文|鏡象娛樂(lè) 栗子酒

2023年，井噴的演唱會(huì)徹底帶火了線下演出市場(chǎng)。

前不久，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次達(dá)19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

在這之中，演唱會(huì)收入貢獻(xiàn)不小。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月13日，年度內(nèi)累計(jì)產(chǎn)出的線下演出收入中，音樂(lè)類(lèi)演出銷(xiāo)售貢獻(xiàn)在90%以上，其中，演唱會(huì)的票房收入占比超77%。

作為線下演出市場(chǎng)的超頭部?jī)?nèi)容，演唱會(huì)的火熱也在拉動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，除了直接的票務(wù)收入，線上直播、品牌贊助、周邊產(chǎn)品，甚至借由演唱會(huì)驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)等，都在持續(xù)放大演唱會(huì)的整體效益。TFBOYS十周年演唱會(huì)過(guò)后，周杰倫、五月天、薛之謙、張杰等頭部歌手的演唱會(huì)還在繼續(xù)，隨著行業(yè)全面復(fù)蘇，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)也以超預(yù)期的速度全面爆發(fā)。

一票難求單場(chǎng)票房3000萬(wàn)+

進(jìn)入2023年，盡管演唱會(huì)整體呈井噴之勢(shì)，但多場(chǎng)演唱會(huì)還是出現(xiàn)了一票難求的現(xiàn)象。

此前，TFBOYS十周年演唱會(huì)還未開(kāi)售時(shí)，大麥上，該場(chǎng)演唱會(huì)的想看人數(shù)一度接近680萬(wàn)人，而舉辦地西安奧體中心只能容納6萬(wàn)人進(jìn)場(chǎng)。同樣，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)（天津站）的想看人數(shù)超536萬(wàn)，天津奧體中心的容客量為6萬(wàn)人，即便周杰倫將在天津連開(kāi)四場(chǎng)，最多也只有24萬(wàn)人能進(jìn)場(chǎng)。

超頭部演唱會(huì)供不應(yīng)求，多場(chǎng)演唱會(huì)開(kāi)票即秒空，從大麥平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，張學(xué)友、周杰倫、薛之謙、五月天、林俊杰等歌手在售的演唱會(huì)，目前都處在“無(wú)票”、“缺貨登記”的狀態(tài)。

演唱會(huì)市場(chǎng)的火熱現(xiàn)象由此可見(jiàn)一斑，同時(shí)也預(yù)示著，演唱會(huì)票務(wù)收入表現(xiàn)不俗。據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS十周年演唱會(huì)門(mén)票收入就有3576萬(wàn)。另?yè)?jù)鏡象娛樂(lè)統(tǒng)計(jì)，按在售演唱會(huì)的平均票價(jià)計(jì)算，周杰倫、五月天、薛之謙、蔡依林等多位頭部歌手單場(chǎng)演唱會(huì)票務(wù)收入大約都在3000萬(wàn)以上，其中，部分場(chǎng)地容納量在6萬(wàn)人左右的演唱會(huì)，單場(chǎng)票務(wù)收入預(yù)計(jì)在6000萬(wàn)上下。

在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，多位歌手選擇在同一地方連開(kāi)多場(chǎng)演唱會(huì)，比如張杰最近的“未·LIVE-曜北斗”演唱會(huì)即在北京連開(kāi)三場(chǎng)，薛之謙目前公布的演唱會(huì)也多是兩場(chǎng)連開(kāi)，此前在衡陽(yáng)、合肥等地甚至出現(xiàn)臨時(shí)加場(chǎng)的現(xiàn)象。按此推算，一些藝人演唱會(huì)在一個(gè)地方的票務(wù)收入即可破億。且演唱會(huì)越集中，相關(guān)成本也可在一定程度上攤薄，進(jìn)一步放大演唱會(huì)的票務(wù)收入。

當(dāng)然，這樣的模式也反映出市場(chǎng)需求確實(shí)可觀，與之相伴，今年演唱會(huì)的門(mén)票已經(jīng)開(kāi)始逐步上漲。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年至今，音樂(lè)類(lèi)線下演出的平均票價(jià)呈明顯的波動(dòng)性上漲態(tài)勢(shì)。

此外，從五月天演唱會(huì)到TFBOYS十周年演唱會(huì)，市場(chǎng)頻繁傳出“天價(jià)”黃牛票也是一個(gè)側(cè)面印證。而從當(dāng)下狂熱的市場(chǎng)需求來(lái)看，高走的票價(jià)并沒(méi)有阻礙人們的消費(fèi)熱情，這也預(yù)示著，今年演唱會(huì)市場(chǎng)的票務(wù)收入將有更大的獲利空間。

付費(fèi)直播與應(yīng)援生意產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)大

線下演唱會(huì)如火如荼之際，線上也頻頻傳出好消息。

8月12日，鹿晗“πDAY”三巡演唱會(huì)的收官場(chǎng)同步在抖音開(kāi)啟付費(fèi)直播，用戶(hù)只需支付9.9元即可觀看。根據(jù)當(dāng)晚的直播數(shù)據(jù)，該場(chǎng)直播同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)3600萬(wàn)以上，按此推算，此次線上演唱會(huì)收入預(yù)計(jì)在3.6億上下。

在此之前，TFBOYS十周年演唱會(huì)也在優(yōu)酷同步直播，平臺(tái)依據(jù)機(jī)位差異設(shè)置39元、99元兩種票價(jià)，據(jù)優(yōu)酷官方統(tǒng)計(jì)，該場(chǎng)直播線上觀看人數(shù)達(dá)到了168萬(wàn)人次，按此推算，此次直播的收入預(yù)計(jì)在6550萬(wàn)至1.7億元之間。

線上的不俗表現(xiàn)，將助推更多演唱會(huì)同步開(kāi)啟線上直播，平臺(tái)與藝人、主辦方的合作，也將加速探索演唱會(huì)的更多收益模式。除此之外，影響力大的藝人演唱會(huì)往往也能拿到品牌贊助，或與品牌合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，不過(guò)這一收入渠道多適用于頭部演唱會(huì)。相比之下，與演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更緊密的應(yīng)援產(chǎn)品也迎來(lái)新的爆發(fā)周期。

今年5月底至6月初，五月天在北京鳥(niǎo)巢連開(kāi)6場(chǎng)演唱會(huì)，累計(jì)可容納五十多萬(wàn)觀眾到場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，五月天背后的相信音樂(lè)推出了一款官方應(yīng)援棒，出于對(duì)五月天的喜愛(ài)，大多粉絲都會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)正品，這款售價(jià)140元且不包郵的應(yīng)援棒，5月在淘寶的銷(xiāo)量隨之超5萬(wàn)份，再加上現(xiàn)場(chǎng)及其他售賣(mài)渠道，僅這一款應(yīng)援棒的月銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)就在千萬(wàn)以上。

值得注意的是，應(yīng)援棒本身成本較低，相信音樂(lè)的這款應(yīng)援棒給出高額定價(jià)可謂暴利，且直到目前，該產(chǎn)品在淘寶的月銷(xiāo)量仍保持在7000份以上，月銷(xiāo)售額接近百萬(wàn)。

于粉絲而言，應(yīng)援產(chǎn)品幾乎是看演唱會(huì)的必需品，大多粉絲后援會(huì)也會(huì)在演唱會(huì)之前，牽頭定制專(zhuān)屬的應(yīng)援產(chǎn)品，TFBOYS十周年演唱會(huì)的燈牌“較量”，便是由不同的應(yīng)援產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)。

因此，演唱會(huì)的火熱必然將帶動(dòng)應(yīng)援產(chǎn)業(yè)鏈銷(xiāo)量猛增，淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，熒光棒淘寶搜索量同比上漲169%，各色應(yīng)援手牌、熒光發(fā)箍、彩繪臉貼、熒光手環(huán)等線下演唱會(huì)氣氛道具亦出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)延續(xù)至今，截至目前，淘寶多家店鋪相關(guān)產(chǎn)品月銷(xiāo)量破萬(wàn)。

大規(guī)模人群流動(dòng)帶動(dòng)城市文旅創(chuàng)收數(shù)億元

如今來(lái)看，演唱會(huì)在今年迅速呈井噴之勢(shì)，除了市場(chǎng)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)、演唱會(huì)自身可觀的收益能力外，還有一個(gè)原因在于演唱會(huì)對(duì)文旅行業(yè)的帶動(dòng)。

《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%，一季度開(kāi)售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購(gòu)票觀眾比例超70%。

背后的原因在于，由于演唱會(huì)本身的稀缺性，演唱會(huì)的舉辦地對(duì)觀眾的消費(fèi)決策影響更小。例如，大麥上，薛之謙當(dāng)前在售的幾場(chǎng)演唱會(huì)中，遵義、福州、成都等地的想看人數(shù)并沒(méi)有相差太多。且即便舉辦地的位置能夠影響到部分觀眾的消費(fèi)決策，演唱會(huì)的輻射范圍之大，大多情況下還是能夠吸引到足夠的觀眾前往，進(jìn)而引發(fā)大規(guī)模的人群流動(dòng)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS十周年演唱會(huì)的那個(gè)周末，西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，環(huán)比上周末增長(zhǎng)199%。而在五月天北京演唱會(huì)期間，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至開(kāi)票日，北京全城的住宿預(yù)訂量較 2019年同期增長(zhǎng)約300%，其中“鳥(niǎo)巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量暴增2400%。

短期內(nèi)高密度的人群流動(dòng)，將在無(wú)形中帶動(dòng)地方文旅創(chuàng)收。此前，周杰倫在?？谶B開(kāi)四場(chǎng)演唱會(huì)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間共吸引15.46萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)，其中省外觀眾9.51萬(wàn)人次，占觀眾總數(shù)的61.5%，同一時(shí)間內(nèi)，海口全市共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

畢竟對(duì)大多觀眾而言，演唱會(huì)與旅行并不沖突，不少觀眾甚至在確定好演唱會(huì)行程后，便開(kāi)始提前做好當(dāng)?shù)氐穆眯泄ヂ?。根?jù)攜程數(shù)據(jù)，TFBOYS十周年演唱會(huì)開(kāi)票后，截至7月23日，8月5日—8月6日期間西安景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超38倍，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超16倍。最終，這場(chǎng)演唱會(huì)直接為西安帶來(lái)4.16億元的旅游收入。

同樣，據(jù)衢州官方數(shù)據(jù)，薛之謙衢州演唱會(huì)期間，當(dāng)?shù)毓步哟慰图s10.72萬(wàn)人次，其中過(guò)夜游客6.48萬(wàn)人次，受此影響，衢州兩天累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入1.24億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)達(dá)6.9億元。

很大程度上，演唱會(huì)對(duì)地方文旅的帶動(dòng)能力已然相當(dāng)明顯，反之，地方文旅在創(chuàng)收過(guò)程中，也開(kāi)始重視演唱會(huì)可能釋放的經(jīng)濟(jì)效益，如今，越來(lái)越多演唱會(huì)走向新一線乃至二三線城市也是如此。多方受益之下，演唱會(huì)市場(chǎng)才會(huì)呈現(xiàn)出如此狂熱之勢(shì)，未來(lái)，隨著更多演唱會(huì)落地，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)潛能還將從更多層面顯現(xiàn)出來(lái)。