文｜眸娛
《英雄聯(lián)盟》2023全球總決賽淘汰賽正在如火如荼的進行中，趁著這股東風，英雄聯(lián)盟賽事官方賣起了周邊畫冊，定價高達1888元的畫冊讓人直呼“他怎么敢”！
直逼明星愛豆的周邊價格，讓不少粉絲在評論區(qū)大呼“割韭菜”“我的錢是大風刮來的嗎”“直接來搶好了”，顯然就連電競的忠實粉絲都覺得定價太高，難以接受。
至于英雄聯(lián)盟為什么一本畫冊就敢定價這么高，當然離不開電競行業(yè)的蓬勃發(fā)展，大量電競愛好者的涌入締造了電競粉絲經濟，利益驅使之下各大游戲廠商紛紛加碼，多類型電競周邊層出不窮，周邊產品已經成為了電競行業(yè)又一蓬勃發(fā)展的新產業(yè)。
電競周邊消費市場不斷擴大
中國的電子競技行業(yè)起步較晚，并且初期經歷過不少爭議，但自2018年以來，隨著多類型游戲產品的助推，中國電競戰(zhàn)隊在國際賽事中取得優(yōu)異的成績，電競在國內的認知度和認可度進一步提升，行業(yè)進入了爆發(fā)期，市場規(guī)模持續(xù)擴大。
根據《2022年中國電競產業(yè)報告》顯示，2022年電競產業(yè)收入達到1445.03億元，電競用戶規(guī)模高達4.88億，龐大的消費市場和用戶群體帶動了電競行業(yè)商業(yè)價值的增長，電競周邊產品也因此蓬勃發(fā)展。
周邊產品作為一種品牌文化的衍生品，已經滲透到了電競行業(yè)，以電競游戲、比賽、選手等為原型開發(fā)制作的一系列可供售賣的產品都可以被稱為電競周邊，小到電競耳機、音響、鼠標，大到電競顯示器、電競座艙等等，品類繁多。
而電競周邊產品發(fā)展起來的基礎來自龐大的消費群體，也就是電競愛好者，其實和偶像市場中的粉絲經濟沒什么區(qū)別，粉絲是電競周邊產品的主力消費人群。
電子競技行業(yè)中的明星戰(zhàn)隊、明星選手的人氣完全不輸給一些娛樂明星，粉絲的戰(zhàn)斗力和購買力也非常強，他們?yōu)橹苓叜a品帶來了龐大的附加價值，普通的商品打上電競明星周邊的標簽就能賣出高價，不少品牌紛紛入局尋求合作，推出選手同款隊服、冠軍紀念T恤、背包、鑰匙扣等等，甚至很多外國戰(zhàn)隊都在中國開設了周邊商城，瞄準了中國的電競周邊消費市場。
據淘寶天貓電子消費發(fā)布的《新生活、新場景-2023消費電子趨勢場景白皮書》顯示，電子競技周邊產品已經成為了當下最亮眼、最受關注的消費趨勢之一，過去的一年內，消費過電競相關商品的用戶已經達到1億。
同時，天貓也對這類電競周邊產品消費者做了清晰的畫像，主要集中在95后、Z世代年輕男性，其中年齡在18-29歲之間的男青年最多，占比50%，他們大多生活在二、三線城市，收入在中等及以上的人居多，有一定的消費能力且能夠自由支配資產。
而這類消費者作為電競愛好者，比較注重打游戲時的體驗感，所以他們在購買電競周邊時最偏好高配置的電競裝備，比如主機硬件配置、3C數碼產品，正是因為有一大批舍得為愛好買單的消費者，才促進了電競周邊市場的繁榮發(fā)展。
電競周邊產業(yè)的廣闊前景
隨著電子競技大眾認可度的提高，受眾范圍進一步擴大，核心消費群體也在逐年增加，為電競周邊產品帶來了更多的市場份額。
根據游戲市場研究及數據分析行業(yè)領導者Newzoo發(fā)布的《2020全球電競市場報告》顯示，周邊商品和票務成為電競產業(yè)的第三大收入來源，僅次于贊助收入和媒體版權收入，占據了電子競技市場11.1%的份額，同比增長了15.2%。
電競行業(yè)的快速發(fā)展帶動了周邊產品市場的繁榮，根據目前的電子競技市場來看，電競周邊產品仍然有著廣闊的發(fā)展前景。
其一，中國電子競技用戶群體發(fā)生變化，女性用戶增長趨勢明顯，電競周邊消費群體將進一步擴大。
根據艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2021年，中國電競用戶中男性占比68.3%，女性用戶僅占31.7%，差距還比較大。
而到了2022年，在中國電競工委主任委員發(fā)布的《2022中國電競產業(yè)報告》中，女性用戶占比已經達到了43.6%，男性用戶則占56.4%，雖然目前仍然是以男性用戶居多，但女性用戶的增長趨勢明顯，差距逐漸被縮小。
女性用戶的增多勢必會帶來電競周邊產品消費市場的擴大，消費領域公認女性消費力遠高于男性，女性消費的選擇也影響著消費市場的發(fā)展趨勢。
根據仲量聯(lián)行聯(lián)合京東、南財智庫共同發(fā)布的《2023女性消費力洞察報告》顯示，粉絲效應已經成為了女性消費的新觸點，女性粉絲的認同感蘊含強有力的情感鏈接，擁有創(chuàng)造消費流量的無窮潛力。
而在女性粉絲經濟變現渠道中，周邊產品就是最主要的渠道之一，女粉絲的消費能力已經在明星偶像市場得到了證明，隨著“電競女孩”的增多，電競周邊產品的商業(yè)化道路必然會越走越寬。
其二，電競圈層文化的建設為電競周邊產品的長遠發(fā)展添磚加瓦。
一件非常現實的事情是，電競游戲的生命周期是有限的，電子競技選手的職業(yè)壽命也是有限的，依靠明星戰(zhàn)隊、明星選手帶來的粉絲經濟可能隨著電競游戲的衰退而消亡，電競文化的建設才是電競市場的最大支柱。
比起某一款幾年后可能會衰退的電競游戲，電競文化的傳承才是長久留住整個市場和粉絲最關鍵的因素，穩(wěn)定的電競市場和粉絲生態(tài)更有利于周邊產品的長遠發(fā)展。
在《2023女性消費力洞察報告》中，圈層文化是另一個女性消費的新觸點，在女性思想得到解放和重塑的當下，女性產生了更加多元、個性的精神需求，女性消費擁抱不被定義的亞文化，這也是電競用戶中女性占比越來越高的原因。
除了女性消費群體之外，中國消費市場的主力軍Z世代消費群體也展現了在圈層文化的消費潛力，根據CBNData發(fā)布的《Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示，在以電競、二次元、模玩手辦、國風為代表的圈層文化消費市場中，Z世代占據主力。
圈層文化吸引著Z世代和女性這兩大主要的消費群體，所以在電競行業(yè)建設圈層文化的過程中，勢必會吸引到更多特定客群，觸發(fā)周邊產品的消費。
縱觀目前的電競市場，周邊產品已經成為了主要的收入來源之一，而隨著市場的不斷變化，消費群體的擴大，周邊產品的商業(yè)價值必然會進一步提高，不過，韭菜雖然多，但割多了就長不起來了，周邊產品的定價也是值得仔細考慮的問題。