文｜時代財經(jīng) 周嘉寶
安踏繼續(xù)穩(wěn)坐國內(nèi)運動鞋服行業(yè)頭把交椅。
8月22日，安踏體育（2020.HK）發(fā)布2023年上半年業(yè)績。截至6月30日，安踏體育營收同比增長14.2%達296.45億元，較2019年同期翻番。不包括分占合營公司損益影響的股東應(yīng)占溢利52.64億元，同比增加39.8%；包括分占合營公司損益影響的股東應(yīng)占溢利47.48億元，同比增加32.3%。同時，董事會宣派2023年中期股息，每股普通股港幣82分，較去年同期增長32.3%。
分品牌來看，安踏、FILA收益分別為141.70億元和122.29億元，同比增長6.1%和13.5%，仍為集團營收的兩大主要來源。DESCENTE、KOLON所在的其他品牌業(yè)務(wù)分部收益為32.46億元，同比增長77.6%。
集團管理層透露，對完成全年目標有信心，即實現(xiàn)安踏品牌和FILA品牌雙位數(shù)增長，對DESCENTE及KOLON等其他戶外品牌收入增長預(yù)期則從30%提升至40%。
超預(yù)期的業(yè)績發(fā)布后，資本市場亦有所反應(yīng)。8月23日開盤后，安踏體育股價一度漲超10%，截至收市，安踏體育每股價格為85.2港元，日漲幅9.72%。
降本增效，邊關(guān)店邊賺錢
今年上半年，飽受失速爭議的“現(xiàn)金奶?！盕ILA重回增長。
根據(jù)財報，上半年FILA品牌收益同比增長13.5%至122.29億元；毛利同比增長14.4%至84.61億元；毛利率增長0.6個百分點至69.2%。同時，F(xiàn)ILA的經(jīng)營溢利率提升7.2個百分點至29.7%，創(chuàng)歷史新高。
安踏體育在財報中表示，F(xiàn)ILA經(jīng)營溢利率的提高，主要歸因于經(jīng)營杠桿提升使經(jīng)營開支占收益比率下降，特別是廣告及宣傳開支，員工成本及租賃相關(guān)費用。上半年，安踏體育整體的廣告及宣傳開支比率從去年同期的10.3%降至7.1%。
和眾多服飾零售商相同，安踏亦對于線下渠道布局愈趨謹慎。今年上半年，F(xiàn)ILA在內(nèi)地、香港、澳門等地的門店數(shù)量從2022年末的1984家降至今年6月末1942家，凈減少42家。DESCENTE在內(nèi)地、香港和澳門的門店數(shù)從191家減至183家；KOLON SPORT門店數(shù)量由161家減至160家。
而安踏主品牌及安踏兒童的門店總數(shù)達到9633家，其中安踏品牌從6924家增至6941家；安踏兒童門店數(shù)從2679家增至2692家。但這一總數(shù)對比2021年同期也凈減少了155家。
“高速擴張已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的消費環(huán)境。”No Agency時尚行業(yè)獨立分析師唐小唐指出，“安踏主品牌是大眾定位，所以在此刻需要下沉到更低線城市做滲透。而DESCENTE和KOLON等戶外品牌仍定位于一、二線城市高端商圈，有意識的去控制擴張節(jié)奏，維持更平穩(wěn)的經(jīng)營狀況。”
摩根士丹利也指出，安踏品牌和FILA應(yīng)更關(guān)注利潤率改善、折扣水平及庫存情況，而非如何推動零售額增長。
值得注意的是，雖然有效的渠道控制和成本管控使安踏體育的盈利能力提升，但仍未及2019年同期水平。財報顯示，2023年上半年，安踏體育整體經(jīng)營溢利率從22.3%提升至25.7%，不包括分占合營公司損益影響的凈利潤率為17.8%。2019年上半年，集團經(jīng)營溢利率和不包括分占合營公司損益影響的凈利潤率分別為28.7%和20.8%。
亞瑪芬營收超百億，再造一個始祖鳥？
作為除DESCENTE、KOLON等以外的重要增長曲線，AMER SPORTSAMER SPORTS亞瑪芬合營公司創(chuàng)下了收購以來最好財務(wù)表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，AMER SPORTS亞瑪芬合營公司收益同比增長37.2%至132.7億，EBITDA同比增長149.2%至17.8億。剔除一次性事項，上半年合營公司基本達到盈虧平衡。
安踏方面對時代財經(jīng)指出，公司“5個10億歐元”戰(zhàn)略正快速推進。“各項戰(zhàn)略的實施均取得重大進展，國際及國內(nèi)市場創(chuàng)歷史最佳業(yè)績。Arc'teryx始祖鳥、Salomon薩洛蒙、Wilson威爾勝三大核心品牌增長強勁?！?/p>
值得關(guān)注的是，財報顯示，由于減值測試下所用的貼現(xiàn)率大幅上升及AMER SPORTS亞瑪芬對旗下各品牌發(fā)展優(yōu)先級作出調(diào)整。合營公司AS Holding已就Peak Performance業(yè)務(wù)確認商譽及商標減值，合計約人民幣11.31億元。
Peak Performance為北歐運動時尚品牌，從滑雪服起家，產(chǎn)品涵蓋全品類的高端運動時尚品牌，該品牌設(shè)計融入強烈的街頭風(fēng)，備受北歐和中歐地區(qū)是兩大主要市場消費者的歡迎。2018年AMER SPORTS亞瑪芬花費約19億丹麥克朗（約合20億元人民幣）收購Peak Performance。
在唐小唐看來，由于是非現(xiàn)金減值，Peak Performance商譽和商標減值對AMER SPORTS亞瑪芬影響不大，減值或是為了重塑品牌?！翱赡芟朐僭煲粋€始祖鳥。以前的很多渠道、商品等都要進行重組?！?/p>
唐小唐進一步指出，“一方面，整個戶外市場仍有一定空間，在‘5個10億歐元’目標達成后，需要一些新的品牌來填補市場空白；另一方面，Peak Performance在AMER SPORTS亞瑪芬的品牌矩陣里可塑性更強，雖然在北歐等市場知名度高，但國內(nèi)市場認知度相對較低，這樣的品牌去重新定位消耗的成本也會更低?！?/p>
時代財經(jīng)就AMER SPORTS亞瑪芬內(nèi)部品牌的具體調(diào)整、以及Peak Performance的減值考慮等問題聯(lián)系安踏，對方表示：“沒有更多的信息可以分享?！?/p>
不過，網(wǎng)傳的一份會議紀要顯示，安踏管理層表示Peak Performance收購時估值較高，但過去三年成長相對比較平穩(wěn)，撥備是根據(jù)會計準則做的一次性撥備，未來不會再發(fā)生。公司正積極推動該業(yè)務(wù)，目前95%的業(yè)務(wù)聚焦在北歐，希望未來五年在中國、北美都有成長。
另外，該份紀要還指出，集團表示正積極研究AMER SPORTS亞瑪芬IPO事項，具體方案有待公布。
今年初，鄭捷卸任集團總裁及戶外運動品牌群CEO，以AMER SPORTS亞瑪芬首席執(zhí)行官的身份主要負責(zé)AMER SPORTS亞瑪芬相關(guān)業(yè)務(wù)，亦被市場看做是AMER SPORTS亞瑪芬IPO加速的表現(xiàn)。