文|雷達財經 莫恩盟
編輯|深海
張一鳴的“游戲夢”，碎了。
11月27日，在裁員消息發(fā)酵之后，字節(jié)跳動坐實了旗下游戲業(yè)務朝夕光年將進行大規(guī)模業(yè)務收縮的消息。消息一出，各大游戲廠商的hr們紛紛出動，上演了一出在線“撈人”的大戲。
根據(jù)新浪科技給出的說法，字節(jié)此次大規(guī)模放棄游戲業(yè)務，經過了業(yè)務負責人嚴授和字節(jié)跳動CEO梁汝波的反復討論。梁汝波認為，雖然游戲業(yè)務取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創(chuàng)新、更有想象力的項目。
盡管字節(jié)跳動為了游戲布局多年、豪擲重金、廣招人才，但字節(jié)跳動似乎應了外界對其的一個評價——“沒有做游戲的基因”。自成立至今，朝夕光年曾將多款游戲推向市場，但大多數(shù)反響平平或曇花一現(xiàn)。今年朝夕光年大力推廣的《晶核》、《星球：重啟》小有成績，但亮眼表現(xiàn)能否持續(xù)仍有待時間檢驗。與對手相比，字節(jié)跳動始終沒能拿出像《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》同樣體量的國民級游戲產品。
不可否認的是，憑借抖音這款現(xiàn)象級的短視頻應用，字節(jié)跳動成功從互聯(lián)網行業(yè)巨頭林立的戰(zhàn)場中殺出了一條血路。在收縮旗下游戲板塊的同時，字節(jié)跳動在電商、出海等方面的進展卻十分神速。因此有分析認為，如今的字節(jié)跳動更愿意把精力和資源用在“刀刃”上。
朝夕之間，光明未至
憑借飛速發(fā)展勢頭躋身為互聯(lián)網新巨頭后，字節(jié)跳動的一舉一動都備受外界的關注。近日，市面上有關字節(jié)跳動將收縮旗下游戲板塊的消息在網絡上不脛而走。
據(jù)一則來自脈脈社區(qū)的帖子顯示，字節(jié)跳動周日通知各個在研項目負責人項目解散，周一將向員工發(fā)布正式通知，并完成所有的解約合同簽署，涉及員工將達到數(shù)百人。此次裁員除了會賠償N+1，還會把年終獎、股權盡數(shù)折算。至于那些已經上線的項目，字節(jié)跳動將會給項目組三個月時間去尋找買家，談不攏也要解散。
還沒等傳聞擴散多久，靴子便正式落地。據(jù)多家媒體報道，11月27日，字節(jié)跳動官宣旗下的游戲業(yè)務朝夕光年將進行大規(guī)模業(yè)務收縮，對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創(chuàng)新項目及相關技術項目外，均會關停。
雷達財經注意到，就在10月10日，字節(jié)跳動招聘官方公眾號才剛剛發(fā)布了朝夕光年最新的招聘品牌宣傳片。彼時，朝夕光年還在宣傳片里打出了“來朝夕光年，幫助玩家在令人驚嘆的虛擬世界中一起玩耍與創(chuàng)造吧”的口號。但轉眼一個多月的時間過去，朝夕光年卻傳出了“自身難保”的消息。
對于上述變動，朝夕光年方面向媒體表示，確實會有業(yè)務方向和組織調整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關技術的探索，但同時團隊也會做好已上線產品的持續(xù)運營，充分保障玩家的權益。
雷達財經目前在字節(jié)跳動官方社招網站搜索“朝夕光年”關鍵詞，頁面提示“暫無職位，請嘗試其他搜索條件”。不過，當雷達財經在校招網頁輸入“朝夕光年”關鍵詞后，還能看到6個面向實習生開放的崗位。
而當雷達財經將關鍵詞替換為“游戲”后，仍可以獲取到447個相關的結果，其中包括資深游戲測試工程師、高級抖音小游戲廠商運營經理、抖音游戲行業(yè)運營經理、游戲直播運營經理-營收方向、抖音游戲活動運營經理等職位。
值得注意的是，幾個月前，朝夕光年幕后股東的投資方也發(fā)生了變更。天眼查顯示，北京朝夕光年信息技術有限公司成立于2013年2月，法定代表人為嚴授，注冊資本100萬人民幣，由北京游逸科技有限公司全資持股。
但今年2月，北京游逸科技有限公司的全資股東，由字節(jié)跳動有限公司變更為朝夕光年（廈門）科技有限公司，后者則由兩名自然人共同持股。此外，在抖音旗下多家公司任職的李飛，目前也已卸任北京游逸科技有限公司的執(zhí)行董事、經理職務。
伴隨著字節(jié)跳動收縮游戲板塊消息的釋出，真實的“商戰(zhàn)”開始在大廠之間上演。據(jù)網傳圖片顯示，游戲發(fā)行商FunPlus HR在朋友圈發(fā)文稱，“已到達戰(zhàn)場”，并配圖印有朝夕光年文字及l(fā)ogo的照片；網易hr也在朋友圈發(fā)文，“有空沒空，下來聊聊”。
與此同時，快手旗下游戲公司彈指宇宙發(fā)布招聘海報歡迎朝夕光年的同學加入，據(jù)悉其開放招聘崗位的城市包括杭州、上海、廣州、北京。此外，脈脈上還有認證為騰訊IEG招聘組員工的用戶發(fā)帖稱，“收留各位心碎了一地的人”，認證為莉莉絲公司員工的用戶也表示，“前排收留心碎朝夕光年被裁人才”。而以字節(jié)游戲畢業(yè)互助為目的建立的微信群聊，也在短時間內吸引了大量的成員加入。
若干個“朝夕”之后，字節(jié)跳動似乎已從做了多年的“游戲夢”中蘇醒。就字節(jié)跳動是否有做游戲基因這一問題，其實一直以來都是業(yè)內外人士時常探討的話題。之所以有這樣的說法，一定程度上與張一鳴本人并非是游戲愛好者的坊間傳聞有關。
2016年，張一鳴在接受媒體采訪時曾表示，自己不玩游戲，“如果你通過玩游戲來追求控制感，那你不如控制你自己，比如看書，看有難度的書，想有難度的問題，在商業(yè)追求上努力工作”。
然而，創(chuàng)始人對于游戲不感冒，并不意味著其創(chuàng)辦的公司不看重游戲的廣闊市場?；仡欁止?jié)跳動的“游戲夢”，最早可以追溯到2017年，早期字節(jié)跳動主打休閑游戲。這一年，字節(jié)跳動旗下的今日頭條主要做HTML5小游戲，抖音則成立游戲內容中心，而商業(yè)化部門瞄準超休閑游戲聯(lián)運。
等到2019年，字節(jié)跳動在游戲方面有了更進一步的規(guī)劃。當年1月，字節(jié)跳動正式成立了朝夕光年，由字節(jié)原戰(zhàn)略投資部負責人嚴授擔任負責人。之后，字節(jié)跳動在游戲業(yè)務上開始豪橫“砸錢”。同年3月，朝夕光年從三七互娛手中以1.1億元的價碼收購上海墨鹍，組建了上海101工作室。
2020年，嚴授全面負責字節(jié)跳動游戲業(yè)務，帶領團隊在市場上尋找研發(fā)團隊和游戲項目。2021年，字節(jié)又以100億人民幣的現(xiàn)金與價值150億的股權為代價收購沐瞳科技與有愛互娛。另據(jù)不完全統(tǒng)計，自2019年至2022年，字節(jié)跳動在游戲領域投資超22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。
2021年11月，從字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴手中接過CEO職務不到半年的梁汝波，發(fā)布全員郵件宣布組織調整，實行業(yè)務線BU化、成立六個業(yè)務板塊。除了抖音、大力教育、飛書、火山引擎和Tik Tok外，朝夕光年也赫然在列。
前述種種足以看出，游戲業(yè)務曾是字節(jié)跳動大力押寶的重點板塊。伴隨著朝夕光年的成立及發(fā)展，字節(jié)跳動在游戲賽道的布局也從最初的休閑游戲產品開始向重度手游的代理和研發(fā)方向傾斜。
入局多年，戰(zhàn)績平平
盡管字節(jié)跳動入局游戲賽道已有數(shù)年的時間，且在游戲板塊內的投資也是毫不“吝嗇”，但其交出的答卷成績平平。雷達財經通過朝夕光年官網獲悉，截至目前，朝夕光年已推出了包括《晶核》、《星球：重啟》、《航海王：熱血航線》、《花亦山心之月》、《Marvel SNAP》、《代號：Spark》等在內的多款游戲。
其中，2021年11月上線的《花亦山心之月》，開服即登頂App Store免費榜TOP1；去年10月全球同步發(fā)行的《Marvel SNAP》，登頂美國和其他多區(qū)域App Store和Google Play免費榜榜首；今年7月在中國大陸正式開啟公測的《晶核》，上線首日登頂IOS免費榜1；此次傳出裁員消息的幾天前，已在日本和港澳臺地區(qū)上線的《星球：重啟》剛剛在大陸開啟公測。
七麥數(shù)據(jù)顯示，《晶核》上線首周在iOS平臺流水就達到近7000萬元，并在App Store游戲暢銷榜前十霸榜近一個月。而近期上線的科幻題材生存RPG游戲《星球：重啟》，上線首周新增用戶破千萬，目前位居App Store免費游戲排行榜TOP9。雖然前述提到的這些游戲在上線初期曾獲得過還算不錯的成績，但它們距離成為真正國民級的游戲仍有著一定的差距，且能否長紅仍有待時間檢驗。
相比之下，騰訊僅靠《王者榮耀》、《和平精英》等游戲即可輕松實現(xiàn)“養(yǎng)老”，更何況其還擁有《英雄聯(lián)盟手游》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》等眾多明星游戲產品。網易旗下除了《陰陽師》、《第五人格》、《逆水寒》外，后續(xù)推出的《蛋仔派對》也收獲了不少的關注；而作為后起之秀的米哈游勢頭也十分迅猛，《崩壞》、《原神》之后又打造出了新的爆款——《崩壞:星穹鐵道》。
據(jù)Sensor Tower 商店情報平臺顯示，今年10月共有37家中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金 19.1 億美元。在《2023年10月中國手游發(fā)行商收入TOP30》榜單中，騰訊、網易和米哈游成功包攬了榜單前三名的位子。
排在榜單第4位到第10位的手游發(fā)行商，分別為點點互動、莉莉絲、三七互娛、靈犀互娛、途游游戲、殼木游戲、IM30，而字節(jié)跳動旗下的朝夕光年卡在了第11名的位次，沒能擠入十強之列。此外，字節(jié)跳動曾高溢價收購、近日傳出正在考慮出售消息的沐瞳科技，則緊隨朝夕光年排在榜單第12名的位次。
游戲板塊的進展不如短視頻、直播、電商業(yè)務迅速，或讓字節(jié)動了“自斷筋骨”的念頭。早在去年6月，字節(jié)跳動就曾傳出解散上海101游戲工作室的消息。有媒體從知情人士處獲悉，字節(jié)跳動當時確實解散了上海101游戲工作室，從一個月前就已開始調整，被裁員工可獲得N+1的補償。除了上海101游戲工作室之外，朝夕光年還有多個項目在裁撤或者整合。
而此番再度進行大動作調整的朝夕光年，也并非是近期字節(jié)跳動旗下唯一一個讓員工“內心不安”、擔憂失業(yè)的業(yè)務板塊。不久之前，字節(jié)跳動旗下的VR（虛擬現(xiàn)實）業(yè)務也剛剛傳出裁員的消息。
據(jù)多家媒體報道，11月7日，PICO發(fā)布內部通知宣布進行裁員，并對組織架構進行調整。其中，PICO移動OS團隊將并入字節(jié)跳動產品研發(fā)和工程架構中臺，以加強OS核心技術研發(fā)的中臺投入和統(tǒng)一管理。
PICO CEO周宏偉在會上跟員工溝通時稱，最近團隊重新仔細回顧了推出的業(yè)務和行業(yè)市場的情況，認為目前VR行業(yè)處于非常早期的狀態(tài)?！按饲?，我們對行業(yè)和市場的發(fā)展估計得比較樂觀，但實際上沒有預期的那么快”。
而在朝夕光年傳出收縮動作消息之前，字節(jié)跳動旗下的另外一家游戲公司沐瞳科技更是傳出要被“賣身”的消息。路透社于11月15日發(fā)布獨家消息稱，字節(jié)跳動正在考慮出售旗下游戲公司沐瞳科技。另據(jù)雪豹財經社報道，字節(jié)跳動正在尋求以不低于50億美元的價格出售沐瞳科技，并且為此聘請高盛作為財務顧問，幫助尋找和接觸潛在買家。雪豹財經社表示，近兩年沐瞳科技的業(yè)績表現(xiàn)不夠亮眼，是字節(jié)決心將其出售的原因之一。
不過，對于近期字節(jié)集團對游戲業(yè)務的調整及沐瞳科技被出售的消息，沐瞳科技CEO袁菁于11月27日晚在內部信中回應稱，沐瞳科技繼續(xù)獨立運營，會長期深耕游戲行業(yè)。
袁菁還在內部信中提到，自2021年加入字節(jié)集團以來，沐瞳一直保持獨立運營，集團也給了其足夠的空間和支持。在過去兩年多時間里，沐瞳對游戲的專注始終如一，致力于為用戶提供優(yōu)質的體驗，MLBB也在全球范圍內持續(xù)增長。雖然面臨著一些外部的變化，但沐瞳的運營自主性并沒有變化。
放棄游戲，轉移重心？
據(jù)接近字節(jié)跳動的人士透露，此次與朝夕光年相關的決策由業(yè)務負責人嚴授和字節(jié)跳動CEO梁汝波反復討論很久。在梁汝波看來，雖然游戲業(yè)務目前已經取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求 “大而全”項目，不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創(chuàng)新、更有想象力的項目。
事實上，類似的觀點在年初的字節(jié)跳動年會上就曾被梁汝波提及。彼時，梁汝波提到公司新一年的目標是“聚焦”和“務實”。對于主營業(yè)務信息平臺與電商，要加強投入；而對于游戲、教育、PICO等新興業(yè)務，則“要有想象力，保持平常心”。
曾經何時，百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）、騰訊（Tencent）組成的“BAT”可以算得上是中國互聯(lián)網的排頭兵。隨著移動互聯(lián)網和短視頻時代的來臨，以搜索起家的百度逐漸在頭部梯隊中掉隊，而靠著抖音在國內大殺四方、又憑借Tik Tok風靡全球的字節(jié)跳動（ByteDance）成為了互聯(lián)網行業(yè)的新貴。
無論從估值（或市值）來看，還是從營收規(guī)模來看，字節(jié)跳動都有足夠的資格成為“BAT”格局中的攪局者。截至11月28日收盤，百度市值、阿里市值、騰訊市值分別為3356.13億港元、1.51萬億港元、3.04萬億港元。
而據(jù)胡潤研究院此前發(fā)布的《2023全球獨角獸榜》顯示，彼時字節(jié)跳動以1.38萬億元的估值排在榜單第一的位置。而排在字節(jié)跳動之后的，不僅有曾登上世界首富寶座的馬斯克名下的SpaceX，還有由馬云擔任創(chuàng)始人、且與阿里深度綁定的螞蟻集團。
據(jù)The Information報道，今年第二季度，字節(jié)跳動的收入增長超過40%，達到290億美元，而其上半年的營收約為540億美元。這意味著字節(jié)跳動上半年的營收超過了騰訊，達到了Facebook母公司Meta同期營收的近九成。
不過，直到現(xiàn)在，字節(jié)跳動仍未正式登陸資本市場。因此市場上也有聲音認為，字節(jié)跳動此番精簡朝夕光年團隊，也有可能是想通過減輕前途尚不明朗業(yè)務的負擔，從而進一步“美化”公司的財務數(shù)據(jù)，以更快、更穩(wěn)妥的姿態(tài)上市。
在很多人看來，張一鳴的字節(jié)跳動能從馬云的阿里、馬化騰的騰訊的夾縫中生存下來，并成長為今天互聯(lián)網森林里不可忽視的參天大樹，已是一個足以讓外界十分驚嘆的奇跡。盡管抖音在月活數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)不及微信、WeChat，在電商領域的體量也與阿里存在一定的差距，但抖音卻是三者中將社交和電商兩大生態(tài)融合最為成功的綜合體。
一方面，抖音通過龐大的流量池以及較高的用戶使用時間，搶奪著騰訊和阿里的廣告份額。另一方面，通過短視頻和直播切入電商領域的字節(jié)跳動，攻下了騰訊久攻不下的電商賽道，且其還在不斷補足自己在貨架電商方面的短板。此外，字節(jié)跳動還通過Tik Tok在出海方面取得了不俗的戰(zhàn)績，為公司找尋到了海外的增長點。
基于前述成績，有分析認為，相比在回報尚不明朗的游戲賽道砸錢、砸人、砸時間，字節(jié)跳動不如把相應的資源投入到廣告、國內電商、海外Tik Tok、本地生活等更有想象空間的業(yè)務之上，而這或許正是字節(jié)跳動對朝夕光年進行大調整的原因之一。
值得一提的是，字節(jié)跳動一邊收縮游戲、VR業(yè)務版圖的同時，另一邊卻在謀劃新的動作。比如，字節(jié)跳動近期不斷加大對頂流游戲主播入駐平臺的邀請力度。今年8月，曾在斗魚直播5年之久的DNF主播旭旭寶寶牽手抖音。
11月26日，幾乎就在朝夕光年傳出裁員消息的同時，《王者榮耀》的頂流主播張大仙卻官宣將于12月2日獻上自己的抖音直播首秀。此前由于版權限制的原因，游戲主播想在抖音平臺直播《王者榮耀》幾乎是一件不可能的事情。但從王者榮耀官方及騰訊天美工作室群在微博與張大仙的互動來看，騰訊很可能為張大仙在抖音直播《王者榮耀》專門開了“綠燈”。
雷達財經注意到，騰訊作為最大“金主”的游戲直播平臺斗魚，目前正卷入CEO因涉嫌開設賭場罪被捕的負面漩渦之中，而同樣由騰訊控股的虎牙當前的業(yè)績也難言出色。因此有聲音認為，騰訊將抖音直播王者游戲的“禁令”放松，與字節(jié)跳動主動收縮游戲板塊的布局，或是雙方在向彼此“示好”。對于字節(jié)跳動而言，不再加碼游戲業(yè)務之后，其或將進一步向騰訊系游戲放開廣告投放的懷抱，而這背后帶來的效益有可能將優(yōu)于繼續(xù)在游戲賽道燒錢。
與此同時，在各家大廠紛紛布局人工智能賽道并開發(fā)自家大模型產品之際，字節(jié)跳動顯然也想分一杯羹。據(jù)36氪報道，其從多個獨立信源處獲悉，字節(jié)跳動近期成立了一個新AI部門Flow，技術負責人為字節(jié)跳動技術副總裁洪定坤。一位知情人士告訴36氪，這一新部門的業(yè)務帶頭人，為字節(jié)大模型團隊的負責人朱文佳。
據(jù)36氪介紹，F(xiàn)low主要聚焦在AI應用層。在字節(jié)圈內，F(xiàn)low近期發(fā)布了活水招聘帖，社會招聘也已經開始一段時間。在帖中，其表示是字節(jié)跳動旗下AI創(chuàng)新業(yè)務團隊，“目前已經在國內和海外分別上線豆包和Cici兩款產品，有多個AI相關創(chuàng)新產品孵化中”。
在經歷“寒冬”之后，大廠們不再像此前那般激進擴張，反而在某些賽道采取了收縮戰(zhàn)術，以追求高質量和可持續(xù)的增長。但也有聲音認為，字節(jié)跳動沒有將朝夕光年完全解散，也為字節(jié)跳動的“游戲夢”保留了火種。