文|毒眸
幾家歡喜幾家愁。
在《孤注一擲》屢屢打破各項(xiàng)記錄，作勢(shì)要超越《消失的她》成為一匹更壯的黑馬之時(shí)，幾乎同期上映的，在暑期檔之前被媒體視為與《封神第一部》齊平的大作《巨齒鯊2：深淵》，成為了背景板。
本來(lái)屬于《巨齒鯊2：深淵》的紅利期起碼有一周的時(shí)間，但由于《孤注一擲》提前大范圍點(diǎn)映，它的票房日冠只維持了一天。從周二開(kāi)始，也已經(jīng)被上映20天的《封神第一部》反超，票房亞軍位置也不保。貓眼的最終票房預(yù)測(cè)目前為9.63億，不及第一部最終的10.53億。
屬于今年進(jìn)口片天花板的10億大關(guān)，在暑期檔如此火熱的大盤(pán)基礎(chǔ)上，對(duì)于“中國(guó)主控”的《巨齒鯊2：深淵》來(lái)說(shuō)可能也是關(guān)山難越。
《巨齒鯊2：深淵》的表現(xiàn)不及預(yù)期，是展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)觀眾觀影口味變化的絕佳案例。畢竟它不完全是由陌生的西方文化組成，也加入了吳京這樣的中國(guó)頭部影星，所以無(wú)法簡(jiǎn)單用觀眾“對(duì)西方文化不感興趣”來(lái)解釋。
核心在于，它所代表的極度傳統(tǒng)的視效大片運(yùn)作思路，已經(jīng)非常明顯地不被這一代觀眾買(mǎi)賬。而其在下沉市場(chǎng)或許仍然存留的票房空間，也因宣發(fā)能力受限沒(méi)能進(jìn)一步深入。
和百花齊放的暑期檔影片相比，《巨齒鯊2：深淵》方方面面都更像舊時(shí)代的產(chǎn)物，除了給吳京積累拍攝“中國(guó)自己的怪獸片”的制作經(jīng)驗(yàn)之外，再難談價(jià)值。
沒(méi)有文戲就是爛片
映前，對(duì)《巨齒鯊2：深淵》的期待是踴躍的。
盡管暑期電影大盤(pán)已經(jīng)在《消失的她》的催化下非常火熱，但傳統(tǒng)“大片”選手確實(shí)不多，《巨齒鯊2：深淵》和同檔期的對(duì)手有類型上的差異，能滿足不同口味受眾的選擇。
更關(guān)鍵的是，2018年上映的第一部《巨齒鯊》，原本不被看好，但卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)意外獲得了10.53億的票房，被不少媒體認(rèn)為是中國(guó)觀眾偏愛(ài)這一IP的力證。加之這一部有了制作端的全面升級(jí)，還有國(guó)內(nèi)頭部影星吳京的加入，自然有望和其他低迷的好萊塢影片拉開(kāi)距離。
但市場(chǎng)的變化速度或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，2018年的套路，到2023年真的很難奏效了。
這幾年里并非沒(méi)有過(guò)“類巨齒鯊”影片給市場(chǎng)以驚喜，但均因階段性的原因被過(guò)度放大了。比如大部分人提到“怪獸電影”分類時(shí)會(huì)首先想起的2021年的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。影片12.32億的票房，位居2021年年度票房第八位，也是這兩年表現(xiàn)低迷的進(jìn)口片中為數(shù)不多可被當(dāng)作反例看待的影片。
可是這一成績(jī)的取得，是建立在極其缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前提之下。在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》上映前一天，票房日冠還是重映的《阿凡達(dá)》，第二第三名分別是已經(jīng)上映了42天的《你好，李煥英》和《人潮洶涌》。當(dāng)時(shí)想進(jìn)影院的觀眾幾乎沒(méi)有選擇可言。
一周之后，伴隨著《我的姐姐》上映，票房日冠立刻易主，直至下映都未曾實(shí)現(xiàn)單日票房的反超。
去年上映的《侏羅紀(jì)世界3》，情況也十分相似。10.59億的票房盡管比《侏羅紀(jì)世界2》的16.95億下滑不少，但也能在2022年位居第八。其上映的時(shí)間點(diǎn)也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，被視為“救市之作”。兩周之后，上映第一天的《人生大事》就迅速成為了票房日冠，并逐日將差距越拉越大。
而同為“視效爽片”的《巨齒鯊2：深淵》就沒(méi)有了這樣的好時(shí)機(jī)，同期國(guó)產(chǎn)片可謂“強(qiáng)者如云”，要口碑有口碑，要話題有話題，比《人生大事》和《我的姐姐》有過(guò)之而無(wú)不及?！豆伦⒁粩S》的提檔更是當(dāng)頭一棒，連上映首周末的紅利都不剩多少。
觀眾在不缺選擇的情況下，對(duì)于“視效爽片”的真實(shí)態(tài)度一目了然。
“原罪”不在視效，畢竟《流浪地球2》也是視效大片，沒(méi)人天然對(duì)感官刺激和宏大場(chǎng)面反感。關(guān)鍵在于，文戲過(guò)于薄弱甚至近乎于無(wú)的“視效爽片”，才會(huì)讓觀眾感到審美疲勞。
貓眼研究院的《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》中就提到，在“制作突出”的一系列電影中，觀眾在評(píng)價(jià)電影時(shí)提到“劇情”的比重在變得越來(lái)越高，且從疫情前到疫情后這一變化趨勢(shì)十分明顯。
這一審美要求是跨越類型的，不論是否是視效大片，都要面對(duì)如今觀眾在劇情上更多的拷問(wèn)，比如是否符合邏輯、是否有一定深度等等。
如果說(shuō)對(duì)于一般的劇情片而言，在這些問(wèn)題上還有爭(zhēng)議的空間，那么對(duì)于根本不把主要精力放在文戲上的“視效爽片”來(lái)說(shuō)，幾乎只有無(wú)可爭(zhēng)議的否定。
從評(píng)分的變化上能直觀地感受到觀眾對(duì)“視效爽片”耐受度的降低。從《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》到《侏羅紀(jì)世界3》再到《巨齒鯊2：深淵》，豆瓣評(píng)分一路從6.3到6.0再到5.6。平心而論，比起第一部，《巨齒鯊2：深淵》也不是完全沒(méi)有升級(jí)，但連第一部在當(dāng)時(shí)也能收獲5.7分。
影片有試圖做出一些努力的影子。比如在“從小養(yǎng)到大的鯊魚(yú)到底會(huì)不會(huì)有親近人類的可能”這一問(wèn)題上，來(lái)自東西方的兩位主角展現(xiàn)出了截然不同的兩種態(tài)度，這跳出了傳統(tǒng)怪獸片中怪獸只用來(lái)恐嚇觀眾的慣性。
但這樣的探討實(shí)在淺嘗輒止，既沒(méi)有結(jié)論，也沒(méi)有花費(fèi)更多的筆墨，只有一個(gè)開(kāi)頭處和一個(gè)結(jié)尾處的簡(jiǎn)單呼應(yīng)，甚至對(duì)危機(jī)的解決也不起決定性作用。
影片中對(duì)“中國(guó)元素”的運(yùn)用也是如此，這也是為何表面的“中國(guó)主控”并不能避免其重蹈進(jìn)口片低迷的覆轍。吳京的幾個(gè)諸如“你丫閉嘴”的臺(tái)詞設(shè)計(jì)，在喜劇片中甚至都算不上一次正經(jīng)的抖包袱，卻成為了影片宣發(fā)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“連接中國(guó)觀眾”的案例。
片中試圖通過(guò)兩位主角對(duì)梅英的不同態(tài)度來(lái)展現(xiàn)出的中外親情模式差異，也很難被觀眾覺(jué)察，因?yàn)槊酚缀鯖](méi)有遇到過(guò)真正的危機(jī)，也沒(méi)有需要在兩種模式中抉擇或深思的時(shí)刻。
本質(zhì)上，“視效爽片”推崇的就是從頭打到尾，文戲的加入或許在創(chuàng)作者看來(lái)反而會(huì)稀釋對(duì)于感官刺激的強(qiáng)調(diào)。但電影發(fā)展百年多，到底還有什么樣的“爽”是觀眾不曾感受過(guò)的呢？只有加入具備回味空間的文戲，才能稍微建立起與前人們基本的差異。
這一結(jié)論不僅對(duì)怪獸電影或進(jìn)口片適用，比如近些年常見(jiàn)的主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片，也亟需從單純刺激的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，向擁有更多文戲的方向轉(zhuǎn)型。類似《長(zhǎng)空之王》等主旋律影片票房表現(xiàn)不及從前，概因文戲之薄弱。
值得一提的是，這一審美變遷很大程度上是中國(guó)市場(chǎng)專屬的。由于徹底剝離了疫情和引進(jìn)政策的影響，今年的電影市場(chǎng)表現(xiàn)，比往年更能明顯看出國(guó)內(nèi)外觀眾之間的差異。
其一是“視效爽片”在海外依然有基本盤(pán)?！毒摭X鯊2：深淵》上映首周末即力壓《芭比》和《奧本海默》拿下周末冠軍，也是今年好萊塢推出的續(xù)集作品中罕見(jiàn)沒(méi)有下滑的。它的票房在相同匯率下比前作提高了6%，也比《變形金剛：超能勇士崛起》高出8%。《速度與激情10》也能在全球收獲超7億美元票房，暫時(shí)位列年度第四，勉強(qiáng)與前作持平，沒(méi)有出現(xiàn)大幅下滑。
其二是在海外備受歡迎的商業(yè)類型，在國(guó)內(nèi)并不吃香。比如目前排在今年全球票房前兩名的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》和《芭比》，二者對(duì)于商業(yè)電影來(lái)說(shuō)多少都算有些新意的類型，也沒(méi)有明確的意識(shí)形態(tài)隔閡。然而在國(guó)內(nèi)，雖口碑尚佳，但票房均十分乏力，僅在2億上下。
還未上映的《奧本海默》，盡管商業(yè)片屬性不足，但也已經(jīng)在全球收獲超5億美元票房（總票房高于《消失的她》），等到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，能超過(guò)前兩者就已經(jīng)算得上好消息。
原因也不難理解，這些海外稱王的影片，在國(guó)內(nèi)幾乎是完全喪失下沉市場(chǎng)的，而如果說(shuō)“視效爽片”在國(guó)內(nèi)還有僅存的沃土，那么答案只有下沉。
下沉下不去
對(duì)于下沉市場(chǎng)的觀眾來(lái)說(shuō)，他們未必是經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中評(píng)分或者發(fā)表觀點(diǎn)的人，而有可能是沉默的爽片受眾。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2018年的第一部《巨齒鯊》，在三四線城市的票房占比約為38.9%，而《巨齒鯊2：深淵》截至毒眸發(fā)稿前，占比約為42.7%，下沉化的趨勢(shì)較為明顯。
只不過(guò)，和同期的影片相比，《巨齒鯊2：深淵》不是唯一能對(duì)上下沉市場(chǎng)口味的。截至毒眸發(fā)稿前，《孤注一擲》在三四線城市的票房占比為45.7%，《熱烈》為45.2%。只有《封神第一部》下沉程度有限，占比僅39.3%。
結(jié)合想看用戶畫(huà)像不難發(fā)現(xiàn)，《巨齒鯊2：深淵》和《熱烈》的票房不及預(yù)期，恰恰是對(duì)下沉市場(chǎng)的挖掘有限。在貓眼的想看用戶中，《巨齒鯊2：深淵》與《熱烈》在三四線城市的占比分別為56.2%和58.2%，而《孤注一擲》僅55.7%。更多的下沉市場(chǎng)用戶雖然對(duì)《巨齒鯊2：深淵》和《熱烈》也感興趣，但事實(shí)上選擇了《孤注一擲》。
和強(qiáng)勁的對(duì)手撞在一起自是倒霉，但進(jìn)口片的宣傳普遍不夠落地，沒(méi)有足夠深度地觸達(dá)下沉市場(chǎng)也是不爭(zhēng)的事實(shí)。即便《巨齒鯊2：深淵》有著“中國(guó)主控”的基因和吳京的臉，情況也沒(méi)好到哪里去。
要調(diào)動(dòng)這部分群體的觀影積極性，最好的方法當(dāng)然還是抖音，不過(guò)，是要在抖音上發(fā)出真正能讓大家感興趣的內(nèi)容。
數(shù)據(jù)層面就有質(zhì)的差距?！豆伦⒁粩S》主話題在抖音有著110億次播放，官方賬號(hào)獲贊1.1億次，而此前的爆款《消失的她》和《八角籠中》的數(shù)據(jù)比這只多不少。反觀《巨齒鯊2：深淵》，主話題僅44.3億次播放，官方賬號(hào)僅獲贊3300萬(wàn)次。
拋開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，《巨齒鯊2：深淵》更多的視頻，還是集中于通過(guò)影視解說(shuō)類賬號(hào)進(jìn)行解讀，加上一些拍攝時(shí)的幕后花絮、首映禮的觀眾反饋等等，都是傳統(tǒng)的宣發(fā)物料。
對(duì)比之下，《孤注一擲》一個(gè)王傳君簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的演技片段，引起了各種抖音頭部網(wǎng)紅的爭(zhēng)相模仿，比拼誰(shuí)演得“更狠”；也有一些博主拍自己真實(shí)的被詐騙經(jīng)歷，帶上一個(gè)#孤注一擲#的tag，以彰顯電影的真實(shí)性和警示性。
這些更靈活、更原生的宣傳物料，才是真正能引發(fā)短視頻用戶觀看和傳播興趣的內(nèi)容。再加上影片的題材本身也是抖音一直以來(lái)的高熱度話題，和《消失的她》如出一轍，成為爆款是題中應(yīng)有之義。如果一味地發(fā)傳統(tǒng)物料，其實(shí)只是讓大家看個(gè)樂(lè)呵，不管是對(duì)數(shù)據(jù)還是對(duì)潛在的觀影欲望都作用有限。
而如果能在短視頻上打準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的點(diǎn)，一定程度上甚至可以突破口碑評(píng)分不佳的限制。比如去年暑期檔意外逆襲的《明日戰(zhàn)記》，同樣是毫無(wú)文戲的“視效爽片”，豆瓣評(píng)分也僅6.1。但因?yàn)樵诙兑舻奈锪媳耍玫搅祟A(yù)期之外的好成績(jī)。
總而言之，文戲的薄弱讓“視效爽片”們先失去一部分受眾，如果宣傳再乏力便難以觸達(dá)僅剩的一部分受眾。只要市場(chǎng)不是完全沒(méi)有選擇的時(shí)候，純“視效爽片”的命數(shù)，已經(jīng)能一眼看到盡頭。這一點(diǎn)，無(wú)分中外。
希望還沒(méi)拍的“中國(guó)自己的怪獸電影”，能在文戲?qū)用嬗幸恍爸袊?guó)自己的思考”，不要再重復(fù)同樣的模式。