文|ACGx
“為什么要彈春日影??？”
“黃瓜滯銷(xiāo)，邦邦我們?！?/p>
“客服小祥，為你服務(wù)?！?/p>
……
在今年夏天，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《BanG Dream！It’s MyGO!!!!!》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《MyGO》）刷足了存在感，爆典、造梗一個(gè)不落。官方玩梗也是一絕，把動(dòng)畫(huà)名場(chǎng)面做成亞克力周邊。
動(dòng)畫(huà)開(kāi)播前，動(dòng)漫愛(ài)好者更為熟悉其所屬的2.5次元偶像企劃“BanG Dream！”。該企劃由日本Bushiroad（武士道）于2015年推出，B站曾于2017年至2020年間引進(jìn)企劃衍生動(dòng)畫(huà)《BanG Dream！》及OVA、小劇場(chǎng)，2019年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)同名手游國(guó)服，由此在國(guó)內(nèi)培養(yǎng)了一批企劃核心粉絲“邦邦人”。
隨著《MyGO》成為眾人間的熱議話題，也吸引大量新粉入坑。過(guò)去堅(jiān)持用愛(ài)發(fā)電的邦邦人們對(duì)此尤為感慨：“咱們邦邦糊了這么久，終于要火啦！”
不走尋常路的偶像動(dòng)畫(huà)
《MyGO》動(dòng)畫(huà)初期受到的關(guān)注十分有限，較于同期作品熱度一直墊底。直到動(dòng)畫(huà)一口氣連播三集，以出色的劇本和演出獲得了粉絲認(rèn)可，才有接下來(lái)的“火出邦圈”。
在日本動(dòng)漫市場(chǎng)，存在已久的偶像題材有著自己的“三板斧”，輕松的日常劇情，喜歡貼貼的可愛(ài)少女、華麗的舞臺(tái)演出。《MyGO》動(dòng)畫(huà)中的“CRYCHIC”樂(lè)隊(duì)就集合了這三要素，只可惜在動(dòng)畫(huà)第一集就解散了。而真正的主角“MyGO!!!!!”樂(lè)隊(duì)五位成員，她們的故事更加真實(shí)，氛圍更加沉重。
“MyGO!!!!!” 樂(lè)隊(duì)開(kāi)局就不太順利。素世、立希和燈還未對(duì)“CRYCHIC”的解散釋?xiě)?，再組樂(lè)隊(duì)也難以投入真感情，素世甚至盤(pán)算著怎么“借尸還魂”，重組“CRYCHIC”。不僅如此，提議組建樂(lè)隊(duì)的愛(ài)音本身能力不足，只想借此出風(fēng)頭；自由散漫的樂(lè)奈更是對(duì)于樂(lè)隊(duì)毫無(wú)歸屬感。
除了修補(bǔ)四分五裂的隊(duì)內(nèi)關(guān)系，少女們還需要應(yīng)對(duì)復(fù)雜的人際關(guān)系和感情糾葛。在此過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)也通過(guò)臺(tái)詞和行為展現(xiàn)角色性格的不完美，素世心機(jī)腹黑、立希過(guò)于直率、燈過(guò)于敏感等等，導(dǎo)致成員交流總是沖突不斷，“低氣壓樂(lè)隊(duì)”名副其實(shí)。
第七集開(kāi)始故事進(jìn)入最精彩的部分，也是本作被稱(chēng)為“今年追番體驗(yàn)最好的作品”的關(guān)鍵。動(dòng)畫(huà)引入了家庭因素等現(xiàn)實(shí)要素，引爆角色積壓已久的情緒和潛在矛盾，故事朝著意料之外又情理之中的方向開(kāi)始狂奔。
最喜歡的一集
第七集到第十集可謂追番過(guò)程中“戒斷反應(yīng)”最嚴(yán)重的幾集，接連誕生了“為什么要演奏春日影”、“我是來(lái)結(jié)束這個(gè)樂(lè)隊(duì)的”、通宵寫(xiě)小作文、種了大半季的小黃瓜被拒收等名場(chǎng)面。
直到第十話，主唱燈的成長(zhǎng)蛻變成為修補(bǔ)成員關(guān)系的關(guān)鍵，代表“MyGO!!!!!!”的《詩(shī)超絆》在眾人協(xié)力下完成，所有的矛盾消解在最后的演出里。
“MyGO!!!!!”的故事迎來(lái)大團(tuán)圓，但動(dòng)畫(huà)的故事還在繼續(xù)，與“MyGO!!!!!””CRYCHIC”牽扯頗深的新樂(lè)隊(duì)“Ave mujica”正式登場(chǎng)，觀眾們已經(jīng)迫不及待看到動(dòng)畫(huà)下一季了。
動(dòng)畫(huà)已經(jīng)完結(jié)，但話題討論還在不斷發(fā)酵?！禡yGO》作為偶像動(dòng)畫(huà)，其人設(shè)、劇情都走出了與眾不同的路；作為原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，其每集包含信息量大管飽，相互呼應(yīng)的細(xì)節(jié)之多。即使會(huì)受限于題材和畫(huà)風(fēng)，但對(duì)符合胃口的觀眾絕對(duì)是值得一看的動(dòng)畫(huà)。
關(guān)于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作思路，“BanG Dream！”企劃綜合制作人根本雄貴有提到，他希望《MyGO》是一部能引發(fā)年輕一代共鳴的作品，描繪出高中生之間真實(shí)的有笑有淚的人際關(guān)系。
《MyGO》的確做到了這點(diǎn)，不再局限于講述少女之間閃耀的美好的青春故事，而是聚焦樂(lè)隊(duì)成員的感情糾葛，帶給觀眾截然不同的觀看體驗(yàn)。再回頭看故事開(kāi)頭的“CRYCHIC”解散，其實(shí)早早預(yù)示制作組決定走出偶像題材動(dòng)畫(huà)不同的路的決心。
企劃不火動(dòng)畫(huà)火
畫(huà)風(fēng)與眾不同的《MyGO》受到越來(lái)越多邦邦人關(guān)注，除了劇情討論，大家也熱衷于產(chǎn)出二創(chuàng)表達(dá)喜愛(ài)。故事中復(fù)雜的人際關(guān)系和劇情為二創(chuàng)提供廣闊的發(fā)揮空間，從簡(jiǎn)單又洗腦的“素世圣經(jīng)單曲循環(huán)”，到偶像劇、疼痛青春、前任文學(xué)版本的正片再剪輯，再到“樂(lè)奈三氣素世”“甄嬛傳版MyGO”......形式和要素都在不斷擴(kuò)充。
《MyGO》大量融梗、玩梗的二創(chuàng)很快受到一部分動(dòng)漫愛(ài)好者的關(guān)注，通過(guò)熟悉的要素和梗也能相對(duì)輕松的理解角色關(guān)系和劇情，進(jìn)而對(duì)真實(shí)又疼痛的青春故事產(chǎn)生興趣，最后為扎實(shí)優(yōu)秀的劇本和演出所折服。
不少動(dòng)畫(huà)區(qū)UP主也加入安利行列，其中UP主泛式更是入坑后迅速將“MyGO!!!!!”周邊收入囊中并在直播中多次炫耀，甚至官方也給他送了禮物。
另一方面《MyGO》動(dòng)畫(huà)官方在國(guó)內(nèi)的宣傳方式也值得說(shuō)道。自八月11日開(kāi)始，由武士道運(yùn)營(yíng)的B站官方賬號(hào)“MyGO_AveMujica”以投搞的形式陸續(xù)上傳《MyGO》動(dòng)畫(huà)正片，觀眾可在9月21日22時(shí)前免費(fèi)觀看。彼時(shí)聲優(yōu)組成的“MyGO!!!!!”真人樂(lè)隊(duì)正準(zhǔn)備第五次演出，這種“閱后即焚”不乏宣傳意味，粉絲們也有提及這種限時(shí)上傳動(dòng)畫(huà)的運(yùn)營(yíng)模式在“BanG Dream！”企劃其他樂(lè)隊(duì)早有先例。
動(dòng)漫愛(ài)好者們倒是并未考慮太多，他們將這看作與同好一同追番的大好機(jī)會(huì)，為《MyGO》每集正片都貢獻(xiàn)了數(shù)十萬(wàn)播放量，還有無(wú)數(shù)彈幕和上千條評(píng)論，成功炒高動(dòng)畫(huà)熱度。這個(gè)從2022年5月運(yùn)營(yíng)至今的官方賬號(hào)粉絲也終于突破十萬(wàn)。
在為粉絲們謀福利的同時(shí)，武士道也不忘宣傳《MyGO》周邊，除了在B站會(huì)員購(gòu)等平臺(tái)上架商品，還積極宣傳自己的海外店鋪。目前《MyGO》的預(yù)售周邊已經(jīng)成功占據(jù)了會(huì)員購(gòu)“Bushiroad Creative榜”前幾位。
在UP主的宣傳和二創(chuàng)推動(dòng)下，動(dòng)畫(huà)完結(jié)后熱度依舊。9月22日，官方賬號(hào)“MyGO_AveMujica”再次進(jìn)行動(dòng)畫(huà)全集限定播出，10月1日23時(shí)前都可觀看，此時(shí)官方賬號(hào)的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破15.5萬(wàn)，動(dòng)畫(huà)全片的點(diǎn)擊量為600萬(wàn)。
不過(guò)《MyGO》時(shí)下討論風(fēng)向仍由核心受眾主導(dǎo)，其中夾雜的“重女”“燈神長(zhǎng)階”“年度挺王”等加密語(yǔ)言形成了天然門(mén)檻，讓動(dòng)畫(huà)輻射范圍止步于部分動(dòng)漫愛(ài)好者之間，也很難在面向大眾的國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)上見(jiàn)到傳播。
不過(guò)，相比“BanG Dream！”企劃的其他動(dòng)畫(huà)?！禡yGO》已經(jīng)贏太多了。但動(dòng)畫(huà)始終只是企劃的一環(huán)，對(duì)于以“聲優(yōu)樂(lè)隊(duì)”為核心的“BanG Dream！”，如何將現(xiàn)有的動(dòng)畫(huà)粉絲轉(zhuǎn)化為企劃的整體消費(fèi)力仍是難題。