文|音樂先聲 周末
編輯|范志輝
這兩天，#聽鳳凰傳奇聽出了商戰(zhàn)#這個話題突然登上了微博熱搜，讓人一頭霧水。
點進去一看，才知道，原來是網(wǎng)易云音樂和QQ音樂這對“老冤家”因為鳳凰傳奇又“打”了起來。
事件的起因是11月28號，網(wǎng)易云音樂官宣了鳳凰傳奇全部版權(quán)回歸的消息，并提前在站內(nèi)開啟了為期六周的限免福利活動，等于是讓所有用戶都能在這段時間聽到鳳凰傳奇的歌。一方面，通過這種方式讓用戶知道鳳凰傳奇版權(quán)回歸的消息，一方面也算是給用戶送了一波福利。
沒想到的是，或許因為鳳凰傳奇國民組合的影響力太大了，QQ音樂方面在當天立刻在首頁上線了對應(yīng)的限免活動。
具體內(nèi)容也是在11月27日-1月7日這段時間內(nèi)，鳳凰傳奇歌曲“限時免費聽”，并且還特意給鳳凰傳奇的每首歌曲都打上了“限免”的標簽，可以說是活動排面拉滿了。
你以為暗自籌備這種具有直接針對性的活動、打?qū)Ψ揭粋€措手不及就是“商戰(zhàn)”的全部了？
這才只是個開始，有來有回的battle才好看。
當天下午，在看到Q音“不講武德”的行為后，網(wǎng)易云音樂立刻快速反應(yīng)，在之前的限免基礎(chǔ)上進行了福利加碼，將整個限免期限延長了5周，截止時間到了1月15日。
注意，這里面的關(guān)鍵點是，整個限免期恰好比QQ音樂多一周。你說這不是雙方在暗自較勁，反正我是不信的。
這一下可讓愛吃瓜的網(wǎng)友們高興壞了，紛紛趕來這個由國民組合引起的“商戰(zhàn)”現(xiàn)場看起了熱鬧，各種創(chuàng)意梗圖也是滿天飛，甚至一度把#聽鳳凰傳奇聽出了商戰(zhàn)#這個話題吵上了熱搜。
對于吃瓜不嫌事大的樂迷們來說，雙方這樣互相加碼PK的行為自然是多多益善。目前的戰(zhàn)況，暫時是網(wǎng)易云領(lǐng)先一周，QQ音樂方面暫未回應(yīng)是否還會跟進。
這次的“商戰(zhàn)”估計還能看一段時間，然而事實上，這其實不是雙方第一次在內(nèi)容版權(quán)領(lǐng)域展開你追我趕的“商戰(zhàn)”行為了。
我們簡單梳理了一下過往資料，發(fā)現(xiàn)從去年開始，這一年多的時間里，一邊是網(wǎng)易云音樂不斷的版權(quán)回歸動作，漸漸補上了自己在版權(quán)方面的劣勢；一邊是QQ音樂跟在后面相對應(yīng)的對沖動作，試圖以此延續(xù)自己在版權(quán)方面的優(yōu)勢。
根據(jù)不完全統(tǒng)計，每一次網(wǎng)易云音樂發(fā)布一個版權(quán)回歸的消息，QQ音樂幾乎都會在短則幾分鐘、長則幾天后的時間里，也推出一個針對該版權(quán)內(nèi)容的營銷或福利活動。
比如今年開年1月1號，網(wǎng)易云音樂在上午10點正式官宣了擁有李宗盛、五月天和劉若英等熱門音樂人作品版權(quán)的相信音樂回歸的消息。同時，他們還在前一天給所有五月天的樂迷撥出了一通電話，樂迷接通后，發(fā)現(xiàn)電話那頭正是演唱會現(xiàn)場的《溫柔》。這個別出心裁的#五月天打電話給我唱溫柔#活動迅速登上了熱搜，賺走了無數(shù)歌迷的眼淚。
而就在網(wǎng)易云官宣15分鐘后，QQ音樂立刻推出了相信音樂全曲庫限時免費三個月的活動，并推出了專題活動頁面。顯然，網(wǎng)易云拿下五月天這樣的重磅版權(quán)，是一個“危險信號”。
相信音樂的例子當然不是個例。
去年4月6日，擁有張韶涵、庾澄慶、范瑋琪等知名藝人的福茂唱片回歸網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易云音樂在當日上午10：32分官宣了這個消息，并推出了活動頁面；3分鐘后，QQ音樂發(fā)布了“一起來福茂唱片挖寶”的內(nèi)容企劃，唱起了對臺戲。
三個月后，網(wǎng)易云音樂于22年7月21日宣布和韓國YG娛樂達成版權(quán)合作，并策劃了一期K-POP回憶殺內(nèi)容；不過，這次QQ音樂方面在4天后，才上線了根據(jù)YG旗下藝人策劃的真愛粉測試活動。
最新的一次營銷“對打”是在今年4月。網(wǎng)易云在3月30日官宣和著名唱片公司滾石續(xù)約成功，推出了經(jīng)典系列回顧內(nèi)容；QQ音樂則在3天后，也上線了一個滾石唱片的“金曲回憶”內(nèi)容專題。
從每次雙方發(fā)布活動的時間、內(nèi)容、具體舉措等各個方面看，這種相關(guān)性都稱得上是“強相關(guān)”了，說一句“針尖對麥芒”也不算過分。
吃瓜背后，如果你對在線音樂行業(yè)的版權(quán)現(xiàn)狀有所了解，其實能從這些“商戰(zhàn)”中讀懂雙方的攻防所為何事。
也許是之前吃夠了版權(quán)缺口的虧，我們大概統(tǒng)計了一下，從2021年開始，網(wǎng)易云音樂就開始了在版權(quán)方面的失地收復(fù)戰(zhàn)。從21年下半年到現(xiàn)在，大概兩年多的時間里，網(wǎng)易云先后簽回了摩登天空、英皇、中國唱片集團、福茂唱片、SM公司、YG娛樂、時代峰峻、相信音樂和滾石這些大公司的版權(quán)，總共有十幾家。
具體來說，就是從李宗盛到五月天再到張韶涵和易烊千璽，這些音樂人的作品都在網(wǎng)易云上由灰變亮了。你說，如果你是競品，著不著急？
而如果雙方都擁有某個版權(quán)內(nèi)容的話，這時候可就不是誰有誰沒有的“絕對贏家”游戲了，而變成了誰更會“用”這個版權(quán)，或者說誰本身更會“玩”。
就拿這次鳳凰傳奇的事件來說，從11月中旬開始，網(wǎng)易云就在各大社交平臺上開始了造勢預(yù)熱活動。11月17日，他們提前十天就在站內(nèi)上線了“領(lǐng)鳳凰傳奇回歸禮”預(yù)熱活動，用戶只要參加這個活動，就能享受鳳凰傳奇歌曲暢聽6周+黑膠VIP會員季卡折扣+鳳凰傳奇回歸專屬頭像框的福利。
同時，網(wǎng)易云在站內(nèi)的活動頁面也上線了一些與鳳凰傳奇有關(guān)的趣味問答活動，通過更輕松的方式讓用戶知曉活動內(nèi)容，并擴大鳳凰傳奇本身內(nèi)容的影響力。
而更有趣的是他們在社交媒體上的舉措。比如在年輕人最為集中的B站，網(wǎng)易云的官方賬號先是在20號左右加上了“唯愛鳳凰傳奇版”的小字說明，隨后更是開始在一系列“發(fā)瘋”行為，比如用“反?！闭Z氣公開示愛，再比如跑到一大堆提到鳳凰傳奇的賬號內(nèi)容下面用“發(fā)瘋”語錄大聲呼喊“買到了鳳凰傳奇的版權(quán)”。
你別說，TA這一系列長達一周多的“大發(fā)瘋”行為，不僅沒有讓B站的年輕人們反感，反而讓那些喜歡鳳凰傳奇的樂迷們感覺到了有趣和熱愛，雙方的互動率非常高。
再看看QQ音樂在站內(nèi)推出的活動策劃內(nèi)容，基本也是如出一轍的“獨家”視頻問候和猜歌游戲，懂的都懂。
當然了，這樣比著為用戶送福利、搞活動的互相“攀比”、互相“較量”，網(wǎng)友自然是十分歡迎的。
負面的“商戰(zhàn)”純純就是打架，正面的“商戰(zhàn)”反而能讓用戶受益。
在各音樂平臺間版權(quán)內(nèi)容日漸趨同的時代，我們也呼吁各方多學(xué)習(xí)這次網(wǎng)易云與Q音“鳳凰傳奇商戰(zhàn)”的成功經(jīng)驗，把心思多用在怎么給用戶提升服務(wù)質(zhì)量和送福利方面。
畢竟，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠是音樂行業(yè)向前發(fā)展的根本動力。