文|網(wǎng)經(jīng)社
11月12日零點(diǎn)，“雙11”電商購物狂歡節(jié)正式落下帷幕。在此期間，除國內(nèi)各平臺(tái)外跨境電商也迎來了銷售高峰。在進(jìn)出口跨境電商中，抖音、京東、快手、Shopee、lazada等平臺(tái)參與了雙11大促，并發(fā)布戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。除此之外，對(duì)于“雙11”的通關(guān)大考，北京、寧波等地海關(guān)也紛紛入局。
一、哪家“捷報(bào)”更勝一籌？
1、抖音電商全球購雙11日均GMV同比增長超50%
雙11期間，抖音電商全球購行業(yè)日均GMV、訂單量同比增長均超過50%。其中，支付GMV破千萬品牌數(shù)70個(gè)，破百萬品牌數(shù)300個(gè)。支付GMV破千萬商品數(shù)14款，破百萬商品數(shù)450款。
達(dá)人支付GMV同比增長300%，全球優(yōu)選超值店商家商品總支付GMV較去年同期增長260%。抖音商城超值購支付GMV比去年同期增長超過230%，支付GMV首次單日破3000萬，支付GMV破百萬商品數(shù)達(dá)75個(gè)。
2、京東國際雙11超350個(gè)進(jìn)口品類成交額增長超100%
11月12日，京東發(fā)布11.11全周期戰(zhàn)報(bào)。今年京東11.11，京東國際全品類實(shí)現(xiàn)新的突破增長，超350個(gè)跨境進(jìn)口品類成交額同比增長超100%，智能設(shè)備、毛絨布藝、女性護(hù)理、休閑食品、女包等品類成交額同比增長超10倍，共有396個(gè)進(jìn)口品牌成交額同比超3倍。
京東低價(jià)的風(fēng)也吹到了歐洲。今年京東11.11，京東旗下歐洲全渠道零售品牌ochama訂單量同比增長362%，通過遍布荷蘭、德國、比利時(shí)的自提點(diǎn)，以及覆蓋24個(gè)國家的上門配送服務(wù)，為歐洲消費(fèi)者提供全品類好物。
3、快手電商跨境品牌自播GMV同比提升206%
快手電商跨境行業(yè)雙11GMV創(chuàng)歷史新高，數(shù)據(jù)顯示（10月18日-11月11日），跨境品牌自播GMV同比提升206%，海外達(dá)人分銷跨境商品GMV同比提升88%，跨境保健品成交GMV同比提升76%，跨境時(shí)尚美奢品成交GMV同比提升66%。
隨著快手跨境消費(fèi)生態(tài)不斷發(fā)展，越來越多的海外品牌在此收獲生意新增量，快手電商無疑成為海外品牌打開國內(nèi)市場(chǎng)的重要切口。在快手電商各類流量激勵(lì)政策助力下，海外新品牌能夠在快手電商內(nèi)快速搭建起品牌私域沉淀陣地，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，打通內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)，在全域深度經(jīng)營中獲得長期確定性增長。
4、Shopee首2小時(shí)跨境單量增至平日同時(shí)段的18倍
11月14日，雙11期間Shopee較平日同時(shí)段雙11首2小時(shí)跨境單量增至18倍。數(shù)萬跨境賣家開售2小時(shí)即達(dá)到平日全天單量。其中新賣家表現(xiàn)突出，單量增至平日同時(shí)段70倍。國貨精品表現(xiàn)突出，跨境品牌單量增至平日同時(shí)段37倍。
電子、時(shí)尚、生活和快消等各大品類均迎來銷量爆發(fā)。比如，烤箱、吸塵器、咖啡機(jī)、空氣凈化器等家用電器深受歡迎，單量較平日同時(shí)段增長超20倍；毛衣針織、靴子、衛(wèi)衣等換季商品，單量漲超平日同時(shí)段30倍；寵物食品單量較平日全天增長超10倍。
5、Lazada東南亞地區(qū)雙11頭1小時(shí)銷售額達(dá)平日63倍
11月14日消息，雙11大促正式開售以來，Lazada平臺(tái)商品銷量以及銷售額均實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。據(jù)Lazada發(fā)言人透露：“在雙11大促的頭一個(gè)小時(shí)里，Lazada東南亞地區(qū)的銷售額就已經(jīng)達(dá)到了平日的63倍?！?/p>
受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，今年雙11期間還出現(xiàn)了一種購物新趨勢(shì)，那就是越來越多東南亞消費(fèi)者開始更傾向于在大促中購買日常用品。Lazada也提到：“在促銷開始的11分鐘，絕大多數(shù)用戶搶購的都是化妝品和護(hù)膚品。”
6、速賣通海外雙11開賣，菜鳥16個(gè)優(yōu)選倉發(fā)出“全球5日達(dá)”包裹
11月11日下午4點(diǎn)，速賣通海外雙11正式開賣，菜鳥國際快遞16個(gè)跨境優(yōu)選倉同時(shí)開始處理發(fā)出“全球五日達(dá)”包裹，確保包裹在五個(gè)工作日送到英國、西班牙、荷蘭等國的消費(fèi)者手中。
“全球5日達(dá)”刷新了海外雙11的跨境物流新速度，這背后是一張全球智慧物流網(wǎng)絡(luò)，包括全球總面積最大的菜鳥跨境物流倉庫、全國最大的自動(dòng)化航空貨運(yùn)中心等設(shè)施均投入保障。
二、各地海關(guān)“雙11”數(shù)據(jù)創(chuàng)新高
1、北京“雙11”跨境電商“買賣全球”迎高峰，進(jìn)出口清單近20萬票
11月14日消息，日前，據(jù)北京海關(guān)統(tǒng)計(jì)，“雙11”大促期間（10月31日至11月9日），北京海關(guān)累計(jì)監(jiān)管跨境電商零售進(jìn)出口清單19.6萬票，其中，跨境電商零售進(jìn)口清單超16萬票，金額超5000萬元人民幣，主要進(jìn)口商品為美妝、護(hù)膚產(chǎn)品等。
跨境電商零售出口清單3.1萬票，貨值2000余萬元人民幣，主要出口商品為服裝、飾品等。在大促的帶動(dòng)下，北京跨境電商“買全球、賣全球”更加通暢，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
2、寧波“雙11”跨境電商零售進(jìn)口貨值超32億
11月14日消息，今年的“雙11”電商購物狂歡節(jié)正式落下帷幕，據(jù)寧波跨境綜合服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，寧波海關(guān)累計(jì)接收跨境電商零售進(jìn)口商品申報(bào)清單貨值32.1億元，同比增長6.92%。
目前，寧波市跨境電商零售進(jìn)口商品主要來自102個(gè)國家和地區(qū)，其中原產(chǎn)于美國、日本、澳大利亞、德國、韓國的商品最受歡迎，銷售額合計(jì)占比達(dá)58%。主要進(jìn)口商品為保健品、美妝用品、母嬰用品、無酒精飲料，約占銷售額七成。
3、廣州海關(guān)“雙11”跨境電商通關(guān)監(jiān)管迎高峰，日均監(jiān)管超300萬票
11月14日消息，“雙11”期間，廣州海關(guān)關(guān)區(qū)內(nèi)多個(gè)跨境電商進(jìn)出口現(xiàn)場(chǎng)迎來監(jiān)管高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月31日晚8時(shí)起至11月8日，廣州海關(guān)累計(jì)監(jiān)管跨境電商零售進(jìn)出口清單2677.3萬票，同比增長53.1%。
其中，跨境電商零售進(jìn)口清單343.2萬票，主要進(jìn)口商品為食品、化妝品等；跨境電商零售出口清單2334.1萬票，主要出口商品為服飾、塑料制品等。在節(jié)日大促的帶動(dòng)下，跨境電商“買賣全球”更加通暢，為外向型經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
4、重慶海關(guān)保障“雙十一” 出區(qū)商品貨值近9億
11月14日消息，近日，重慶海關(guān)全力保障“雙十一”跨境電商商品高效通關(guān)，10月23日零點(diǎn)至11月12日零點(diǎn)，重慶關(guān)區(qū)網(wǎng)購保稅進(jìn)口模式跨境電商單量超210萬單，出區(qū)商品貨值近9億元。
今年已是重慶海關(guān)支持跨境電商“雙十一”活動(dòng)的第九個(gè)年頭，為了在業(yè)務(wù)量激增的情況下保障通關(guān)順暢高效，兩路寸灘海關(guān)、西永海關(guān)、兩江海關(guān)等業(yè)務(wù)量較大的現(xiàn)場(chǎng)成立服務(wù)保障專班，提高海關(guān)各環(huán)節(jié)作業(yè)效率。
5、成都“雙11”跨境電商進(jìn)出口翻倍增長
11月13日，從成都海關(guān)獲悉，今年“雙11”電商大促啟動(dòng)以來，成都關(guān)區(qū)驗(yàn)放跨境電商進(jìn)出口清單規(guī)模和貨值均較去年同期翻倍增長，成都海關(guān)專門成立保障組并制定工作方案，全力保障“雙11”期間跨境電商進(jìn)出口通關(guān)順暢。
成都海關(guān)統(tǒng)計(jì)，僅今年10月31日至11月11日期間，成都關(guān)區(qū)共驗(yàn)放跨境電商進(jìn)出口清單376.8萬票、貨值6.9億元，與去年同期相比，分別增長了1.3倍和1.5倍。這反映出在擴(kuò)大開放推動(dòng)下，跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展呈現(xiàn)強(qiáng)勁活力。
三、跨境電商“雙11”崛起
當(dāng)前參與雙11大促的出口跨境電商平臺(tái)主要包括阿里系的Lazada、全球速賣通以及東南亞電商平臺(tái)Shopee。各家均未公布具體的交易規(guī)模，但從部分公布的細(xì)分行業(yè)增速看，實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長，也說明已經(jīng)有更多的海外消費(fèi)者參與到了雙11的大促中來。
雖然目前海外“雙11”大促參與的平臺(tái)數(shù)量較為有限，但隨著未來更多的平臺(tái)參與進(jìn)來，除了阿里系（阿里國際站、全球速賣通、Lazada、Trendyol、Daraz）外，還有包括：京東系（京東全球貿(mào)）、字節(jié)系（TikTok）、拼多多系（Temu）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛布局加碼，也將帶動(dòng)“雙11”出海的持續(xù)升溫。
“雙11”大促期間，除了各大進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)外，各地海關(guān)也迎來了跨境電商通關(guān)的高峰。對(duì)于“雙11”的通關(guān)大考，各地海關(guān)通關(guān)類似“數(shù)字清關(guān)”等創(chuàng)新監(jiān)管模式，實(shí)現(xiàn)了從下單到報(bào)關(guān)的全流程數(shù)字化，在保障包裹快速通關(guān)的同時(shí)，提升海淘購物者消費(fèi)體驗(yàn)。
雙11跨境電商的繁榮，得益于中國電商平臺(tái)的國際化拓展和全球物流網(wǎng)絡(luò)的不斷完善。通過與海外品牌和商家的合作，中國電商平臺(tái)為消費(fèi)者提供了更為豐富多樣的商品選擇。同時(shí)，高效的物流網(wǎng)絡(luò)和便捷的支付方式也為消費(fèi)者提供了更好的購物體驗(yàn)。
雙11跨境電商的崛起，不僅促進(jìn)了全球商品流通和消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，也推動(dòng)了電商行業(yè)的創(chuàng)新和變革。為了滿足消費(fèi)者對(duì)多元化、個(gè)性化商品的需求，電商平臺(tái)不斷引入新的產(chǎn)品和品牌，推動(dòng)供應(yīng)鏈的優(yōu)化和升級(jí)。同時(shí)，跨境電商的發(fā)展也加速了全球貿(mào)易的便利化和自由化，為全球經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
同時(shí)，雙11跨境電商的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。其中包括國際貿(mào)易摩擦的風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)以及跨境電商稅收等問題。為了解決這些問題，電商平臺(tái)、政府部門和相關(guān)行業(yè)組織需要加強(qiáng)合作，共同制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和措施，保障消費(fèi)者的權(quán)益，促進(jìn)跨境電商的可持續(xù)發(fā)展。