文|毒眸
“你真是最聽勸的劇方。”在宣布與楊紫工作室合作，聯(lián)合發(fā)起話題詞為“梅林守護(hù)小夭”二創(chuàng)計劃后，電視劇《長相思》的官微底下聚集了大量此類評論。
這一話題詞，來自于“梅林殉情”這一原著高光情節(jié)。劇情上，它是女主角小夭與四位男性角色玱玹、涂山璟、相柳以及赤水豐隆的重要戲份，畫面中同時呈現(xiàn)了紅梅、大火、雪地、妖獸等諸多要素，很早就未播先火，觀眾翹首以盼。
但最后，如此重要的關(guān)鍵情節(jié)，在播出后卻引發(fā)了巨大的爭議。
“涂山璟拍的像縱火犯”“玱玹被一掌擊暈”“相柳水龍頭輸血”，鏡頭、BGM混亂，人設(shè)、臺詞割裂，特效潦草的成片，甚至不及演員工作室放出的花絮，這讓觀眾開始紛紛刷屏“梅林殉情重剪！”
順應(yīng)呼聲重新剪輯上線的劇集也并非沒有，例如，數(shù)年前電視劇《東宮》跳崖名場面不符觀眾預(yù)期，片方便重剪再傳，最后得到的反饋基本正面。
《長相思》則似乎“更進(jìn)了一步”，片方將小夭梅林分軌文件公開，直接提供給觀眾，并鼓勵觀眾使用源文件進(jìn)行二次剪輯，這也是電視劇片方首次將源文件公開，發(fā)起“用戶二創(chuàng)計劃”。
爭議也集中于此。正面聲音認(rèn)為，劇方傾聽觀眾意見，態(tài)度良好；反面聲音則認(rèn)為，觀眾是消費(fèi)者，不應(yīng)該是生產(chǎn)者，如果什么都要觀眾自己來，那要劇方干嘛？
爭論的關(guān)鍵在于“二創(chuàng)的邊界”。作為用戶、劇方、平臺三方合力的產(chǎn)物，這一次，“二創(chuàng)”從幕后走到臺前其實(shí)已經(jīng)端倪盡顯，只不過，這次實(shí)在是有些過于赤裸：一定程度上，“二創(chuàng)”是影視劇、演員、觀眾三方話語權(quán)此起彼伏的晴雨表，對于當(dāng)下的內(nèi)容市場來說，的確需要二創(chuàng)，但更需要做的，是明晰二創(chuàng)的邊界。
從“一個饅頭”到“孟氏家族”
處于風(fēng)口浪尖上的二創(chuàng)，其實(shí)并沒有一個嚴(yán)格定義。
寬泛來說，只要使用已存在著作物的文字、圖像、影片、音樂或其他藝術(shù)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作所產(chǎn)生的作品，都可被稱為“二次創(chuàng)作物(Derivative work)”，也就是大家所說的二創(chuàng)。
國內(nèi)最早也是最為大家所熟知的二創(chuàng)產(chǎn)物，就是胡弋于2006年創(chuàng)作的《一個饅頭引發(fā)的血案》。這部20分鐘的作品以電影《無極》為藍(lán)本，同時使用了中國中央電視臺社會與法頻道欄目《中國法治報道》以及上海馬戲城表演的視頻資料，將視頻片段進(jìn)行分解，并穿插自制廣告，十分戲謔。
《一個饅頭引發(fā)的血案》在當(dāng)年十分出圈，以至于迎來了導(dǎo)演陳凱歌的提告。而在當(dāng)年，類似的二創(chuàng)直接來自影視內(nèi)容的不多，火爆的還多是《中國隊(duì)勇奪世界杯》此類素材來源多樣的惡搞視頻。
在之后的很長時間里，由于IP版權(quán)問題及社媒發(fā)展尚未成形，影視二創(chuàng)并未形成氣候，更多是愛好者們在同好圈層里為愛發(fā)電。
而隨著視頻平臺的興起與內(nèi)容市場的整體向前，“做視頻”這件事情的門檻也在顯著降低。經(jīng)歷了十余年發(fā)展的影視二創(chuàng)內(nèi)容，開始變得不一樣。
首先是單人角色剪輯，這是目前最主流的二創(chuàng)內(nèi)容。通常用戶會圍繞熱播劇集的某一角色，進(jìn)行二次創(chuàng)作。比如此前在B站創(chuàng)造多條百萬播放東方青蒼角色剪輯，以及最新的例子——孟宴臣的角色剪輯。
除此之外，主題性混剪也是當(dāng)下二創(chuàng)的一大重要分支。主題性混剪往往由同一主題牽連，采用多部影視IP或視頻內(nèi)容進(jìn)行混剪，對創(chuàng)作者的剪輯水平要求較高。
要求更高、創(chuàng)作空間更大的是重塑式二創(chuàng)，具體分為“拉郎配”和“重組劇情”。前者用戶一般會基于尚未影視化的文學(xué)IP，選擇自認(rèn)為合適的演員進(jìn)行匹配剪輯，創(chuàng)作者們需要根據(jù)原著IP自行搭配臺詞、鏡頭，以達(dá)到影視作品級的流暢程度。
比如大熱IP《那個不為人知的故事》在B站已有杜鵑/張震、劉亦菲/陳曉，以及朱顏曼滋/朱亞文等多部拉郎剪輯，這在某種程度上甚至?xí)绊懞罄m(xù) IP影視化的選角。
另一種重組劇情式二創(chuàng)則流行于“意難平”類劇集，尤其是與觀眾預(yù)想背道而馳的劇集，比如《我的人間煙火》。由于劇中男女主角人設(shè)觀眾難以理解，在B站上便涌現(xiàn)了大量觀眾自行選角重塑劇情的二創(chuàng)內(nèi)容，比如以《都挺好》中的蘇明玉、《狂飆》中的高啟蘭替代原劇中的許沁，打造觀眾心中的“孟式家族”。
通常這類劇集也會催生另一大類二創(chuàng)內(nèi)容——吐槽解說類二創(chuàng)。
劇集播出后，用戶會根據(jù)劇情槽點(diǎn)自發(fā)錄制視頻，或進(jìn)行惡搞，傳播量通常較大；內(nèi)容質(zhì)量較好的劇集觀眾則會圍繞其進(jìn)行解說、拉片。比如《狂飆》《漫長的季節(jié)》播出后，大量網(wǎng)友從故事文本、鏡頭語言、配樂系統(tǒng)對其進(jìn)行詳細(xì)解讀，至今仍吸引大量用戶觀看、互動。
從“長尾效應(yīng)”到“進(jìn)入上游”
善于造梗、敢想敢罵的吐槽解說類二創(chuàng)內(nèi)容會為創(chuàng)作者們吸引大量粉絲，這些單打獨(dú)斗、為愛發(fā)電的剪刀手們，開始成為坐擁百萬粉絲的視頻博主。
個人體量的飛躍也讓二創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者們開始參與行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)中，二創(chuàng)內(nèi)容也有了更多元、更重要的行業(yè)意義。
其中最直接的就是對劇集的宣發(fā)作用。優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)內(nèi)容可以在劇宣前期提升用戶興趣，吸引用戶觀看。在中期與后端則通過各種劇情向二創(chuàng)、CP向二創(chuàng)、解說混剪提升用戶留存，以及延長劇集的長尾效應(yīng)。
不管是吐槽還是安利，抑或是拉郎、惡搞，用戶二創(chuàng)的初衷都來自于對兩極化內(nèi)容的“重建”與“分享”，前者對應(yīng)極差內(nèi)容，后者對應(yīng)極好內(nèi)容，但本質(zhì)都是對已有內(nèi)容的二次創(chuàng)造。
這實(shí)質(zhì)上是用戶話語權(quán)與表達(dá)欲的提高，背后則是整體傳播媒介的快速發(fā)展與不斷更新變化。
比如在電視機(jī)時代，用戶幾乎只能觀看內(nèi)容，即便想吐槽或分享也只能局限在線下或者線上論壇，很難形成規(guī)模效應(yīng)。但隨著長短視頻平臺的興起，用戶開始有內(nèi)容落地的空間與機(jī)會，可以在彈幕上與同好一起吐槽，在豆瓣、小紅書上發(fā)帖討論，在抖音上安利吐槽，用戶的聲音開始被聽見。
與此同時，工具的多樣化與便利化也在助推二創(chuàng)走向大眾。二創(chuàng)需要對應(yīng)的剪輯產(chǎn)品，從最開始的專業(yè)向產(chǎn)品Pr，到現(xiàn)在移動端、電腦端均可用的剪映、B站推出的官方剪輯產(chǎn)品必剪，剪輯產(chǎn)品越來越輕便好用，大大降低了用戶參與二創(chuàng)的難度。
甚至在擅長玩法互動的抖音站內(nèi)，用戶不需要學(xué)會剪輯技巧，就可以使用結(jié)合劇集的特效產(chǎn)品直接錄制，或者參與互動游戲，這讓用戶的二創(chuàng)樂趣更多。與此同時，AI產(chǎn)品的興起，也讓二創(chuàng)充滿趣味性，比如AI朗讀、AI換臉等，也讓二創(chuàng)作品更加娛樂化，也更易傳播。
除此之外，早年間圍繞二創(chuàng)的關(guān)鍵問題——版權(quán)，也在多家長短視頻的合作聲中，漸漸消散。抖音從去年7月開始，先后與搜狐、愛奇藝、騰訊達(dá)成合作，以項(xiàng)目授權(quán)的形式開放版權(quán)合作，鼓勵短視頻衍生創(chuàng)作，剪刀手們不再面臨當(dāng)年被提告的風(fēng)險，甚至可以與平臺、劇方共同合作，成為產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。
甚至，“二創(chuàng)”對藝人的作用也十分明顯。在產(chǎn)業(yè)前端，引起熱度的二創(chuàng)拉郎配視頻會影響IP選角。
從去年開始，B站上就涌現(xiàn)了大批以王楚然、張予曦為《難哄》女主角溫以凡的二創(chuàng)視頻，此后《難哄》劇方也的確接觸過二人。毒眸此前了解，甚至有些明星團(tuán)隊(duì)會提前接洽創(chuàng)作者，進(jìn)行對應(yīng)IP剪輯，以提升選角的成功概率。
在后端，二創(chuàng)視頻對于藝人的提振作用更是難以忽略。B站多條百萬播放視頻，讓《我的人間煙火》孟宴臣的扮演者魏大勛迅速出圈，甚至“二創(chuàng)百萬播放”開始成為衡量明星熱度的指標(biāo)之一；去年的《蒼蘭決》也誕生31支百萬點(diǎn)贊的爆款視頻，參演主角均漲粉百萬。
從“為愛發(fā)電”到“微妙的邊界”
由此來看，二創(chuàng)似乎對整個行業(yè)有百利而無一害，但事實(shí)卻有些微妙。
當(dāng)二創(chuàng)的范圍及作用越來越廣時，二創(chuàng)的邊界，即官方與用戶對于IP的參與程度，就很自然地出現(xiàn)了一塊很難把握的內(nèi)容區(qū)間。
首先，從目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，二創(chuàng)在行業(yè)后端作用更明顯，不少劇方以及藝人團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將其納入宣發(fā)一環(huán)，比如此前的熱播劇《長月燼明》《夢中的那片?！返染l(fā)起二創(chuàng)大賽。這就要求官方在二創(chuàng)這件事上，不能過于積極也不能“過于擺爛”。
不能過于積極，是因?yàn)槎?chuàng)內(nèi)容本身吸引人，還是因?yàn)樗摹胺枪俜綄傩浴?，如果官方特別積極參與，反而有點(diǎn)怪怪的，再加上二創(chuàng)內(nèi)容素材提供多了，有時候也會產(chǎn)生劇透、情緒提前釋放等壞處。優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)可以吸引用戶，但前提是“從用戶到用戶”的路徑。
與此同時，有些分界線的模糊，也會讓人不知所措，比如這次，《長相思》片方將源文件全部放出，讓用戶自行剪輯。這種行為或許有可以理解的出發(fā)點(diǎn)，但也很難熄滅用戶端產(chǎn)生“偏離軌道”、甚至“擺爛”的質(zhì)疑。
據(jù)了解，片方放出的源文件只有小夭部分，但恰恰小夭的戲份是觀眾覺得無需調(diào)整的，即便忽略這一點(diǎn)，拿到源文件剪刀手們也很快發(fā)現(xiàn)，影視劇作品的每一段呈現(xiàn)都需要鏡頭、音樂、演員、甚至特效的整體呈現(xiàn)，沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，剪輯出的效果很難達(dá)到影視團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平。
這就成為了一個悖論：劇方和演員工作室合作，在收到吐槽之后“開門迎客”，看上去是一種權(quán)力的讓渡，但這種讓渡，做不好沒有太大的作用，做好了又有“替劇方打黑工”之嫌。
好在《長相思》夠火，也能夠吸引足夠多優(yōu)秀的剪刀手們?nèi)刖?。大結(jié)局點(diǎn)映后的第二天，《長相思》官方順應(yīng)用戶提議，將對參與二創(chuàng)活動的視頻進(jìn)行投票評選，前三名分別獲得2000元、1000元、500元的現(xiàn)金獎勵。至此，這場看起來更像是一場以二創(chuàng)為名的劇集營銷活動告一段落。
整體來看，二創(chuàng)的邊界被官方和用戶不斷打開。用戶喜歡二創(chuàng)，其實(shí)是一種自我需求和訴求渴望的表達(dá)；劇方更想借二創(chuàng)加大后端內(nèi)容營銷熱度，延長劇集的長尾效應(yīng)；平臺方也樂見其成，借此增加劇集熱度及站內(nèi)用戶活躍度。
但二創(chuàng)的邊界不能被無限打開，這是一個需要維持動態(tài)平衡的一個過程：內(nèi)容生產(chǎn)方應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不是在得到觀眾負(fù)面反饋時讓觀眾“你行你上”；將二創(chuàng)作為宣發(fā)一環(huán)的下游公司，也應(yīng)客觀看待二創(chuàng)的作用。
二創(chuàng)可以錦上添花，但不應(yīng)被置于行業(yè)源頭，讓用戶自己既消費(fèi)又要產(chǎn)糧。不論是被動回避的還是主動的消耗，萬物仍然講究一個平衡，這些經(jīng)驗(yàn)，恐怕并不難總結(jié)。