文|快刀財經(jīng) 朱末
“不用找醫(yī)生，這款益生菌就能搞定！”
“怎么選對益生菌？50億活菌，株株都是活的……”
“喚醒自護力，注入健康能量，更適合國人的益生菌?！?/p>
作為年輕人的“保命神器”，以調節(jié)腸道微生物著稱的益生菌，近年來被捧上了天。在各大購物平臺搜索“益生菌”，既有江中、拜耳、輝瑞等藥企，也有每日的菌、WonderLab、薄荷健康這樣的新零售品牌。
產(chǎn)品功效從最初的調節(jié)腸胃、提高免疫,到現(xiàn)在各個領域多點開花，益生菌食品、益生菌面膜、益生菌牙膏，甚至益生菌寵物糧層出不窮，可謂是無所不有、無所不包。
在小紅書上，關鍵詞“益生菌”的筆記數(shù)量超過100萬篇；消費市場更是活躍，據(jù)億歐智庫數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內益生菌產(chǎn)品的整體市場規(guī)模達到1055億元，越來越多的人將益生菌作為日常健康補充劑使用。
風口之下，“掘金者”前赴后繼。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國已有超3000家益生菌相關企業(yè)，45%的相關企業(yè)成立于5年內，顯然，益生菌已經(jīng)成了一個規(guī)模巨大的賽道。
然而，高光之下，爭議也隨之而來。去年7月，首都醫(yī)科大學校長饒毅炮轟華大基因益生菌是“假藥”，稱“全中國現(xiàn)在推廣的益生菌無一不是假藥，腸道細菌研究很熱門，但迄今沒有拿出可以有效應用的產(chǎn)品?！?/p>
▲截圖
冰山一角被撬開后，更多的亂象暴露了出來，虛假宣傳鼓吹功效、活菌數(shù)量成謎、代工市場魚龍混雜等問題讓人觸目驚心。
在1688平臺，按照代工廠家介紹，益生菌原料生產(chǎn)成本每袋最低只有1毛。除此之外，代工企業(yè)并不能保證活菌在保質期內的活性，原本要求添加100億的活菌數(shù)量，最后可能出廠只有30億活菌數(shù)，而這已經(jīng)算是樂觀的情況。
換句話說，多數(shù)人花高價買來的益生菌補劑，很可能只是吃了個寂寞。
01、成為“健康投資”后，益生菌走上神壇
現(xiàn)代醫(yī)學之父希波克拉底曾說過：“所有疾病，都始于腸道?！?/p>
益生菌的概念最早來自于希臘語“for life”，意思為“對生命有益”。20世紀初，獲得諾貝爾醫(yī)學獎的俄國細菌學家梅契尼科夫第一個將“益生菌”和“健康”結合起來，之后，益生菌漸成流行之勢。
國人對于益生菌的最初認識，是由日本品牌養(yǎng)樂多（Yakult）帶動的。2002年，養(yǎng)樂多進軍中國，進行活菌型乳酸菌飲品推廣，到現(xiàn)在，中國在養(yǎng)樂多全球市場份額的占比接近20%。
如果從概念上來看，酵母菌、芽孢菌、丁酸梭菌、乳桿菌、雙歧桿菌等都屬于“益生菌”，這給“益生菌”的廣泛應用和商業(yè)化提供了豐富的想象空間。
2001年、2010年和2011年，原國家衛(wèi)生部先后發(fā)布《可用于保健食品的益生菌菌種名單》《可用于保健食品的真菌菌種名單》《可用于食品的菌種名單》和《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》，允許廠商將35個種及亞種益生菌用于食品，我國益生菌行業(yè)進入快速發(fā)展期。
2020年，據(jù)中國保健協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內益生菌產(chǎn)品的整體市場規(guī)模約為879.8億元。同時，歐睿國際的數(shù)據(jù)表明，當前中國益生菌消費市場規(guī)模已超過意大利，位居全球第二，并以每年11-12%的速度快速增長。
市場對益生菌需求的提振，也讓益生菌的“馬甲”也越來越多。到2022年，益生菌變成了各種軟糖、補充劑、泡騰片以及代餐，不僅可以根據(jù)年齡劃分，從兒童成人再到老人；還可以根據(jù)功能劃分，從腸道健康到美容養(yǎng)顏再到口腔保健，甚至能夠調理私處菌群平衡等。
成為深入人心的“健康投資”后，益生菌被捧上神壇，大批消費品牌涌入益生菌賽道。2022年，健合的益生菌補充品收入高達10.88億元，同比增長12.8%；僅用35個月零9天，WonderLab益生菌全網(wǎng)銷量突破2億瓶；2023年“618”期間，益生菌品牌“Life-Space”整體銷售額近1.6億元，熱度可見一斑。
但消費者有所不知的是，截至現(xiàn)在，市面上大多數(shù)益生菌都是以普通食品的資質存在，帶有“藍帽子”（獲得保健品批文的保健食品）標簽的益生菌少之又少。
并且,益生菌主要作用于腸胃。很多商家打出的所謂益生菌降血脂、改善類風濕、減肥抗抑郁、清除幽門螺桿菌等功效，幾乎還處在探究階段，就流入市場“撈金”,吃相難看。
去年7月，首都醫(yī)科大學校長饒毅的發(fā)文炮轟華大基因CEO尹燁，以及其旗下的益生菌品牌“優(yōu)美達益暢”。饒毅直言“如果被證明有用，推銷益生菌的任何企業(yè)就不會只是自己號稱，而是拿出藥監(jiān)局批號，拿出嚴格試驗的真實結果?！睙o疑給這個熱門賽道，潑了盆冷水。
而當益生菌被推上風口浪尖后，更多問題接踵而來。
02、代工泛濫魚龍混雜，水深程度超乎想象
與產(chǎn)業(yè)的快速增長相比，益生菌的相關標準、法規(guī)的制定還相對滯后，這就給商家提供了很多操作空間。
益生菌想要發(fā)揮作用，必須達到有特定功能的菌株、有足夠量的活菌到達腸胃、對人體產(chǎn)生明確的健康好處這三條基本要求。
盡管國內益生菌市場火熱，但與國外相比，我國相關基礎研究薄弱，缺乏核心技術，現(xiàn)已批準的益生菌品種也多為外資企業(yè)壟斷。受限于技術，不少專業(yè)機構都無法對產(chǎn)品中含有的益生菌種類及活菌數(shù)量進行辨別，在此背景下，更加劇了國內益生菌市場的魚龍混雜。
還有一個不為大眾熟知的事實是，大部分益生菌品牌，包括跨界生產(chǎn)益生菌零食的一些品牌，其實并沒有自己專門的生產(chǎn)基地，而是與代工廠合作。
而益生菌原料生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)都要求十分嚴格，除了溫度、濕度以及無菌環(huán)境，不同的工藝、不同的產(chǎn)品配方、不同的生產(chǎn)環(huán)境和操作方式都會對益生菌的存活率產(chǎn)生重要影響。
此外，如果生產(chǎn)廠家水平不夠，益生菌里混入了有害細菌，反而會危害身體。加上不同菌株的價格差異不小，比如鼠李糖乳桿菌HN001這些明星株菌的價格，就高于其他菌株，很多企業(yè)會為了高額利潤選擇低價原料。
在某采購平臺上，提供益生菌產(chǎn)品代工生產(chǎn)的廠家報價極低。有《每日經(jīng)濟新聞》的記者聯(lián)系了一家代工廠，據(jù)工作人員介紹，自己目前正在生產(chǎn)的一款益生菌代工產(chǎn)品，一盒為15袋(每袋2g)，代工成本價是12元左右，折合下來一袋約8毛錢，量大還可以優(yōu)惠。
這名工作人員還表示，自己給出的代工價已是中高檔產(chǎn)品，行業(yè)里還有很多能將價格做到1毛/袋的廠家，最大的特點就是“敢寫、亂標、價格壓得低”。
▲某益生菌產(chǎn)品代加工報價單
記者又找到另一家位于廣東的代工廠，對方表示，自己手上有一批同仁堂的現(xiàn)貨，并建議記者直接拿這批貨。當記者想了解這批品牌標注為同仁堂的益生菌產(chǎn)品利潤能達到多少時，這名工作人員稱，拿貨價20元/盒，終端零售價格至少在100元/盒，里面的利潤程度，可想而知。
最重要的是，絕大多數(shù)益生菌無法在常溫條件下長期保存活力，我國南北溫差最高達到70℃左右，經(jīng)過溫度和環(huán)境不斷變化下的運輸、存儲和銷售，益生菌的活力和功效往往很難得到保證。
何況，益生菌在達到腸道前就會暴露在胃酸和膽汁內，這些酸性較強的環(huán)境會導致大部分菌群在到達小腸或結腸前就已死亡。
為了“瞞天過?！?，商家又打起了“文字游戲”。產(chǎn)品包裝上多標注的是出廠時含有多少活菌，而不是最終到消費者手中的數(shù)量。
▲“滅活益生菌”本身就是個錯誤概念
所以，這些動輒8000億（CFU）、1萬億（CFU）的總活菌數(shù)量，更像是種“障眼法”。至于到消費者手里的活性菌會不會全軍覆沒，具體能夠起到多少功效，就另當別論了。
03、益生菌非“神藥”，國內市場缺乏沉淀
無論是菌株的以次充好，還是生產(chǎn)環(huán)境活菌數(shù)量的“水分”，種種跡象標明，益生菌并不是看上去的那么“美”。
目前公認權威的益生菌定義，是2001年由聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織和世界衛(wèi)生組織提出的，即當攝入足夠數(shù)量時，對宿主產(chǎn)生健康益處的活性微生物。也就是說，能夠達成功效的前提，就是益生菌產(chǎn)品被攝入后，能夠“活”到腸道產(chǎn)生功效。
但結果恐怕要讓人失望了。2017年，珠海出入境檢驗檢疫局技術中心的一項權威檢測結果顯示，號稱“全球銷量第一”的某益生菌品牌，模擬試驗后活菌存活率只有0.67%；某生元兒童益生菌粉活菌幾乎“全軍覆沒”，標稱的39億活菌，模擬胃消化后僅剩3600活菌。
2019年3月，有媒體向權威第三方檢測機構送檢11款主流益生菌產(chǎn)品，顯示漢臣氏益生菌粉、童年時光益生菌牛初乳粉、昂立超級益生菌粉產(chǎn)品中的活菌數(shù)分別只有宣稱值的6%、26%、44%。
盡管如此，但益生菌商家非但沒有收斂，反而在宣傳上越來越夸張。2021年9月，“養(yǎng)樂多”因為宣傳“益生菌防治新冠”，被上海市浦東新區(qū)市監(jiān)局罰款45萬元；2022年6月，浙江省余杭區(qū)市場監(jiān)管局對某文化公司在直播中宣稱有“保健和疾病治療”功能的廣告違法行為，作出罰沒50.25萬元的行政處罰。
熱錢涌動下，益生菌從需要強大科研能力做支撐的高門檻行業(yè)變成了人人可分一杯羹的低門檻品類。事實上，每個人的腸道原生菌群不一樣，飲食習慣也不一樣，特性、作用效果都可能不一樣，都需要分別驗證其臨床效果，且菌株研發(fā)、菌株篩選、菌株保藏、知識產(chǎn)權包換等環(huán)節(jié)，每一環(huán)都容不得紕漏。
但急功近利之風盛行的國內益生菌市場，顯然缺少這方面的沉淀。據(jù)新京報報道，益生菌食品申報保健食品備案過程較慢，為了盡快上市，不少企業(yè)會選擇“固體飲料”作為生產(chǎn)益生菌粉的申報類型。
有相關研究人員表示：“我還沒遇到一家企業(yè)愿意給與足夠長的時間和一定資金進行研發(fā)，最常見的情況是，當一種菌株還沒有得到足夠證實，就被企業(yè)拿去應用了，更多比的是包裝、噱頭。”
值得一提的是，益生菌雖好，但不是所有人都適合，也不是補得越多越好。同樣有報道指出，學界對益生菌的研究多集中于其有效性，卻忽視了攝入活菌的安全風險，也有研究證實，攝入益生菌可能會增加菌血癥、過敏、濕疹等疾病的患病概率。
當益生菌融入日常生活，本該帶來的是生活品質的提高。但諷刺的是，五花八門的商品面前，普通消費者想要選出一款合格的益生菌，并不是件容易的事。
這到底是時代的進步，還是時代的退步？
（本文配圖僅作參考，無指向意義及商業(yè)用途）
參考資料：
1.市界《益生菌竟然是“假藥”？》
2.綠松鼠《沖擊千億市場，益生菌價格戰(zhàn)下產(chǎn)品缺乏驗證急上市》
3.網(wǎng)易健康《含菌量百億千億，代工成本卻低至幾毛！爆火的益生菌正坑你的錢》
4.每日經(jīng)濟新聞《益生菌食品亂象調查：代工價8毛錢一袋已是中高檔產(chǎn)品？企業(yè)直言“比的是包裝、噱頭”》