文|劉曠
輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞就能生成一篇文章、一篇新聞、一篇小說，ChatGPT自誕生以來文本生成能力一直備受贊譽(yù)，ChatGPT要替代記者、編輯、作家的言論愈演愈烈，甚至有一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布砍掉記者、編輯、文案等崗位全面擁抱AIGC。
目前ChatGPT是否會(huì)全面替代文字工作者尚未有定論，但可以肯定運(yùn)用AI大模型技術(shù)輔助文字創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容將成為文創(chuàng)市場(chǎng)常態(tài)，特別是網(wǎng)文市場(chǎng)，它是 AI大模型最主要也是最先落地場(chǎng)景之一。
伴隨AI大模型垂直化、專業(yè)化趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI大模型競(jìng)爭(zhēng)從通用大模型轉(zhuǎn)向行業(yè)大模型。與此同時(shí)，閱文、知乎等平臺(tái)推出的“閱文妙筆”“知海圖AI”等具有針對(duì)性的AI大模型，在創(chuàng)作者中的認(rèn)可度不斷攀升。
越來越多文字工作者借助AI大模型工具解決寫作時(shí)遇到的難題，提高創(chuàng)作效率和創(chuàng)作質(zhì)量，AI大模型似乎成為網(wǎng)文平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
有好內(nèi)容才有好“錢”途
過去十幾年，網(wǎng)文從免費(fèi)到付費(fèi)再到“免費(fèi)+付費(fèi)”齊驅(qū)，探索出相對(duì)成熟和穩(wěn)定的商業(yè)模式，作家、平臺(tái)、讀者也越來越多，還形成了閱文、晉江、七貓、番茄等平臺(tái)割據(jù)一方穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。
近幾年，知乎、抖音、快手等新玩家加速布局網(wǎng)文市場(chǎng)，攪動(dòng)網(wǎng)文市場(chǎng)“春水”的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所《2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》提到，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)4.92億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)389.3億元。
無論是在免費(fèi)階段還是付費(fèi)階段，網(wǎng)文市場(chǎng)都遵循“內(nèi)容為王”的定律，以往閱文、知乎等新老網(wǎng)文玩家不斷培養(yǎng)和挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者來提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)入AI時(shí)代后，用AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)成為新老網(wǎng)文玩家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
對(duì)創(chuàng)作者來說，AIGC是很好的寫作輔助工具，它極大程度降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，提高了作家創(chuàng)作效率，還提供了許多可發(fā)揮的空間。
一來，AIGC可以分析大量的文學(xué)作品、詩歌和散文，為創(chuàng)作者提供靈感和創(chuàng)意。二來，創(chuàng)作者可以借助AI工具提升語言表達(dá)和文字質(zhì)量，使作品更加準(zhǔn)確、流暢。三來，AI可以幫助創(chuàng)作者進(jìn)行情節(jié)構(gòu)建和角色塑造，使得創(chuàng)作者能夠更好地組織故事結(jié)構(gòu)。
對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來說，AIGC是邁向更高效、更創(chuàng)新的未來的關(guān)鍵，可以帶來新的流量入口和更廣闊的商業(yè)機(jī)會(huì)。平臺(tái)能不能得到更好地發(fā)展，歸根結(jié)底還是要拿內(nèi)容說話，而AIGC基于智能化的算法和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠快速生成高質(zhì)量的文本，吸引大量的用戶點(diǎn)擊和分享，增加平臺(tái)的曝光和流量、增加商業(yè)機(jī)會(huì)。
在網(wǎng)文市場(chǎng)，有好內(nèi)容才有好“錢”途，隨著AIGC技術(shù)的成熟應(yīng)用，知乎、閱文也繼續(xù)加碼AI大模型的研發(fā)和應(yīng)用，試圖以新技術(shù)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)可持續(xù)增長(zhǎng)。
知乎用AI拯救“基本盤”
作為國(guó)內(nèi)最大的問答式在線社區(qū)，知乎早期靠專業(yè)問答內(nèi)容積累了不少用戶，而后輾轉(zhuǎn)電商、職業(yè)培訓(xùn)、廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費(fèi)會(huì)員等多個(gè)商業(yè)化路徑，試圖找到一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)化模式。
隨著規(guī)模擴(kuò)張和商業(yè)化進(jìn)程的加快，知乎內(nèi)容基本盤和社區(qū)氛圍也被越來越多人吐槽。例如：億歐網(wǎng)創(chuàng)始人黃淵普在朋友圈稱自己在知乎上被人用匿名爆料貼抹黑，又在在微博上發(fā)布了一封2000字的公開信，矛頭直指知乎機(jī)制不合理和內(nèi)容監(jiān)管問題。
作為以內(nèi)容起家的平臺(tái)，內(nèi)容基本盤決定知乎的命運(yùn)，如何平衡內(nèi)容和商業(yè)化的關(guān)系，讓用戶滿意又能賺錢是知乎當(dāng)下的發(fā)展難題。
眼看短篇小說付費(fèi)用戶越來越多，知乎打包短篇故事內(nèi)容組建一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容業(yè)務(wù)，此舉可以看出其對(duì)網(wǎng)文業(yè)務(wù)的重視，而想要將網(wǎng)文業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)離不開高質(zhì)量的內(nèi)容，為此知乎選擇用技術(shù)的手段整治和完善內(nèi)容生態(tài)。
一方面，知乎利用大模型技術(shù)對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行整合、篩選、提煉，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)化整個(gè)社區(qū)的用戶體驗(yàn)，鞏固和優(yōu)化問答社區(qū)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
知乎通過聯(lián)合研發(fā)與戰(zhàn)略投資的方式與國(guó)內(nèi)頂尖大模型團(tuán)隊(duì)面壁智能達(dá)成深度合作，共同開發(fā)了中文大模型產(chǎn)品“知海圖AI”，并運(yùn)用于平臺(tái)熱榜，利用超強(qiáng)的語言理解能力對(duì)知乎熱榜上的問題回答進(jìn)行抓取、整理和聚合，再提供給用戶閱覽。
另一方面，知乎基于大模型技術(shù)為平臺(tái)創(chuàng)作者提供各種智能創(chuàng)作工具，提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作質(zhì)量和創(chuàng)作效率，源源不斷的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
得益于多風(fēng)格、高質(zhì)量的短篇小說，知乎付費(fèi)用戶有所增長(zhǎng)。2023年財(cái)報(bào)顯示，知乎第一季度月平均訂閱會(huì)員達(dá)到1490萬，同比增長(zhǎng)116%；月平均活躍用戶達(dá)到1.02億，其中3月活躍用戶數(shù)超過1.1億再創(chuàng)新高，付費(fèi)會(huì)員收入達(dá)到4.55億元，實(shí)現(xiàn)105.2%的同比大幅增長(zhǎng)。
值得一提的是，知乎持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度，從補(bǔ)貼、培訓(xùn)等多個(gè)方面著手，發(fā)布了多個(gè)優(yōu)化創(chuàng)作者生態(tài)和商業(yè)化布局的舉措，包括“海鹽計(jì)劃5.0”、新版知乎App9.0、“燈塔計(jì)劃”等等。
總而言之，面對(duì)外界對(duì)其內(nèi)容專業(yè)度、內(nèi)容質(zhì)量和社區(qū)氛圍變味的質(zhì)疑，知乎需要穩(wěn)定的輸出高質(zhì)量來為自己正名，而AI大模型可自主生產(chǎn)內(nèi)容，也能為創(chuàng)作者創(chuàng)作賦能，是知乎拯救內(nèi)容基本盤的一劑良藥。
閱文用AI創(chuàng)造新價(jià)值
和知乎不溫不火的狀態(tài)不同，閱文穩(wěn)坐網(wǎng)文圈第一把交椅，在創(chuàng)作者數(shù)量、版權(quán)數(shù)量、用戶數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模等方面擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
財(cái)報(bào)顯示，閱文集團(tuán) 2022 年 IP 生態(tài)鏈的構(gòu)建帶來的版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入 32.6 億元，其中自有版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入達(dá) 21.4 億元，同比增長(zhǎng) 30%。此外，平臺(tái)月活躍用戶數(shù)達(dá) 2.4 億，平臺(tái)新增作家約 54 萬名，新增作品 95 萬本，新增字?jǐn)?shù)超過 390 億。
為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，閱文嘗試運(yùn)用AI大模型技術(shù)創(chuàng)造平臺(tái)新價(jià)值，探索更多商業(yè)化模式。
6月份，閱文集團(tuán)啟動(dòng)新一輪組織升級(jí)，提出升級(jí)AIGC賦能原創(chuàng)的多模態(tài)多品類內(nèi)容大平臺(tái)，構(gòu)建新的IP上下游一體化生態(tài)體系的中長(zhǎng)期業(yè)務(wù)藍(lán)圖，其全面擁抱AI大模型的野心不言而喻。
7月份，閱文發(fā)布首個(gè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，意在依托平臺(tái)和技術(shù)為創(chuàng)作生態(tài)和IP生態(tài)賦?！伴單拿罟P”的廣泛應(yīng)用將進(jìn)一步激活創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，閱文平臺(tái)的AI賦能價(jià)值會(huì)更加凸顯。
在寫作前，創(chuàng)作者可以利用妙筆大模型分析和挖掘海量的文學(xué)作品，有助于提高創(chuàng)作效率。創(chuàng)作者在創(chuàng)作前，往往需要花費(fèi)大量時(shí)間去查閱和搜集資料，利用AI大模型產(chǎn)品可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量有用、豐富多樣的素材和創(chuàng)意，減少研究和查證的時(shí)間。
在寫作中，妙筆大模型充當(dāng)創(chuàng)作者的智能助手，提供實(shí)時(shí)的建議和指導(dǎo)，有助于提高創(chuàng)作質(zhì)量。創(chuàng)作是一個(gè)枯燥的過程，創(chuàng)作者偶爾會(huì)出現(xiàn)思路渙散無從下筆的狀態(tài)，而閱文作家助手妙筆版有世界觀設(shè)定、角色設(shè)定、情景描寫和打斗描寫等四大功能，可以輔助創(chuàng)作。
在寫作后，閱文為提供一系列數(shù)據(jù)服務(wù)，讓創(chuàng)作者洞察讀者需求和喜好，從而更好地優(yōu)化作品內(nèi)容。閱文提供有效閱讀數(shù)據(jù)、推薦展示效果、追讀和追讀率在內(nèi)的數(shù)據(jù)服務(wù)，讓創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)作品中存在的問不足，進(jìn)行相應(yīng)的修正和改進(jìn)。
如此種種，正應(yīng)了閱文集團(tuán)CEO侯曉楠所說的：“AI是一個(gè)不可逆的浪潮，閱文此次業(yè)務(wù)升級(jí)關(guān)鍵在于兩方面：一是擁抱AI、二是夯實(shí)IP生態(tài)，核心是希望服務(wù)好作家、培育好作品、建設(shè)好生態(tài)?！?/p>
常話說“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”，閱文妙筆大模型法應(yīng)用于寫作前、寫作中、寫作后，為創(chuàng)作者帶來了巨大的便利的同時(shí)，也進(jìn)一步推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。不過和所有新技術(shù)一樣，AIGC在文創(chuàng)領(lǐng)域也面臨著一些挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議。
AI創(chuàng)作機(jī)遇與爭(zhēng)議并存
歷經(jīng)二十多年探索，網(wǎng)文市場(chǎng)蓬勃發(fā)展催生了各種類型的小說、故事和文章，這些海量的行業(yè)數(shù)據(jù)為大模型的快速落地創(chuàng)造了有利條件?？梢灶A(yù)計(jì)，AI大模型的融入將為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來巨大的變革和進(jìn)步。
不過，AI大模型落地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的過程存在很多爭(zhēng)議。比如：利用AI創(chuàng)作是否會(huì)影響創(chuàng)作者的獨(dú)創(chuàng)性？AI生成的內(nèi)容是否會(huì)侵犯他人的版權(quán)？AI助手是否會(huì)取代創(chuàng)作者？AI創(chuàng)作是否會(huì)加劇文化多樣性的失衡？
從當(dāng)下市場(chǎng)表現(xiàn)來看，AI大模型落地文創(chuàng)市場(chǎng)的利大于弊。
一方面，大模型的作用不是替代而是輔助，不會(huì)對(duì)創(chuàng)作者的的主導(dǎo)性造成威脅。大模型是創(chuàng)作助手不是主體，需要?jiǎng)?chuàng)作者的指導(dǎo)來發(fā)揮其能力，因而不會(huì)造成創(chuàng)作者缺失原創(chuàng)性的問題，反而為創(chuàng)作者提供許多有價(jià)值的資源，增強(qiáng)其創(chuàng)造力。
另一方面，在技術(shù)方、平臺(tái)方等多方努力下，大模型侵權(quán)問題得到了很好的規(guī)避。大模型廠商訓(xùn)練AI時(shí)使用合法的數(shù)據(jù)來源，就可以避免侵犯他人版權(quán)問題，而且也能避免傳播假新聞、假信息的情況。
此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)同質(zhì)化內(nèi)容越來越多，利用AIGC生產(chǎn)多樣化內(nèi)容是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?！?022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》就指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中依然存在“三俗”、同質(zhì)化現(xiàn)象。不僅如此，作家與作家之間、讀者與作家之間，讀者與讀者之間的競(jìng)爭(zhēng)與沖突加劇，“飯圈化”“惡意舉報(bào)”“抄襲糾紛”不斷。
技術(shù)是一把雙刃劍，AIGC創(chuàng)作機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。知乎、閱文在挖掘AI創(chuàng)作潛力為創(chuàng)作者賦能的同時(shí)，也要注意避免和防控技術(shù)帶來的危害，積極構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的文創(chuàng)大模型生態(tài)系統(tǒng)。
總的來說，閱文、知乎利用大模型輔助文字工作者創(chuàng)作，提高平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)力，也將進(jìn)一步激活創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。未來，大模型深入融入文學(xué)領(lǐng)域，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展的同時(shí)，閱文、知乎等推動(dòng)文創(chuàng)大模型落地的平臺(tái)也將獲得長(zhǎng)足的增長(zhǎng)。