文|讀娛 趙二把刀
從龍珠開始直播之路的東營小伙任某某，一定想不到，在未來很多年都會(huì)頂著“三大幻神”“游戲直播一哥”的頭銜，被業(yè)界內(nèi)外的媒體們關(guān)注著......
既馮提莫之后，又一位知名主播旭旭寶寶也在抖音開啟全新的直播之旅。和馮提莫的熱度相比，旭旭寶寶8月18日的首播造成的轟動(dòng)可以說是“空前”的——畢竟，才藝主播抖音平臺(tái)多的是，比馮提莫更有熱度有代表作的才藝主播網(wǎng)紅很多，但在游戲直播領(lǐng)域，能夠和旭旭寶寶比肩的只有寥寥數(shù)人。
在旭旭寶寶之前，抖音平臺(tái)上雖然也有很多游戲主播，但能夠稱得上頭部游戲主播的應(yīng)該是沒有。抖音缺頭部游戲主播的原因其實(shí)也不復(fù)雜，知名游戲和電競賽事的直播，都是需要版權(quán)的，而抖音所屬的字節(jié)和騰訊、網(wǎng)易以及米哈游的關(guān)系也挺擰巴，雖然游戲廠商們對于抖音的巨大流量不可能視而不見，但字節(jié)的游戲和電競野心也使得這些游戲大廠對抖音始終有所警惕......這自然也就使得抖音在游戲直播方面始終沒有招牌主播出現(xiàn)。
近年來很多知名游戲主播在合同到期的時(shí)候，都會(huì)和抖音平臺(tái)傳出要簽約的消息，但為什么旭旭寶寶成功簽約？以及，為什么騰訊會(huì)對旭旭寶寶來抖音播dnf網(wǎng)開一面？
01
旭旭寶寶是一款叫dnf的橫版游戲的主播，發(fā)跡于龍珠主播，聞達(dá)與斗魚，曾和55開、pdd并成為游戲直播界的三大幻神，近期成為一名抖音主播，可以說，旭旭寶寶在成為游戲主播后的三次選擇，也是游戲直播賽道在重要變遷時(shí)刻的節(jié)點(diǎn)：
發(fā)跡階段——游戲直播興起之初，有所謂千播大戰(zhàn)期間，很多游戲直播平臺(tái)涌現(xiàn)，自然也會(huì)有很多游戲主播進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，旭旭寶寶就是在這個(gè)時(shí)期成為一名游戲主播的，并很快成為龍珠直播的人氣王，但龍珠的體量確實(shí)太小，旭旭寶寶的名氣始終偏居一隅。
聞達(dá)階段——2017年開始，游戲直播平臺(tái)開始進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段，很多直播平臺(tái)紛紛關(guān)停，龍珠直播也開始運(yùn)營艱難，旭旭寶寶也在完成合同之后，簽約斗魚平臺(tái)，并在2018年開始了其作為斗魚主播的職業(yè)生涯。
對其在斗魚首播的盛況，讀娛君有記載，“新增186萬用戶關(guān)注，超過30萬張辦卡（6元一張粉絲卡），數(shù)十位皇帝用戶捧場（12萬充值可以得到皇帝頭銜），上萬貴族（充值數(shù)百到12萬不等的用戶頭銜），并在7月16日晚首播當(dāng)晚使得斗魚的服務(wù)器一度被擠爆，飛機(jī)和火箭刷屏，以‘人氣王’強(qiáng)勢空降斗魚的新主播‘旭旭寶寶’成為這幾天直播江湖毫無疑問的焦點(diǎn)人物?！?/p>
也就是在斗魚，旭旭寶寶開始被更多的網(wǎng)友認(rèn)識(shí)，并參與創(chuàng)辦了mcn機(jī)構(gòu)炫石互動(dòng)，旗下主播多達(dá)數(shù)千位，其中不乏呆妹兒等高人氣主播；此外，根據(jù)第三方顯示，在炫石互動(dòng)所屬的無鋒科技的股東名單中就包括b站、斗魚這兩家知名互聯(lián)網(wǎng)公司。炫石互動(dòng)的快速發(fā)展，也更做實(shí)了旭旭寶寶“頂流大主播”的地位。
動(dòng)蕩階段——不可否認(rèn)，在過去兩年多時(shí)間里，旭旭寶寶的直播事業(yè)其實(shí)是遭到些波折的。首先，dnf這款游戲自身的改版以及運(yùn)營方式的變化，都使得這款游戲的直播發(fā)生了很多的變化（據(jù)傳dnf官方成立了mcn機(jī)構(gòu)并簽約主播），其次，大環(huán)境的變化，尤其是虎牙和斗魚合并被否，讓這兩大游戲主播平臺(tái)開始進(jìn)入降本增效的階段；其次，抖音等短視頻平臺(tái)的吸聚效應(yīng)，也使得越來越多的主播開始考慮轉(zhuǎn)變直播平臺(tái)。
于是，在這個(gè)8月，旭旭寶寶來到抖音，并以出眾的首播成績再度成為業(yè)界的焦點(diǎn)：直播時(shí)長約3小時(shí)，開播不到兩分鐘人氣直接沖破10萬+，系統(tǒng)一度卡頓至看不到直播內(nèi)容。直播間最高在線人數(shù)也達(dá)到了213.9萬，平均在線人數(shù)達(dá)到了163.4萬；下播時(shí)，點(diǎn)贊量破6億，有3313.4萬人看過直播，總體流量6045.3萬。一度拿下抖音人氣榜第一名、百強(qiáng)榜第一名、新人排行榜第一名、游戲排行榜第一名。
截至本文發(fā)布前，其抖音粉絲量從500多萬漲至1159.7萬，新增粉絲團(tuán)333.7萬，23個(gè)vip專屬粉絲群也是瞬間爆滿——在之后數(shù)日的直播中，旭旭寶寶直播間也都是10萬+，游戲直播界的三大幻神，確實(shí)有牌面。
02
為什么旭旭寶寶能夠跳槽到抖音？在直播中，旭旭寶寶也談到了和各方的溝通協(xié)調(diào)......但讀娛君認(rèn)為，dnf主播能夠在非企鵝系直播，最最主要的原因，就是這款游戲已經(jīng)日薄西山。
雖然從營收數(shù)據(jù)上來看，dnf的吸金能力還是很強(qiáng)，但深入了解這款游戲會(huì)發(fā)現(xiàn)，800萬勇士老玩家早已經(jīng)流失，新玩家則不可能選擇dnf，其營收多數(shù)都是少數(shù)氪金玩家支撐的，尤其是旭旭寶寶等dnf的主播，更是dnf的消費(fèi)主力——但，就好像旭旭寶寶會(huì)把很多精力放在斗地主、跑跑卡丁車等休閑游戲一樣，dnf游戲的直播其實(shí)也早已經(jīng)固化，主播們也紛紛選擇更娛樂化的方式將網(wǎng)友們留在直播間。
關(guān)于旭旭寶寶和抖音的簽約費(fèi)業(yè)內(nèi)也有很多討論，確實(shí)，當(dāng)初從龍珠跳槽到斗魚，據(jù)傳簽約費(fèi)也是大幾千萬，并且之前和斗魚續(xù)約也是數(shù)千萬，那么，旭旭寶寶和抖音之間的簽約費(fèi)又會(huì)有多高？
根據(jù)多位知名游戲主播透露，旭旭寶寶和抖音之間大概是沒有簽約費(fèi)的，當(dāng)然，雖然抖音不會(huì)出簽約費(fèi)，但應(yīng)該會(huì)有手游廠商承擔(dān)這個(gè)費(fèi)用的——這其實(shí)也是手游“買量”市場的真實(shí)寫照。眾所周知，國內(nèi)游戲市場早已經(jīng)進(jìn)入手游時(shí)代，但在初期的跑馬圈地之后，王者榮耀、絕地求生、原神等早已經(jīng)處于絕對領(lǐng)先位置，新來者和挑戰(zhàn)者們對于流量的渴求是巨大的。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年6月，行業(yè)月活用戶規(guī)模達(dá)到6億，上半年共有522個(gè)游戲版號(hào)發(fā)布，每月平均在80多個(gè)，市場趨于穩(wěn)定，不過，游戲競爭激烈程度也在加深，2022年Q3、Q4上線的游戲，超過6成月活用戶量已經(jīng)降至10萬以下。
手游商家在買“量”上從來都是不遺余力。稍早之前熱搜上出現(xiàn)的古力娜扎代言捕魚游戲的爭議，就能夠看到手游廠商們對于游戲宣發(fā)的大手筆！成龍、李連杰、張家輝等早已經(jīng)是手游代言的?？?，斥巨資請明星代言也早已經(jīng)是日常操作。而和明星代言等常規(guī)操作而言，直播對于手游下載量的增加是顯而易見的，抖、快、視頻號(hào)、斗、虎、b站等也早已成為手游推廣的重要渠道。
對于騰訊而言，在手游領(lǐng)域，既是渠道方，同時(shí)也是投放大戶。根據(jù)騰訊最新發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，2023年Q2，騰訊游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入445億元，其中本土市場游戲收入與去年同期持平，為318億元——其實(shí)可以這樣理解，騰訊游戲的體量已經(jīng)足夠大，手游方面也有王者和和平精英撐門面，但如果想要繼續(xù)增長，除了指望有現(xiàn)象級(jí)的新作品出現(xiàn)外，更多的還是要在騰訊生態(tài)外尋找新的流量池，那么，和字節(jié)保持適當(dāng)?shù)木徑怅P(guān)系也就存在了可能。要知道，早在2018年，兩者曾經(jīng)因?yàn)槲鞴弦曨l直播《王者榮耀》，騰訊訴字節(jié)侵犯著作權(quán)索賠5000萬，當(dāng)時(shí)也引發(fā)了很多對于游戲直播版權(quán)規(guī)模的熱議。
對騰訊而言，dnf雖然是現(xiàn)金牛，但拉新無望，放旭旭寶寶到其他平臺(tái)，還可以給dnf拉點(diǎn)熱度；（據(jù)坊間傳聞，在簽約抖音之前，為了平衡各方關(guān)系，旭旭寶寶已從炫石的股東名單中消失）。
對抖音而言，游戲，電競和相關(guān)直播一直都是一塊大蛋糕，但想要切下來一塊一直都是有門檻的，借旭旭寶寶可以打開和騰訊旗下游戲直播合作的可能性，事實(shí)上，在抖音平臺(tái)，王者榮耀、和平精英等也都是有主播在播的，只是還沒有形成氣候；
對游戲直播賽道而言，雖然歷經(jīng)短視頻平臺(tái)的沖擊，電競直播還是更多的依賴重量級(jí)的賽事版權(quán)，b站和斗魚、虎牙只要守住這塊就不損大局——事實(shí)上，在國內(nèi)比較熱的lpl、kpl以及各自的國際賽事，購買版權(quán)的平臺(tái)還是能夠收獲海量流量的，這一塊，騰訊必然是不會(huì)放給其生態(tài)之外的。
但在新手游的推廣和老游戲的保持熱度上，透過旭旭寶寶的跳槽，也讓外界看到騰訊系和抖音的合作空間，尤其是手游層面的合作空間還是巨大的。據(jù)了解，旭旭寶寶直播期間掛在小風(fēng)車的手游，下載量就相當(dāng)好，這也使得傳聞中手游廠商給旭旭寶寶的簽約費(fèi)物有所值。
此外，在一些自媒體的解讀中，認(rèn)為旭旭寶寶或許會(huì)帶動(dòng)更多頭部游戲主播進(jìn)駐抖音，這其實(shí)并不可能出現(xiàn)。要知道，頭部游戲主播和其所直播的游戲都是密切相關(guān)的，尤其是知名電競選手退役做主播的，更是主要靠ob賽事維系流量的，在可以想象的時(shí)間里，騰訊都不可能將《英雄聯(lián)盟》《和平精英》《王者榮耀》等游戲直播版權(quán)以及賽事版權(quán)完全授權(quán)給字節(jié)的，所以，這只是零星行為，針對的也是特定的游戲——而且，就算有頭部游戲主播想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也基本上不可能的。
小結(jié)
可以這樣看旭旭寶寶從斗魚到抖音：對騰訊而言，無損大局，畢竟dnf已經(jīng)事實(shí)上沒落，但透過旭旭寶寶的轉(zhuǎn)會(huì)，可以對外釋放積極信號(hào)，面對手游市場的增速放緩，可以在體系外需求流量池；對字節(jié)而言，游戲廠商的推廣費(fèi)雖然賺的很爽，但能拿得出手的主播太少了，旭旭寶寶來了可以作為旗手了！這對于斗魚而言，雖然也有損失，但旭旭寶寶作為大主播，簽約費(fèi)太高，粉絲送禮物的熱情也早已經(jīng)被消耗，不如體面分手各自安好，畢竟，斗魚在電競直播領(lǐng)域，還是相當(dāng)有競爭力的……
此外，對很多手游廠商而言，只要旭旭寶寶的熱度保持住，就是一個(gè)非常好的宣發(fā)出口。唯一值得憂慮的是，如果兩大巨頭再次交惡，只能播斗地主和卡丁車或者新手游的旭旭寶寶，還是那個(gè)“三大幻神”嗎？