文|真故研究室 龔 正
風(fēng)口中，亦有不同風(fēng)速。過(guò)去8年，VR行業(yè)歷經(jīng)兩輪風(fēng)起，現(xiàn)在似乎正在重新進(jìn)入新一輪平靜期。不過(guò)這份平靜不是失速，而是回歸。
近一段時(shí)間，VR行業(yè)加大精品VR內(nèi)容的國(guó)產(chǎn)化供給，逐漸成為趨勢(shì)。除了吸引用戶關(guān)注的目的之外，也被行業(yè)者寄予通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、來(lái)刺激終端設(shè)備消費(fèi)，降低內(nèi)容生產(chǎn)成本，同時(shí)鍛煉優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)能力的多重目的。多年的行業(yè)規(guī)律已經(jīng)證明，VR的行業(yè)內(nèi)在發(fā)展規(guī)律是硬件迭代+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙驅(qū)動(dòng)模式。VR是通往未來(lái)的風(fēng)口，但它快不起來(lái)，也糙不起來(lái)，在設(shè)備與技術(shù)的迭代之外，需要更多精品化作品的量產(chǎn)與支撐。
01? VR內(nèi)容界趨勢(shì)：國(guó)產(chǎn)供給與精品化
在過(guò)去兩年，筆者在北京大大小小的各類(lèi)VR影展、作品展，觀看了一定數(shù)量的VR內(nèi)容作品。一個(gè)較為明顯的感受是，VR內(nèi)容作品正在經(jīng)歷一個(gè)“國(guó)產(chǎn)化+精品化替代”趨勢(shì)。
2年前，在這些先鋒實(shí)驗(yàn)性的策展上，更多展映的是海外獲獎(jiǎng)作品。觀影上最大的痛點(diǎn)，倒不是笨重的VR頭顯或VR暈眩，而是主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面。
一是未翻譯的英文，有的作品甚至連英文字幕也沒(méi)有；二是畫(huà)面的視效大于內(nèi)容本身。簡(jiǎn)單而言，視效確實(shí)有創(chuàng)新感，但內(nèi)容本身由于創(chuàng)作思路上的不大眾，導(dǎo)致視覺(jué)上沉浸，情感上難以共鳴。
但這幾年情況有了些許改變，一些國(guó)產(chǎn)VR內(nèi)容更多開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。這背后是VR渠道+VR定制化內(nèi)容的雙輪驅(qū)動(dòng)。
比如，作品方面，印象較深的有一部來(lái)自導(dǎo)演姚婷婷拍攝的20分鐘VR電影《時(shí)光投影的秘密》，容易產(chǎn)生熟悉感的青春愛(ài)情題材+VR視效呈現(xiàn)+粉圈助推，在VR電影的大眾化方面貢獻(xiàn)了一點(diǎn)普及之力。
然而它仍然是實(shí)驗(yàn)性的作品，它借用的是北京市內(nèi)專(zhuān)業(yè)的VR影院播映，本質(zhì)上仍然是小眾圈子的消遣。最關(guān)鍵的是，雖然做到了題材普及化，但觀眾很難一語(yǔ)說(shuō)出這部VR電影的觀影魅力點(diǎn)在哪。畢竟愛(ài)情題材很難用到VR擅長(zhǎng)展現(xiàn)的360度震撼畫(huà)面。
帶領(lǐng)VR內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入新一輪大眾普及階段的，是伴隨著PICO等國(guó)產(chǎn)VR頭顯的普及，更多國(guó)產(chǎn)化的VR內(nèi)容有了更方便融入大眾生活的渠道。
這帶來(lái)了兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的助推。一是為國(guó)產(chǎn)化內(nèi)容提供了消費(fèi)終端，反向刺激了VR內(nèi)容的生產(chǎn)；二是行業(yè)爭(zhēng)奪用戶的需求助推了VR內(nèi)容的精品化。
這就好比影院基建完成，為國(guó)產(chǎn)電影的上映完善了硬件舞臺(tái)。同時(shí)為了吸引影迷，國(guó)產(chǎn)電影精品成為爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)的關(guān)鍵。
這方面，包括PICO在內(nèi)的國(guó)內(nèi)VR玩家，首先進(jìn)行的是VR內(nèi)容多元化的布局。從VR游戲、VR視頻、VR直播到VR演唱會(huì)，各機(jī)構(gòu)幾乎布局了個(gè)遍。
其次，是在質(zhì)上做精。最近，PICO上線了首部荒野求生VR互動(dòng)紀(jì)錄片《跟著德?tīng)旉J東非》。這是一部由PICO主控、Discovery參與拍攝、延續(xù)德?tīng)斶^(guò)往IP大作的紀(jì)錄片。
它引發(fā)觀眾和行業(yè)關(guān)注的價(jià)值之一，被認(rèn)為來(lái)自于對(duì)精品內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律的回歸。
在這部作品中，C位被先讓位于大IP內(nèi)容本身，其次才是VR炫技的加持。
此外，這部作品除了巧妙借用東非的雄偉壯闊來(lái)體現(xiàn)VR的視效畫(huà)面之外，也用了類(lèi)游戲化方式，來(lái)給用戶創(chuàng)造互動(dòng)感。比如用戶可以在紀(jì)錄片中同德?tīng)斠黄疸@木取火、獵殺珍珠雞，還能為一路上的長(zhǎng)頸鹿、大象乃至德?tīng)敶蚩ㄅ恼铡?/p>
雖然VR紀(jì)錄片不算是多么新穎的一個(gè)類(lèi)目，但這部中外頂流合力打造的作品，還是通過(guò)諸多新鮮感的創(chuàng)造，刷新了粉絲們從來(lái)的認(rèn)知。
當(dāng)然，VR的精品化趨勢(shì)還表現(xiàn)在VR游戲、VR社交等各領(lǐng)域。值得關(guān)注的是，隨著精品化內(nèi)容的量產(chǎn)，也給VR內(nèi)容制作行業(yè)帶來(lái)了變化。
02 借精品內(nèi)容磨合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈
以2015年發(fā)布的VR紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》來(lái)計(jì)算，我國(guó)的VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展史還不到十年時(shí)間。
總體上，行業(yè)還面臨著VR各種形態(tài)內(nèi)容（包括游戲、直播等）產(chǎn)量不多、制作成本較高、產(chǎn)研技術(shù)突破面臨挑戰(zhàn)、消費(fèi)終端滲透率還不深等各種問(wèn)題。
但這對(duì)于一些行業(yè)從業(yè)者而言，反而是一種契機(jī)，因?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)桿性的作品空缺，有時(shí)就代表著機(jī)會(huì)。
“不能小看一部標(biāo)桿作品給行業(yè)各鏈條帶來(lái)的融合與聯(lián)動(dòng)。如同一部科幻巨制《流浪地球》給中國(guó)整個(gè)科幻小說(shuō)創(chuàng)作、IP開(kāi)發(fā)、科幻影視工業(yè)帶來(lái)的影響那樣?！币晃籚R行業(yè)觀察人士表示。
以《跟著德?tīng)旉J東非》為例，該項(xiàng)目首先是集合了一群行業(yè)內(nèi)最好的公司，進(jìn)行整個(gè)工業(yè)鏈條的打磨。
首先拍攝上找來(lái)了Discovery，它是世界上冒險(xiǎn)紀(jì)錄片的實(shí)力制作方。但據(jù)了解，Discovery對(duì)拍攝VR互動(dòng)影片也不甚熟悉。對(duì)此，PICO對(duì)Discovery進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)輸出。
其次，在VR的后期制作鏈條上，PICO的戰(zhàn)友也十分豪華。比如VR拍攝部分，就請(qǐng)來(lái)了離Discovery《荒野求生》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)很近、且是該領(lǐng)域的頂尖公司Funique ，F(xiàn)unique不但技術(shù)好，地理上和Discovery協(xié)同溝通起來(lái)也很方便；VR影視特效部分則找來(lái)了北京的VHQ公司（威馳克國(guó)際數(shù)碼科技有限公司，曾參與過(guò)《太平輪》《王的盛宴》等作品的影視特效）；VR預(yù)演拍攝部分，則找來(lái)了該領(lǐng)域全球最富盛名的THE THIRD FLOOR（第三樓）。
“集合這些優(yōu)秀公司，就能把大家原本零散的認(rèn)知整合起來(lái)，并匯聚最優(yōu)勢(shì)的制作能力，推動(dòng)VR內(nèi)容的工業(yè)化和創(chuàng)新。這是我們工作室設(shè)立的使命，也是我們不斷去挑戰(zhàn)標(biāo)桿內(nèi)容的意義?！盤(pán)ICO自制影視工作室負(fù)責(zé)人范帆表示。
除了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同外，一些內(nèi)生共享的工具，也因?yàn)闃?biāo)桿項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，成為可供行業(yè)復(fù)用的資產(chǎn)。
據(jù)了解，時(shí)下市場(chǎng)在做含有互動(dòng)類(lèi)游戲元素的VR內(nèi)容時(shí)，用的比較多的是Unity（3D互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)），但一些行業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，用它來(lái)開(kāi)發(fā)游戲問(wèn)題不大，如果要將影視與游戲來(lái)進(jìn)行VR混搭，面臨的操作壁壘不小。
對(duì)此，一些投入較多的VR內(nèi)容在制作時(shí)，就會(huì)順帶開(kāi)發(fā)一些工作平臺(tái)。字節(jié)、百度等大廠在這些方面皆有貢獻(xiàn)。比如百度就上線了VR視頻播放SDK，字節(jié)PICO也開(kāi)發(fā)和上線了互動(dòng)影視創(chuàng)作平臺(tái)以及互動(dòng)影視SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包）。這些平臺(tái)的目的就是為了解決在VR普及過(guò)程中產(chǎn)生的各類(lèi)問(wèn)題，降低項(xiàng)目協(xié)同和生產(chǎn)協(xié)作成本等。
在VR行業(yè)摸爬滾打了8年的范帆表示，目前VR行業(yè)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總體還比較缺乏。但應(yīng)該看到，只有當(dāng)內(nèi)容豐富后，設(shè)備終端在用戶中的滲透率才有望獲得進(jìn)一步提升。市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大后，也才能降低生產(chǎn)VR內(nèi)容的各項(xiàng)成本，形成行業(yè)正向的發(fā)展。
“這是一個(gè)慢工出細(xì)活的行業(yè)，而不是要靠著一時(shí)的熱情和熱錢(qián)，去炒作相關(guān)概念。”范帆表示。
目前，我國(guó)VR行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模普遍被認(rèn)為已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模。從政府端到行業(yè)端，已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策來(lái)為VR行業(yè)提供長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)一般看好該行業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展。