文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
其實對于電影市場來說，目前的火爆不是重點，重要的是這把火能夠燒多久。
要知道整個上半年始終處于低迷期，幾乎每個檔期都不溫不火，單日幾百萬的表現(xiàn)隨處可見，跟當下的火熱形成了鮮明的對比。市場能夠輕易從一個極端走向另一個極端，自然也能夠重新回來，或許從火熱再回歸到低迷，只需要一個月的時間。所以接下來的市場預期還是非常重要的。
這把火還能燒多久？
縱觀整個暑期檔，6月份險些打破紀錄，7月份則是大幅刷新紀錄，單月甚至逼近90億大關。截止到目前，8月份剛剛過半，累計票房已經(jīng)來到了47億+，接下來幾乎是穩(wěn)穩(wěn)拿到80億+的體量，從而再度輕松打破2019年8月創(chuàng)造的票房紀錄。
預計整個暑期檔三個月累計將拿到210億+的級別，憑借暑期檔的神勇發(fā)揮，整個2023年一舉逆轉了局面，全年累計票房已經(jīng)來到了385億左右，同期已經(jīng)領先了史上最強2019年30億左右。目前市場已經(jīng)連續(xù)57天突破1億大關，后面的勢頭不斷，甚至將直接延續(xù)到8月底，這跟上半年單日600萬完全不可同日而語。
正如前面所說，暑期檔已經(jīng)勢不可擋，這把火勢必還將蔓延至整個8月份，但依然還是前面所擔憂的，市場是否真的觸底反彈了，是否真正發(fā)生了逆轉，犀牛娛樂依然還處于謹慎樂觀的階段，后續(xù)的市場可能還需要更多的觀望才能真正做出判斷，畢竟過去的低迷期實在太可怕了。
縱觀暑期檔三個月，一個個光鮮的數(shù)字面前，歸根結底還是因為內(nèi)容本身，今年暑期檔這波神仙打架，堪稱震古爍今?？赡苣甓绕焚|(zhì)TOP10里有7部放在了暑期檔，彼此之間共同助力，拿到了一個空前的表現(xiàn)。這更多是一種機緣巧合，亦是最終促成了暑期檔的天時地利人和。
那么一旦沒有這些優(yōu)質(zhì)項目的加持，市場的延續(xù)性就很成問題了，接下來首當其沖的便是國慶檔，作為年度第三大檔期，國慶檔的意義早已不言而喻。目前很多人都已經(jīng)開始認為有8部新片定檔國慶檔，有望將會繼續(xù)把熱度延續(xù)下去，但市場絕沒有那么簡單。
國慶檔至關重要
先有項目還是先有檔期，其實這不同于先有蛋還是先有雞，前者還是有一個清晰的邏輯。犀牛娛樂的觀點無比堅定：一定是項目成就檔期。但凡頂級的檔期概念，都是在一種意外情境下產(chǎn)生的，都是由項目的意外爆火所促發(fā)，包括春節(jié)檔等皆是如此。
于是有些觀點就站不住腳，比如去年的A檔期表現(xiàn)很好，所以今年也選擇A檔期。去年表現(xiàn)好因為檔期里的片子好，完全沒有任何參考和借鑒，也更不能代表今年會好。那么國慶檔很好，是因為歷年來國慶檔的片單都很好，是項目本身支撐的市場，讓檔期看起來很好，可每年的情況并不相同。
換言之，把這些項目放在其他地方照樣火；把爛片放在好檔期照樣不行。于是審視今年國慶檔，不是審視檔期本身，而是檔期里的片單。那么今年的國慶檔，并沒有看上去那般美好，更不能斷言能夠延續(xù)暑期檔的勢頭，就看這個片單內(nèi)容是否足夠給力了。
其實所謂的8部新片定檔國慶檔，里面包含了4部中小體量動畫電影，后面剩下了戰(zhàn)爭片《志愿軍》、愛情片《前任4》、動作諜戰(zhàn)《堅如磐石》以及喜劇片《好像也沒那么熱血沸騰》（簡稱《熱血沸騰》），不僅數(shù)量不足，甚至有些單薄，如果接下來沒有更多具備體量的項目進駐，那么國慶檔的前景并沒有那么樂觀。
先來看陳凱歌導演的《志愿軍》，影片雖然沒有《長津湖》系列那么大的投資，但依然也算得上今年的頂級制作。這一次陳凱歌獨立導演，相信項目將完全屬于他的想法和思路，影片也分為了三部曲來上映，而第一部已經(jīng)確定于今年國慶檔正式上映。
鑒于影片的類型局限，因此在整體的想看人數(shù)上并沒有占到太大優(yōu)勢，目前貓眼、淘票票兩大平臺累計有著15萬的想看人數(shù)，尤其是考慮到《長津湖》、《水門橋》兩部已經(jīng)在同類題材上有一定的透支，因此《志愿軍》接下來的前景并不明朗。不過鑒于影片強大的陣容以及主旋律題材的加持，一定會在前期擁有優(yōu)勢。
后面的《前任4》剛剛定檔國慶檔，影片不僅是國慶檔熱度最高的影片，甚至有望成為全年熱度最高的項目，目前貓眼想看人數(shù)突破100萬，最終有望拿到歷史前5的位置，淘票票也是逼近50萬。可以想象影片的開畫將會摧枯拉朽，但問題在于能否擁有延續(xù)性，保持著后續(xù)走勢。
張藝謀新片《堅如磐石》終于正式定檔，影片其實早就拍攝完成，如今能夠登陸大銀幕實屬幸事。強大的演員陣容，張藝謀+陳宇的黃金搭檔，具備社會話題的反腐選題，這些無疑都是影片能夠成為大黑馬的重要原因。上一部已經(jīng)拿到了40億+的超級體量，期待張藝謀再度拿到優(yōu)異的成績。
今年國慶檔最大的看點，無疑是陳凱歌跟張藝謀之間的對決，如果說之前《水門橋》跟《狙擊手》欠些成分，有些不太正宗，那么這次可是真正的巔峰對決了，兩個第五代導演首次碰撞，屆時也將會擁有著巨大的話題。兩部都是頂級選題、頂級頭部作品，期待共同支撐起市場大盤。
最后一部喜劇電影《熱血沸騰》也具備一定的實力，《這個殺手不太冷靜》原班人馬回歸，《熱血沸騰》同樣來自于翻拍，邢文雄+魏翔已經(jīng)取得過巨大的市場成功，這一次依然有希望取得好的成績。作為目前國慶檔唯一喜劇電影，影片具備了類型優(yōu)勢，就看品質(zhì)能否撐得住了。
如果橫向?qū)Ρ葋砜?，今年國慶檔較往年并沒有太大的優(yōu)勢，但最大的變化在于，終于有一些商業(yè)片能夠進入國慶檔了，不再是主旋律電影的專屬。今年國慶檔不指望有破紀錄的表現(xiàn)，只要擁有平穩(wěn)過渡的實力，勉強維持暑期檔勢能的水準，就已經(jīng)算超出預期了。