文|家電網(wǎng)
“高端是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)！”
在8月14日晚的年度演講會(huì)上，雷軍發(fā)表了聲情并茂的演講，“我們創(chuàng)新的夢(mèng)想就是把小米辦成全球知名的科技品牌，無(wú)論多難，我們咬著牙也要用小米品牌做高端！”
中國(guó)有句古話叫：“置之死地而后生。”原意指在無(wú)法退卻、只有戰(zhàn)死的境地，士兵就會(huì)奮勇前進(jìn)，殺敵取勝。事實(shí)上，這并不是小米第一次提及“高端化”一詞，那么，這次的結(jié)果會(huì)有所不同嗎？
小米高端“心結(jié)”
“有蘋果，有三星，有華為這樣的科技巨頭，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。面對(duì)這么強(qiáng)大的同行，我覺(jué)得我們只有做高端，才能倒逼我們?cè)诩夹g(shù)上尋求突破，才能為我們的未來(lái)贏得生存和發(fā)展的空間。”在主題為“成長(zhǎng)”的演講會(huì)上，雷軍頗為感慨辛酸地分享了小米高端化背后的故事。
據(jù)雷軍表示，高端化的探索之路是“特別、特別難”，小米的高端探索是從小米10開(kāi)始的，剛開(kāi)始覺(jué)得開(kāi)局開(kāi)局不錯(cuò)，挺順的，但是緊接著，小米11遭遇了重大挫折。團(tuán)隊(duì)所有人都憋了一口氣，花了很大力氣做了小米12，然而效果仍然達(dá)不到預(yù)期，大家完全沒(méi)有想到，做高端這么難，而且做高端投入這么大，沮喪的情緒在公司里彌漫開(kāi)來(lái)。甚至于，據(jù)雷軍自己表示，在發(fā)布小米12的最后的兩個(gè)月的時(shí)候，他的情緒是極度崩潰的。
即便是銷量和口碑都表現(xiàn)不錯(cuò)的小米13，雷軍也直言，其在研發(fā)過(guò)程中也是兩次差點(diǎn)夭折。第一次夭折是在立項(xiàng)的時(shí)候，由于小米12不達(dá)預(yù)期，虧損嚴(yán)重，有一半人反對(duì)小米13繼續(xù)做小屏全面旗艦；第二次夭折是在上市前夕的訂貨會(huì)上，小米內(nèi)部擔(dān)心如果小米13延續(xù)小米12的虧損狀態(tài)，那么虧損將達(dá)到幾個(gè)億，甚至十幾個(gè)億、幾十個(gè)億，反對(duì)的人比立項(xiàng)的時(shí)候更多。據(jù)雷軍透露，近幾年小米在高端機(jī)里投入了將近一百億，壓力巨大無(wú)比。
對(duì)此，雷軍認(rèn)為，做高端過(guò)程至少要干三代，在堅(jiān)持之下，小米13最后終于得以面世，并迎來(lái)了口碑和銷量雙豐收，雷軍表示，小米的高端探索經(jīng)過(guò)三年時(shí)間、上百億的投入、幾萬(wàn)人的努力，跌宕起伏，終于迎來(lái)了階段性的突破。雷軍還表示，小米做高端要做到無(wú)短板、從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)優(yōu)先以及軟硬件深度融合，有這樣的認(rèn)知、有這樣的共識(shí)，小米未來(lái)的產(chǎn)品一定會(huì)越來(lái)越好。
在發(fā)布會(huì)上，雷軍還提到，過(guò)去六年小米研發(fā)投入的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)38.4%，預(yù)計(jì)2023年小米全年的總研發(fā)投入將超過(guò)人民幣200億元。未來(lái)5年研發(fā)投入將超過(guò)1000億元，也就是每年都不低于200億元的投入。
“生死之戰(zhàn)”
從2020年開(kāi)始，雷軍每年都會(huì)舉辦個(gè)人年度演講。不過(guò)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，相比前幾次演講會(huì)，關(guān)于雷軍故事的篇幅變少了，關(guān)于小米戰(zhàn)略和帶貨的環(huán)節(jié)變長(zhǎng)了，這或許在一定程度上反映了小米的急切。
據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%。上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。在全球方面，調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。
市場(chǎng)份額方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國(guó)市場(chǎng)，OPPO以17.7%的份額納拿下國(guó)內(nèi)第一，vivo以17.2%的份額緊隨其后，榮耀16.4%、蘋果15.3%位列三四名，而小米以13.1%的份額和華為13.0%的份額并列排在第五位。值得關(guān)注的是，和2022年第二季度相比，小米的市場(chǎng)份額同比下滑了17.5%。全球市場(chǎng)方面，Counterpoint Research顯示，2023年第二季度，三星和蘋果分別以22%和17%的市場(chǎng)份額位居第一、第二名，發(fā)揮依舊穩(wěn)定，之后分別是小米、OPPO和vivo，其中小米和去年相比，市場(chǎng)份額下滑了1%。
需要提到的是，雖然整體手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但在高端手機(jī)市場(chǎng)方面卻實(shí)現(xiàn)了逆增，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，高端市場(chǎng)是本季度唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，第二季度對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平。在本季度售出的智能手機(jī)中，高端手機(jī)占比超過(guò)五分之一。
不過(guò)，據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，全球高端手機(jī)出貨量TOP15幾乎被蘋果和三星霸榜，蘋果共有七款手機(jī)上榜，三星共有六款機(jī)型上榜，小米13排名第13位，華為mate50排名第14位。值得關(guān)注的是，在此前舉行的華為2023開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，余承東表示，華為旗艦手機(jī)已經(jīng)走在回歸道路上，伴隨今年下半年華為Mate60系列的發(fā)布，整個(gè)高端手機(jī)市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉?lái)更多變數(shù)。
而從小米此前發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，小米2023年一季度總營(yíng)收為595億元，同比下降18.9%，環(huán)比下降9.9%。對(duì)此，小米方面稱，公司本季度的收入下滑，主要受手機(jī)等電子產(chǎn)品的需求疲軟導(dǎo)致。具體來(lái)看，作為集團(tuán)營(yíng)收的最大支柱，2023年第一季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收350億元，同比下滑23.6％，小米稱主要是由于智能手機(jī)出貨量及ASP下降所致。前有標(biāo)兵，后有追兵，這或許能在一定程度上解釋小米為何會(huì)將高端視為生死之戰(zhàn)。
“米沖高，關(guān)鍵年”
在坊間曾流傳這么一個(gè)段子，叫“米沖高，關(guān)鍵年”。事實(shí)上，開(kāi)篇的那一句話，雷軍早在2022年開(kāi)年的第一次會(huì)議上就已經(jīng)提到過(guò)，即“高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，會(huì)堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。”會(huì)議還表示，產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。
在這里還有一個(gè)小插曲，2021Q2，小米智能手機(jī)全球出貨量首次超越蘋果，成為第二。在接下來(lái)的小米2021秋季新品發(fā)布會(huì)上，雷軍曾表示，當(dāng)前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。”也是在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，雷軍放出豪言，提出三年拿下全球第一的目標(biāo)。滿打滿算，留給小米這個(gè)目標(biāo)的時(shí)間還有一年。
有手機(jī)愛(ài)好者認(rèn)為，就近幾年的手機(jī)新品趨勢(shì)來(lái)看，產(chǎn)品創(chuàng)新仍然聚焦在拍照功能的優(yōu)化上，是消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)拍照的專業(yè)能力真的有那么大需求，還是在創(chuàng)新上遇到了瓶頸，只能硬懟拍照功能，大家都有各自的答案。而即便是從越來(lái)越卷的國(guó)產(chǎn)友商中突圍而出，在全球市場(chǎng)，還需要蘋果和三星兩座“大山”。
值得一提的是，在演講會(huì)上，雷軍宣布，小米將全面擁抱大模型，小米大模型技術(shù)的主力突破方向?yàn)檩p量化、本地部署，此前，雷軍曾在社交品臺(tái)表示，對(duì)于大模型，我們當(dāng)然會(huì)全力以赴。同時(shí)，演講會(huì)還發(fā)布了仿生四足機(jī)器人CyberDog2。不過(guò)，在演講會(huì)上，對(duì)于造車業(yè)務(wù)的進(jìn)展，這次雷軍并沒(méi)有透露更多信息。在此前，雷軍曾表示，2022年小米汽車項(xiàng)目員工數(shù)已經(jīng)達(dá)到2300人，首款車將在2024年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
在2021年3月30日，小米正式官宣造車，在發(fā)布會(huì)上，雷軍表示：“小米汽車是我人生之中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，愿意押上人生全部的聲譽(yù)，親自帶隊(duì)，為小米汽車而戰(zhàn)。”預(yù)計(jì)未來(lái)10年投資額100億美元。彼時(shí)，花旗在研報(bào)中曾認(rèn)為，若造車，小米必然進(jìn)行大量資源投入，這將是一項(xiàng)巨大的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，會(huì)破壞小米的盈利狀況并影響主業(yè)。造車會(huì)否對(duì)小米造成影響，仿生機(jī)器人又會(huì)否讓精力和資源分散，這或許會(huì)是小米在邁向高端路上需要考慮的問(wèn)題。
當(dāng)然，現(xiàn)在無(wú)論說(shuō)什么都是為時(shí)尚早，正如雷軍自己說(shuō)的：“人生是一場(chǎng)馬拉松，一時(shí)一刻的成敗得失，都不那么重要。所有的人生難題，都將在成長(zhǎng)中找到答案?！毙∶状舜蔚摹吧乐畱?zhàn)”能否成功，就讓“子彈先飛一會(huì)兒”。