文|網(wǎng)經(jīng)社 六月
一、計劃登陸以色列，最早于2024年初上線
近日，有消息稱，TikTok Shop正在為登陸以色列市場積極做準備，最早可能會在2024年初正式上線。此外，TikTok近期還在以色列為營銷人員和品牌舉辦了活動，幫助他們?yōu)榧磳⒌絹淼募偃召徫锛咀鰷蕚洹?/p>
事實上，即使TikTok Shop目前還未正式登陸以色列，伴隨著社交電商崛起的時代浪潮，TikTok作為一家社交媒體平臺在以色列市場也擁有極高的知名度和影響力。報告顯示，2022年曾有67%的TikTok用戶表示其通過這款應用發(fā)現(xiàn)了新品牌或產(chǎn)品，TikTok視頻已漸漸成為消費者購買的第三大最受信任的推動因素。
或許也正因于此，近年來TikTok在以色列市場的受歡迎程度也在持續(xù)上升，它除了是備受以色列消費者信賴的社媒平臺之外，也是以色列營銷人員在2023年選擇的第一大數(shù)字平臺，有62%的營銷團隊打算增加TikTok的廣告預算?？梢哉f，此后在以色列市場開展電商業(yè)務，TikTok擁有巨大的流量優(yōu)勢。
對于TikTok而言，其電商業(yè)務進入以色列市場也具有重要的戰(zhàn)略意義。首先，TikTok作為全球知名的社交媒體平臺，已經(jīng)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和流量優(yōu)勢。通過拓展電商業(yè)務，TikTok可以將其用戶轉(zhuǎn)化為消費者，進一步提高其用戶粘性和商業(yè)價值。其次，中東地區(qū)作為全球增長最快的電商市場之一，擁有巨大的商業(yè)潛力，TikTok進入該市場可以為其帶來更多的商業(yè)機會和增長空間。
二、加速電商業(yè)務全球布局，走向全托管
TikTok電商的歷史并不長，其最早試水電商，可追溯到2020年底首次與沃爾瑪合作直播帶貨，當時由10位粉絲超百萬的TikTok達人參與，整場直播間巔峰人數(shù)超過2萬。2021年年初，TikTok在印尼推出TikTok shop，標志著TikTok正式進軍直播電商賽道。
同年10月，TikTok Shop被帶到了英國試水歐洲直播電商市場。2022年，TikTok shop進一步在東南亞的泰國、越南、馬來西亞、菲律賓等國上線。在TikTok Shop先后登陸多個市場后，日前又有消息稱TikTok Shop將在2023年陸續(xù)開通包括澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、巴西、西班牙等在內(nèi)的12個新站點，進一步擴大自己的電商版圖。
今年9月12日，TikTok宣布在美國正式上線電商服務TikTok Shop。此前TikTok電商已在美國TikTok用戶中進行數(shù)月測試。在測試階段，TikTok表示美國已經(jīng)有20萬商家入駐TikTok電商。其中，歐萊雅（L'Oréal）、貝玲妃（Benefit）、Olay和e.l.f. 等許多知名品牌已經(jīng)加入或正在計劃加入TikTok Shop。此外，超過10萬TikTok達人參與TikTok電商服務。
與之相對應的是TikTok全托管項目在全球范圍內(nèi)的普遍啟動。全托管模式是當前跨境電商的主流模式，商家將產(chǎn)品運送到國內(nèi)指定倉庫，之后就由電商平臺方全權(quán)接管，包括商品上架、營銷、履約、售后等一系列環(huán)節(jié)全部包攬。目前TikTok Shop全托管模式已經(jīng)在沙特、英國等地區(qū)上線，并成為平臺主推方向。
三、巨頭爭相入局，中東電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)？
除TikTok外，無論是國內(nèi)的阿里、京東還是國外的亞馬遜、eBay，都在積極布局中東電商市場。亞馬遜已經(jīng)在該地區(qū)推出了其電商網(wǎng)站，并提供了一系列本地化的服務和產(chǎn)品；eBay也與當?shù)亓闶凵毯献?，建立了線上購物平臺；甚至電信巨頭沃達豐也正在布局電商領(lǐng)域，計劃通過其強大的網(wǎng)絡和渠道優(yōu)勢，為中東地區(qū)的消費者提供更加便捷的購物體驗。
Temu以色列站點于今年9月已經(jīng)正式上線，這是其布局中東市場的第一站。Temu在該站點保持了其一貫的低價促銷策略，絕大部分商品價位處于80新錫克爾（約合人民幣154元）以下，許多暢銷款的折扣力度高至50%，甚至70%以上。
Temu在以色列地區(qū)仍是與第三方物流合作，以完成其尾端配送服務。有報道稱，目前Temu在以色列的合作物流方是HFD、Exelot等，物流時效在6到15日。Temu官方頁面顯示，如若快遞在15天后才到貨，消費者可以在48小時內(nèi)獲得20新錫克爾積分（約合人民幣38.5元）。
據(jù)悉，自去年9月上線以來，Temu現(xiàn)已進入40個國家地區(qū)，逐步覆蓋了北美、大洋洲、西歐、拉美、東歐、日韓、東南亞以及中東地區(qū)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)估測，僅在今年第二季度，Temu便創(chuàng)造了約26億美元的GMV規(guī)模，保持了快速擴張的發(fā)展姿態(tài)。
中東市場的巨大潛力和廣闊發(fā)展空間是吸引這些巨頭爭相入局的關(guān)鍵原因。隨著中東地區(qū)經(jīng)濟水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，越來越多的消費者開始接觸并使用互聯(lián)網(wǎng)購物。此外，中東地區(qū)的消費者普遍具有較高的消費能力和購買意愿，這使得中東電商市場的潛力更加巨大。對于國際電商巨頭而言，進入中東市場不僅可以擴大其全球業(yè)務范圍，還可以為其帶來更多的商機和增長動力。
中東電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)，對于消費者和商家而言，無疑將帶來更多的選擇和機遇。各大巨頭的競爭將推動中東電商市場的繁榮和發(fā)展，提高消費者的購物體驗和商家的盈利能力。同時，競爭也將加速市場的優(yōu)勝劣汰，推動中東電商市場向更高層次發(fā)展。對于TikTok而言，其電商業(yè)務的發(fā)展也將面臨諸多挑戰(zhàn)，如何在競爭激烈的市場中立足并取得成功，將是其需要考慮的重要問題。
隨著中國跨境賣家數(shù)量驟增，行業(yè)競爭愈加激烈。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當前，除TikTok外，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中平臺型的玩家包括：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、Temu、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom等。