文|雷遞網(wǎng) 雷建平
愛奇藝（NASDAQ:IQ）今日（8月22日）發(fā)布截至6月30日未經(jīng)審計的第二季度財報。愛奇藝2023年第二季度的總營收為78億元，同比增長17%。
其中，愛奇藝2023年第二季度會員服務(wù)營收49億元，同比增長15%，當季愛奇藝日均訂閱會員數(shù)1.11億，較去年同期9830萬增長13%。
財報發(fā)布后，愛奇藝盤前股價上漲了2%。
愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在當天財報電話會上表示，“高品質(zhì)內(nèi)容助力公司實現(xiàn)歷史上第二季度最佳業(yè)績表現(xiàn)，在總營收、利潤、自由現(xiàn)金流和日均訂閱會員數(shù)等關(guān)鍵指標上均表現(xiàn)穩(wěn)健?！?/p>
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至2023年第二季度，愛奇藝劇集市占率已連續(xù)六個季度領(lǐng)跑行業(yè)。本季度播出的《長風渡》《塵封十三載》《云襄傳》等多部熱門劇口碑上佳，《長風渡》更是創(chuàng)造愛奇藝內(nèi)容熱度值最快破萬的紀錄。
愛奇藝稱，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容進一步夯實了“持續(xù)打造多元化高品質(zhì)爆款”的品牌認知，同時也帶動財務(wù)業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)步提升。
第二季度核心業(yè)務(wù)營收均實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，非美國通用會計準則（non-GAAP）運營利潤為7.86億元，non-GAAP運營利潤率為10%，已連續(xù)六個季度保持運營盈利。
龔宇表示，隨著競爭趨于理性， 整個長視頻行業(yè)投資回報率正逐漸回升。同時，愛奇藝正積極探索AIGC等變革性技術(shù)以利未來業(yè)務(wù)增長，也將密切關(guān)注合適機會，理性、合理地增加對創(chuàng)新型業(yè)務(wù)投入，為構(gòu)建公司下一增長曲線做好準備。
會員服務(wù)營收49億，同比增15%
本季度，愛奇藝在“奮力實現(xiàn)高質(zhì)量增長”的目標上邁出堅實一步。
會員服務(wù)作為愛奇藝的核心業(yè)務(wù)板塊，在2023年第二季度實現(xiàn)營收49億元，同比增長15%。本季度月度平均單會員收入（ARM）達14.82元，同環(huán)比均實現(xiàn)增長。
愛奇藝稱，會員收入增長主要是得益于精細化運營。穩(wěn)定的內(nèi)容供給有效促進了用戶拉新和留存，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)在第二季度達到1.11億，同比增長13%。同時，會員結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。
會員業(yè)務(wù)健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于提供卓越的用戶體驗。愛奇藝2023年初開始實施基于會員等級體系和積分體系的會員忠誠度計劃，并于8月首次推出會員積分換加更禮活動。熱播劇集《蓮花樓》加更禮上線8天吸引超過600萬會員使用會員積分兌換解鎖了特別花絮和大結(jié)局。
愛奇藝稱，還將持續(xù)引入更多權(quán)益和福利，充實會員忠誠度計劃，讓更多長期會員實實在在感受到“買得越早越好，買得越長越好”。
龔宇說，會員業(yè)務(wù)的目標是最大限度地提升用戶體驗以增加會員服務(wù)營收?！拔磥砦覀儗⒏P(guān)注整體會員收入，而不是單純追求會員數(shù)量的增加?！?/p>
愛奇藝其它的業(yè)務(wù)在第二季度同樣增長。成長型業(yè)務(wù)愛奇藝極速版當季營收創(chuàng)歷史新高，同比增長35%。其中，含廣告的基礎(chǔ)會員帶動愛奇藝極速版會員收入同比增長87%。同時，該業(yè)務(wù)連續(xù)三個季度實現(xiàn)運營盈利。
本季度，愛奇藝在線廣告服務(wù)營收15億元，同比增長25%，環(huán)比增長7%，效果廣告和品牌廣告同環(huán)比均實現(xiàn)增長。內(nèi)容發(fā)行和其他收入分別實現(xiàn)營收5.53億元和8.07億元，同比增長15%和16%。
本季度核心業(yè)務(wù)營收同比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。愛奇藝現(xiàn)金流表現(xiàn)穩(wěn)健，當季自由現(xiàn)金流達8.72億元，是公司歷史同期最高。
愛奇藝首席財務(wù)官汪駿表示，“有息債務(wù)總額環(huán)比大幅下降，公司正在高質(zhì)量增長的道路上持續(xù)邁進?！?/p>
多元化高品質(zhì)劇綜頻出，原創(chuàng)內(nèi)容“飛輪效應(yīng)”呈現(xiàn)
原創(chuàng)內(nèi)容依舊是內(nèi)容供給和收入貢獻的主力，在愛奇藝第二季度上線的重點劇集中，原創(chuàng)劇集占比達到67%，營收貢獻占比保持高位。當季愛奇藝原創(chuàng)劇集表現(xiàn)穩(wěn)健，同時一批原創(chuàng)綜藝推出。
在劇集方面，本季度愛奇藝推出了《塵封十三載》《花戎》等題材多樣的原創(chuàng)劇集，《長風渡》創(chuàng)下愛奇藝內(nèi)容熱度值最快破萬的記錄，成為愛奇藝第九部、今年第二部熱度破萬的作品。該季度共有30部劇集發(fā)行至央視和各級衛(wèi)視，愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容得以覆蓋更廣泛的用戶圈層。
愛奇藝稱，原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量的提升帶動了相關(guān)廣告需求持續(xù)增加，大劇年框客戶數(shù)和金額同比穩(wěn)健增長。《長風渡》 吸引了超四十家品牌廣告主投放，是今年以來招商表現(xiàn)最好的劇集。
在綜藝方面，第二季度推出的《萌探探探案3》《中國說唱巔峰對決2023》《哈哈哈哈哈3》《種地吧》等表現(xiàn)不俗，獨播綜藝節(jié)目的市占率環(huán)比翻倍?！吨袊f唱巔峰對決2023》成為截至目前2023年愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值最高的綜藝，其文化影響力已經(jīng)拓展至音樂節(jié)、藝人經(jīng)紀以及衍生品等其他領(lǐng)域。該綜藝的歌曲當季在騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂上架，創(chuàng)下此IP音樂版權(quán)收入新高。
在愛奇藝國際版，愛奇藝原創(chuàng)高品質(zhì)華語劇集的影響力也持續(xù)攀升?！痘ㄈ帧贰堕L風渡》先后登頂東南亞、東亞及北美多地區(qū)市場播放量榜首；《不良執(zhí)念清除師》則成為臺灣站第二季度收入最高的劇集。當季國際版原創(chuàng)劇集收入同比增長160%。
進入第三季度，劇集、綜藝、電影、動畫和動漫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陸續(xù)上線。剛剛完結(jié)的《蓮花樓》接棒《長風渡》成為最新一部也是第十部愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬的劇集。除《七時吉祥》《無憂渡》等古裝劇之外，現(xiàn)實題材劇集《他從火光中走來》也值得期待。綜N 代《樂隊的夏天3》強勢回歸，新創(chuàng)綜藝IP《一起擼串吧》《家務(wù)優(yōu)等生》以及熱門劇綜聯(lián)動項目《100萬個約定》系列等蓄勢待發(fā)。
電影方面，《東北警察故事2》《零號追殺》相繼上線。原創(chuàng)動畫、原創(chuàng)動漫的儲備包括《音樂公主愛美莉 3》《無敵鹿戰(zhàn)隊3》和《大主宰年番》《風火戰(zhàn)紀》《神瀾奇域無雙珠-天魔篇》等。
AIGC賦能多業(yè)務(wù)場景，助力內(nèi)容制作宣發(fā)等提質(zhì)增效
2023年暑期高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇集和院線電影“井噴”，對用戶注意力的競爭激烈。愛奇藝始終堅持原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略，推出高品質(zhì)作品，以保持在劇集競爭力上領(lǐng)先。
要始終立于不敗之地，唯有持續(xù)創(chuàng)新。
如今，生成式AI等創(chuàng)新技術(shù)已逐步應(yīng)用在愛奇藝內(nèi)容制作、市場宣發(fā)、播放互動等場景，并初見成效。這些探索持續(xù)提升了內(nèi)容制作和運營的效率。例如，利用大模型從劇本中提取核心信息，可輔助立項前期的劇本評估，實現(xiàn)更精確的預算規(guī)劃和資源管理。
數(shù)據(jù)顯示，目前生成式AI對劇本場景和人物的拆解準確率超過90%。再比如，愛奇藝利用生成式AI 迅速實現(xiàn)對影視劇的劇情理解，并以此改進搜索、推薦和播放互動等方面的用戶體驗。
展望下半年，龔宇表示，愛奇藝將繼續(xù)致力推進各項業(yè)務(wù)長期健康可持續(xù)的發(fā)展，以確保平臺始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容儲備將有效支撐愛奇藝的內(nèi)容“飛輪”持續(xù)發(fā)揮強勁效力。