文|鋅刻度 李覲麟
編輯|文 婕
2023年，新能源汽車行業(yè)步入發(fā)展的快車道，也面臨了政策環(huán)境、產(chǎn)品升級(jí)等諸多變化與挑戰(zhàn)。
從整體來看，新能源汽車的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全球新能源汽車銷量達(dá)974.6萬輛，其中我國(guó)銷量達(dá)627.8萬輛，占我國(guó)新車銷售比例的29.8%。截至2023年第三季度末，全球新能源汽車?yán)塾?jì)銷量約3770萬輛，我國(guó)占比約60%。
然而在這當(dāng)中，卻已經(jīng)有不少掉隊(duì)的選手出現(xiàn)。與此同時(shí)，一輪接一輪的價(jià)格戰(zhàn)仍然在輪番上演，造車新勢(shì)力的“百億補(bǔ)貼”力度也成為了品牌考核題目。
一邊內(nèi)卷，一邊出海，新能源汽車賽道還遠(yuǎn)未到出現(xiàn)定局的時(shí)候。
降價(jià)：看似割肉，實(shí)則搶山頭
降價(jià)，新能源汽車行業(yè)貫徹了一整年的行動(dòng)。
2023年剛開始，延續(xù)了13年的新能源汽車“國(guó)補(bǔ)”就正式結(jié)束，一部分新能源車企發(fā)布漲價(jià)通知，但也有一部分車企走上了降價(jià)換銷量的路，其中就有價(jià)格“卷王”特斯拉。
年初，特斯拉國(guó)產(chǎn)車型Model 3起售價(jià)調(diào)整為22.99萬元，較此前下降3.6萬元；Model Y起售價(jià)調(diào)整為25.99萬元，較之前下降2.9萬元，更改了歷史最低價(jià)格的紀(jì)錄，隨后第一輪“價(jià)格戰(zhàn)”就悄悄打響了。
到了年中，第二輪“價(jià)格戰(zhàn)”來得更加洶涌，蔚來官方宣布全系車型降價(jià)3萬元，并且還額外對(duì)老用戶給出“百億補(bǔ)貼”的活動(dòng)。緊接著，小鵬、比亞迪、廣汽埃安、極氪等品牌也下調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格。特斯拉再度官降，Model Y下降1.4萬元，二手車市場(chǎng)里的“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象仍在加劇，用戶維權(quán)事件頻發(fā)。
或許是進(jìn)入了年底的銷量沖刺階段，2023年的最后一個(gè)月，第三輪“價(jià)格戰(zhàn)”又燃了起來，并且戰(zhàn)況越發(fā)激烈。據(jù)“易車”整理數(shù)據(jù)，極越汽車調(diào)整了包括秦PLUS Dmi 2023冠軍版、漢EV 冠軍版等在內(nèi)的多款車型的價(jià)格，優(yōu)惠力度高達(dá)3萬元；比亞迪調(diào)整了宋Max DM-i、元PLUS冠軍版、海豚全系等多款車型，優(yōu)惠力度高達(dá)1.8萬元；小鵬P7i全系至高優(yōu)惠2.6萬元、智己LS6全系綜合優(yōu)惠3.76萬元。
傳統(tǒng)車廠也在跟進(jìn)，寶馬iX3最高優(yōu)惠達(dá)17.05萬元，奔馳EQE部分車型降價(jià)高達(dá)16萬元，大眾ID.6 Crozz最高優(yōu)惠近7萬元……各大車企已經(jīng)“殺”紅了眼，“等等黨”也換來了久違的勝利。
“價(jià)格戰(zhàn)”雖不能稱之為一個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展模式，但卻幾乎是必經(jīng)環(huán)節(jié)。對(duì)于這樣的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，各家新能源車企持有不同的看法，例如極氪副總裁朱凌曾提到：“極氪不想打價(jià)格戰(zhàn)，但我們從來不怕打價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)打起來，我們頂多是忍一忍，別人是在流血。”
理想汽車董事長(zhǎng)李想則表示：“壓力肯定大，這個(gè)行業(yè)壓力最大的一點(diǎn)是頭部?jī)蓚€(gè)企業(yè)都能打價(jià)格戰(zhàn)，這在其他行業(yè)里是看不到的。”
這些態(tài)度反應(yīng)出新能源頭部車企在“價(jià)格戰(zhàn)”當(dāng)中同樣存在壓力，但卻可能受益更多。用低價(jià)換來銷量之后，就能大幅降低供應(yīng)鏈成本，從而降低整車成本，隨后繼續(xù)給出更大的降價(jià)幅度。在這個(gè)過程當(dāng)中，如果沒有足夠強(qiáng)勁的資金實(shí)力、生產(chǎn)實(shí)力，那么就很有可能被擠出市場(chǎng)。
因此，看似“割肉”的降價(jià)，實(shí)際上是在爭(zhēng)搶著成為新王。
洗牌：明星車企，倒在決賽前
五年前，蔚來、小鵬、威馬、拜騰并稱為“新勢(shì)力四小龍”，無論是消費(fèi)者還是資本市場(chǎng)都將目光牢牢鎖定在它們身上。然而到了今年，第一梯隊(duì)已經(jīng)換了選手，威馬汽車與拜騰汽車被無情地甩開。
先說威馬汽車，資金問題其實(shí)從2022年開始就浮現(xiàn)，并且持續(xù)對(duì)汽車生產(chǎn)和企業(yè)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響。直到今年3月底，威馬汽車賬戶上的債務(wù)高達(dá)89.5億元，長(zhǎng)期的資不抵債才使得停工、停產(chǎn)、欠薪等問題再也無法掩蓋。
上海市青浦區(qū)消保委則直接對(duì)消費(fèi)者提醒“謹(jǐn)慎購(gòu)買威馬汽車”，隨后威馬汽車被凍結(jié)股權(quán)數(shù)額1230萬元，并新增三條被執(zhí)行人信息。
一時(shí)間，威馬變“危馬”，車主們心碎一地。
不過威馬汽車一直沒有放棄抵抗，多次強(qiáng)調(diào)并未申請(qǐng)破產(chǎn)，預(yù)重整只是在企業(yè)面臨困境的早期階段進(jìn)行的自救行為。不久前，開心汽車董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官林明軍透露，開心汽車與威馬汽車的并購(gòu)，目前正處于第二階段，即做審計(jì)盡調(diào)、法律盡調(diào)、財(cái)務(wù)審計(jì)等工作。接下來的第三階段則是雙方正式簽署SPA并購(gòu)協(xié)議，并報(bào)送納斯達(dá)克交易所進(jìn)行審批，完成法律的并購(gòu)流程。
如果并購(gòu)案能夠順利完成，那么威馬汽車或許能夠抓住一次機(jī)遇重振旗鼓，在新能源汽車圈重新刷臉。
圖源：威馬汽車官微
拜騰汽車的運(yùn)氣似乎差一些，作為從人才到造車實(shí)力都與“PPT造車”隊(duì)列拉開差距的明星車企，拜騰汽車同樣是倒在了資金問題上。拜騰在研發(fā)上投入了占比70%以上的資金，可見誠(chéng)意，只是這卻使得生產(chǎn)線建設(shè)的進(jìn)度一再被延，最終導(dǎo)致交付難產(chǎn)，直接被批“燒光84億卻造不出一臺(tái)量產(chǎn)車”。
到了今年6月，與拜騰關(guān)聯(lián)的兩家公司南京知行新能源汽車技術(shù)開發(fā)有限公司、南京知行電動(dòng)車有限公司均被立案破產(chǎn)清算。
如今拜騰汽車在行業(yè)里為人議論的，則是當(dāng)初300名員工一年吃掉5000元零食、一盒員工定制名片價(jià)格高達(dá)千元、多位副總裁待遇堪比世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。“壕”是真的，但失敗也是真的。
除此之外，恒大汽車、奇點(diǎn)汽車、雷丁汽車、天際汽車、愛馳汽車等造車新勢(shì)力同樣步入了“創(chuàng)業(yè)未辦而中道崩殂”的困境之中。眼看著其他新能源造車勢(shì)力正大力在海外開疆?dāng)U土，謀求第二增長(zhǎng)曲線，可這些選手卻越發(fā)難以望其項(xiàng)背了。
出海：劃時(shí)代的變革，正在發(fā)生
2023年，中國(guó)新能源汽車全年銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到約940萬輛。中汽協(xié)副總工程師許海東表示，“中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備快速滿足消費(fèi)者極致需求的能力，這種極致需求海外消費(fèi)者同樣需要。中國(guó)的車正越做越好?！?/p>
今年1-11月，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別完成842.6萬輛和830.4萬輛，同比分別增長(zhǎng)34.5%和36.7%，市場(chǎng)占有率達(dá)到30.8%。另?yè)?jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2024年，汽車整體銷量將在3100萬輛左右，新能源乘用車市占率將達(dá)到43%。
伴隨著新能源汽車基礎(chǔ)建設(shè)的不斷加強(qiáng)，車企們也紛紛卷入“出海潮”當(dāng)中。
其中最值得一提的是中東市場(chǎng)，Wind數(shù)據(jù)顯示，截至二季度末，阿布扎比投資局和科威特投資局出現(xiàn)在數(shù)十家A股上市公司前十大流通股股東名單中。兩只主權(quán)財(cái)富基金總計(jì)持有A股市值135.58億元人民幣。一系列跡象表明，中東資本正在大量涌入包括新能源汽車在內(nèi)的中國(guó)市場(chǎng)。
任何一場(chǎng)商業(yè)聯(lián)姻都是各取所需，除了中東投資者本就對(duì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，但需要一定資金支持的企業(yè)更加青睞以外，阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)的整車關(guān)稅僅為5%也使得中國(guó)新能源車企的出海行動(dòng)能夠擁有更大的空間。
相比在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的你追我趕，新能源車企在出海時(shí)則促成了齊心協(xié)力的結(jié)果，使得不少海外市場(chǎng)逐漸開始對(duì)中國(guó)汽車形成了“新能源”的標(biāo)簽認(rèn)知。
截至目前，我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了包括整車、技術(shù)、品牌、動(dòng)力電池、充電樁等全產(chǎn)業(yè)鏈的“出?！?，寧德時(shí)代、中創(chuàng)新航、國(guó)軒高科、億緯鋰能、蜂巢能源、欣旺達(dá)等國(guó)內(nèi)動(dòng)力電池廠商紛紛披露了海外布局規(guī)劃，能鏈智電、香山股份、科士達(dá)、特銳德等多家新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)也在加快開拓海外市場(chǎng)。
從過去的整車出口，到如今直接去到當(dāng)?shù)亟◤S，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)零部件、服務(wù)本土化的落地，新能源車企們從產(chǎn)品貿(mào)易輸出轉(zhuǎn)向了全產(chǎn)業(yè)鏈輸出。全球汽車行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)劃時(shí)代的變革，而這對(duì)于中國(guó)自主汽車品牌來說則是一次機(jī)遇，用實(shí)力與傳統(tǒng)巨頭車企對(duì)話。