文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
暑期檔還沒結(jié)束，各式歷史紀(jì)錄就讓我們看花了眼。
前腳暑期檔票房剛刷新影史新高，后腳全年票房就突破了400億大關(guān)，開始向下一個目標(biāo)進(jìn)發(fā)。而隨著這些優(yōu)異數(shù)據(jù)陸續(xù)被記入史冊，如此熱鬧的暑期檔也終于走向了末尾。
在暑期檔剩下的最后兩周時間里，為數(shù)不多的懸念就是即將在下周二到來的七夕檔。這不僅是暑期檔里最后一個有額外加成的特殊檔期，也是今年最后一個傳統(tǒng)愛情檔。
今年是電影市場的復(fù)蘇之年，卻也是不折不扣的愛情片小年。此前情人節(jié)、520檔兩個愛情檔期先后平淡收官，如今剩下的最后一個七夕檔，還有沒有可能打破這個局面？
誰是七夕檔的“定心丸”？
由于七夕節(jié)身處8月，七夕檔注定是一個需要和暑期檔電影深度捆綁的特殊檔期，而七夕檔影片的市場表現(xiàn)也很大程度上與當(dāng)年暑期檔情況相關(guān)聯(lián)。
從近十年七夕檔數(shù)據(jù)來看，這個檔期顯示出了很顯著的無序性。譬如在疫情前，盡管電影市場規(guī)模逐年上升，但七夕檔票房卻是波動上升的狀態(tài)。而過去的疫情三年里，年票房最低的2020年，七夕檔票房卻高達(dá)5.26億元，年票房高達(dá)470.33億元的2021年，七夕檔票房卻只有1.97億元。
如果進(jìn)一步來觀察近十年七夕檔的票房前三影片構(gòu)成，我們可以找到這其中的市場規(guī)律。
以歷史表現(xiàn)最好的兩屆七夕檔為例。
近十年七夕檔表現(xiàn)最佳的一年為2019年的5.69億元。其中該年七夕檔的冠亞軍分別由該年度暑期檔票房冠軍《哪吒之魔童降世》與七夕當(dāng)日上映的《使徒行者2：諜影行動》分別獲得。
歷史第二高的七夕檔則出現(xiàn)在2020年，日票房達(dá)到了5.26億元。彼時電影市場剛剛從漫長的停擺中復(fù)蘇，而七夕檔愛情片《我在時間盡頭等你》一經(jīng)上映就引發(fā)了巨大反響，與在當(dāng)年橫掃暑期檔的《八佰》一同統(tǒng)治大盤。
不難發(fā)現(xiàn)，七夕檔票房高低主要還是由優(yōu)質(zhì)頭部影片決定，絕大多數(shù)情況下七夕檔仍是暑期檔頭部影片的主場。但由于檔期自帶的情侶觀影剛需屬性，七夕檔對愛情片的提振能力也不容小覷。當(dāng)好的愛情片遇到七夕檔，必然能夠起到事半功倍的效果。
這也是至今愛情片仍然會擠破頭扎向各類愛情檔期的根本原因。
一日七夕，三部新愛情片
今年七夕檔新片陣容屬于標(biāo)準(zhǔn)的愛情檔配置，即將在這一天上映的三部重點(diǎn)影片無一例外都是愛情題材。
在此之中，比較被看好的《念念相忘》《燃冬》兩部新片皆為由有一定知名度的青年演員出演的愛情電影，不過二者細(xì)分類型有明顯差異，目標(biāo)受眾群體不同。
譬如由劉浩存、宋威龍主演的《念念相忘》，俊男美女排排坐，主打傳統(tǒng)青春片風(fēng)格，擁有相對廣泛的受眾基礎(chǔ)。這部影片最早定檔去年七夕檔上映，因?yàn)椴豢煽沽σ蛩匮悠谝荒曜罱K來到了今年七夕檔。
由于經(jīng)歷過兩輪宣傳期，這部影片在映前熱度上有顯著優(yōu)勢，近一個月（7月20日-8月18日）貓、淘想看日增人數(shù)明顯高于其他兩部作品，累計(jì)想看人數(shù)也為三部影片中最高，達(dá)43w+。截至8月18日18時，該片的預(yù)售票房達(dá)到230w+，也為三部影片中最高的一部。
不過作為一部傳統(tǒng)愛情片，影片主演自帶爭議以及影片品質(zhì)的未知性可能是這部影片的最大風(fēng)險。在愛情片屢屢敗退的2023年，這部體量有限的影片能否打破魔咒并不明朗。
而周冬雨、劉昊然、屈楚蕭主演的另類愛情片《燃冬》，另類是它的賣點(diǎn)，也會成為它的弱點(diǎn)。
這部在今年戛納電影節(jié)上首次亮相的影片，因“三人行”噱頭引起了不少觀眾的好奇。考慮到陳哲藝導(dǎo)演的過往風(fēng)格，這部影片注定是一部作者性突出的非典型愛情電影，下沉能力不會太強(qiáng)。從想看日增數(shù)據(jù)上也能看出，這部影片的想看增長數(shù)據(jù)低迷，映前熱度并不出色，截至8月18日，該片雙平臺累計(jì)想看人數(shù)僅不足10w。
不過有導(dǎo)演質(zhì)量保障和三位實(shí)力派青年演員的主演，這部影片至少在一二線城市的影迷群體中會有不俗表現(xiàn)。截至8月18日18時，該片的預(yù)售票房為170w+，穩(wěn)居新片中的第二位。
總而言之，這兩部新片雖然都有一定可看性，但都存在一定潛在的短板，成為爆款的概率并不算高。
至于同日上映的另一部中國臺灣愛情片《最遺憾是錯過你》，在體量上明顯低于前兩部影片。據(jù)了解，這部影片早在2021年就曾在臺灣地區(qū)公映，無知名演員出演且豆瓣評分僅有4.6。
不過在短視頻營銷的助力下，這部最晚進(jìn)入七夕檔的影片以懸殊體量仍然迅速俘獲了一波觀眾人氣，在短時間內(nèi)日增人數(shù)提升顯著。截至8月18日，該片的貓、淘想看人數(shù)已經(jīng)超越了《燃冬》，達(dá)到18w+，預(yù)售票房也突破了120w，以體量來看已經(jīng)拿到了很不錯的成績。
但考慮到影片自身的諸多不利因素，恐怕票房前景仍比較有限，很難與同期另外兩部影片對壘。
愛情片小年，七夕檔受限
拋開影片本體，按照目前的市場狀態(tài)，今年七夕檔的前景也不算太明朗。
一來，今年愛情類檔期整體表現(xiàn)平庸。
從情人節(jié)檔到520檔，今年的愛情檔可以說是節(jié)節(jié)敗退，曾經(jīng)上演過數(shù)次以小博大盛況的愛情片也徹底啞了火。
從情人節(jié)檔《不能流淚的悲傷》開始，多部愛情片票房難破億元大關(guān)。即便是多次被愛情片“統(tǒng)治”的五一檔，今年也在《這么多年》身上翻了車，最終累計(jì)票房僅達(dá)3.01億元，較此前同期光線愛情片出現(xiàn)明顯退步。而這，已經(jīng)是今年傳統(tǒng)愛情片的最佳戰(zhàn)績（另有老年愛情片《我愛你！》票房達(dá)4.27億元）。
這背后的影響因素或許是多方面的。如果找自身原因，近年來愛情片同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，品質(zhì)參差不齊，是影響觀眾選擇的最主要因素。
縱覽近年情人節(jié)檔、七夕檔表現(xiàn)，愛情片雖能獲得類型加成，但總體有衰退趨勢。這背后的主要原因在于部分愛情片并不具備良好的內(nèi)容品質(zhì)，即便有檔期賦能，卻最多只能達(dá)到“一日游”的水平。
正是因?yàn)檫@些投機(jī)取巧的爛片都將情人節(jié)檔看做票房靈藥，只顧收割市場，不斷消耗觀眾的期待，最終才導(dǎo)致了觀眾的主動離場。
而市場層面來看，在步入暑期檔以前，上半年電影市場也的確尚未恢復(fù)到如此程度。
但打破歷史紀(jì)錄的暑期檔，能否為七夕檔帶來額外加成呢？
犀牛君認(rèn)為仍然很難。這便是第二個負(fù)面因素，今年七夕檔位置不佳。
今年七夕檔的時間來得不巧，偏偏趕上了已經(jīng)沒有太多高票房項(xiàng)目進(jìn)入的暑期檔末期。
對比2020年七夕檔，盡管那一年的七夕同樣位于8月下旬的工作日星期二，卻有上映不到一周時間勢頭正猛的《八佰》坐鎮(zhèn)，且在這一天上映的愛情片《我在時間盡頭等你》映前熱度也十分驚人。
今年的市場情況卻截然不同。
領(lǐng)銜影片方面，目前電影市場勢頭最猛的《孤注一擲》，已經(jīng)上映十余天，逐漸開始過渡至長尾階段。而本周上映的《學(xué)爸》《暗殺風(fēng)暴》《我經(jīng)過風(fēng)暴》等影片的票房產(chǎn)出能力也相對有限。
至于七夕檔新片，三部影片各有短板，還缺乏在今年暑期檔最被觀眾們看重的話題性。因此在暑期檔的末尾階段，只憑這幾部新片很難完全激發(fā)出觀眾的觀影熱情。
所以總的來看，暑期檔縱然風(fēng)光，七夕檔能夠帶來的加成也客觀存在，但若想憑借這個檔期終結(jié)今年愛情檔的平淡，著實(shí)有些困難。