文|雷報(bào) 塔庫
編輯|努爾哈哈赤
近日，東映動(dòng)畫發(fā)布了2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（即自然年2023年4月1日～2023年6月30日）及相關(guān)數(shù)據(jù)。雷報(bào)據(jù)此獲悉，2024財(cái)年第一季度，東映動(dòng)畫銷售總額為198.84億日元（折合人民幣約為10.06億元），同比增長10.1%，為歷年來第一季度最高水平；凈利潤為31.2億日元（折合人民幣約為1.56億元），較上一年同期相比下滑嚴(yán)重，同比下降22.4。
結(jié)合東映動(dòng)畫5月份發(fā)布的2023財(cái)年年報(bào)（即自然年2022年4月1日～2023年3月31日）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，東映動(dòng)畫銷售額達(dá)422.76億日元（折合人民幣約為21.38億元），凈利潤達(dá)75.17億日元（折合人民幣約為3.75億元）。
知名IP劇場版動(dòng)畫營收依然可觀，版權(quán)及商品銷售部門成為增收主力
2023財(cái)年第四季度（即2023年1月1日～2023年3月31日），東映動(dòng)畫在維持了前三季度穩(wěn)定向好勢(shì)頭的同時(shí)，銷售額突破了223.92億日元（折合人民幣約為11.32億元），較上年同期增長了54.4%。除了海外市場銷售整體占比的提高（上升至55%），以及日元持續(xù)貶值的貨幣市場現(xiàn)狀所帶來的助力，這一季度的穩(wěn)定營收依然得益于前三季度的經(jīng)營成果—特別是劇場版動(dòng)畫帶來的利好影響。
2023財(cái)年前三季度上映的三大IP劇場版動(dòng)畫：《龍珠超：超級(jí)英雄》（全球票房達(dá)138億日元）、《航海王劇場版：紅發(fā)歌姬》（全球票房突破219億日元）、《灌籃高手》（全球票房突達(dá)300億日元），不僅帶來了優(yōu)異的票房成績，還成功刺激了東映動(dòng)畫內(nèi)部各業(yè)務(wù)（國內(nèi)外版權(quán)及周邊商品販?zhǔn)鄣龋┠K的發(fā)展，并且持續(xù)影響到了2023財(cái)年第四季度的營收。
東映動(dòng)畫23財(cái)年第四季度銷售數(shù)據(jù)
東映動(dòng)畫三大IP劇場版電影
值得一提的是，相較于前期已經(jīng)在中國內(nèi)地上映的《龍珠超：超級(jí)英雄》（2023年1月6日上映，總票房1115.1萬元）和《航海王劇場版：紅發(fā)歌姬》（2022年12月6日上映，總票房1.85億元），三大IP劇場版電影中的《灌籃高手》劇場版在中國內(nèi)地的上映，則為2023年上半年東映動(dòng)畫的創(chuàng)收做出了更加突出的貢獻(xiàn)?！豆嗷@高手》雖于2023年4月20日才正式登陸中國國內(nèi)院線，但作品未映先熱。據(jù)東映動(dòng)畫2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)顯示，僅預(yù)售票房，《灌籃高手》劇場版就創(chuàng)下了中國內(nèi)地引進(jìn)海外動(dòng)畫電影作品史上的最高紀(jì)錄（達(dá)1.15億元）。截至本文發(fā)稿前，《灌籃高手》劇場版的中國內(nèi)地總票房已達(dá)到了6.55億元，觀影人數(shù)達(dá)1808.4萬人次。自上映以來，國內(nèi)各地粉絲組織了多場應(yīng)援活動(dòng)，半年來觀影熱度持續(xù)不減。此外，電影相關(guān)周邊商品銷售活動(dòng)也火爆異常，除了傳統(tǒng)的角色手辦以外，球衣、手機(jī)殼等實(shí)用性衍生品更是一經(jīng)推出便被搶購一空。
《灌籃高手》北京觀影應(yīng)援場
不同于前一季度仍有劇場版動(dòng)畫熱度余溫的加持，2024財(cái)年第一季度，影視制作和銷售部門的營收出現(xiàn)了明顯下滑。日本國內(nèi)4月份上映的《圣斗士星矢The Beginning》和6月份上映的劇場版《美少女戰(zhàn)士Cosmos（前篇&后篇）》，因不及上一年同期《龍珠超：超級(jí)英雄》的熱度而出現(xiàn)反向減收，內(nèi)容業(yè)務(wù)模塊（DVD銷售等）也出現(xiàn)了相似的情況。而電視動(dòng)畫模塊由于包括《廣闊天空～光之美少女》和《航海王》在內(nèi)只有僅5部電視動(dòng)畫作品上線播出，播放作品數(shù)的下降也直接導(dǎo)致了該模塊銷售額的下跌。從整體來看，影視制作和銷售部門在2024財(cái)年第一季度總銷售額為72.83億日元（折合人民幣3.68億元），相比上年同期下降了5.2%。
東映動(dòng)畫第一季度各部門銷售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)推移
與之相對(duì)，版權(quán)部門和商品銷售部門則在本季度成為增收主力。
在版權(quán)部門，日本國內(nèi)版權(quán)部分因著力于《航海王》的游戲化及商品化版權(quán)的販?zhǔn)?，而?shí)現(xiàn)了增收；海外版權(quán)部分則因《航海王》商品化版權(quán)販?zhǔn)鄣牧己脛?shì)頭，使得本季度銷售額與去年的《龍珠》版權(quán)銷售額基本持平。結(jié)合海內(nèi)外總體來看，2024財(cái)年第一季度版權(quán)部門銷售額達(dá)到了97.93億日元（折合人民幣4.95億元），相比上年同期增長2.4%。
同時(shí)，商品銷售部門也因《航海王》的線下周邊商店“麥わらストア”（稻草商店）業(yè)務(wù)的推進(jìn)，以及《灌籃高手》劇場版電影周邊商品的熱銷，銷售額達(dá)到了24.01億日元（折合人民幣1.21億元），同比增長348.7%。IP相關(guān)大型現(xiàn)場及角色秀等活動(dòng)的開展、《光之美少女》系列企劃的高熱度，使得東映動(dòng)畫的其它業(yè)務(wù)部門總體銷售額也在這一季度同比提高了49.1%，均實(shí)現(xiàn)了營收的大幅提升。
東映動(dòng)畫24財(cái)年第一季度版權(quán)及商品銷售業(yè)務(wù)一覽
相對(duì)于2023財(cái)年三大IP劇場版電影所帶來的營收集中攀升，東映動(dòng)畫在5月份公示的2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)的相關(guān)資料中，就已對(duì)24財(cái)年的收益會(huì)出現(xiàn)下滑的可能性進(jìn)行了說明。對(duì)于2024財(cái)年全年（2023年4月1日～2024年3月31日）的銷售總額和凈利潤，東映動(dòng)畫分別給出了同比下降17.7%和42.60%的保守估算。即便如此，由于上一財(cái)年的劇場高收入、日元貶值等市場環(huán)境的利好影響，加之東映動(dòng)畫的IP價(jià)值本身不斷提升，主力作品群的持續(xù)性營收，2024財(cái)年的整體預(yù)期營收仍將處于東映動(dòng)畫歷年?duì)I收前三位的水準(zhǔn)之上。回看2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，銷售額較前一季度（2023財(cái)年第四季度）的確出現(xiàn)了環(huán)比下降11.2%的情況，但整體營收仍然處在高位水平，且與預(yù)估基本一致。
挑戰(zhàn)“好萊塢式”商業(yè)模式布局全球戰(zhàn)略，IP開發(fā)成為東映動(dòng)畫新重點(diǎn)
針對(duì)2024財(cái)年第一季度中，已預(yù)估到的影視部門所面臨的營收下降問題，東映動(dòng)畫在2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)中就已指出，要減少某一IP作品爆火之后帶來的其他作品反向減收的冷淡局面，除了基于《航海王》《龍珠》等已有主力作品群的持續(xù)性創(chuàng)作，還需不斷提高新IP的開發(fā)數(shù)量并延長每個(gè)IP的生命周期，使之能夠不受粉絲更迭的影響而持續(xù)延長下去，從而實(shí)現(xiàn)打造“常青樹”式IP的最終目標(biāo)。而這也成為了東映動(dòng)畫接下來的新重點(diǎn)。
東映動(dòng)畫24財(cái)年IP開發(fā)計(jì)劃
對(duì)于IP開發(fā)和培育，東映動(dòng)畫在2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)中提到了兩個(gè)方面。
首先，東映動(dòng)畫在新一財(cái)年依據(jù)不同地區(qū)和不同作品類型，提出了2023～2026年中長期IP開發(fā)計(jì)劃。這其中包括了面向好萊塢的大型企劃、經(jīng)典IP復(fù)活重映計(jì)劃，也包括了劇場版、電視端以及youtube等線上平臺(tái)作品的制作與開發(fā)，面向地區(qū)涵蓋日本國內(nèi)和海外，在內(nèi)容方面則涉及到基于原有IP原作的改編作品和新原創(chuàng)IP作品。
東映動(dòng)畫2023～2026年IP開發(fā)布局計(jì)劃
其次，是東映動(dòng)畫長期規(guī)劃中的“全球戰(zhàn)略”。隨著新冠疫情形勢(shì)的放緩，海外市場的情況也開始逐漸明朗?；谥匦南騃P業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移的實(shí)際情況，也為了在提升企業(yè)價(jià)值的同時(shí)進(jìn)一步打開海外市場，東映動(dòng)畫著力點(diǎn)開始更多地放在了戰(zhàn)略投資以及全球動(dòng)畫市場布局之上。因此，在上半年的兩份財(cái)報(bào)中，東映動(dòng)畫都強(qiáng)調(diào)了在2024財(cái)年要繼續(xù)以IP作為戰(zhàn)略軸心，通過嘗試運(yùn)用“好萊塢式”商業(yè)模式，同時(shí)輔以“當(dāng)?shù)豂P自產(chǎn)自銷”及“日本已有IP向外輸出”兩種海外IP營銷策略，來為其自身在全球動(dòng)畫市場謀得一席之地。
東映動(dòng)畫“全球戰(zhàn)略”示意圖
除了對(duì)于新商業(yè)模式的挑戰(zhàn)和經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整變更，在技術(shù)上與國際接軌，開發(fā)和應(yīng)用最新技術(shù)，也是東映動(dòng)畫開發(fā)高質(zhì)量IP、推動(dòng)全球動(dòng)畫市場布局的重要一步。具體而言，即是指在原有已穩(wěn)定的制作體制和以CG為代表的成熟制作技術(shù)的基礎(chǔ)之上，不斷強(qiáng)化“繪畫研究所”等面向公司內(nèi)部的人才培養(yǎng)體制，同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)AI/VR/NFT/元宇宙等領(lǐng)域技術(shù)的研發(fā)，從而加快作品制作流程的數(shù)字化，提高作品產(chǎn)出的效率。
東映動(dòng)畫“全球戰(zhàn)略”已在中國動(dòng)畫市場開始實(shí)踐。在如上所述的東映動(dòng)畫“全球戰(zhàn)略”計(jì)劃的背景下，前述“東映動(dòng)畫IP創(chuàng)新和開發(fā)計(jì)劃”一圖所提及的作品中，有兩部作品值得關(guān)注。
第一部是由東映動(dòng)畫上海分公司聯(lián)合中國知名影視文化公司開心麻花共同出品的原創(chuàng)音樂動(dòng)畫《辣糖甜心》。作為一部每集時(shí)長一分鐘左右“泡面番”，《辣糖甜心》由30首洗腦歌串聯(lián)而成，2023年上半年全網(wǎng)播放量超過61.8萬。
中國動(dòng)畫近年來的快速發(fā)展，以及相關(guān)行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，使得東映動(dòng)畫涉足中國市場成為一種必然之勢(shì)。而《辣糖甜心》整體體量較小，正是東映動(dòng)畫在中國本土市場推行其“當(dāng)?shù)豂P自產(chǎn)自銷”的海外IP營銷戰(zhàn)略的一個(gè)典型案例。同時(shí)它也是一部試水之作：通過《辣糖甜心》，東映動(dòng)畫能夠把握其在中國市場創(chuàng)立新IP的關(guān)鍵。從企劃到制作，從動(dòng)畫原作到衍生出的商品授權(quán)、銷售，再到對(duì)中日?qǐng)F(tuán)隊(duì)全程合作模式的探索，《辣糖甜心》都為東映動(dòng)畫在中國市場的后續(xù)深耕奠定了基石。
《辣糖甜心》和《The Monkey Prince（仮）》作品海報(bào)
另一部需要關(guān)注的，則是由日本東映動(dòng)畫聯(lián)合中國博納影業(yè)及美國動(dòng)畫工作室三國團(tuán)隊(duì)共同制作的電影《The Monkey Prince（仮）》。這是一部典型的面向全球的“好萊塢式”商業(yè)化IP作品。該作品于18年立項(xiàng)，中間因疫情等多種原因至今仍未上映。但它卻一直位列于東映動(dòng)畫的IP開發(fā)計(jì)劃列表中。由此也可見得東映動(dòng)畫進(jìn)一步打開全球動(dòng)畫市場的長期目標(biāo)和決心。
結(jié)合2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)和2024第一季度財(cái)報(bào)總體來看，2023上半年，東映動(dòng)畫銷售額達(dá)到了422.76億日元（折合人民幣約為21.38億元），雖在部分業(yè)務(wù)模塊略有減收，但整體營收呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。
此外，從后續(xù)規(guī)劃縱向來看，東映動(dòng)畫在下半年的業(yè)務(wù)開展重點(diǎn)仍在電影作品的制作和上映以及版權(quán)銷售等部分之上?！豆庵郎倥瓵ll Star F》《希望之力～大人光之美少女’23~》《數(shù)碼寶貝大冒險(xiǎn)02 THE BEGINNING》等劇場動(dòng)畫作品將于2023年下半年登陸日本國內(nèi)院線。而基于其對(duì)于海外業(yè)務(wù)的布局以及IP開發(fā)的相關(guān)計(jì)劃，東映動(dòng)畫接下來在全球動(dòng)畫市場和IP開發(fā)領(lǐng)域的表現(xiàn)也同樣值得我們持續(xù)關(guān)注。
東映動(dòng)畫24財(cái)年業(yè)務(wù)開展時(shí)間規(guī)劃表