huán)比變化不大：
消耗第一梯隊，角色卡牌、放置（含開箱）依然穩(wěn)定。11月二者合計占比為48%，環(huán)比10月上升了一個百分點，主要是角色卡牌品類消耗占比有所提升，《咸魚之王》消耗貢獻，連續(xù)穩(wěn)坐消耗榜第一。
放置（含開箱）在11月的消耗占比基本持平10月，《尋道大千》《靈魂序章》等開箱子產(chǎn)品依然強勢，穩(wěn)居頭部。消耗第二梯隊，傳奇RPG、仙俠RPG、模擬經(jīng)營維持上個月排名順位。具體來看，11月傳奇RPG上漲了2個百分點，而仙俠RPG占比下滑，模擬經(jīng)營穩(wěn)定。傳奇RPG占比上升，主要是貪玩、非玩不可發(fā)行的傳奇產(chǎn)品貢獻。
總體而言，11月整體消耗格局環(huán)比10月變化不大。在經(jīng)歷了國慶假期的10月，投放策略分化后，11月小游戲買量消耗格局又穩(wěn)定了下來。
二、11月微信小游戲消耗榜
（一）買量投放消耗榜
消耗榜頭部：《咸魚之王》《尋道大千》排名消耗榜前二。三七、豪騰（瘋狂游戲）在前五產(chǎn)品中占四席，可謂強勢。其中，豪騰《道天錄》在11月聯(lián)動了吞噬星空，是品牌+效果雙重發(fā)力。
消耗榜肩部：主要是北京、廣深廠商的小游戲老面孔占據(jù)，包括豪騰《肥鵝健身房》《瘋狂騎士團》、途游《次神光之覺醒》、寰宇九州《小雞艦隊出擊》、4399《冒險大作戰(zhàn)》、貪玩《原始傳奇》《三國吧兄弟》、青時《青云訣之伏魔》等。
消耗榜新星：11月異軍突起的新星，是排在消耗總榜第20名的《國王指意》（類似的還有海南高斯發(fā)行的《正中靶心》，海外版《甘道夫醒醒啦》的發(fā)行則是大夢龍途）?！秶踔敢狻穭t是臨游科技發(fā)行，塔防+肉鴿+割草融合玩法的混變小游戲，黑白水墨/涂鴉畫風較為獨特，是少見的題材、玩法全面創(chuàng)新。
此外，貪玩《原始傳奇》再次沖進消耗榜前列，位列第10（10月未進前20名），同為傳奇產(chǎn)品，非玩不可網(wǎng)絡(luò)（愷英持股30%）的《魔神之戰(zhàn)》位居第14名。奇趣網(wǎng)絡(luò)的二次元小游戲《星艦紀元》，也沖入消耗榜TOP15、消耗增長榜TOP3。
值得關(guān)注的是，11月消耗榜TOP20中，混合變現(xiàn)產(chǎn)品占比有所提升，達到50%。混變產(chǎn)品相比于純IAP內(nèi)購產(chǎn)品，用戶留存表現(xiàn)更出色。
（二）買量投放消耗增長榜
11月消耗增長榜中，三七表現(xiàn)突出。兩款產(chǎn)品消耗增長明顯，其中一款是斗羅IP+開箱+混變《靈魂序章》排名第一，而另一款就是《尋道大千》。兩款產(chǎn)品穩(wěn)居微信小游戲暢銷榜前列。
消耗增長榜TOP20中，有兩個品類突出：
一是傳奇品類有5款產(chǎn)品進入消耗增長榜TOP20，傳奇品類搶量勢頭突出，其中貪玩旗下《原始傳奇》位列消耗增長榜第7、《主宰傳奇》第10、《王者大冒險》第14——貪玩全面發(fā)力？
二是模擬經(jīng)營品類有2款產(chǎn)品進入消耗增長榜TOP20，分別是排名第9的《這城有良田》和排名第17的《商業(yè)都市》，均來自益世界。11月《商業(yè)都市》還找來張衛(wèi)健品牌代言，這在小游戲領(lǐng)域較為少見（詳見小游戲開始卷品牌代言了?。?。
三、11月買量素材趨勢
（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)
總素材量方面，11月份微信小游戲素材投放量持續(xù)攀升，日均投放素材量超過16萬組，素材大盤總量環(huán)比提升明顯，并且取得新高。進入Q4之后，國內(nèi)微信小游戲投放市場活躍，素材消耗不斷提升。同時說明，國內(nèi)小游戲效果廣告投放愈發(fā)重要，搶量爭奪開始加劇。
投放游戲數(shù)方面，11月日均參與投放的小游戲基本持平10月。今年國內(nèi)在投小游戲數(shù)量快速提升，但進入Q4之后整體在投數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定的狀態(tài)態(tài)勢。一方面說明國內(nèi)小游戲市場已經(jīng)處于買量常態(tài)化狀態(tài)，新游上線買量營銷已經(jīng)成為標配；另一方面來看，微信小游戲已經(jīng)進入大浪淘沙階段，低品質(zhì)的產(chǎn)品逐漸被淘汰。
（二）游戲數(shù)環(huán)比情況
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，11月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、益智、消除占比位列前三。TOP10分類中，現(xiàn)代題材占比最高，魔幻、仙俠以及傳奇進入TOP5。
整體來說，微信小游戲頭部題材和玩法相對穩(wěn)固，大盤中輕度化小游戲占比依然高，一方面是開發(fā)周期短適合國內(nèi)游戲廠商入局試水微信小游戲賽道；另一方面游戲上手難度低，玩家接受程度高。可是在消耗金額維度上，遠不及重度、中度。
因此可以看到，相對輕度休閑的現(xiàn)代題材游戲數(shù)保持增長，11月新參投產(chǎn)品超過400款，側(cè)面說明小游戲開發(fā)者持續(xù)入局，未來搶量競爭或更加激烈。
對比10月，11月份中重度題材的參投游戲數(shù)均有小幅度增長，數(shù)量在10-20款左右。而傳奇題材卻是唯一下滑的主流題材，主要原因還是“傳奇”小游戲版權(quán)明確，一部分中小傳奇廠商避免侵權(quán)，或已經(jīng)減少運營和產(chǎn)品立項，大盤內(nèi)的傳奇小游戲產(chǎn)品數(shù)量可能會持續(xù)減少。