界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
國(guó)內(nèi)黃金價(jià)格自十一黃金周后持續(xù)上漲，近一周更是突然暴漲，一度沖破每克金價(jià)620元大關(guān)。
10月31日，周生生珠寶品牌一名上海銷售人員對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆?/span>“前天（10月29日）是623元（每克），今天（下降到）618元了。”
界面新聞?dòng)浾咴谥苌?、周大福珠寶、周大生等黃金珠寶品牌官網(wǎng)看到，這三家品牌的當(dāng)日足金飾品價(jià)格都是618元每克，金條、金章等工藝品類克重金價(jià)相對(duì)低一些，當(dāng)日每克為608元。
正如周生生銷售人員所言，在剛剛過去的10月28日這個(gè)周末，足金價(jià)格連續(xù)幾天保持在620元以上每克的高位。以10月30日當(dāng)日金價(jià)為例，周生生足金飾品每克價(jià)格為621元，老廟黃金上海區(qū)域足金飾品每克是623元，而周大福足金（首飾、擺件）與六福珠寶足金999的每克金價(jià)都是620元。
“近期金價(jià)表現(xiàn)的影響因素，巴以沖突這一突然性的重要地區(qū)地緣政治事件，對(duì)近期金價(jià)產(chǎn)生了一個(gè)巨大的支撐。（國(guó)際）金價(jià)又回升至2000美元/盎司左右。”世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官王立新對(duì)界面新聞表示，“如果地緣政治沖突再擴(kuò)大，對(duì)金價(jià)的影響會(huì)更大。”
而國(guó)內(nèi)金價(jià)的變化同時(shí)還受諸多綜合因素影響。王立新進(jìn)一步向界面新聞解釋道，“主要原因第一是匯率的變化體現(xiàn)價(jià)差上，第二是供需決定的。因?yàn)槲覀儑?guó)內(nèi)是一個(gè)長(zhǎng)期供不應(yīng)求的市場(chǎng)，而且我們大概有超過50%的黃金需求是要進(jìn)口，進(jìn)口的時(shí)機(jī)和額度的配比都會(huì)影響到供需上面的形勢(shì)。”
世界黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度國(guó)內(nèi)黃金零售需求總量為235噸，同比微漲1%。其中，金飾需求總量同比下降6%至154噸，而金條和金幣需求同比增長(zhǎng)16%至82噸。世界黃金協(xié)會(huì)指出，較高的基數(shù)和金價(jià)上漲是導(dǎo)致金飾需求同比小幅下降的原因，而黃金熱度上升和投資者的避險(xiǎn)需求則推高了金幣金條的需求。
不過值得注意的是，三季度國(guó)內(nèi)金飾需求雖然同比下滑了，但較二季度環(huán)比增長(zhǎng)16%。金條和金幣需求更是環(huán)比增長(zhǎng)66%。事實(shí)是，自2023年二季度以來(lái)國(guó)際金價(jià)整體持續(xù)上漲，加上該季度為本土市場(chǎng)傳統(tǒng)淡季，二季度黃金消費(fèi)需求表現(xiàn)疲軟。
“（三季度）這個(gè)表現(xiàn)還是挺好的。”王立新告訴界面新聞，“尤其是在七八月暑期的時(shí)候，我們觀察，老百姓出游比較多，帶著孩子玩去了。但是在這種情況下國(guó)內(nèi)的金飾消費(fèi)，尤其是前三季度整體來(lái)講比同期上升了8%，達(dá)到了481噸，將近500噸了。”
進(jìn)入四季度，傳統(tǒng)上刺激消費(fèi)的大促活動(dòng)、節(jié)假日將接連來(lái)到。此番金價(jià)突破每克620元大關(guān)正值2023年雙十一大促預(yù)售開啟期間。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一預(yù)售首日黃金品類成交額同比增長(zhǎng)超過250%。
由于金價(jià)暴漲，雙十一期間電商平臺(tái)大促，加上黃金珠寶品牌的一些優(yōu)惠讓利，對(duì)于金飾、金條消費(fèi)者而言還是有吸引力的。
界面新聞?dòng)浾咴谛〖t書上看到，一些在預(yù)售當(dāng)天下單購(gòu)買周生生、周大福的網(wǎng)友表示，在平臺(tái)大促和各類消費(fèi)券補(bǔ)貼后，最終可以以含工費(fèi)單價(jià)在440至450元價(jià)格買入特定足金飾品，這比當(dāng)日超過600多元的每克的市場(chǎng)價(jià)還是劃算不少。
黃金珠寶品牌的線下門店在雙十一期間同樣有做活動(dòng)，只不過與線下的促銷政策不太一樣。根據(jù)周大福一名銷售人員的介紹，周大福雙十一期間“黃金類克減20，一口價(jià)的產(chǎn)品88折。”而周生生門店，足金飾品“按克重算的大部分參加減30活動(dòng)，另有部分黃金產(chǎn)品參加克減20活動(dòng)。”
與品牌線上旗艦店對(duì)比，黃金珠寶品牌的線下門店參與雙十一促銷活動(dòng)的黃金產(chǎn)品要更多更全，但促銷力度會(huì)更弱。周生生上海門店的銷售人員對(duì)界面新聞坦言，“我自己也在關(guān)注線上的貨品，很多線上都沒有。”
世界黃金協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，四季度國(guó)內(nèi)金飾需求有望保持相對(duì)穩(wěn)定，婚慶金飾需求、各種購(gòu)物節(jié)以及節(jié)日或?qū)⒋龠M(jìn)金飾消費(fèi)。
“第三季度已經(jīng)很穩(wěn)定了，雖然進(jìn)入第四季度我們初步的調(diào)研結(jié)果，十一沒有像原來(lái)零售商預(yù)期的這么好。”王立新進(jìn)一步向界面新聞解釋道，十一黃金周黃金消費(fèi)差于預(yù)期主要是一方面受到那段時(shí)間“金價(jià)突然間短期內(nèi)下降”，消費(fèi)者買漲不買跌的心態(tài)，另一方面則是因?yàn)橄M(fèi)預(yù)算“向旅游、看電影、請(qǐng)朋友吃飯”等轉(zhuǎn)移。
不過，世界黃金協(xié)會(huì)也指出，“原來(lái)預(yù)計(jì)四季度會(huì)加大春節(jié)的消費(fèi)，但是我們估計(jì)這會(huì)延遲到了1月份。”這主要是因?yàn)橹袊?guó)黃金消費(fèi)的節(jié)日高峰在春節(jié)，而2024年春節(jié)是在2月份。
王立新指出，隨著龍年春節(jié)的到來(lái)，龍年黃金飾品可能會(huì)吸引一部分消費(fèi)者。“龍年不太一樣，有點(diǎn)特殊意義。特殊意義的年份往往是生肖的產(chǎn)品賣得特別好，所以龍?zhí)ь^、龍騰虎躍，龍年確實(shí)不太一樣，龍年也是市場(chǎng)比較波動(dòng)的一年。”