轉(zhuǎn)眼2023年已經(jīng)接近尾聲，回顧過去一年，你的朋友圈都去了哪里呢？是在“進(jìn)淄趕烤”的路上準(zhǔn)備一場特種兵式旅行？還是在秋日的街頭打卡浪漫的citywalk？
從國內(nèi)旅游出行人數(shù)和旅游收入增長迅猛的形勢上看，全國文旅行業(yè)恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁。此外，隨著人們生活水平的提高，文旅消費(fèi)需求也發(fā)生了升級，人們更加注重文化體驗(yàn)、參與感和個性化服務(wù)。
而隨著短視頻、直播等內(nèi)容形式的興起，全國各地的自然風(fēng)光和人文景觀得以被更多人發(fā)現(xiàn)和種草，文旅行業(yè)也走向了以內(nèi)容運(yùn)營為主的3.0時(shí)代。
由此，新榜推出《2023年度文旅內(nèi)容洞察報(bào)告》，旨在通過對抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等平臺的文旅內(nèi)容以及熱門旅行方式的多維度觀察，展現(xiàn)2023年文旅行業(yè)內(nèi)容的發(fā)展現(xiàn)狀，為相關(guān)從業(yè)者提供相應(yīng)的策略建議。
（核心數(shù)據(jù)來源：新抖，是新榜有數(shù)旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)工具產(chǎn)品，提供賬號搜索、直播帶貨、熱門素材、爆款商品、品牌營銷等多維數(shù)據(jù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)賬號運(yùn)營變現(xiàn)、品牌策略投放等需求，全方位洞察抖音生態(tài)；新紅，是新榜有數(shù)旗下小紅書數(shù)據(jù)分析工具，收錄海量賬號及創(chuàng)意素材，提供包括紅人號、筆記、seo流量、品牌營銷等多維數(shù)據(jù)，助力品牌種草及流量運(yùn)營，全方位洞察小紅書生態(tài)。）
一、文旅內(nèi)容發(fā)展概況
1.文旅內(nèi)容產(chǎn)出呈現(xiàn)顯著增長趨勢
2023年文旅行業(yè)的復(fù)蘇也帶來了內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的繁榮。新榜數(shù)據(jù)顯示，無論從發(fā)布內(nèi)容、創(chuàng)作博主還是用戶互動數(shù)量上，較去年均有明顯提升。
2. 內(nèi)容平臺成為用戶獲取旅游信息和決策參考重要渠道
內(nèi)容平臺作為互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分，為用戶提供了海量、多樣化的旅游內(nèi)容。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，82.6%受訪者會在消費(fèi)前，先去網(wǎng)上搜索相關(guān)的種草推薦，74.4%受訪者選擇借助互聯(lián)網(wǎng)/APP解決旅行中遇到的問題。
3. 營銷升級，文旅行業(yè)進(jìn)入3.0內(nèi)容運(yùn)營時(shí)代
在當(dāng)下，諸如“短視頻+直播”這樣的內(nèi)容運(yùn)營模式已經(jīng)成為文旅行業(yè)宣傳中的重要一環(huán)，更是未來文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。
二、文旅內(nèi)容平臺觀察
1.主要平臺文旅內(nèi)容生態(tài)活躍
從主要平臺文旅內(nèi)容生態(tài)來看，視頻號在參與博主和內(nèi)容上的增速均為最高，分別達(dá)到了67%和229%，其次為B站，同時(shí)，其他平臺也保持了一定的增速。
2.抖音、小紅書是文旅內(nèi)容創(chuàng)作主陣地，且跨界參與者較多
主要內(nèi)容平臺中，抖音和小紅書的內(nèi)容貢獻(xiàn)度位居前二，是文旅內(nèi)容創(chuàng)作的主陣地。其中值得關(guān)注的是，抖音和小紅書的非旅游垂類的跨界創(chuàng)作者較多，而創(chuàng)作持續(xù)性偏低，所以整體更新周期也更長。
3.企業(yè)、機(jī)構(gòu)入局，文旅內(nèi)容生產(chǎn)走向團(tuán)隊(duì)化、專業(yè)化
從創(chuàng)作者認(rèn)證占比來看，視頻號文旅賬號認(rèn)證比例最高，達(dá)到34%，抖音、快手跟隨其后；認(rèn)證賬號中，小紅書企業(yè)及機(jī)構(gòu)認(rèn)證占比最高，其次是抖音和快手。
三、熱門旅行方式觀察
1.特種兵式旅游
今年“特種兵式旅游”火遍網(wǎng)絡(luò)，截至11月，抖音話題累計(jì)播放量達(dá)56億，小紅書話題總瀏覽量達(dá)2.2億，選擇這一出行方式的多為大學(xué)生等年輕群體，由于時(shí)間和預(yù)算有限、涉及景點(diǎn)多，他們往往在旅行周期內(nèi)安排密集的行程，用最短的時(shí)間打卡最多景點(diǎn)。
2.寺廟游
“年輕人熱衷寺廟旅游”“年輕人在上班和上進(jìn)之間選擇了上香”在今年引發(fā)熱議，小紅書“寺廟”相關(guān)筆記數(shù)超135萬篇，寺廟成為了年輕人逃避現(xiàn)代都市壓力和競爭、尋找自我認(rèn)同和歸屬感的重要場所。
3.Citywalk
Citywalk為當(dāng)下的人們提供了一種全新的在地休閑體驗(yàn)，滿足了人們探索城市的需求，還通過探討線路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然資源和人文印記被不斷激活，許多老地標(biāo)在城市更新中煥發(fā)出新的生命力。
4.演唱會、音樂節(jié)出游
今年全國各地演出活動層出不窮，演唱會經(jīng)濟(jì)成為了促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮的重要推動力。觀眾線下觀看意愿高漲的同時(shí)，線上各類話題也在迅速發(fā)酵。2023年7-9月抖音演唱會相關(guān)視頻總獲贊數(shù)同比增長268%，音樂節(jié)相關(guān)視頻總獲贊數(shù)同比增長110%。
以上是報(bào)告的部分內(nèi)容解讀。在此之外，各平臺在文旅內(nèi)容上有哪些具體的新動向？還有哪些旅行方式成為了熱門？新旅行方式的興起能給我們帶來哪些啟示？在文旅內(nèi)容上又有哪些策略和建議？更多關(guān)于文旅行業(yè)內(nèi)容的新觀察，如需完整報(bào)告，可前往公眾號查詢。
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