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桌面電影,激起紀錄片市場的新水花

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桌面電影,激起紀錄片市場的新水花

在“理工男”的硬核研究里,年輕人找到了焦慮的解藥。

圖片來源:pexels-Stanislav Kondratiev

文|DT財經(jīng) 董瑞娜

編輯|鄭曉慧

你有看過手機的屏幕使用時間統(tǒng)計嗎?你最常使用的APP是哪幾個?

如果在公共場所向周圍看一圈,你會發(fā)現(xiàn)地鐵上、餐廳里、甚至在過馬路等待紅綠燈的時候,大家的姿勢基本上都是一樣的——低頭看手機。

但和過往不同,現(xiàn)在大家依賴手機的主要原因,是信息焦慮。

在社交平臺上,“信息焦慮”這一話題的瀏覽量接近30萬?!禗T商業(yè)觀察》根據(jù)熱度較高的筆記內(nèi)容,總結(jié)了4類信息焦慮,及其背后的原因。

最典型的,是在信息爆炸時代,人們擔(dān)心世界變化太快、自己被落下,所以比以前更害怕錯過重要的信息。只要收到新消息,人們就會立馬“已讀”“秒回”。

而算法推薦下,人們會被動接收到很多消息,無形中對手機“上癮”。最終不僅浪費了時間,還容易感到后悔,產(chǎn)生內(nèi)耗。

此外,現(xiàn)在信息渠道多、事件反轉(zhuǎn)多,人們在忙碌的工作里,很難抽出一段完整的時間,去追溯事件的來源、辨別信息的真假。導(dǎo)致很多人只知觀點,不知事實真假;只知事件結(jié)果,不知全貌。

幸運的是,社交平臺上有很多年輕人也意識到了這些問題,并率先做出了改變。

年輕人,決定用“具體”對抗信息焦慮

焦慮源于恐懼,恐懼與未知有關(guān),“具體”則是一個將未知拆解,化未知為已知,并逐個擊破的做法。

為了應(yīng)對信息焦慮,這屆年輕人把生活的重心從互聯(lián)網(wǎng)移開,轉(zhuǎn)向生活中具體的問題,搭建屬于自己的知識體系。

比如,很多人每個月都會重新立下一個flag的事——“減肥”。

過去,年輕人看到“7天掉10斤”等不健康的減肥方法后,容易盲目跟風(fēng)。結(jié)果不僅沒有減肥成功,還搞垮了身體,加重了焦慮。

如今,他們會先問“是不是”,再問“行不行”。先去弄明白“這種減肥方式到底是什么”,再去研究“這種方式適不適合我”。

騰訊視頻出品的紀錄片《青年理工工作者生活研究所》第二季(后文簡稱《青工所2》)中就有這么一群年輕人,他們發(fā)現(xiàn)坊間有一種“走路就能減肥”的說法,而且“10分鐘就能消耗6萬卡路里”,效果很誘人。

(換一種走路方式,10分鐘能夠消耗6萬卡路里)

于是,這群年輕人先找到這種走路姿勢的源頭,發(fā)現(xiàn)這是來自1970年喜劇團隊Monty Python的一集小品,主人公茶包先生的工作任務(wù)就是研究和開發(fā)各種滑稽古怪的行走方式,“茶包傻步走”就是其中一種。

然后,研究員認真地搜索文獻,找到不同的人穿著新陳代謝測量設(shè)備,測試普通的走路姿勢、茶包傻步走和其他走路姿勢,分別能消耗多少能量。

最終發(fā)現(xiàn),如果你采用“茶包傻步走”的姿勢,會一下子達到劇烈運動的效果,而且體重越大,每分鐘消耗的能量越多,所謂的“10分鐘消耗6萬卡路里”,并非空穴來風(fēng)。

除了這些具體的生活方式,年輕人也會關(guān)注一些看似無用、實則妙趣橫生,且“與我有關(guān)”的問題。

比如有人根據(jù)不粘鍋原理,提出了一個構(gòu)想——“不粘馬桶”。

回想一下,你是否也遇到過在別人家上完廁所卻沖不干凈的窘?jīng)r,那一刻你會不會也覺得很尷尬、很“社死”?

(為什么世界上有不粘鍋,卻沒有不粘馬桶?)

《青工所2》的研究員們決定對這個問題刨根問底。

在片子里,研究員先從文獻開始,研究大便有哪些形態(tài),什么樣的大便是不粘的;然后再研究不同馬桶的涂層產(chǎn)生的摩擦力、每天記錄數(shù)據(jù)……

在一次次的追問和主動搜索中,找到了答案——“不粘馬桶”是可行的,但有的方案中,不粘馬桶的精密零件不易清洗,所以在合租房、出租屋不好實現(xiàn)。

值得一提的是,區(qū)別于過去全知全能的紀錄片視角,《青工所2》是從研究員的第一人稱“我”出發(fā)的。

觀眾看到的節(jié)目畫面,就是研究員自身的第一視角。

這種形式也被稱之為“桌面電影”,能讓觀眾更有沉浸感。

不管研究員是推開一扇廁所的門、還是上網(wǎng)搜索資料、研讀文獻,觀眾都能順其自然地代入到研究員的視角中,仿佛自己也跟著親身體驗了一次“不粘馬桶”的探秘之旅。

(研究員搜索資料時,仿佛是觀眾自己打開了搜索網(wǎng)站)

宏觀問題,也可以被“具體的問題”拆解

除了個體生活的問題,還有一類問題宏觀、抽象,此前很少有人把它們翻譯成“人話”,所以容易造成一種時代性的焦慮。

《青工所2》的研究員們,不僅在用“具體”去解讀生活中的小問題,也在試圖用“具體”去厘清一些宏觀的問題,讓年輕人更好地理解世界正在發(fā)生什么。

比如《青工所2》第一期,就從“AI會不會擁有心智”這個人們最關(guān)心的話題入手。

研究員先回顧了AI從1957年到今天的發(fā)展歷程,以可視化的手法,一步步展示了ChatGPT雖然尚未擁有心智,但它是一個巨大的語言模型,能對幾千億文字進行無損壓縮,因此可以快速學(xué)習(xí)、迭代。

而最近全球新聞的熱點,也在圍繞著另一個詞展開——“芯片”。

蘋果新機搭載3nm芯片、光刻機等熱詞和議題接踵而來,但大部分的文章角度都是宏觀的、純技術(shù)層面的,晦澀難讀。

人人都知道芯片,卻不了解它意味著什么,也不知道芯片和普通人的關(guān)系是什么。

在《青工所2》的第十期節(jié)目里,研究員也提出了一個宏大的問題:人類算力被鎖死了嗎?

不同的是,研究員遵循著“是什么”和“為什么”的邏輯,通過一個個問題的鉤子,拆解了芯片的工作原理和芯片算力的憂慮。

研究員先從自己的成長經(jīng)歷和科技的發(fā)展入手,讓不同年齡段的觀眾都能產(chǎn)生共鳴——1995年,“我”(研究員)出生了,這是“我”第一次看到電腦,是臥式的金長城。后來“我”又陸續(xù)看到了電子琴、Gameboy、MP3、筆記本電腦、諾基亞……

(1995年,研究員家里買的第一臺電腦)

按理說,隨著晶體管不斷變小,芯片的算力不斷增強,科學(xué)技術(shù)會越來越發(fā)達。

但事實上,研究員發(fā)現(xiàn),芯片的發(fā)展,似乎停滯在了自己進入大學(xué)的那一天。

他帶著困惑采訪了中科院的計算機科學(xué)家胡偉武,對方的回復(fù)是,“我認為摩爾定律,實際上已經(jīng)到頭了”。

緊跟著,研究員又提出了下一個問題,“芯片的確出問題了,芯片為什么不進步了?”

于是,觀眾跟著研究員的視角,開始上網(wǎng)找文獻、看Github上的晶體管結(jié)構(gòu)GDS版圖、研究晶體管是如何極限縮小的,再通過利用軟件進行模擬實驗……

(《青工所2》第十期節(jié)目,揭秘了芯片的工作原理)

一次次的抽絲剝繭后,觀眾和研究員終于搞懂,芯片的性能,是由晶體管的數(shù)量決定的。芯片的算力,幾乎就等于生產(chǎn)力。“每個人能同時使用的晶體管個數(shù),已經(jīng)成為了一種資產(chǎn)”。

但當(dāng)晶體管縮小到極限后,再想增強算力,或許只能靠增加體積。更高的價格,更大的體積,也就意味著廉價的芯片很可能會再一次變成昂貴的巨物,我們很可能再次回到1999年,也就是算力被壟斷的時代。

正如豆瓣網(wǎng)友這樣評價《青工所2》第一期關(guān)于ChatGPT的內(nèi)容,“這是有限的觀看中最清晰地解釋以GPT為代表的生成式AI的機制邏輯,并思考人之存在的可貴之處的片子”。

這也是第一次有一個節(jié)目能講清楚芯片的工作原理是什么、背后的算力憂慮又是什么。

《青工所2》就像年輕人的“外接大腦”,也像一本年輕人的《十萬個為什么》。

在選題上,《青工所2》能敏銳地捕捉當(dāng)下的熱點,語言表述通俗、接地氣,而且內(nèi)容同時兼具深度和人文關(guān)懷。

更重要的是,《青工所2》的節(jié)目內(nèi)容,更注重展示思考和研究的過程,展示某個問題、技術(shù)發(fā)展是怎么一步步從A走向B的,而不是直接提供一個結(jié)論、一個解決方案。

事實上,在芯片相關(guān)的這期節(jié)目中,研究員最終也沒有找到解決算力憂慮的方案,全世界都被卡脖子了,人類芯片算力已被鎖死,這是技術(shù)的困境,未來芯片可能會被壟斷在大企業(yè)手里。

節(jié)目里提供的是一種憂慮,但通過具體的研究、具體的舉措、具體的提問,未來關(guān)于任何定律的打破或技術(shù)突破,也有可能成為希望。

“具體”,也是一種很新的品牌玩法

優(yōu)質(zhì)的節(jié)目會引來品牌的關(guān)注,是好事,也是考驗。

在保證節(jié)目本身內(nèi)容調(diào)性的前提下,如何做好品牌內(nèi)容的結(jié)合,是擺在每一個創(chuàng)作者面前的難題。

在這方面,《青工所2》也在通過“更具體的內(nèi)容”去解決問題。

一個大前提是,《青工所2》在呈現(xiàn)方式上是“新手友好”的,但它本質(zhì)上還是一檔硬核節(jié)目。

若是參考其他節(jié)目,在硬核的數(shù)據(jù)分析中,突然露出品牌植入,或是簡單地上一下情感價值,難免會讓觀眾覺得突兀。

所以,《青工所2》在品牌合作時,摒棄了過去的“以情動人”,開拓了一條新的思路——“既然硬核,就硬核到底”。

比如《汽車安全》這期節(jié)目,內(nèi)容幾乎都圍繞著紅旗新能源車展開,但它不會讓人覺得是品牌廣告。

因為節(jié)目不僅展示了電腦模擬測試,還通過真實的場地試驗,真實地展示出品牌的技術(shù)力,讓觀眾了解并認同品牌。

(紅旗新車在場地的碰撞測試與電腦模擬幾乎一致)

在芯片相關(guān)的這期節(jié)目中,也是如此。

在試圖進一步了解什么企業(yè)會需要使用大量的算力時,研究員直接走進了紅旗新能源車的芯片選型部門,對紅旗新能源智能網(wǎng)聯(lián)工程師提出具體的問題——

“我們現(xiàn)在的芯片選型有沒有算力不足的焦慮,有沒有算力不夠用的感覺?”

這兩個問題既與片子本身討論的議題高度相關(guān),又能實打?qū)嵉伢w現(xiàn)出品牌的實力所在。

(《青工所2》的研究員采訪紅旗新能源車的工程師)

在片中,研究員根據(jù)對紅旗新能源工程師們的采訪,展示了紅旗新能源車的優(yōu)勢所在。

“新能源車和傳統(tǒng)汽車不同,更像是一臺飛馳的電腦。除了CPU的算力更強,還包含了自動駕駛的AI算力、圖形算力?!?/p>

“而正在開發(fā)階段的500 TOPS平臺,將對L2甚至L2+高級別駕駛需求,發(fā)起挑戰(zhàn)。”“紅旗對算力的規(guī)劃和預(yù)埋,讓汽車變得比原來更聰明。”

(通過算力預(yù)埋,車的算力會走在駕駛需求的前面)

《青工所2》和紅旗新能源車的合作,不僅在內(nèi)容上一致,在受眾上也高度貼合。

《青工所2》的節(jié)目用戶畫像,是一群愿意獨立思考、有自己主見、內(nèi)心真正自由的新銳年輕人,他們和片中的研究員一樣,喜歡問“為什么”,推崇嚴謹?shù)倪壿嬐茖?dǎo)、癡迷原創(chuàng)性的研究。

而品牌方紅旗新能源車主們則可以用兩個詞概括,“職場先鋒”和“企業(yè)骨干”。這和《青工所2》的觀眾一樣,嚴謹務(wù)實,注重創(chuàng)新性的體驗。

在這樣的品牌內(nèi)容合作中,二者之間的受眾具有極高的匹配度。

觀眾可以了解紅旗新能源車的技術(shù),也會通過這些智性人士和節(jié)目的內(nèi)容,對紅旗這個品牌產(chǎn)生信賴,繼而提升對紅旗的認知與好感度。

其實對很多觀眾來說,品牌植入早已不是什么難以忍受的事。只要有信息增量,觀眾也很愿意接受品牌成為內(nèi)容的一部分。

在這樣的背景之下,《青工所2》與紅旗新能源車的“硬核”合作,可以成就品牌與節(jié)目的雙贏。

寫在最后

被時代議題和熱點包裹的我們,離事實和真相其實沒有那么遠。

始終有那么一群人,試圖用“具體”消弭時代焦慮,幫助我們離真相更近一點。比如堅持在“智識生活”賽道深耕的《青工所2》出品方,騰訊視頻尤里卡工作室。

從文化對話類節(jié)目《十三邀》、作者式商業(yè)觀察節(jié)目《激流時代》到科學(xué)品類《青年理工工作者生活研究所》,尤里卡工作室一直關(guān)注社會現(xiàn)實、熱點議題,以紀錄片的形式創(chuàng)造“在場”的價值。

他們對于知識生活和思想類內(nèi)容的深耕,不僅給觀眾帶來了關(guān)于“智識生活”的全新思考,也鼓勵觀眾用行動去探索自我、探索時代,用“具體”去拆解問題,在不確定的環(huán)境中,對自己的生活提供確定性的研究。

就像穿越周期、播到第七季的《十三邀》等智識紀錄片傳遞出來的價值一樣:

當(dāng)我們關(guān)注具體的人和生活,我們也會獲得一個向內(nèi)觀照的維度,找到個人之于世界的、一個具體的錨點。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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桌面電影,激起紀錄片市場的新水花

在“理工男”的硬核研究里,年輕人找到了焦慮的解藥。

圖片來源:pexels-Stanislav Kondratiev

文|DT財經(jīng) 董瑞娜

編輯|鄭曉慧

你有看過手機的屏幕使用時間統(tǒng)計嗎?你最常使用的APP是哪幾個?

如果在公共場所向周圍看一圈,你會發(fā)現(xiàn)地鐵上、餐廳里、甚至在過馬路等待紅綠燈的時候,大家的姿勢基本上都是一樣的——低頭看手機。

但和過往不同,現(xiàn)在大家依賴手機的主要原因,是信息焦慮。

在社交平臺上,“信息焦慮”這一話題的瀏覽量接近30萬。《DT商業(yè)觀察》根據(jù)熱度較高的筆記內(nèi)容,總結(jié)了4類信息焦慮,及其背后的原因。

最典型的,是在信息爆炸時代,人們擔(dān)心世界變化太快、自己被落下,所以比以前更害怕錯過重要的信息。只要收到新消息,人們就會立馬“已讀”“秒回”。

而算法推薦下,人們會被動接收到很多消息,無形中對手機“上癮”。最終不僅浪費了時間,還容易感到后悔,產(chǎn)生內(nèi)耗。

此外,現(xiàn)在信息渠道多、事件反轉(zhuǎn)多,人們在忙碌的工作里,很難抽出一段完整的時間,去追溯事件的來源、辨別信息的真假。導(dǎo)致很多人只知觀點,不知事實真假;只知事件結(jié)果,不知全貌。

幸運的是,社交平臺上有很多年輕人也意識到了這些問題,并率先做出了改變。

年輕人,決定用“具體”對抗信息焦慮

焦慮源于恐懼,恐懼與未知有關(guān),“具體”則是一個將未知拆解,化未知為已知,并逐個擊破的做法。

為了應(yīng)對信息焦慮,這屆年輕人把生活的重心從互聯(lián)網(wǎng)移開,轉(zhuǎn)向生活中具體的問題,搭建屬于自己的知識體系。

比如,很多人每個月都會重新立下一個flag的事——“減肥”。

過去,年輕人看到“7天掉10斤”等不健康的減肥方法后,容易盲目跟風(fēng)。結(jié)果不僅沒有減肥成功,還搞垮了身體,加重了焦慮。

如今,他們會先問“是不是”,再問“行不行”。先去弄明白“這種減肥方式到底是什么”,再去研究“這種方式適不適合我”。

騰訊視頻出品的紀錄片《青年理工工作者生活研究所》第二季(后文簡稱《青工所2》)中就有這么一群年輕人,他們發(fā)現(xiàn)坊間有一種“走路就能減肥”的說法,而且“10分鐘就能消耗6萬卡路里”,效果很誘人。

(換一種走路方式,10分鐘能夠消耗6萬卡路里)

于是,這群年輕人先找到這種走路姿勢的源頭,發(fā)現(xiàn)這是來自1970年喜劇團隊Monty Python的一集小品,主人公茶包先生的工作任務(wù)就是研究和開發(fā)各種滑稽古怪的行走方式,“茶包傻步走”就是其中一種。

然后,研究員認真地搜索文獻,找到不同的人穿著新陳代謝測量設(shè)備,測試普通的走路姿勢、茶包傻步走和其他走路姿勢,分別能消耗多少能量。

最終發(fā)現(xiàn),如果你采用“茶包傻步走”的姿勢,會一下子達到劇烈運動的效果,而且體重越大,每分鐘消耗的能量越多,所謂的“10分鐘消耗6萬卡路里”,并非空穴來風(fēng)。

除了這些具體的生活方式,年輕人也會關(guān)注一些看似無用、實則妙趣橫生,且“與我有關(guān)”的問題。

比如有人根據(jù)不粘鍋原理,提出了一個構(gòu)想——“不粘馬桶”。

回想一下,你是否也遇到過在別人家上完廁所卻沖不干凈的窘?jīng)r,那一刻你會不會也覺得很尷尬、很“社死”?

(為什么世界上有不粘鍋,卻沒有不粘馬桶?)

《青工所2》的研究員們決定對這個問題刨根問底。

在片子里,研究員先從文獻開始,研究大便有哪些形態(tài),什么樣的大便是不粘的;然后再研究不同馬桶的涂層產(chǎn)生的摩擦力、每天記錄數(shù)據(jù)……

在一次次的追問和主動搜索中,找到了答案——“不粘馬桶”是可行的,但有的方案中,不粘馬桶的精密零件不易清洗,所以在合租房、出租屋不好實現(xiàn)。

值得一提的是,區(qū)別于過去全知全能的紀錄片視角,《青工所2》是從研究員的第一人稱“我”出發(fā)的。

觀眾看到的節(jié)目畫面,就是研究員自身的第一視角。

這種形式也被稱之為“桌面電影”,能讓觀眾更有沉浸感。

不管研究員是推開一扇廁所的門、還是上網(wǎng)搜索資料、研讀文獻,觀眾都能順其自然地代入到研究員的視角中,仿佛自己也跟著親身體驗了一次“不粘馬桶”的探秘之旅。

(研究員搜索資料時,仿佛是觀眾自己打開了搜索網(wǎng)站)

宏觀問題,也可以被“具體的問題”拆解

除了個體生活的問題,還有一類問題宏觀、抽象,此前很少有人把它們翻譯成“人話”,所以容易造成一種時代性的焦慮。

《青工所2》的研究員們,不僅在用“具體”去解讀生活中的小問題,也在試圖用“具體”去厘清一些宏觀的問題,讓年輕人更好地理解世界正在發(fā)生什么。

比如《青工所2》第一期,就從“AI會不會擁有心智”這個人們最關(guān)心的話題入手。

研究員先回顧了AI從1957年到今天的發(fā)展歷程,以可視化的手法,一步步展示了ChatGPT雖然尚未擁有心智,但它是一個巨大的語言模型,能對幾千億文字進行無損壓縮,因此可以快速學(xué)習(xí)、迭代。

而最近全球新聞的熱點,也在圍繞著另一個詞展開——“芯片”。

蘋果新機搭載3nm芯片、光刻機等熱詞和議題接踵而來,但大部分的文章角度都是宏觀的、純技術(shù)層面的,晦澀難讀。

人人都知道芯片,卻不了解它意味著什么,也不知道芯片和普通人的關(guān)系是什么。

在《青工所2》的第十期節(jié)目里,研究員也提出了一個宏大的問題:人類算力被鎖死了嗎?

不同的是,研究員遵循著“是什么”和“為什么”的邏輯,通過一個個問題的鉤子,拆解了芯片的工作原理和芯片算力的憂慮。

研究員先從自己的成長經(jīng)歷和科技的發(fā)展入手,讓不同年齡段的觀眾都能產(chǎn)生共鳴——1995年,“我”(研究員)出生了,這是“我”第一次看到電腦,是臥式的金長城。后來“我”又陸續(xù)看到了電子琴、Gameboy、MP3、筆記本電腦、諾基亞……

(1995年,研究員家里買的第一臺電腦)

按理說,隨著晶體管不斷變小,芯片的算力不斷增強,科學(xué)技術(shù)會越來越發(fā)達。

但事實上,研究員發(fā)現(xiàn),芯片的發(fā)展,似乎停滯在了自己進入大學(xué)的那一天。

他帶著困惑采訪了中科院的計算機科學(xué)家胡偉武,對方的回復(fù)是,“我認為摩爾定律,實際上已經(jīng)到頭了”。

緊跟著,研究員又提出了下一個問題,“芯片的確出問題了,芯片為什么不進步了?”

于是,觀眾跟著研究員的視角,開始上網(wǎng)找文獻、看Github上的晶體管結(jié)構(gòu)GDS版圖、研究晶體管是如何極限縮小的,再通過利用軟件進行模擬實驗……

(《青工所2》第十期節(jié)目,揭秘了芯片的工作原理)

一次次的抽絲剝繭后,觀眾和研究員終于搞懂,芯片的性能,是由晶體管的數(shù)量決定的。芯片的算力,幾乎就等于生產(chǎn)力?!懊總€人能同時使用的晶體管個數(shù),已經(jīng)成為了一種資產(chǎn)”。

但當(dāng)晶體管縮小到極限后,再想增強算力,或許只能靠增加體積。更高的價格,更大的體積,也就意味著廉價的芯片很可能會再一次變成昂貴的巨物,我們很可能再次回到1999年,也就是算力被壟斷的時代。

正如豆瓣網(wǎng)友這樣評價《青工所2》第一期關(guān)于ChatGPT的內(nèi)容,“這是有限的觀看中最清晰地解釋以GPT為代表的生成式AI的機制邏輯,并思考人之存在的可貴之處的片子”。

這也是第一次有一個節(jié)目能講清楚芯片的工作原理是什么、背后的算力憂慮又是什么。

《青工所2》就像年輕人的“外接大腦”,也像一本年輕人的《十萬個為什么》。

在選題上,《青工所2》能敏銳地捕捉當(dāng)下的熱點,語言表述通俗、接地氣,而且內(nèi)容同時兼具深度和人文關(guān)懷。

更重要的是,《青工所2》的節(jié)目內(nèi)容,更注重展示思考和研究的過程,展示某個問題、技術(shù)發(fā)展是怎么一步步從A走向B的,而不是直接提供一個結(jié)論、一個解決方案。

事實上,在芯片相關(guān)的這期節(jié)目中,研究員最終也沒有找到解決算力憂慮的方案,全世界都被卡脖子了,人類芯片算力已被鎖死,這是技術(shù)的困境,未來芯片可能會被壟斷在大企業(yè)手里。

節(jié)目里提供的是一種憂慮,但通過具體的研究、具體的舉措、具體的提問,未來關(guān)于任何定律的打破或技術(shù)突破,也有可能成為希望。

“具體”,也是一種很新的品牌玩法

優(yōu)質(zhì)的節(jié)目會引來品牌的關(guān)注,是好事,也是考驗。

在保證節(jié)目本身內(nèi)容調(diào)性的前提下,如何做好品牌內(nèi)容的結(jié)合,是擺在每一個創(chuàng)作者面前的難題。

在這方面,《青工所2》也在通過“更具體的內(nèi)容”去解決問題。

一個大前提是,《青工所2》在呈現(xiàn)方式上是“新手友好”的,但它本質(zhì)上還是一檔硬核節(jié)目。

若是參考其他節(jié)目,在硬核的數(shù)據(jù)分析中,突然露出品牌植入,或是簡單地上一下情感價值,難免會讓觀眾覺得突兀。

所以,《青工所2》在品牌合作時,摒棄了過去的“以情動人”,開拓了一條新的思路——“既然硬核,就硬核到底”。

比如《汽車安全》這期節(jié)目,內(nèi)容幾乎都圍繞著紅旗新能源車展開,但它不會讓人覺得是品牌廣告。

因為節(jié)目不僅展示了電腦模擬測試,還通過真實的場地試驗,真實地展示出品牌的技術(shù)力,讓觀眾了解并認同品牌。

(紅旗新車在場地的碰撞測試與電腦模擬幾乎一致)

在芯片相關(guān)的這期節(jié)目中,也是如此。

在試圖進一步了解什么企業(yè)會需要使用大量的算力時,研究員直接走進了紅旗新能源車的芯片選型部門,對紅旗新能源智能網(wǎng)聯(lián)工程師提出具體的問題——

“我們現(xiàn)在的芯片選型有沒有算力不足的焦慮,有沒有算力不夠用的感覺?”

這兩個問題既與片子本身討論的議題高度相關(guān),又能實打?qū)嵉伢w現(xiàn)出品牌的實力所在。

(《青工所2》的研究員采訪紅旗新能源車的工程師)

在片中,研究員根據(jù)對紅旗新能源工程師們的采訪,展示了紅旗新能源車的優(yōu)勢所在。

“新能源車和傳統(tǒng)汽車不同,更像是一臺飛馳的電腦。除了CPU的算力更強,還包含了自動駕駛的AI算力、圖形算力?!?/p>

“而正在開發(fā)階段的500 TOPS平臺,將對L2甚至L2+高級別駕駛需求,發(fā)起挑戰(zhàn)?!薄凹t旗對算力的規(guī)劃和預(yù)埋,讓汽車變得比原來更聰明。”

(通過算力預(yù)埋,車的算力會走在駕駛需求的前面)

《青工所2》和紅旗新能源車的合作,不僅在內(nèi)容上一致,在受眾上也高度貼合。

《青工所2》的節(jié)目用戶畫像,是一群愿意獨立思考、有自己主見、內(nèi)心真正自由的新銳年輕人,他們和片中的研究員一樣,喜歡問“為什么”,推崇嚴謹?shù)倪壿嬐茖?dǎo)、癡迷原創(chuàng)性的研究。

而品牌方紅旗新能源車主們則可以用兩個詞概括,“職場先鋒”和“企業(yè)骨干”。這和《青工所2》的觀眾一樣,嚴謹務(wù)實,注重創(chuàng)新性的體驗。

在這樣的品牌內(nèi)容合作中,二者之間的受眾具有極高的匹配度。

觀眾可以了解紅旗新能源車的技術(shù),也會通過這些智性人士和節(jié)目的內(nèi)容,對紅旗這個品牌產(chǎn)生信賴,繼而提升對紅旗的認知與好感度。

其實對很多觀眾來說,品牌植入早已不是什么難以忍受的事。只要有信息增量,觀眾也很愿意接受品牌成為內(nèi)容的一部分。

在這樣的背景之下,《青工所2》與紅旗新能源車的“硬核”合作,可以成就品牌與節(jié)目的雙贏。

寫在最后

被時代議題和熱點包裹的我們,離事實和真相其實沒有那么遠。

始終有那么一群人,試圖用“具體”消弭時代焦慮,幫助我們離真相更近一點。比如堅持在“智識生活”賽道深耕的《青工所2》出品方,騰訊視頻尤里卡工作室。

從文化對話類節(jié)目《十三邀》、作者式商業(yè)觀察節(jié)目《激流時代》到科學(xué)品類《青年理工工作者生活研究所》,尤里卡工作室一直關(guān)注社會現(xiàn)實、熱點議題,以紀錄片的形式創(chuàng)造“在場”的價值。

他們對于知識生活和思想類內(nèi)容的深耕,不僅給觀眾帶來了關(guān)于“智識生活”的全新思考,也鼓勵觀眾用行動去探索自我、探索時代,用“具體”去拆解問題,在不確定的環(huán)境中,對自己的生活提供確定性的研究。

就像穿越周期、播到第七季的《十三邀》等智識紀錄片傳遞出來的價值一樣:

當(dāng)我們關(guān)注具體的人和生活,我們也會獲得一個向內(nèi)觀照的維度,找到個人之于世界的、一個具體的錨點。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。