文|娛樂(lè)資本論 春假
近日，退出直播間的明星轉(zhuǎn)向新風(fēng)口沖上微博熱搜榜第一。網(wǎng)友紛紛在話題下表示，明星應(yīng)該首先將主業(yè)做好，與其想心思找新風(fēng)口，不如好好磨練演藝能力，為大眾和市場(chǎng)帶去更好的作品。
的確，為什么有的明星不再演戲了？
有的人依舊活躍在屏幕上，但是演員這個(gè)身份好像已經(jīng)從他們身上脫落，有的人甚至是慢慢淡出大眾的視野。讓我們將時(shí)間撥回疫情前一年，“降薪令”出臺(tái)直接給了許多明星當(dāng)頭一棒。
國(guó)家廣播電視總局2018年11月9日公布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知，要求堅(jiān)決遏制追星炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向，嚴(yán)控片酬，堅(jiān)決打擊收視率（點(diǎn)擊率）造假行為。
當(dāng)時(shí)“限薪令”出臺(tái)之后，網(wǎng)上一片叫好。之前流傳出的明星天價(jià)片酬，讓大眾汗顏，一部劇上千萬(wàn)的片酬對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)是天文數(shù)字。
2022年5月7日，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《演員聘用合同示范文本（試行）》。使用說(shuō)明中提到：
演員片酬等勞務(wù)合同須以本人名義采取書(shū)面形式簽訂，不得為稅后收入合同，不得以近親屬或其他與演藝活動(dòng)無(wú)關(guān)的關(guān)聯(lián)方個(gè)人名義簽訂咨詢、策劃等合同分拆片酬；嚴(yán)格區(qū)分個(gè)人收入和工作室經(jīng)營(yíng)所得、公司收入等情況，升級(jí)“限薪令”。
近些年明星被頻頻爆出偷稅漏稅丑聞，鄭爽曾因日薪208萬(wàn)片酬被全網(wǎng)群嘲，208w之后便成為了一個(gè)梗，作為明星這一職業(yè)的黑稱；已有多位明星在一夜間“蒸發(fā)”，如此多前車之鑒，薪酬這事很少有人會(huì)去高調(diào)討論，噤聲之后，紅線難踩。
不過(guò)據(jù)中國(guó)新聞周刊稿件透露，曾經(jīng)動(dòng)輒破億片酬的頭部藝人，如今一部作品的片酬最高也就在2000萬(wàn)元左右。2022年4月8日騰訊早春業(yè)務(wù)分享會(huì)也發(fā)布了信息，稱“導(dǎo)演、編劇單集報(bào)價(jià)最高30萬(wàn)，一線演員最高片酬約為2500萬(wàn)，頂級(jí)大劇宣傳費(fèi)用約300萬(wàn)”。盡管演員片酬下降幅度巨大，大眾也依舊表示不滿。
每當(dāng)有關(guān)于沉寂已久的明星重新沖回?zé)崴眩蟊妼?duì)于明星的生活仍舊充滿好奇。演藝圈不再是一個(gè)封鎖的閣樓，明星轉(zhuǎn)型加速，日新月異之時(shí)，圈內(nèi)一直存在著危機(jī)感。
那些不再演戲的演員，到底是因?yàn)榉床罹薮蟮氖杖爰湘i，放棄拍攝機(jī)會(huì)，還是心甘情愿地退居幕后，尋求人生的新的可能性？河豚君盤(pán)點(diǎn)了一些近些年影視作品驟降的明星，來(lái)觀察他們的自我選擇。
演員轉(zhuǎn)型大普查
即使“降薪令”出臺(tái)之后，它也沒(méi)有那么大的威力讓之前高片酬的明星徹底離開(kāi)演戲這一行當(dāng)。
畢竟娛樂(lè)圈淘汰速度過(guò)快，你不演戲總會(huì)有人愿意演，好的班底就那么多，總是拒演就是在扼殺自身發(fā)展的機(jī)會(huì)，怎么都不利好個(gè)人的形象品牌?！跋扌搅睢钡某霈F(xiàn)使得拍戲的性價(jià)比降低，越來(lái)越多的明星開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)型的事項(xiàng)，想要拓寬自身的收入渠道。
有些明星影視作品減少，是有多方面的因素，不止是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)萎靡、市場(chǎng)不振這一大環(huán)境。
人生變故
今年9月，陳學(xué)冬在社交媒體上分享了一組照片，宣布自己完成了第三次手術(shù)。
今年2月份，陳學(xué)冬曾發(fā)布視頻透露自己遭遇車禍，導(dǎo)致腿部受傷，需要進(jìn)行手術(shù)，慢慢修養(yǎng)恢復(fù)。
突然其來(lái)的意外使得他只能暫停演藝事業(yè)，但是翻看他的近期作品，才發(fā)現(xiàn)四年來(lái)只有一部劇集《原來(lái)是老師??！》是主演，再就是《冷血狂宴》，其余時(shí)間都在參加各種綜藝節(jié)目。
不知他在重返娛樂(lè)圈之后，會(huì)不會(huì)回到劇組拍戲。
本應(yīng)該以《誅仙1》、《我心飛揚(yáng)》事業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階的孟美岐，卻因?yàn)榫p聞而人設(shè)破裂，事業(yè)也遭受了重創(chuàng)。
與演員這個(gè)身份徹底無(wú)緣，沉寂了一段時(shí)間后，今年回到了綜藝《舞臺(tái)2023》中，想要通過(guò)實(shí)力與表現(xiàn)力，重新改變大眾對(duì)她的看法。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，熱愛(ài)舞臺(tái)的她又回到了最開(kāi)始的地方，準(zhǔn)備背水一戰(zhàn)。
回歸家庭結(jié)婚是事業(yè)的一道坎，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)也不例外。
霍建華近幾年將重心放在家庭上，搖身一變成家庭主夫。林心如在綜藝節(jié)目上透露，平時(shí)都是由他負(fù)責(zé)送女兒上學(xué)。
這也是家庭成員的分工，林心如在外面拍戲籌備劇集項(xiàng)目，霍建華則有更多時(shí)間陪孩子和家人，減少自己外出工作的頻率。
2018年后，除了一部電影《大約在冬季》、一部劇集《筑夢(mèng)情緣》，霍建華唯一在影視劇中的亮相就是在臺(tái)劇《華燈初上》中，該劇集還是林心如做制片人與主演。
不過(guò)，最近霍建華有新劇開(kāi)機(jī)，前段時(shí)間還客串了劇集《玫瑰之戰(zhàn)》，看來(lái)是想重回內(nèi)地拍戲。從釋出照片來(lái)看，狀態(tài)不錯(cuò)，魅力依舊不減。
霍思燕則是以另一種方式活在了大眾的手機(jī)里。網(wǎng)友總結(jié)出的電影短視頻營(yíng)銷三板斧：吳京探班、張藝謀贊嘆和霍思燕落淚，因?yàn)榛羲佳嘟?jīng)常在電影的首映禮感動(dòng)落淚，經(jīng)常刷臉已經(jīng)被觀眾們記住。
明星出席首映禮算是給電影站臺(tái)，仍舊在圈子里活躍，也沒(méi)有什么可指摘的，但是頻率變多總會(huì)有一種“怎么老是你”的感覺(jué)。
霍思燕仍舊沒(méi)有復(fù)出演戲的打算，畢竟家庭幸福，她也很支持老公的演藝事業(yè)，經(jīng)營(yíng)好家庭、做一個(gè)幸福的影迷足矣。對(duì)于她來(lái)說(shuō)，美好生活或許比演藝事業(yè)更重要。
資源降級(jí)
憑借《花千骨》中的獨(dú)特演繹而爆火的馬可，近幾年的存在感降低。因“殺阡陌”這一角色給許多觀眾留下了深刻的印象，當(dāng)年以男一的身份扛了好幾部影視劇，但口碑全都堪憂。豆瓣上唯一上6分的劇集，還是與迪麗熱巴搭的《麻辣變形計(jì)》。
2017年的《極光之戀》口碑大撲，狗血瑪麗蘇的劇情引起網(wǎng)友群嘲，在豆瓣上90%以上的一星率直接讓他成為爛劇的代言人。作品持續(xù)表現(xiàn)不佳大大消耗了他的人氣，在之后的影視作品中再?zèng)]擔(dān)任過(guò)男主角。
所接的項(xiàng)目也降了一個(gè)檔次，好項(xiàng)目拿不到主要角色，拿到的男二本子也是小糊劇，無(wú)人討論。
事業(yè)下滑的時(shí)候，馬可選擇去經(jīng)營(yíng)家庭。2018年隱婚，2021年生子，沉寂的這幾年剛好就是馬可事業(yè)的低谷，去年《點(diǎn)燃我，溫暖你》加上今年的《春閨夢(mèng)里人》中，都可以看見(jiàn)馬可重回演戲的決心與努力。
復(fù)出之路難走，想要重回巔峰還是需要大爆作品加持。
事業(yè)重心轉(zhuǎn)移
歸國(guó)之后的鹿晗影視綜三棲，事業(yè)發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)?，音?lè)方面單曲一首接一首出，《勛章》、《我們的明天》傳唱度高，風(fēng)格也具有辨識(shí)度；綜藝方面，加入《奔跑吧》成為常駐mc，之后又做了《哈哈哈哈哈》，不缺曝光物料；劇集則是憑借《穿越火線》力挽狂瀾，收得一部口碑力作。
在《穿越火線》收官之后，鹿晗除了主演一部懸疑劇集《在劫難逃》，客串出演國(guó)際名導(dǎo)的時(shí)尚迷你劇集《無(wú)邊序曲》，就沒(méi)有再參與其他影視作品。及時(shí)轉(zhuǎn)換主賽道，既是因?yàn)闊釔?ài)，也是疲于精力。在和關(guān)曉彤官宣之后對(duì)于他的人氣有一定的影響，不過(guò)大眾形象一直都比較正面，倒也算發(fā)展平穩(wěn)。
近期鹿晗潛心投入在自己的音樂(lè)事業(yè)中，演唱會(huì)不斷，新歌不斷，11月28日凌晨才在微博發(fā)了一個(gè)新歌預(yù)告，應(yīng)該會(huì)在這一條道路上越走越遠(yuǎn)吧。
直播帶貨
“宇宙的盡頭是直播帶貨”，越來(lái)越多的明星選擇了這一條直播帶貨這一條道路。他們有的是主動(dòng)選擇投局，有的則是迫不得已。
賈乃亮在直播帶貨這塊做得十分優(yōu)秀，今年 “雙11”帶貨超13.6億，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄。
劉濤、秦海璐、戚薇這些明星即使不帶貨也有豐富的影視資源，綜藝、劇集、電影事業(yè)依舊火熱，真正做到了全面發(fā)展。
但是對(duì)于某些演員就沒(méi)有這么好的待遇，踏入直播就意味著徹底轉(zhuǎn)型，離開(kāi)主流影視圈之后，想要再回去就較為困難。
許多人只能去參演網(wǎng)大項(xiàng)目，來(lái)延續(xù)自身演員的身份。
與其他明星的帶貨方式不同，葉璇的直播帶貨主打一個(gè)隨心所欲。
不化濃妝，不精心打扮，穿大背心，猛嗑瓜子喝汽水，沒(méi)有任何明星包袱，帶貨畫(huà)風(fēng)與光鮮亮麗的明星直播間截然不同。抖音頭像也是主打搞怪，自嘲拉滿，她是有個(gè)性的，同時(shí)也很懂互聯(lián)網(wǎng)。
陳敏之、黎諾懿則是代表著TVB帶貨的一群明星，背靠TVB，有固定的劇集資源，但是因?yàn)門VB本身的發(fā)展困境，需要開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)，尋求改革創(chuàng)新，旗下藝人紛紛出來(lái)為公司站臺(tái)。
2022年4月，TVB就已宣布入駐抖音直播。2023年3月7日晚，TVB在淘寶直播開(kāi)啟直播帶貨，直播間累計(jì)觀看人數(shù)超320萬(wàn)，累計(jì)觀看人次超485萬(wàn)，首次帶貨2350萬(wàn)，成績(jī)斐然。
不光是明星，各個(gè)公司也都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TVB的變革也是注定的事。
沉寂還是沉淀？明星何去何從
香港知名綠葉演員苑瓊丹近期在采訪中透露決定暫時(shí)息影，全面投入直播帶貨事業(yè)，也是為了擺脫演員身份帶來(lái)的不安全感。
作為從香港來(lái)內(nèi)地發(fā)展的演員，苑瓊丹近幾年總是在網(wǎng)大、網(wǎng)劇中充當(dāng)配角，還會(huì)去B站、抖音、微博經(jīng)營(yíng)自己的自媒體號(hào)，路子走得寬，也沒(méi)有架子，形象十分親民。
苑瓊丹談到，做演員很被動(dòng)，當(dāng)配角更加沒(méi)有什么話語(yǔ)權(quán)，限制成本趕工期拍出來(lái)的影視項(xiàng)目也稱不上是好作品。與其在這樣的劇組中消耗時(shí)間，不如轉(zhuǎn)換賽道，重新出發(fā)，搭上直播帶貨的快車。
近期，苑瓊丹還去參與了王晶帶領(lǐng)的香港制作團(tuán)隊(duì)所拍攝的短劇《億萬(wàn)傻王子》，以友情出演的身份嘗試新的賽道，干勁十足，緊跟當(dāng)下的市場(chǎng)潮流。
從目前來(lái)看，明星直播賣貨拉閘，頻頻翻車的帶貨直播使得明星下局愈發(fā)謹(jǐn)慎，萬(wàn)一有問(wèn)題想要重回演戲翻身是及其困難的，不如好好愛(ài)惜羽毛。綜藝咖也面臨轉(zhuǎn)型困難，節(jié)目上的形象較為固定，演技定型沒(méi)有好好打磨，國(guó)民度可能上去了，但是戲路也越走越窄。
明星轉(zhuǎn)型的新風(fēng)口在哪里？是否還有新的出路？
想要活躍在大眾的視野中，又不想毫無(wú)通告憑空買熱搜；想要資源豐厚、有劇本可選，又不想自降身價(jià)、粗制濫造；想要站著把錢賺了，又不想入不敷出、苦于生計(jì)。賺錢是人在社會(huì)上生存的本能，沒(méi)有什么對(duì)錯(cuò)之分，關(guān)鍵在姿態(tài)與手段。
一個(gè)不小心就會(huì)萬(wàn)劫不復(fù)，落馬后被群嘲這種事真的太常見(jiàn)，萬(wàn)眾矚目后變成飯后談資，不正是吃瓜群眾們最愛(ài)看的戲碼。只做好一名演員難，當(dāng)一位明星更難，高回報(bào)背后同時(shí)也需要承擔(dān)高風(fēng)險(xiǎn)。
明星的風(fēng)評(píng)終究是經(jīng)紀(jì)公司與自身的麻煩，大眾對(duì)于他們無(wú)法產(chǎn)生共情，收入差距過(guò)大是觀眾與明星無(wú)法調(diào)和的矛盾。
舞臺(tái)在這里，誰(shuí)來(lái)唱都一樣。借用優(yōu)酷近期火爆的電視劇《新聞女王》中的臺(tái)詞：“演出一定要繼續(xù)，公司沒(méi)倒閉，就一定要有人上臺(tái)表演。The show must go on.”不忘初心，做好本職，才是長(zhǎng)虹之本。