界面新聞?dòng)浾?| 張曉藝
界面新聞編輯 | 牙韓翔
鮑師傅“出?！绷恕譀]完全出。
12月初，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曬出倫敦新開張的“鮑師傅“門店照片。圖片顯示，倫敦鮑師傅的門頭、商標(biāo)、店員服裝與中國市場的鮑師傅門店高度相似；而其官方網(wǎng)站和正版鮑師傅官網(wǎng)從外觀到首頁品牌介紹基本一致。
在網(wǎng)友針對倫敦“鮑師傅”是真是假、好不好吃的一波討論后，12月10日，鮑師傅糕點(diǎn)發(fā)布了一份關(guān)于遭遇海外侵權(quán)門店的聲明，其中指出，“鮑師傅目前僅在國內(nèi)經(jīng)營直營門店，沒有在海外開設(shè)或籌備中的門店，也沒有授權(quán)任何第三方代表鮑師傅在海外經(jīng)營?！?/p>
《深圳商報(bào)》引述鮑師傅方面表示，目前針對英國倫敦“鮑師傅”侵權(quán)取證已經(jīng)基本完成?！拔覀冎耙呀?jīng)在海外注冊了鮑師傅商標(biāo)。此次英國倫敦的山寨版‘鮑師傅’侵權(quán)證據(jù)非常清晰。目前，取證已經(jīng)基本完成。鮑師傅將拿起法律武器，以合法的方式維護(hù)自身權(quán)益，保障消費(fèi)者利益?！?/p>
不僅僅是鮑師傅，瑞幸咖啡也正身陷海外商標(biāo)搶注危機(jī)中。
2022年1月，瑞幸咖啡在社交平臺(tái)發(fā)布視頻表示，有網(wǎng)友爆料稱在泰國發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡門店；8月9日，這個(gè)品牌進(jìn)一步發(fā)布辟謠聲明稱未曾在泰國開店，并表示山寨門店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱的做法對瑞幸品牌造成嚴(yán)重傷害，已訴諸法律手段。
這一案件至今沒有明確結(jié)論。2023年12月初一度傳出了“瑞幸敗訴”的消息，但該信息至今未得到瑞幸官方證實(shí)。
茶飲品牌“茶顏悅色”也有過類似的遭遇。早在2019年，海外網(wǎng)報(bào)道長沙知名茶飲連鎖品牌“茶顏悅色”被留學(xué)生在韓國搶先注冊商標(biāo)。當(dāng)年4月8日，茶顏悅色通過官方微博發(fā)了一則聲明表示：“對方此行為合法，我們無權(quán)干涉。很抱歉此前在商標(biāo)保護(hù)上做得不夠，造成遺憾?！?/p>
事實(shí)上，商標(biāo)保護(hù)難題的關(guān)鍵在于商標(biāo)權(quán)的地域性。
對于起家于中國的連鎖品牌來說，在海外市場的商標(biāo)保護(hù)的難度比較大。
“每個(gè)國家的商標(biāo)制度都是獨(dú)立的。外加很多國家是先申請?jiān)瓌t（少數(shù)國家例外），誰先申請，誰就能獲得保護(hù)?！?span>同濟(jì)大學(xué)上海國際知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授楊鴻對界面新聞分析道。
如果要在海外市場進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)則頗為困難。
楊鴻稱，通常只有少數(shù)例外情形能“未注冊也要求保護(hù)”，最主要是兩種：一是馳名商標(biāo)，它的條件較嚴(yán)格。“但以上例外有個(gè)共同的前提：一般要在當(dāng)?shù)赜惺褂?，且這個(gè)時(shí)間點(diǎn)要比注冊商標(biāo)的時(shí)間點(diǎn)更早。而現(xiàn)在的情況是，很多國內(nèi)公司還沒過去經(jīng)營，沒產(chǎn)生影響力，人家就已經(jīng)先申請了。”他對界面新聞?wù)f。
“影響力”的判定有一定操作空間，而商標(biāo)被判定為馳名的法律要求很高。
根據(jù)2021年1月施行的“最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋（2020）”，主張商標(biāo)馳名的當(dāng)事人需要提供市場份額、商標(biāo)實(shí)際使用年限、宣傳規(guī)模、市場聲譽(yù)等證據(jù)材料，以證明商標(biāo)有足夠的影響力。楊鴻表示，馳名商標(biāo)判定最基本的原則在《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》里，“各國具體立法標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有區(qū)別，但大原則是一致的?！?/p>
而當(dāng)涉及海外侵權(quán)時(shí)，品牌需要在當(dāng)?shù)氐乃痉蚣軆?nèi)解決爭端，這為品牌維權(quán)帶來一定的難度。例如瑞幸在泰國被山寨，原則上就需要根據(jù)泰國商標(biāo)和競爭法律、在泰國法院解決，而泰國擁有自己的司法權(quán)和解釋空間。
目前，在海外商標(biāo)保護(hù)只有一個(gè)最“笨”的辦法，就是將這個(gè)商標(biāo)在全球所有國家都進(jìn)行申請?！暗@種做法成本太高，只有部分奢侈品品牌在全球兩百個(gè)國家做了商標(biāo)注冊。”上海碩力知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所執(zhí)行合伙人郭桂峰曾指出。
于是，在這樣的灰色地帶，“商標(biāo)搶注”成為了一門生意，職業(yè)搶注人是搶注中國商標(biāo)的“主力軍”。
所謂職業(yè)搶注人，即專門針對有可能獲得高額收益的商標(biāo)進(jìn)行搶注，并以向在先使用人索賠或與商標(biāo)買賣平臺(tái)、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)等機(jī)構(gòu)協(xié)作等手段獲益之人。例如，新加坡“莜面村”“煌上煌”商標(biāo)，便是由職業(yè)搶注人Du Xiulan搶注。
實(shí)際上，20多年前，中國品牌就經(jīng)歷了一波海外搶注高峰。
據(jù)國家工商局統(tǒng)計(jì)，2005年，中國約有16%的企業(yè)的商標(biāo)在國外被搶注。這一波搶注集中在中國老字號上，例如“王致和”“洽洽”“老干媽”等商標(biāo)被德國歐凱公司搶注，紹興“女兒紅”、“英雄”金筆、龍井茶在日本被搶注，“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)被搶注……另外還有“大白兔”“狗不理”“五糧液”“紅塔山”等等中國品牌在海外被注冊。
最近的變化在于，相對于老字號，被山寨的更多是新型本土消費(fèi)品牌。另外，相比信息渠道相對封閉的2000年初，當(dāng)下社交媒體的興盛為國內(nèi)企業(yè)知曉海外搶注動(dòng)向提供了便利——這或許也構(gòu)成近年來品牌“海外打假”事件層出不窮的另一個(gè)重要原因。
有數(shù)據(jù)顯示，近年來中國企業(yè)商標(biāo)被搶注的情況在好轉(zhuǎn)。從2017年起，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)定期披露該協(xié)會(huì)313家會(huì)員企業(yè)在全球196個(gè)國家和地區(qū)的商標(biāo)監(jiān)測情況。而據(jù)其發(fā)布的《中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)商標(biāo)國際搶注預(yù)警報(bào)告》顯示，2017年至2022年，在海外疑似被搶注商標(biāo)的會(huì)員企業(yè)占比分別為33.5%、18.5%、18.5%、16%、14%和7%，呈下降趨勢。