文|毒眸
上周五，在《繁花》劇組待了好幾年、讓事業(yè)粉們心焦不已的唐嫣，終于有新劇官宣了，她將在IP改編劇《念無雙》中飾演女主姬譚音一角。
消息公開后，“唐嫣首部仙俠劇女主”的詞條登上微博熱搜。同樣引發(fā)討論的，還有85花接連入局仙俠古偶賽道的現(xiàn)象。這被認(rèn)為是“與年紀(jì)不符”的選擇，畢竟現(xiàn)在仙俠古偶的市場，基本已經(jīng)是95后的天下了。
去年暑期檔播得最好的兩部古偶劇《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》，分別由趙露思和虞書欣主演，今年暑期檔的仙俠古偶混戰(zhàn)中，也有不少95花的身影：《玉骨遙》的女主任敏，《七時(shí)吉祥》的女主楊超越，以及在《玉骨遙》里飾演人設(shè)很好的女二、最后卻因?yàn)椤段业娜碎g煙火》輿論慘遭滑坡的王楚然。
出于對目標(biāo)受眾的考量，暑期檔一向是仙俠古偶的必爭之地，今年更是卷得厲害，愛優(yōu)騰芒齊齊上陣，輪番推出重點(diǎn)劇目。
暑期也因此成為了最容易誕生“新晉小花”的檔期。不過，從目前的戰(zhàn)況來看，暑期檔似乎并不像去年或再往前幾年那樣，成功為內(nèi)娛捧出下一個(gè)“頂流”小花。數(shù)據(jù)上看，目前位居市占率首位的是楊紫主演的《長相思》，而7月份數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的則是宋軼主演的《長風(fēng)渡》。
95花的格局一直為大家所津津樂道，每年都有幾個(gè)“待爆新人”，期望能夠借由一部爆款劇集成功“飛升”?？墒墙衲昕磥?，暑期檔似乎已經(jīng)不再是最好的花期了。
暑期檔，最佳花期
前幾天，《蒼蘭訣》一周年的詞條登上微博熱搜，一眾角色號(hào)集體“復(fù)活”營業(yè)，引發(fā)劇粉的集體懷念。
《蒼蘭訣》是去年暑期檔的贏家之一，虞書欣和王鶴棣都借這部劇實(shí)現(xiàn)了娛樂圈地位的躍升。同樣在去年暑期檔播出的《星漢燦爛》，由另一位95花趙露思領(lǐng)銜主演，和《蒼蘭訣》共同進(jìn)入了2022年度正片有效播放榜單前五位。
這兩部劇加上年底播出的、由田曦薇主演的《卿卿日常》，共同將三位95花推向大眾視野。雖然三人此前也有粉絲基礎(chǔ)，但的確是在爆款劇集的加持下，才在激烈的95花卡位戰(zhàn)中，坐穩(wěn)了目前的第一梯隊(duì)。
暑期和小花的淵源一向頗深。早在2012年，《軒轅劍之天之痕》就選在湖南衛(wèi)視暑期檔的“第一周播劇場”播出，創(chuàng)下了周播劇的先河。在當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境下，周排播的模式是對電視觀眾觀劇習(xí)慣的一次巨大挑戰(zhàn)。
該劇的播出時(shí)間橫跨了暑期兩個(gè)月，演員陣容也堪稱豪華，除了加入唐人后首次亮相的古力娜扎外，還有已經(jīng)走紅的劉詩詩和唐嫣?！盾庌@劍》收視在播出9周內(nèi)一直位居同時(shí)段全國首位，大結(jié)局當(dāng)天更是拿到11.54%的超高收視份額。
在電視時(shí)代和網(wǎng)播時(shí)代交接的那幾年，85花們幾乎每年都不會(huì)缺席暑期檔，憑借著每年夏天的爆款劇目，一步步拓寬著國民認(rèn)知度。
楊冪主演的《古劍奇譚》2014年暑期在湖南衛(wèi)視首播，從第一集到最后一集，每天的收視率都位列全國第一，次年暑期檔又在湖北衛(wèi)視和山東衛(wèi)視繼續(xù)播出。
趙麗穎更是暑期檔?？停瑥?011年的《新還珠格格》和2014年的《杉杉來了》，到2015年開啟了國產(chǎn)劇“百億時(shí)代”的《花千骨》，再到《青云志》和《楚喬傳》，都是在暑期播出。
今年扛起爆款劇《長相思》大旗的楊紫，也吃到過暑期紅利?！断忝鄢脸翣a如霜》和《親愛的，熱愛的》在2018年和2019年暑期接連播出，一部古偶一部現(xiàn)偶，幫助她完成了從國民偶像到流量演員的轉(zhuǎn)型。
隨著時(shí)間的推移，占據(jù)人們視線的小花代際也在同步后移，如今的主戰(zhàn)場，開始將目光聚焦到95花身上。
虞書欣憑借著去年的暑期檔爆款《蒼蘭訣》躋身95花一線行列后，今年仍有不少“新舊”95花扎堆暑期檔。
其中，任敏、王楚然等人都實(shí)現(xiàn)了從女配到女主的進(jìn)階，不少被大眾關(guān)注的95花，都是從飾演配角或分賬劇開始，一步步走向更主流的市場，比如《山河令》里的周也、《說英雄誰是英雄》里的孟子義、《如此可愛的我們》里的田曦薇等等。
不過，顯然“前輩們”也沒打算放棄這個(gè)黃金時(shí)段。除去前文提到的宋軼和楊紫之外，暑期檔還有原本被寄予厚望的、迪麗熱巴主演的《安樂傳》，由王倦操刀改編、周雨彤主演的《大宋少年志2》，以及Angelababy主演，但連粉絲都想趕緊“抬走”的積壓劇《塵緣》。
進(jìn)入暑期檔也要趁早，所以《異人之下》中備受爭議的“馮寶寶”扮演者王影璐，和《白日夢藍(lán)》里飾演女主的莊達(dá)菲組成的00花梯隊(duì)，已經(jīng)開始了自己在暑期檔的“刷臉之旅”。
不過在這么多入局者中，目前看來還沒有一位能完美復(fù)刻去年虞書欣的走紅之路?？v觀整個(gè)暑期檔劇集市場，唯一稱得上“出圈”的，竟然是《我的人間煙火》里的男二號(hào)魏大勛。
雖然都說一部劇有一部劇的命，但今年的天降紫微星似乎并沒有眷顧小花們，難道暑期檔不再是最好的花期了嗎？
外縮內(nèi)卷
隨著播出渠道從電視臺(tái)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，劇集暑期檔邏輯也已經(jīng)發(fā)生了變化。
過去85花們主演的劇集在各大衛(wèi)視暑期檔播出時(shí)，幾乎都能收獲極高的收視份額，并且在二三輪播出時(shí)持續(xù)“霸屏”。
2015年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在網(wǎng)播平臺(tái)開始嶄露頭角的同時(shí)，隨著“一劇兩星”政策的出臺(tái)，同一部電視劇無法在黃金時(shí)段的超過兩家電視臺(tái)播出，讓小花們失去了借著一部劇反復(fù)刷臉的機(jī)會(huì)。
2018年的暑期檔則是頭部內(nèi)容和觀眾向網(wǎng)播平臺(tái)遷移的階段性節(jié)點(diǎn)。作為“大眾媒介”的電視臺(tái)逐漸“退居二線”后，在更加圈層的流媒體時(shí)代，劇集的觀眾走向分眾化，劇集的國民度也因此大打折扣。
數(shù)據(jù)顯示，2018年收視率過0.5%的劇只有16部。其中，臺(tái)播劇收視率最高的是農(nóng)村題材劇《歲歲年年柿柿紅》，僅有1.448%，楊紫主演的《香蜜沉沉燼如霜》以1.208%的收視率摘得地方衛(wèi)視收視冠軍，但數(shù)據(jù)與前幾年的暑期收視冠軍仍然相差甚遠(yuǎn)（當(dāng)年《古劍奇譚》的收視率峰值來到了2.45%）。
當(dāng)受眾走向圈層，自然很難再誕生85花那樣的“國民明星”，即便是像楊紫、宋祖兒、關(guān)曉彤這樣童星出道、具備一定國民認(rèn)知度的小花，也需要不斷產(chǎn)出新作品，才能在社交討論中占有一席之地。
而像是《狂飆》《人世間》《覺醒年代》這類本身就面向全民的劇集題材，幾乎不會(huì)選擇加入暑期檔的斗爭，而是更偏向于選擇受眾面更廣泛的春節(jié)檔。
劇播渠道的變化帶來的另一重影響，則是“用戶”與“觀眾”之間不再分明的界限。過去，電視臺(tái)承擔(dān)的功能較為單一，劇集無疑是最重要的文娛消費(fèi)品。而當(dāng)用戶由臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)后，分走他們注意力的產(chǎn)品就變得太多太多了。
劇集已不再是大眾唯一能選擇的娛樂消費(fèi)內(nèi)容，電影、綜藝、短視頻、直播，甚至廣播劇、電競賽事都能“造星”。而以青年觀眾為主要目標(biāo)受眾的劇集暑期檔，其關(guān)注度更會(huì)被眾多新興起的青年圈層文化所瓜分。
今年電影暑期檔如火如荼，與并不激烈的小花之爭對比明顯的，是《封神》掀起的全民討論風(fēng)潮。當(dāng)選擇變多時(shí)，輿論場分給劇集和小花們的討論度自然會(huì)被壓縮。
外部競爭日趨激烈的同時(shí)，蛋糕本就在變小的“小花”賽道，反而變得更加擁擠。比起在事業(yè)規(guī)劃上早已呈現(xiàn)明確差異化的90花，95花們目前的選擇仍然十分趨同。
更棘手的是，她們的競爭對手并不僅是和她們處于同一賽道的其他95花。女星的狀態(tài)保持好，花期長，又沒有十足的不可替代性。前幾年，無論是仙俠古偶還是校園戀愛，主役的選角都圍繞著高國民度的85花和高流量的90花打轉(zhuǎn)，雖然95花們已經(jīng)逐漸開始在S級(jí)劇目里扛旗，但出頭的仍然是少數(shù)幾位。
至于最容易在暑期檔成為爆款的仙俠古偶，向來是小花們的兵家必爭之地，顯然大家都并不打算放棄這條路。就連三金影后周冬雨，也帶著《千古玦塵》闖蕩過2021年的暑期檔。
85花們各自手握“待爆”的仙俠古偶劇，除唐嫣新劇外，趙麗穎的《與鳳行》、楊冪的《狐妖小紅娘》和劉詩詩的《一念關(guān)山》也都處在待播列表，有網(wǎng)友戲稱，85花們“出走半生，歸來仍是古偶仙俠”。
如此激烈的競爭環(huán)境下，只有兩個(gè)月的暑期檔，和已經(jīng)飽和的古偶市場，還有多少位置留給95花？
圈層疊加圈層
如果說“楊冪們”參演古偶劇，是為S級(jí)項(xiàng)目的熱度保駕護(hù)航的安全之選，那么當(dāng)95花們參演了已經(jīng)擁有固定受眾的古偶劇，再進(jìn)入不再具備全民基因的暑期檔時(shí)，這條過去行得通的走紅路徑，如今看來像是一種圈層之間的無限疊加。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走紅的95花們，身上呈現(xiàn)出的時(shí)代特征本就帶有圈層的印記。社交媒體是她們的“代表作”之一，需要不斷用新的妝容、寫真照和Vlog豐富這個(gè)作品，維持粉絲的熱度。
而在這種情況下，95花的面孔“陌生”也有跡可循：她們有點(diǎn)類似當(dāng)年歸國的韓流偶像和選秀冠軍們，頻上熱搜，粉絲流量數(shù)據(jù)可觀，也有從不間斷的商務(wù)，但更廣闊的大眾對此都一無所知。
虞書欣的走紅路徑幾乎是所有95花期望復(fù)刻的道路，因?yàn)閰⒓舆x秀而被大眾所熟知，又通過社交平臺(tái)的經(jīng)營鞏固了一批死忠粉，再借由一部口碑和熱度雙高的劇集卡位成功。
不過，即便是在95花賽道中奪魁，當(dāng)這些聲量沒入巨大的輿論場時(shí)，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不僅越來越卷的暑期檔不再是最佳花期，或許在這個(gè)時(shí)代再去討論“全民偶像”，本身就已經(jīng)是一件奢侈的事。