文｜小食代 小食代
在三季度即將來(lái)臨之際，雀巢中國(guó)又開(kāi)始“調(diào)兵遣將”了。
今天，小食代獲悉，雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)在昨日發(fā)出的一封內(nèi)部函件中宣布，大中華大區(qū)惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閔慧琳已決定離開(kāi)公司，尋求其它發(fā)展，最后工作日為2023年9月15日?，F(xiàn)任雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人裘曄將擔(dān)任大中華大區(qū)惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，自2023年9月1日起生效。
這也意味著，在閔慧琳出任大中華大區(qū)惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人一年后，惠氏營(yíng)養(yǎng)品將再次迎來(lái)“新帥”。
現(xiàn)任大中華大區(qū)惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閔慧琳
“在過(guò)去的一年里，她（閔慧琳）帶領(lǐng)惠氏團(tuán)隊(duì)重新建立業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)基本功，推動(dòng)簡(jiǎn)化的組織架構(gòu)和工作方式，包括搭建內(nèi)部設(shè)計(jì)與制作的能力，并隨著新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的上市完善了品效推動(dòng)生意模式。請(qǐng)大家與我一起感謝她對(duì)雀巢和惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，并祝愿她在未來(lái)一切順利?！睆埼鲝?qiáng)在上述函件中稱。
對(duì)此，惠氏今天在回復(fù)小食代查詢時(shí)，證實(shí)閔慧琳因個(gè)人原因已決定離開(kāi)公司，裘曄將自今年9月1日起正式接任，又對(duì)閔慧琳對(duì)雀巢和惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)致謝。
據(jù)了解，裘曄接任大中華大區(qū)惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人后，將在上海工作并繼續(xù)直接向張西強(qiáng)匯報(bào)。而現(xiàn)任雀巢中國(guó)大陸母嬰配方奶粉業(yè)務(wù)總監(jiān)Joel Seah，將接替裘曄擔(dān)任雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，自2023年9月1日起生效，他還將成為雀巢大中華大區(qū)管理委員會(huì)的成員。
該函件稱，Joel Seah成功制定了強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，并在2021年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)逆轉(zhuǎn)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)母嬰配方奶粉成為增長(zhǎng)最快的嬰兒配方奶粉品牌，并在今年獲得了最高的市場(chǎng)份額。Joel Seah目前職務(wù)的繼任者將在后續(xù)通告。
事實(shí)上，裘曄和惠氏營(yíng)養(yǎng)品有著深厚淵源。
現(xiàn)任雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人裘曄
資料顯示，她曾就職于包括可口可樂(lè)、ICI、雅詩(shī)蘭黛和高儀等多家跨國(guó)公司，在2016年6月回歸惠氏營(yíng)養(yǎng)品任啟賦品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
2017年10月，裘曄前往雀巢瑞士總部嬰兒營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元擔(dān)任啟賦的全球品牌經(jīng)理。2021年，裘曄被提名為嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)性領(lǐng)導(dǎo)者，2022年7月她晉升至雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人職位。
“在任期，她（裘曄）帶領(lǐng)雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)超越銷(xiāo)量利潤(rùn)人效指標(biāo)，并通過(guò)大力發(fā)展人才和文化建設(shè)，成功打造了一個(gè)高績(jī)效團(tuán)隊(duì)?！鄙鲜鰞?nèi)部文件還指出，裘曄在過(guò)去一年中領(lǐng)導(dǎo)雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)所做出的優(yōu)秀表現(xiàn)，和她在惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華大區(qū)以及全球范圍工作所擁有的豐富專業(yè)知識(shí)，使她能夠很好地勝任這一重要角色。
除了通報(bào)上述高層變動(dòng)信息外，該函件還指出，根據(jù)業(yè)務(wù)需要，雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)中國(guó)跨境業(yè)務(wù)市場(chǎng)部門(mén)將從雀巢營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)跨境業(yè)務(wù)中分出，直接匯報(bào)給雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單位，自2024年1月1日起生效。
雀巢集團(tuán)早前公布的2023半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年雀巢大中華大區(qū)嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其中能恩專業(yè)產(chǎn)品和啟賦產(chǎn)品“持續(xù)走強(qiáng)”。
在此前與小食代的幾次交流中，裘曄曾談到對(duì)渠道、雀巢能恩和惠氏營(yíng)養(yǎng)品之間的協(xié)同以及行業(yè)前景的一些看法。
去年她曾表示，雀巢將對(duì)母嬰渠道和電商渠道持續(xù)投入和加大拓展力度，對(duì)母嬰渠道將通過(guò)提升專業(yè)服務(wù)來(lái)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)渠道和公司的雙贏。
此外，裘曄還向小食代談到過(guò)雀巢能恩和惠氏營(yíng)養(yǎng)品之間的協(xié)同，認(rèn)為“從產(chǎn)品線布局而言，兩者分別面向不同的消費(fèi)群體，但又同時(shí)背靠著雀巢在全球的科研資源”，因此是“手拉手”的關(guān)系，可以共同推動(dòng)整個(gè)雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)板塊發(fā)展。
而對(duì)于奶粉行業(yè)未來(lái)的前景，裘曄在今年4月份曾表示：“盡管奶粉行業(yè)受到新生人口趨勢(shì)等影響，會(huì)有一些起伏，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只要有好的產(chǎn)品和服務(wù)，我們覺(jué)得依然是一個(gè)充滿潛力的市場(chǎng)”。
雀巢一直希望能當(dāng)上中國(guó)奶粉行業(yè)的“老大”。
2017年，雀巢宣布“押注”四大高增長(zhǎng)品類，包括其最早推出的嬰兒營(yíng)養(yǎng)品。當(dāng)時(shí)，雀巢已經(jīng)坐擁過(guò)惠氏高端產(chǎn)品在華帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利，并對(duì)中國(guó)奶粉市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展抱著極高期望，計(jì)劃通過(guò)下沉等方式來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
2019年，雀巢營(yíng)養(yǎng)品戰(zhàn)略業(yè)務(wù)全球主管表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于該品類的領(lǐng)導(dǎo)地位的建立至關(guān)重要，因?yàn)橹袊?guó)占據(jù)了出生人口的1/8，品類銷(xiāo)售額的1/3，以及（預(yù)計(jì)）2018至2021年一半的增長(zhǎng)（來(lái)自中國(guó)）?！暗侥壳盀橹梗瑏喆蠓菂^(qū)是該品類的增長(zhǎng)引擎，而且這一狀況還將持續(xù)?！?/p>
然而，其后，由于出生率和競(jìng)爭(zhēng)加劇，加上產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道等自身問(wèn)題，雀巢在中國(guó)的嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)出現(xiàn)顯著下滑。馬克·施奈德多次對(duì)投資者承諾會(huì)努力修補(bǔ)，還放話必須在全球最大嬰兒奶粉市場(chǎng)中國(guó)“打勝仗”。
直到去年第三季度，雀巢大中華大區(qū)嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中能恩和啟賦的市場(chǎng)份額據(jù)稱都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
“我們開(kāi)始看到過(guò)去兩年為扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)所做的工作的成果，包括推出新品、進(jìn)入三四線城市、重組分銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，也更換了管理層?！碑?dāng)時(shí)，雀巢集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Fran ois-Xavier Roger說(shuō)，“我們過(guò)去總說(shuō)（修補(bǔ)）需要一些時(shí)間，因此也很高興看到業(yè)務(wù)勢(shì)頭正在回來(lái)，并且品牌份額開(kāi)始增長(zhǎng)?！?/p>
2023 年上半年，雀巢全球嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了位數(shù)增長(zhǎng)。“這種增長(zhǎng)的市場(chǎng)來(lái)源是廣泛的?！盕ran ois-Xavier Roger在7月舉行的業(yè)績(jī)會(huì)議上說(shuō)，其中，中國(guó)業(yè)務(wù)是中個(gè)位數(shù)增幅。
小食代留意到，雀巢CEO施奈德也在會(huì)議上補(bǔ)充說(shuō)，雀巢內(nèi)部已經(jīng)有一個(gè)非常明確的共識(shí)，即未來(lái)的增長(zhǎng)將不再是由出生率所驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)，而是由市場(chǎng)份額所驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)，而市場(chǎng)份額歸根結(jié)底是有意義的創(chuàng)新，以及出色的執(zhí)行力?！拔蚁耄銈円呀?jīng)在中國(guó)（奶粉業(yè)務(wù)復(fù)蘇）中看到了一個(gè)很好的例子。”他說(shuō)。