文|劉曠
一年一度的暑期檔已然來臨，各大長視頻平臺(tái)紛紛推出了多部劇集角逐暑期檔，以獲得更多用戶的青睞。比如，騰訊視頻相繼推出了《玉骨遙》《長相思》，優(yōu)酷則是推出了《追光的日子》《安樂傳》，愛奇藝的《長風(fēng)渡》《蓮花樓》也收獲了很高的熱度和播放量。
值得一提的是，如今的長視頻平臺(tái)已逐漸走出虧損泥潭，并且相繼宣布盈利。只是，長視頻平臺(tái)的盈利能否持續(xù)，同樣備受各方的關(guān)注。隨著財(cái)報(bào)季的到來，愛奇藝也交出了自己的成績單。單從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，愛奇藝的財(cái)報(bào)可圈可點(diǎn)之處頗多。
業(yè)績頗為亮眼
日前，愛奇藝發(fā)布了截至6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2023年第二季度的總營收為78億元，同比增長17%；歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元，同比扭虧。
在營收方面，愛奇藝能夠?qū)崿F(xiàn)營收的穩(wěn)健增長，離不開各項(xiàng)業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)。眾所周知，愛奇藝的營收由會(huì)員服務(wù)、廣告、內(nèi)容分發(fā)、其他四部分構(gòu)成，在今年第二季度，愛奇藝的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了增長，這就推動(dòng)了愛奇藝總營收的上漲。財(cái)報(bào)顯示，2023年第二季度，愛奇藝的會(huì)員服務(wù)營收為49億元，同比增長15%；在線廣告服務(wù)營收為15億元，同比增長25%；內(nèi)容分發(fā)營收為5.53億元，同比增長15%；其他業(yè)務(wù)營收為8.07億元，同比增長16%。
其中，會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)是愛奇藝的核心營收板塊，在總營收中占據(jù)相當(dāng)高的比重。而此次愛奇藝會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定表現(xiàn)，則主要得益于日均訂閱會(huì)員數(shù)和月度平均單會(huì)員收入（ARM）的增長。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝第二季度的日均訂閱會(huì)員數(shù)1.11億，較去年同期的9830萬增長13%；第二季度月度平均單會(huì)員收入（ARM）為14.82元，較去年同期的14.53元增長了2%，較上季度的14.35元增長超3%。
在利潤方面，愛奇藝已實(shí)現(xiàn)連續(xù)多個(gè)季度盈利。在以愛奇藝為代表的長視頻平臺(tái)相繼宣布盈利之后，外界對(duì)于長視頻平臺(tái)的盈利能否持續(xù)，大都抱有疑問。而愛奇藝陸續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)，都給出了肯定信號(hào)，這次也不例外。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，愛奇藝運(yùn)營利潤為6.10億元，運(yùn)營利潤率為8%；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP）標(biāo)準(zhǔn)下，運(yùn)營利潤為7.86億元，運(yùn)營利潤率為10%。據(jù)了解，這已經(jīng)是愛奇藝連續(xù)6個(gè)季度保持運(yùn)營盈利。
精耕內(nèi)容
從觀眾角度出發(fā)，觀眾在選擇長視頻平臺(tái)時(shí)，往往會(huì)從內(nèi)容方面去考量，內(nèi)容對(duì)于長視頻平臺(tái)的重要性可見一斑。為了吸引更多用戶，提升本平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，愛奇藝同樣在內(nèi)容方面下足了功夫。
一是，愛奇藝持續(xù)推進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略，以保障高質(zhì)量劇集的輸出。長視頻平臺(tái)向來是內(nèi)容為王，而為了在內(nèi)容方面占據(jù)主動(dòng)權(quán)，愛奇藝很早就開啟了原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略。隨著原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，愛奇藝的平臺(tái)內(nèi)容也實(shí)現(xiàn)了數(shù)量與內(nèi)容的雙增長，最終推動(dòng)業(yè)績的上漲。據(jù)了解，愛奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容依舊是內(nèi)容供給和收入貢獻(xiàn)的主力，在愛奇藝第二季度上線的重點(diǎn)劇集中，原創(chuàng)劇集占比達(dá)到67%，營收貢獻(xiàn)占比保持高位。
除了劇集以外，愛奇藝還加大了綜藝方面的投入力度，推出了諸多原創(chuàng)獨(dú)播綜藝節(jié)目。據(jù)了解，愛奇藝第二季度推出了《萌探探探案3》《中國說唱巔峰對(duì)決2023》《哈哈哈哈哈3》《種地吧》等等諸多綜藝節(jié)目。其中，不少綜藝節(jié)目熱度持續(xù)攀升，取得了亮眼的成績。比如，《中國說唱巔峰對(duì)決2023》成為截至目前2023年愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值最高的綜藝。
二是，愛奇藝?yán)^續(xù)推出多元化精品內(nèi)容，以擴(kuò)大平臺(tái)的用戶覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)用戶的新增與留存。不同用戶所喜好的內(nèi)容題材存在差異，而為了盡可能滿足更多用戶多樣化的看劇、追綜需求，愛奇藝也推出了多樣類型的高質(zhì)量內(nèi)容。
以劇集為例，愛奇藝在二季度播出了《長風(fēng)渡》《塵封十三載》《云襄傳》《花戎》《熟年》等多種類型的劇集，涵蓋古裝、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材等多個(gè)領(lǐng)域。其中，《長風(fēng)渡》不僅創(chuàng)下了愛奇藝內(nèi)容熱度值最快破萬的記錄，成為愛奇藝第九部、今年第二部熱度破萬的作品，還吸引了超四十家品牌廣告主投放，是今年以來招商表現(xiàn)最好的劇集。
未來要靠AIGC？
最近一段時(shí)間，AIGC已然成為熱詞，不少行業(yè)企業(yè)都開始探索AIGC技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用。據(jù)了解，愛奇藝從2022年就開始探索AIGC在影視娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用了。另據(jù)愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，“愛奇藝正在積極探索AIGC等變革性技術(shù)，以利未來業(yè)務(wù)增長?！痹趷燮嫠嚦掷m(xù)加碼AIGC背后，也自有其邏輯。
一來，AIGC等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，能夠?yàn)橛耙晝?nèi)容的制作、運(yùn)營等賦能。為了讓AIGC等新技術(shù)能夠在影音娛樂領(lǐng)域有更好地應(yīng)用，愛奇藝在內(nèi)部成立了AIGC內(nèi)容科技創(chuàng)新中心，重視程度不言而喻。據(jù)悉，AIGC等新技術(shù)已經(jīng)逐步在愛奇藝內(nèi)容制作、市場(chǎng)宣發(fā)、播放互動(dòng)等場(chǎng)景落地，并且取得了一定成效。比如，利用大模型從劇本中提取核心信息，可輔助立項(xiàng)前期的劇本評(píng)估，實(shí)現(xiàn)更精確的預(yù)算規(guī)劃和資源管理。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前生成式AI對(duì)劇本場(chǎng)景和人物的拆解準(zhǔn)確率超過90%。
二來，AIGC技術(shù)能夠優(yōu)化用戶體驗(yàn)，從而增強(qiáng)用戶的粘性。除了內(nèi)容之外，用戶體驗(yàn)也是用戶留存與否的關(guān)鍵因素，這也是愛奇藝在加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)的原因之一。因此，在優(yōu)化服務(wù)之際，愛奇藝還不斷嘗試通過利用新技術(shù)，來提升用戶體驗(yàn)，從而增強(qiáng)用戶的認(rèn)可。據(jù)了解，愛奇藝能夠利用AIGC迅速實(shí)現(xiàn)對(duì)影視劇的劇情理解，并以此改進(jìn)搜索、推薦和播放互動(dòng)等方面的用戶體驗(yàn)。
三來，AIGC技術(shù)的應(yīng)用，能夠助推內(nèi)容生產(chǎn)效率的提升。影視內(nèi)容的制作并不簡(jiǎn)單，而AIGC的能力則能夠?yàn)橛耙曅袠I(yè)從業(yè)者提供助益，提升內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)的效率。比如，在內(nèi)容宣發(fā)場(chǎng)景，能夠利用AIGC技術(shù)生產(chǎn)出大量的內(nèi)容推廣、運(yùn)營的文案和素材，包括視頻、圖文等諸多類型，從而提升影視作品的宣發(fā)效率以及宣發(fā)效果，幫助優(yōu)質(zhì)影視作品內(nèi)容打出知名度。
挑戰(zhàn)如影隨形
從愛奇藝第二季度的財(cái)報(bào)來看，愛奇藝的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)之處甚多，無論是穩(wěn)定增長的營收，還是高口碑、高熱度作品的推出，都很好地反映了這一點(diǎn)。不過，即便是收獲歷史上第二季度最佳業(yè)績表現(xiàn)的愛奇藝，同樣面臨著諸多挑戰(zhàn)。
首先，各大視頻平臺(tái)同樣來勢(shì)洶洶，并推出了高質(zhì)量、高口碑作品，愛奇藝面臨的壓力并不小。除了愛奇藝之外，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、B站都在持續(xù)強(qiáng)化自身的內(nèi)容能力，并且都推出了口碑、熱度都不錯(cuò)的作品。
比如，騰訊視頻的《長相思》，就收獲了很高的播放量；優(yōu)酷上半年推出的《長月燼明》，則是屢屢刷新記錄；芒果TV此前推出的《去有風(fēng)的地方》，同樣收獲了熱度與口碑的雙豐收；B站推出的《古相思曲》更是成為了一匹黑馬，拿下了豆瓣8.5分的高分。內(nèi)容始終是長視頻平臺(tái)的核心，其他視頻平臺(tái)正在加速奔跑，愛奇藝的壓力可想而知。
其次，爆款復(fù)制難度高。今年一開始，一部《狂飆》為愛奇藝帶來了熱度與用戶數(shù)量的雙雙提升，爆款作品對(duì)于平臺(tái)的影響也得到了印證。從去年暑假的《蒼蘭訣》到今年上半年的《狂飆》，愛奇藝已經(jīng)出現(xiàn)了多款爆款影視劇作品。只是，不得不說的是，爆款作品的復(fù)制并不容易，即便當(dāng)前的愛奇藝已經(jīng)推出了諸多高質(zhì)量作品，但熱度距離此前的爆款劇集仍有一定距離。
用戶是愿意為高質(zhì)量作品買單的，而一旦內(nèi)容無法讓用戶滿意，就極容易出現(xiàn)用戶流失的情況。比如，在這個(gè)季度，愛奇藝的日均訂閱會(huì)員數(shù)雖然相較于去年同期是增加的，但對(duì)比今年一季度，卻是減少的。數(shù)據(jù)顯示，第二季度，愛奇藝的季度日均訂閱會(huì)員數(shù)從一季度的1.29億降至1.11億，環(huán)比減少了1700多萬VIP用戶。
就目前情況來看，雖然愛奇藝面臨著諸多難題，但這些難題并非沒有解決的辦法。而愛奇藝在內(nèi)容方面的持續(xù)深耕，也將轉(zhuǎn)化為愛奇藝向前發(fā)展的動(dòng)力。畢竟，內(nèi)容是長視頻平臺(tái)的根本，而愛奇藝此前推出的多款爆劇，也證明了愛奇藝的實(shí)力。相信隨著愛奇藝在內(nèi)容、AIGC新技術(shù)等多領(lǐng)域的持續(xù)深入，像《狂飆》一般的爆款作品將會(huì)再度出現(xiàn)。