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自轉(zhuǎn)型直播帶貨并更名后，東方甄選（01797.HK）遞交了一份亮眼的年度成績(jī)單。

8月25日晚，該公司披露2023財(cái)年全年業(yè)績(jī)：年營(yíng)收45億元，同比增幅高達(dá)651%；凈利9.71億元，去年同期虧損5.34億元，同比增長(zhǎng)282%，扭虧為盈。

2023財(cái)年，東方甄選毛利20億元，同比大增400.1%；毛利率由去年同期的65.1%降至43.3%，系自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)迅速發(fā)展所致。

由“新東方在線”更名“東方甄選”后，其在財(cái)報(bào)中將公司定位為：一家直播平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品科技公司、文化傳播公司，同時(shí)也是一家在線課外教育服務(wù)供應(yīng)商。

該公司業(yè)務(wù)涵蓋自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)、大學(xué)教育、機(jī)構(gòu)客戶三方面，其于2022年剝離K12培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

其中，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已成為東方甄選主要的增長(zhǎng)引擎。該業(yè)務(wù)分部2023財(cái)年總營(yíng)收39億元，自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超26億元。

東方甄選全年帶貨商品交易總額（GMV）達(dá)到100億元，抖音總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單，抖音總粉絲數(shù)為4180萬(wàn)，其自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量超120個(gè)。

自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部的總營(yíng)收成本為24億元，去年同期僅為1530萬(wàn)元。毛利15億元，同比大漲1513%，毛利率從去年同期的37.8%增至38.2%。

東方甄選選擇多渠道、多平臺(tái)發(fā)展策略，目前已在同名App、抖音，并將于8月29日啟動(dòng)淘寶直播。界面教育獨(dú)家獲悉，淘寶直播不收坑位費(fèi)，聯(lián)合利華已提交產(chǎn)品名單。除了此前推薦的農(nóng)產(chǎn)品、食品、個(gè)護(hù)家清，還有較大比例的日化、美妝護(hù)膚、家電家居、3C數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品。

教育內(nèi)容方面，東方甄選提供國(guó)內(nèi)大學(xué)備考及海外備考課程，主要為準(zhǔn)備統(tǒng)一考試或?qū)で筇岣哂⒄Z(yǔ)能力的大學(xué)生及在職人士。其在財(cái)報(bào)中透露：“海外備考業(yè)務(wù)在營(yíng)收、招生、盈利方面超過(guò)歷史最高水平。”

東方甄選2023財(cái)年大學(xué)教育分部營(yíng)收5.91億元，同比增長(zhǎng)14.16%；付費(fèi)學(xué)生人次58.1萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)6.4%，系教育服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)策略方面的舉措以及新冠疫情后的需求恢復(fù)。

大學(xué)教育的期內(nèi)營(yíng)收成本為1.5億元，同比減少18.4%，系員工成本減少所致；毛利4.41億元，同比增加32%，毛利率74.6%，同比增加10個(gè)百分點(diǎn)，系課程采用了智慧學(xué)習(xí)系統(tǒng)。

此外，東方甄選還與高等學(xué)校、公共圖書(shū)館、電信運(yùn)營(yíng)商、在線流媒體供應(yīng)商等機(jī)構(gòu)客戶，提供數(shù)字化多媒體圖書(shū)館業(yè)務(wù)，比如通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在中小學(xué)、公共圖書(shū)館建立智能閱讀空間、智能教室等。

2023財(cái)年，東方甄選的機(jī)構(gòu)客戶營(yíng)收3820萬(wàn)元，同比下滑34.7%，系業(yè)務(wù)調(diào)整。該業(yè)務(wù)總營(yíng)收成本770萬(wàn)元，同比減少29%，毛利3050萬(wàn)元，同比減少36%。毛利率79.9%，同比減少1.5個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)務(wù)的急速擴(kuò)張，也帶來(lái)成本支出的大增。

2023財(cái)年，東方甄選總營(yíng)收成本26億元，同比大漲1118.6%，系自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)所致。

銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)支出分別為6.2億、1.1億元，同比增加129.6%、69.9%，前者系相應(yīng)員工成本增加所致，后者系對(duì)自有品牌和直播電商業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)系統(tǒng)和應(yīng)用投資。行政支出1.54億元，同比減少28%，系股份酬金開(kāi)支減少所致。

2022、2023財(cái)年，東方甄選的資本開(kāi)支用于購(gòu)買(mǎi)物業(yè)及設(shè)備，這筆開(kāi)支分別為2030萬(wàn)元、1280萬(wàn)元。

截至2023年5月31日，東方甄選有1479名全職員工及486名兼職員工，分別同比增加569、90人。其中，整體自營(yíng)品及直播團(tuán)隊(duì)1103人，供應(yīng)鏈和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)346人。2023財(cái)年薪酬開(kāi)支總額為7.36億元，同比增加62.4%。

截至2023年5月31日，東方甄選的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為12億元，2022年5月31日為5.47億元。其擁有的貨幣資金總計(jì)30億元。

2023財(cái)年末，東方甄選資產(chǎn)負(fù)債率為27.2%，2022財(cái)年末為20.3%。

8月25日收盤(pán)，東方甄選股價(jià)報(bào)43.15港元，上漲0.23%，總市值437.61億港元。