文 | 財(cái)富質(zhì)點(diǎn) 謝美浴
近日，雀巢發(fā)布了2023年上半年財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)總銷售額增長1.6%，達(dá)到463億瑞士法郎（2022年上半年：456億瑞士法郎）。
雀巢表示，按產(chǎn)品品類劃分，普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是有機(jī)增長的最大貢獻(xiàn)者，濕糧和干糧產(chǎn)品勢頭強(qiáng)勁。
在大中華大區(qū)，雀巢寵物食品市場份額也實(shí)現(xiàn)了增長。雀巢表示，在普瑞納冠能和珍致產(chǎn)品的推動(dòng)下，普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
雀巢集團(tuán)已布局寵物業(yè)務(wù)多年，在大中華區(qū)的推進(jìn)近年來也按下了加速鍵。
2020年以來，雀巢在天津總投資超過10億元人民幣，主要用于雀巢普瑞納寵物食品工廠的擴(kuò)建和新項(xiàng)目建設(shè)（干糧/濕糧）、植物基項(xiàng)目建設(shè)以及天津雀巢有限公司的生產(chǎn)線改造和建設(shè)。
2022年還戰(zhàn)略投資了新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)，雀巢普瑞納也將與新瑞鵬開展戰(zhàn)略合作。目前雀巢與新瑞鵬的合作進(jìn)展如何？《寵業(yè)光年》就此咨詢?nèi)赋卜矫?，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
寵物業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最大？
作為全球知名的食品飲料公司，雀巢的產(chǎn)品在186個(gè)國家和地區(qū)均有銷售，擁有超過2000個(gè)品牌，涉及嬰兒營養(yǎng)、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業(yè)餐飲解決方案、乳制品、健康科學(xué)、冷凍食品、調(diào)味品等領(lǐng)域。
在寵物業(yè)務(wù)布局上，普瑞納是雀巢的主力軍。
“雀巢普瑞納”公眾號(hào)信息顯示，普瑞納擁有冠能、珍致、喜躍、妙多樂等諸多知名寵物品牌。其研發(fā)網(wǎng)絡(luò)由遍布全球的研究中心、產(chǎn)品技術(shù)中心和寵物中心構(gòu)成，至今在全球已相繼建立8座研發(fā)中心，擁有超過500名科學(xué)家。
近日，雀巢發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)，其上半年財(cái)報(bào)總銷售額增長1.6%，達(dá)到463億瑞士法郎（2022年上半年：456億瑞士法郎）。雀巢表示，按產(chǎn)品品類劃分，普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是有機(jī)增長的最大貢獻(xiàn)者，濕糧和干糧產(chǎn)品勢頭強(qiáng)勁。
2023年上半年，雀巢大中華大區(qū)有機(jī)增長率4.7%：定價(jià)貢獻(xiàn)率為3.4%，實(shí)際內(nèi)部增長率1.3%?；A(chǔ)交易營業(yè)利潤率增長了160個(gè)基點(diǎn)，提高至16.6%。
雀巢表示，大中華大區(qū)的增長得益于電商渠道的助力，以及居家外渠道的復(fù)蘇和價(jià)格調(diào)整。寵物食品和糖果業(yè)務(wù)的市場份額實(shí)現(xiàn)了增長。
雀巢表示，在普瑞納冠能和珍致產(chǎn)品的推動(dòng)下，普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
有媒體報(bào)道稱，過去三年，雀巢寵物護(hù)理連續(xù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，2022年銷售額超180億瑞士法郎（約合1330.2億元）。然而2022年，雀巢大中華大區(qū)寵物食品收入約占雀巢全球1%，約合13億元。
雀巢亦在尋求突破。
近日，雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東在接受媒體專訪時(shí)表示，“以前，我們以賣產(chǎn)品為主。未來，我們計(jì)劃推出‘百萬會(huì)員’項(xiàng)目，要為普瑞納的所有消費(fèi)者，提供全生態(tài)鏈的會(huì)員服務(wù)?！?/p>
陳曉東還表示，普瑞納中國正在做嘗試，將與一些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的頭部廠商建立服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，滿足如寵物的醫(yī)療、洗美甚至是寵物保險(xiǎn)等需求，通過會(huì)員服務(wù)享受關(guān)聯(lián)服務(wù)，在原來平臺(tái)電商流量管理的基礎(chǔ)上，把會(huì)員服務(wù)內(nèi)容、站內(nèi)站外銜接起來。
不過，值得注意的是，據(jù)乖寶寵物招股書，2021年2月，乖寶美國、美國鮮純與普瑞納及雀巢簽署資產(chǎn)購買協(xié)議，乖寶寵物參與收購雀巢集團(tuán)下屬寵物食品品牌Waggin'Train及該品牌業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)，擬在境內(nèi)外以Waggin'Train為自有品牌開展寵物食品銷售業(yè)務(wù)。
當(dāng)初為何向乖寶寵物出售該項(xiàng)資產(chǎn)？《寵業(yè)光年》咨詢?nèi)赋卜矫?，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
此外，佩蒂股份招股書中曾披露，雀巢公司在上海設(shè)立了上海雀巢普瑞納寵物食品有限公司，作為寵物食品的分裝基地。上海雀巢普瑞納寵物食品有限公司成立于2003年10月31日，法定代表人為狄可為（DECORVET），注冊(cè)資本9220萬人民幣，該公司已于2015年3月30日注銷。
押注天津
雀巢在2023年上半年財(cái)報(bào)中提到，在第二季度，普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)在天津啟用了新的生產(chǎn)線。
實(shí)際上，雀巢在天津的布局已久。雀巢早在1994年就在濱海新區(qū)天津開發(fā)區(qū)設(shè)立了天津雀巢有限公司，成為最早投資天津的外企之一。
工商資料顯示，天津雀巢有限公司注冊(cè)資本78500萬人民幣，法定代表人為虞湛，工商經(jīng)營范圍包括生產(chǎn)、包裝和銷售食品（憑許可證開展經(jīng)營活動(dòng)）；預(yù)包裝食品的批發(fā)兼零售（不設(shè)店鋪）（憑許可證開展經(jīng)營活動(dòng)）、進(jìn)出口業(yè)務(wù)等。
2006年，雀巢在天津經(jīng)開區(qū)投資成立了天津雀巢普瑞納寵物食品有限公司（簡稱：天津普瑞納）。
天津普瑞納注冊(cè)資本24000萬人民幣，經(jīng)營范圍包括飼料生產(chǎn)；飼料添加劑生產(chǎn)；貨物進(jìn)出口；寵物食品及用品批發(fā)；寵物食品及用品零售等。2022年3月7日，天津普瑞納的法定代表人由Rashid Aleem Qureshi（羅士德）變更為陳曉東。
據(jù)天津市人民政府官網(wǎng)信息，2020年5月，世界級(jí)食品龍頭企業(yè)雀巢（中國）有限公司（簡稱：雀巢）增資7.3億元人民幣，在津增設(shè)其亞洲的首條植物基產(chǎn)品生產(chǎn)線，擴(kuò)大在津現(xiàn)有寵物食品工廠產(chǎn)能。
2021年3月，雀巢在津宣布，在濱海新區(qū)經(jīng)開區(qū)啟動(dòng)寵物干糧和濕糧罐頭食品生產(chǎn)線兩期投資項(xiàng)目，并在去年增資基礎(chǔ)上，再增資2.3億元，進(jìn)一步豐富其在華食品品類，尤其是高端及超高端寵物食品生產(chǎn)方面的業(yè)務(wù)布局。天津市人民政府網(wǎng)站文章顯示，至此，雀巢過去兩年里在津總投資已超10億元。
據(jù)了解，該次雀巢啟動(dòng)的增資項(xiàng)目第一期將著重于打造生產(chǎn)寵物處方糧的能力，為患病的犬貓?zhí)峁﹥?yōu)質(zhì)的營養(yǎng)；同時(shí)發(fā)展高端寵物食品產(chǎn)能，升級(jí)現(xiàn)有配方，為健康的寵物提供更豐富的食物選擇。該項(xiàng)目計(jì)劃于2021年年底投產(chǎn)。
第二期投資計(jì)劃建造一條全新的高端寵物濕糧罐頭生產(chǎn)線，運(yùn)用雀巢專利生產(chǎn)技術(shù)，為中國犬貓?zhí)貏e定制高端罐頭類產(chǎn)品。此外，還將為寵物食品業(yè)務(wù)建立智能倉儲(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)智能制造及智能物流。該項(xiàng)目計(jì)劃于2023年第一季度投產(chǎn)。
前不久，2023年4月，雀巢在津建設(shè)的全新高端寵物濕糧罐頭生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，雀巢普瑞納旗下珍致“營養(yǎng)主食罐”系列新品同日在天津工廠發(fā)布上市。
天津市人民政府網(wǎng)站文章顯示，此次新生產(chǎn)線投產(chǎn)，是雀巢首次實(shí)現(xiàn)寵物濕糧本土化生產(chǎn)，也是其在中國布局高端及超高端寵物食品領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略進(jìn)展。至此，雀巢在天津工廠實(shí)現(xiàn)了寵物食品包括干主糧、濕主糧、零食、處方糧等主流品類全面布局。
目前，雀巢已經(jīng)在津設(shè)有2家工廠和4個(gè)生產(chǎn)基地，以及一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新中心和一個(gè)質(zhì)量保證中心。雀巢集團(tuán)現(xiàn)任執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強(qiáng)說，“雀巢始終對(duì)中國市場充滿信心，將繼續(xù)加大在天津的投資力度，持續(xù)參與健康中國建設(shè)，為中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量與穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！?/p>
擴(kuò)展對(duì)外合作
自張西強(qiáng)接任羅士德職務(wù)以來，雀巢在中國的動(dòng)作一鍵加速。體現(xiàn)在寵物業(yè)務(wù)方面，雀巢大筆資金投向天津的同時(shí)，也在積極拓展對(duì)外合作。
2022年2月23日，網(wǎng)營科技與雀巢普瑞納集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式順利落幕，雙方就共同推進(jìn)寵物電商經(jīng)濟(jì)新模式正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。
據(jù)了解，本次戰(zhàn)略簽約，依托網(wǎng)營成熟、系統(tǒng)的營銷體系和電商勢能，雀巢普瑞納將攜旗下10大品牌與網(wǎng)營科技展開深度合作，進(jìn)一步深耕數(shù)字化經(jīng)營，拓展中國寵物市場競爭優(yōu)勢，為呵護(hù)寵物注入嶄新力量。
彼時(shí)雀巢普瑞納企業(yè)代表、大中華區(qū)全國銷售總監(jiān)Jeffrey表示，“雀巢普瑞納一直努力在做真正對(duì)的寵物產(chǎn)品，能夠提升寵物健康，延長寵物壽命的產(chǎn)品。我們希望與網(wǎng)營還有天貓平臺(tái)小伙伴共同開拓，用數(shù)字化的營銷手段，更好地建立消費(fèi)者心智，讓寵物們可以享受‘品質(zhì)食品，美好生活’的快樂?！?/p>
據(jù)介紹，作為資深電商服務(wù)公司，網(wǎng)營科技在深厚的電商基因和方法論沉淀之上，積極探索新消費(fèi)場景下的電商勢能，已為美素佳兒、大寵愛、GODIVA、歐萊雅等知名品牌提供優(yōu)質(zhì)的電商運(yùn)營服務(wù)。
此外，2022年8月，天津正泰實(shí)業(yè)有限公司貿(mào)易二部成為雀巢普瑞納寵物食品天津總經(jīng)銷商及拼多多平臺(tái)全國獨(dú)家供貨商。
工商資料顯示，天津正泰實(shí)業(yè)有限公司成立于1993年8月3日，注冊(cè)資本40003.576200萬人民幣，法定代表人為徐海東。股權(quán)穿透后，天津正泰實(shí)業(yè)有限公司背后是中華全國供銷合作總社及天津市人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。
雀巢集團(tuán)還把目光投向了寵物醫(yī)療賽道。
2022年12月23日，雀巢集團(tuán)宣布戰(zhàn)略投資新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)（簡稱：新瑞鵬集團(tuán)），雀巢普瑞納將與新瑞鵬開展戰(zhàn)略合作，協(xié)同深耕中國寵物市場。
官方資料介紹，新瑞鵬集團(tuán)是一個(gè)覆蓋寵物行業(yè)全價(jià)值鏈的綜合數(shù)字生態(tài)平臺(tái)。寵物護(hù)理服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)和本地生活是新瑞鵬集團(tuán)業(yè)務(wù)的三大支柱，新瑞鵬集團(tuán)業(yè)務(wù)還擴(kuò)展到第三方診斷、獸醫(yī)繼續(xù)教育和行業(yè)級(jí)企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域。
此外，2023年4月，雀巢公司旗下九大業(yè)務(wù)和美團(tuán)閃購的合作。未來三年內(nèi)，美團(tuán)閃購將助力雀巢在平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)20億年銷售額目標(biāo)，共同提升食品、飲料、寵物等品類在平臺(tái)內(nèi)的銷售增長，共同打造行業(yè)標(biāo)桿。