文|讀娛 小咕咚
“不是在看演唱會，就是在去看演唱會的路上?！苯衲暌詠?，明星演唱會扎堆而開，忠實的粉絲們堅持為愛發(fā)電，用實際行動來完成一次又一次的雙向奔赴，相關(guān)的話題亦在各大熱搜榜上持續(xù)霸屏。
就這樣，一面是演唱會內(nèi)容的切片在社交平臺廣為傳播，一面是黃牛倒賣門票的新聞層出不窮，演唱會行業(yè)在全面復(fù)蘇間進入了新的發(fā)展高峰，需要滿足大眾之于演唱會持續(xù)高漲的需求，而這也為演唱會在呈現(xiàn)方式以及社會效益等維度的橫向升級提供了新可能，為大眾乃至市場帶來未知的驚喜。
演唱會線上、下結(jié)合，多維挖掘“粉絲經(jīng)濟”
在過去三年，不少平臺都嘗試了線上演唱會，從摩登天空與B站合作舉辦的“宅草莓不是音樂節(jié)”到網(wǎng)易云上線TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會，從QQ音樂為五月天舉辦的“突然好想見到你”到快手舉辦周杰倫的“線上哥友會”，這一系列線上音樂活動都得到了粉絲們的追捧，填補了當(dāng)時不能線下觀看演唱會的遺憾。
如今，明星演唱會開展的得如火如荼。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年6月中旬，已官宣的全國大型演唱會近550場，涉及藝人過百名，覆蓋全國40多座城市。近期正值暑假，TFboys、鹿晗、薛之謙等團體與藝人的演唱會在大眾群體間更是屢掀高潮，“一票難求”更是成為了常態(tài)化的熱搜話題。
或是基于過往線上演唱會的經(jīng)驗，“線下演唱會+線上付費直播”相結(jié)合的方式亦在“嶄露頭角”，優(yōu)酷直播TFBOYS十周年的演唱會、抖音直播鹿晗“πDAY”三巡演唱會便是典型的案例。
之于平臺而言，這亦是流量與收入實現(xiàn)雙贏的方式。此次優(yōu)酷線上TFBOYS直播演唱會的票價分為兩種，分別是39元的主舞臺直播和99元的主舞臺+三人單獨機位直播。而據(jù)優(yōu)酷官方統(tǒng)計，TFBOYS演唱會線上直播168萬人觀看，以39元的最低價計算，票價收入至少達到6552萬元，外加還有相關(guān)的商務(wù)合作，其在營收上還有更大的想象空間。
再看鹿晗“πDAY”三巡演唱會，抖音采用了試看3分鐘+付費9.9結(jié)合的直播模式，最終累計觀看用戶3600w+，不過其間轉(zhuǎn)換多少付費用戶，官方尚未公布。在讀娛君看來，除卻經(jīng)濟效益之外，鹿晗選擇在三巡收官站直播還具有粉絲效益，一定程度上紓解了粉絲們買票難的痛點，滿足了大量未能到達現(xiàn)場觀看的粉絲的心愿，也憑借舞臺魅力在抖音平臺圈新粉，進一步擴大粉絲基本盤、提升個人的好評度。
對于觀眾而言，觀看演唱會在線下更有氛圍感，在線上更為便利、低成本。如今，線下與線上相結(jié)合的呈現(xiàn)方式降低演唱會的觀看門檻，為大眾提供更多具有性價比的觀看選擇，在未來或會衍生更多的玩法以及更廣闊的市場空間。
跨城觀看演唱會正流行，帶動城市文旅增收
當(dāng)下，跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。在此背景下，一場演唱會帶火一座城成為了常態(tài)。也就是說，大型演唱會吸引粉絲跨城而來，往往會給所在城市的文旅消費帶來極大的增長，2019年華晨宇在?？谶B開三場演唱會所帶來的經(jīng)濟效益便是典型的案例。
彼時，因不可抗力因素，華晨宇的演唱會從深圳改至?？谂e辦，上演了10萬+粉絲集體上島。為此，?？诋?dāng)?shù)貫榇舜窝莩獣可矶ㄖ屏讼鄳?yīng)的游客福利，如憑借演唱會門票去免稅店購物、進指定的景區(qū)、指定的餐廳均可打折，還有免費公交直通演唱會場地。
最終，免稅店的銷售額同比增長67.13%，正是演唱會拉動城市經(jīng)濟的一大縮影?；蚴且蜻@樣的案例在前，海南在今年著重增加文化展演、體育賽事和會展活動產(chǎn)品供給，并設(shè)立文體專項獎補資金，根據(jù)觀演人數(shù)對企業(yè)進行補貼，最終所取得的效果是顯著，今年上半年在?？谂e辦的迷笛音樂節(jié)直接拉動了海南文旅消費約1億元，無獨有偶，周杰倫在?？谶B辦了4場演唱會，吸引9W+觀眾從省外前來觀看、旅行，為當(dāng)?shù)貛?.76億元的旅游收入，超過端午、五一以及春節(jié)假期。
八月以來，演唱會帶動城市文旅的發(fā)展神話仍在繼續(xù)書寫。以TFBOYS十周年演唱會為例，西安的文旅產(chǎn)業(yè)成功承接了演唱會所帶來的相關(guān)紅利，最終獲得了4.16億元人民幣的旅游收入。據(jù)悉，預(yù)計到2023年底，將有13組歌手的17場大型巡回演唱會落地西安，而這也預(yù)示著當(dāng)?shù)卦凇把莩獣?文旅”的發(fā)展上有更多的實驗樣本以及營收空間。
除卻一線熱門城市之外，今年部分歌手的巡回演唱會以及音樂節(jié)還將目光瞄向泉州、連云港、江門、衡陽、衢州等二三線城市，而這些城市亦探索符合自身特色的發(fā)展方式。
在今年6月，因燒烤而火爆全國的淄博在海月龍宮燒烤城舉行慕思淄味燒烤音樂會，將“音樂+燒烤”的組合效益發(fā)揮到極致。不過，值得注意的是，早在三年前，淄博與麥田音樂節(jié)進行合作，吸引了來自天南海北的五萬樂迷前來參與，單日最高人數(shù)突破27000余人次，同時帶動了當(dāng)?shù)責(zé)旧獾脑鲩L，為本地?zé)九c音樂相結(jié)合的打法埋下了伏筆。
“伏羊節(jié)+音樂節(jié)”的組合拳是江蘇徐州所探索的創(chuàng)新打法。從初伏到末伏持續(xù)一個月的伏羊節(jié)是江蘇徐州的傳統(tǒng)美食節(jié)日，亦是拉動當(dāng)?shù)芈糜蜗M的重要載體。而在今年伏羊節(jié)期間，徐州還同步舉行了首屆大學(xué)生音樂節(jié)，并打造了專屬的公交專線，為本地居民和外地游客帶來更豐富的節(jié)日娛樂體驗。不止于此，徐州還將于9月舉辦國潮音樂節(jié)，邀請了樸樹、毛不易、逃跑計劃、二手玫瑰、好妹妹等知名藝人。
在明星效應(yīng)的帶動下，演唱會不僅能夠滿足本土民眾的娛樂需求，還能吸引外地游客的集體涌入，成為拉動消費增長、盤活城市文旅發(fā)展的重要引擎。而這背后，一方面，需要政府以積極的態(tài)度助力演唱會的落地，或是為演唱會推出定制化、人性化的服務(wù)，或是在場地租金等方面給予減免，另一方面，也需要城市自身有著完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及具有核心競爭力的旅游吸引力，才能吸引大眾在觀看演唱會的同時激活旅游的興趣。
無論是線上觀看直播，還是線下跨城觀看，這無不意味大眾對于演唱會的需求得到了多元化的滿足，亦讓演唱會的主辦方、直播的平臺方以及所在城市實現(xiàn)了多方共贏，成為文娛產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟向好發(fā)展的一大縮影。