文|犀牛娛樂  胖部

編輯|樸芳

《七時吉祥》目前的播出境遇，應(yīng)該是所有人都沒有想到的。

從站內(nèi)熱度這個硬指標(biāo)說，開播次日最高8323，作為對比，同屬愛奇藝的《蓮花樓》次日破9000；而這個數(shù)字居然已經(jīng)是截至8月15日的峰值，此后多日都處于一種少量下滑狀態(tài)。在站內(nèi)劇集榜上，該劇也落后于已經(jīng)完結(jié)的《蓮花樓》和《長風(fēng)渡》。

作為暑期檔沖刺階段愛奇藝拿出的S+劇，無論平臺還是出品公司恒星引力，都有意復(fù)刻去年的《蒼蘭訣》，劇中BGM還套用了《蒼蘭訣》的配樂《余情》。尤其是恒星引力方面，創(chuàng)始人王一栩作為制片人親自發(fā)博制造話題“第一集有兩處致敬了蒼蘭訣”。

但檔期相同、出品公司相同、原著作者相同的兩部劇，數(shù)據(jù)和反響都差別不小。

這種一定程度上的綁定，曾經(jīng)是利好，讓《七時吉祥》實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)預(yù)約620萬的超高數(shù)據(jù)；但如今來看，也成為《七時吉祥》加速引起爭議的雙刃劍。兩部劇在品質(zhì)上的差距，成為對新劇極其不利的對比。

或可將其視為恒星引力模式的一次失控。

在過往幾年中，精品化內(nèi)容+話題性營銷，讓《恒星引力》表現(xiàn)出內(nèi)容輸出上的相對準(zhǔn)確。但《七時吉祥》過于明顯的“復(fù)制”想法，雖然可以理解是內(nèi)容新貴對第一部爆款的“眷戀”，但也確實(shí)造成了從內(nèi)容制作到營銷，都有些失去準(zhǔn)頭。

新審美皮下的敘事舊傷

首先還是要認(rèn)可，近幾年的行業(yè)內(nèi)容升級，恒星引力可以說是品牌之一。

《蒼蘭訣》突出的制作品質(zhì)，至今仍然為人稱道。很多優(yōu)點(diǎn)到了《七時吉祥》依然得到了保持，比如使用演員原聲，比如高完成度的特效，以及人物造型的出眾；尤其是特效，第一世的兩只小動物的毛發(fā)質(zhì)感，仙俠大戰(zhàn)的麒麟真身，都保持了相當(dāng)水準(zhǔn)。

而且有一點(diǎn)值得肯定，兩部劇也都在故事之外想要有所表達(dá)，兩個仙人被捆綁經(jīng)歷輪回，在七生七世中感悟什么是愛，在這個過程中會有各種陰差陽錯，讓兩個人經(jīng)歷身份、地位、情感關(guān)系甚至性別（按照原著）的轉(zhuǎn)換，最終愛上彼此也成為更好的自己，從立意到結(jié)構(gòu)都是好故事。

但眾所周知，改編效果分理想狀態(tài)和實(shí)際狀態(tài)兩種。

《七時吉祥》最大的問題，并不是楊超越的表演或者臺詞能力，畢竟如《蒼蘭訣》那樣的好故事是可以“戲保人”的；但劇情上的邏輯脫軌、陳舊無趣，無論高水準(zhǔn)的配角陣容如何烘托氣氛，也無法讓觀眾產(chǎn)生共情。

在不錯的構(gòu)思下，填充的劇情讓整個故事儼然“買家秀”。首先是劇情的魔改，雖然《蒼蘭訣》也有不少改動，但大多是為了故事的普適性和完成度；但《七時吉祥》的改動大部分目前都有些不知所謂。

原著中兩個小仙的情感糾葛，硬是把初空“抬咖”成為天界戰(zhàn)神，讓輪回多了個“替戰(zhàn)神恢復(fù)神力”的任務(wù)線，不知道最后是否是愛戰(zhàn)勝一切；而新穎卻短暫的畜生道故事之后，第二世少年戰(zhàn)神和世家千金的愛情故事，各種元素實(shí)在是有些堆砌和潦草。

世家千金祥云和戰(zhàn)神陸長空青梅竹馬、長空功高震主被滅門、祥云送走長空后和三皇子結(jié)婚、陸長空血戰(zhàn)婚禮……老套且不說，人物動機(jī)、邏輯的缺失確實(shí)難以讓人動情，剛被滅門的長空與祥云出京后，居然一直在旅館曖昧了數(shù)日，那邊陸家舊部都集結(jié)完了要不先報仇呢？

這讓人難免擔(dān)心，如果后續(xù)的五個故事也是這個完成度，那么七世情緣的推進(jìn)關(guān)系到底要如何安排，情緒遞進(jìn)又能否讓觀眾認(rèn)同？雖然許多粉絲在高喊“從第三世開始就好看了”，但這樣的口號是否還能吸引觀眾，還要打個問號。

某種程度上，《七時吉祥》的故事也和這個口號一樣，帶著曾經(jīng)行業(yè)敘事的慣性病。單從目前的劇情來說，無論是“天界戰(zhàn)神”的魔改，還是第二世的家族套路戲碼，都有些曾經(jīng)的“行活”味道。至少到目前來說，從《蒼蘭訣》起跳的恒星引力，確實(shí)在這踩空了一腳。

恒星引力，依然是一家IP運(yùn)營公司

一年前犀牛君就向大家介紹過恒星引力這家公司，官網(wǎng)介紹其定位是“以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容為核心的IP運(yùn)營公司”。過去的一年里，我們更加清晰地看到了其運(yùn)營邏輯。

剛剛迎來五周年的恒星引力，已經(jīng)發(fā)展出了影視、音樂、小說、動漫、元宇宙等業(yè)務(wù)方向。行業(yè)感知比較明顯的除了影視，動漫應(yīng)該算一項(xiàng)，《蒼蘭訣》動畫在劇集爆火后快速上線，穩(wěn)穩(wěn)吃到聯(lián)動紅利，成為愛奇藝2022自制動漫TOP1。

此外，恒星引力的音樂廠牌主打OST的衍生價值，先后為《蒼蘭訣》《怪你過分美麗》等制作原聲大碟，其中《蒼蘭訣》專輯是2022年騰訊音樂最熱門的專輯之一。

相較于傳統(tǒng)影視公司，恒星引力這樣有資本背景的力量，會有更完整的產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)，也更能適應(yīng)新時期的宣推打法、突出資源優(yōu)勢。

在行業(yè)里恒星引力最讓人印象深刻的，一是頭部項(xiàng)目多，二是王一栩領(lǐng)銜的營銷動作。

恒星引力的項(xiàng)目能力來自兩方面，首先是儲備了不少優(yōu)質(zhì)IP，并簽約了未再、九鷺非香、笙離等作家，參與自己作品的改編；其次是行業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃“恒星計(jì)劃”，《七時吉祥》的班底也有不少來自其中。

后續(xù)將推出的項(xiàng)目，包括曾經(jīng)綁定的愛奇藝，將與恒星引力共同推出《狐妖小紅娘·月紅篇》《狐妖小紅娘·竹業(yè)篇》和現(xiàn)代題材的《我要逆風(fēng)去》；今年騰訊視頻發(fā)布會上，官宣了《永夜星河》《古樂風(fēng)華錄》兩個項(xiàng)目；此外《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》和《萬渣朝凰》也在籌備。

從項(xiàng)目儲備來說相當(dāng)可觀。此外，作為知名“戲精”制片人，王一栩的微博賬號頻繁互動粉絲、發(fā)小作文，也成為恒星引力最具記憶點(diǎn)的特色之一，去年《蒼蘭訣》破萬“在高鐵上哭了”傳為名梗，也算行業(yè)里的熱搜制造機(jī)。

此外，《蒼蘭訣》的宣發(fā)動作去年也頗為驚人，從播出次日起常駐微博、抖音熱榜，在暑期的殘酷競爭中也堪稱大手筆。這也讓恒星引力的資本背景被人津津樂道。

但今年《七時吉祥》截至目前的營銷依然是失效的，無論捆綁《蒼蘭訣》還是對劇集制作優(yōu)勢的宣傳，都因?yàn)楣适碌睦韬脱輪T爭議收效甚微。此前王一栩宣告“帶病”站崗，宣傳方向也在轉(zhuǎn)向主打第三世的內(nèi)容；還有豆瓣討論反饋第12集按照粉絲建議，調(diào)整了廣告位置等類似“聽勸”話題。

8月16日晚上，《七時吉祥》還斬獲首個微博熱搜第一#丁禹兮把趙露思的黃豆糕喂給楊超越#。顯然，無論營銷體量還是話題性，較此前提升明顯。但內(nèi)容上的壓力，還需要《七時吉祥》用內(nèi)容做出回應(yīng)。

恒星引力是否具有內(nèi)容理想，作為一家并非內(nèi)容出身的公司，是需要更長時間觀察的。至少從《七時吉祥》看，從內(nèi)容到營銷的整套打法，更像是一種為年輕主流觀眾定制的產(chǎn)品供給體系。

但無論是想踏實(shí)做內(nèi)容，還是更好地盤活I(lǐng)P生意，恒星引力都不應(yīng)重復(fù)《七時吉祥》的踩空。《蒼蘭訣》的奇跡并沒有復(fù)制的訣竅，長視頻作為商品的特殊性在于，觀眾最終只會為了內(nèi)容買單。