文|娛樂獨角獸 Mia
編輯|無花果
無論影視領(lǐng)域，還是游戲領(lǐng)域，都許久未曾見到這樣的狂歡。而這場狂歡，是以“直男”為主體引爆的。
在男大學(xué)生宿舍，社交媒體，處處可見對《完蛋！我被美女包圍了！》(以下簡稱“《完蛋》”)的討論。這是一款由Intiny開發(fā)的真人戀愛互動影視游戲，連續(xù)多日登頂steam國區(qū)暢銷榜首。該游戲于10月18日上線，其在線巔峰玩家超6.5萬名，上線首日成為Steam國區(qū)游戲熱銷榜第一名，并連續(xù)多日蟬聯(lián)榜首。目前好評率超92%，Steam評價為“特別好評”。其抖音同名話題播放量已破12億，諸多博主爭相“蹭熱度”。
玩家化身一無所有的loser男主角顧易，第一視角沉浸式與六位長相、性格各異的美女交往，交互選擇導(dǎo)向17種結(jié)局，單線單結(jié)局完結(jié)時長在2-3小時左右，所有角色全結(jié)局體驗約十小時，該游戲采用買斷制付費模式，定價為42元。據(jù)SteamSpy測算，目前該游戲的銷量已經(jīng)超80萬份，銷售額已超3200萬元。
11月2日，文化傳媒股、游戲股持續(xù)走強(qiáng)，11月6日開盤后，游戲股大幅上漲，三七互娛、獵豹移動等股價漲幅均達(dá)到10%，盛天網(wǎng)絡(luò)、心動公司、愷英網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維等漲幅在8%以上?！罢嫒嘶佑坝巍备拍顝?qiáng)相關(guān)的中文在線、紫天科技直接漲停。
從《隱形守護(hù)者》到《完蛋》：“男版乙游”為真人互動影游續(xù)命
“真人互動影游”是一個并不新鮮的事物，而在2019年-2020年押注這一風(fēng)口的玩家們大概沒想到，此后爆款鮮見，時隔數(shù)年，熱度又被“男版乙游”續(xù)上了。
上世紀(jì)60年代，世界上第一部互動電影雛形《自動電影：一個男人與他的房子》上映。2008年，號稱“全球首部互動劇”的《電車男追女記》誕生，借鑒了日式Gal game的元素：戀愛，約會女神等——時至今日的《完蛋》仍然延續(xù)著這一模式。相比之下，Gal game游戲題材內(nèi)容豐富得多，但真人互動劇也有自己的優(yōu)勢：真實代入感。劣勢同樣存在：真人偶像容易塌房傷及IP本身。
此外，2016年的《全明星探案》，2017年的《忘憂鎮(zhèn)》等，都是互動劇。2018年，互動式電影游戲《底特律：成為人類》風(fēng)靡游戲圈，HBO推出能夠體驗不同分支劇情線的互動美劇《馬賽克》。Netflix于2018年11月推出的《黑鏡：潘達(dá)奈斯基》在全球范圍內(nèi)引爆關(guān)注，并引發(fā)了國內(nèi)玩家跟進(jìn)。
2019年號稱互動劇元年，此后，愛奇藝則推出了首部互動劇《他的微笑》，騰訊視頻推出的互動劇《古董局中局之佛頭起源》和網(wǎng)劇《古董局中局》共享一個世界觀，后推出女性向戀愛互動劇《拳拳四重奏》，并上線了首款互動閱讀App“一零零一”。優(yōu)酷視頻推出了《大唐女法醫(yī)》。
當(dāng)年，改編自橙光游戲《潛伏之赤途》的真人互動諜戰(zhàn)游戲《隱形守護(hù)者》成為引爆互動劇1.0時代的爆款。這款游戲上線一個月后，登頂Steam全球銷量榜榜首。終章更新當(dāng)日，近十萬人涌入造成服務(wù)器宕機(jī)超過兩小時。B站相關(guān)視頻超過1000個，單支視頻最高播放量超過130萬次，豆瓣評分9.7分、TapTap評分9.8分。在《隱形守護(hù)者》之后，真人互動影游沒有出現(xiàn)更多的爆款，而是沉寂了幾年。
回顧《完蛋》的破圈路徑，雖然游戲本身有著感情變化簡單粗糙，游戲性不佳等問題，但完全擋不住其精準(zhǔn)命中目標(biāo)群體的優(yōu)勢。出圈密碼，或許是它百分之百地滿足了目標(biāo)群體的情緒價值，極為關(guān)注細(xì)節(jié)設(shè)計，女主保持眨眼等動態(tài)，全方位卡位“愛情幻想”，沒有門檻深度，體驗輕松。
從游戲視頻到介紹，擦邊暗示引發(fā)大量男性群體入坑，真人美女帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊，輕量化的時長符合當(dāng)下碎片娛樂習(xí)慣，六位女性有著午夜小魔女、知心姐姐、刁蠻大小姐、鄰家清純女孩、性感辣媽、高冷總裁等標(biāo)簽人設(shè)，充分滿足各式喜好需要，近距離的牽手、貼臉、撒嬌，也帶來了“賽博女友”的體驗。
落魄男主被六個美女包圍倒貼的劇情本身就很“科幻”，與后宮向爽文如出一轍。主創(chuàng)團(tuán)隊的從業(yè)背景大都來自影視行業(yè)，有短劇從業(yè)經(jīng)驗，在攝影美感、人物高光刻畫、沖突等方面下了一番功夫，六位女主從妝造到外形都十分能擊中男性喜好。短劇在爽文短劇越發(fā)下沉和普及的當(dāng)下，“互動短劇+游戲”進(jìn)一步放大了“爽文”優(yōu)勢。
“浩浩媽”因身材足夠吸睛，而成為人氣創(chuàng)作對象，被二創(chuàng)視頻爭相玩梗。而它在社交媒體上的爆火，和并不高昂的價格，又引發(fā)了從眾效應(yīng)，病毒式傳播擊中了更多人的好奇，甚至也吸引了一部分好奇的女性玩家。
之所以是男性向真人互動影游而非女性向大火出圈，需要考慮到的是男女二次元群體本身的差別。據(jù)多位國乙女性玩家表示，入坑本身就帶著對現(xiàn)實男性的不滿，因此普遍對真人互動游戲“拒絕”，去年有公司計劃推出女性向真人游戲《代號：?！?，便被廣泛抵制“沖到夭折”。這也讓傳聞中開發(fā)的續(xù)作《完蛋！我被帥哥包圍了！》大概率前途未卜。而男性群體則更為偏好視覺沖擊。
作為一款男性向戀愛游戲，《完蛋》不可避免地帶有“媚宅”傾向，隨之而來的便是開后宮、物化女性、擦邊等爭議，在小紅書等女性向平臺引發(fā)女性差評，選擇上線steam也是一種繞開審查的曲線救國。這都是后續(xù)模仿者需要思考的問題。有游戲玩家坦言：“玩這個游戲跟看女主播是一樣的?！?/p>
多家影視公司布局：中腰部演員的上升捷徑？
圍繞著此前并不知名的六位女主，一場漲粉狂歡正在上演。
六位女主均有表演經(jīng)驗或是科班出身，鄭梓妍扮演者“戰(zhàn)斗天使ZCY”鐘晨瑤畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，鐘甄扮演者董琦曾出演《道士下山》《八角籠中》等，肖鹿扮演者“佳佳佳zz”鄒佳佳出身女子偶像團(tuán)體SNH48。此外扮演李云思的王姿允、扮演沈彗星的余冰慧、演“浩浩媽”林樂清的王星辰，此前均有過網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等從業(yè)經(jīng)驗，能夠呈現(xiàn)出較為專業(yè)的素養(yǎng)。
人設(shè)帶給藝人相當(dāng)大的加成，直觀反映為漲粉數(shù)據(jù)的不同。其中人氣最高的是“小魔女”和“浩浩媽”，新抖統(tǒng)計，“戰(zhàn)斗天使ZCY”8天抖音漲粉97萬，“王星辰辰辰”8天抖音漲粉55萬。在她們的評論里，全是“老婆”等語?！锻甑啊纷屗齻儚男⊥该饕灰钩鋈?，但相應(yīng)地，也需要考慮人設(shè)固化的問題。
本質(zhì)上，《完蛋》是套了一層互動皮的爽文短劇，成本不高，網(wǎng)上也有大量模板，它對內(nèi)容行業(yè)帶來的啟示是，在短劇已成紅海，內(nèi)容同質(zhì)化競爭激烈的情況下，形式創(chuàng)新尤為重要；互動短劇是中腰部演員的上升捷徑；打造產(chǎn)品時，受眾需求洞察和情緒滿足是第一位的。
《完蛋》在資本市場上的爆火，則或多或少是由于平淡了許久的游戲行業(yè)、影視行業(yè)，都太需要新的故事刺激。
天眼查APP顯示，《完蛋！我被美女包圍了！》開發(fā)商為廣州小有內(nèi)容互動娛樂有限公司（Intiny），公司法人陳俞榮為尤達(dá)科技CEO，也是絕地游戲聯(lián)合創(chuàng)始人，此前一直致力于開發(fā)SLG品類游戲。由股權(quán)穿透圖可知，絕地游戲是Intiny背后股東，公司曾推出《天天掛機(jī)》?！墩y(tǒng)三國》《朕的江山》和《銀河戰(zhàn)艦》等。
多家影視公司已經(jīng)聞風(fēng)而動?！锻甑?！我被美女包圍了！》小魔女“鄭梓妍”的扮演者鐘晨瑤參演的電影《熱搜》將于12月1日全國上映，《熱搜》抖音宣發(fā)已經(jīng)主動蹭起了她的熱度。
其出品方百納千成喜提股價暴漲。11月2日晚間，百納千成發(fā)布《股票交易異常波動公告》稱：“近期，真人影視互動游戲受到投資者廣泛關(guān)注，公司與大魚快游聯(lián)合出品，bilibili游戲獨家代理發(fā)行的長篇真人互動全視頻影視游戲《隱藏真探》目前處于內(nèi)測及報批階段。截止本公告披露日版號并未取得，具體上線時間尚未確定?！?/p>
紫天科技旗下河馬游戲宣布將與奇樹有魚全面展開互動影視游戲領(lǐng)域的合作，國內(nèi)網(wǎng)生內(nèi)容企業(yè)奇樹有魚宣布將與《完蛋！我被美女包圍了！》總制片人韓超的團(tuán)隊建立合作，推出多部模擬戀愛互動影視游戲，目前已投入策劃開發(fā)的游戲產(chǎn)品有《開棺》《誤入尋仙宗》《哥哥，加油啊》等，計劃于明年內(nèi)上線運營。
針對網(wǎng)傳“完蛋續(xù)作”“完蛋2”一事，INTINY工作室在官微回應(yīng)了與河馬游戲的合作，表示因產(chǎn)能有限，目前主要專注于《完蛋》的DLC（游戲擴(kuò)展包）開發(fā)工作。公司內(nèi)部確實在針對不同類型的互動影視進(jìn)行立項研討，但立項研討階段較為困難且周期不可控，項目尚處在初期準(zhǔn)備階段，具體的題材立項暫不對外公布。
爆款誕生的路徑有方法論可復(fù)盤，同時也有社會集體情緒加成，帶有偶然性。人人都想打造爆款，但下一個《完蛋》的誕生，或許是難以復(fù)制和無法預(yù)測的。