文｜DT財(cái)經(jīng)
這個(gè)夏天的影視劇，又是古偶的天下。
擁有“愛(ài)優(yōu)騰”年卡會(huì)員00后吳曉（化名），最近在切換不同的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，感覺(jué)“banner推薦基本上都是古偶”，“刷抖音也常常刷到古偶劇的宣傳”。
根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2023年8月首周（7.31-8.6），全網(wǎng)正片播放市占率前五名全被古偶劇包攬，而且大多日更或一周四更，說(shuō)是霸屏也不為過(guò)。
特別是7月份，前有《玉骨遙》空降，點(diǎn)燃戰(zhàn)場(chǎng)；后有《安樂(lè)傳》《長(zhǎng)相思·第一季》（下稱“《長(zhǎng)相思》”）《蓮花樓》接踵播出，劇均熱度破萬(wàn)，且長(zhǎng)期盤踞在榜單前列。
回顧去年的暑期檔，同樣也有《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等古偶爆款，一度掀起全平臺(tái)的狂歡。
古偶憑什么能連續(xù)霸占暑期檔？它真的是百試不爽的流量密碼嗎？《DT商業(yè)觀察》盤點(diǎn)了近10年暑期檔的熱門劇，發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。
今年暑期檔，被古偶包圍
暑期檔頭兩個(gè)月的數(shù)據(jù)證實(shí)了今年古偶劇的大熱。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的6月正片有效播放榜單，排名前十中，古偶占了三席，《長(zhǎng)風(fēng)渡》以8.6億正片有效播放居榜首。
7月有效播放最多的前十名，古偶更是占了一半。上榜的《長(zhǎng)相思·第一季》《蓮花樓》都在7月末播出，便躋身7月榜單前十，足證其熱度驚人。
熱度上，暑期檔被古偶劇包圍。
但從大盤供應(yīng)數(shù)量來(lái)看，古偶劇其實(shí)并不多，在暑期檔新劇中占比不到1/3。
從2023年6月1日開(kāi)始，截至8月4日，臺(tái)網(wǎng)一共上新48部劇集，古偶劇有14部，其中5部在播，有9部已經(jīng)播完。
數(shù)量雖然不占優(yōu)勢(shì)，但耐不住播放熱度足夠高，所以仍給觀眾造成了“到處都是古偶”的感覺(jué)。
從平臺(tái)來(lái)看，優(yōu)酷與愛(ài)奇藝平分秋色，各有4部古偶劇在手。優(yōu)酷自從打出“仙俠第一廠牌”的旗號(hào)后，便有意在該領(lǐng)域發(fā)力。
騰訊視頻以3部古偶劇緊隨其后，包括7月初的《玉骨遙》及7月末的《長(zhǎng)相思》，前者因?yàn)楸煌虏劢巧珚y造太丑而出圈，后者因?yàn)榻巧獵P混戰(zhàn)而火熱。
古偶劇雖然不是芒果TV的發(fā)力重點(diǎn)，但芒果還是拿出了《親愛(ài)的天狐大人》和《大宋少年志2》。其中《大宋少年志2》因第一部積攢的好口碑，播出次日在混戰(zhàn)中搶下了5.01%的播放市占率。
值得一提的是，B站在這個(gè)暑期檔也有一部令人驚喜的《古相思曲》。因?yàn)槟X洞獨(dú)特——男主第一次遇見(jiàn)女主，便已經(jīng)是女主最后一次遇見(jiàn)男主；再加上畫面質(zhì)感好、劇情完整不注水，拿下了豆瓣高分8.5分。
熱度沖頂，但暫時(shí)還沒(méi)有超級(jí)大爆款
從數(shù)據(jù)來(lái)看，古偶劇在暑期檔里打了漂亮的一仗，但如果男女老少都在討論作為標(biāo)準(zhǔn)，這屆暑期古偶劇暫時(shí)還沒(méi)出現(xiàn)真正的超級(jí)大爆款。
在影視行業(yè)工作了16年的記者白等等（化名）告訴《DT商業(yè)觀察》，古偶劇的觀眾基本盤，和演員本身的號(hào)召力有關(guān)。目前播放量的盤子更多是由古偶原有受眾、演員粉絲和原著黨撐起來(lái)的。
“比如，《長(zhǎng)相思》目前的火，是基于IP本身及楊紫，它有流量基礎(chǔ)，口碑也還不錯(cuò)，但不管是好的還是壞的，它暫時(shí)還沒(méi)有一個(gè)大范圍出圈的傳播點(diǎn)。”
（騰訊視頻《長(zhǎng)相思》VS 愛(ài)奇藝《蓮花樓》）
想成為大爆款，破圈至關(guān)重要。
如果作品能輻射到其他圈層，甚至連身邊平時(shí)不怎么愛(ài)看劇的親朋好友也天天追，那就算是破圈了。
從數(shù)據(jù)上，百度、抖音和微信的搜索指數(shù)可以作為爆款的參考。
以《狂飆》為例，它在播出一段時(shí)間后口碑發(fā)酵，高光出來(lái)后抖音搜索指數(shù)達(dá)到峰值，隨后緩慢下滑，偶有波動(dòng)。與《狂飆》的曲線對(duì)比，《長(zhǎng)相思》出道即到達(dá)高峰，到目前為止還沒(méi)有出現(xiàn)新的搜索爆點(diǎn)——也就是說(shuō)，還沒(méi)有迎來(lái)出圈點(diǎn)。
除了對(duì)比各平臺(tái)的搜索指數(shù)，白等等還會(huì)看泛文娛圈以外的媒體和自媒體有沒(méi)有大規(guī)模地報(bào)導(dǎo)。
“比如當(dāng)時(shí)《狂飆》流量爆，政務(wù)號(hào)、生活類這些跨界的也會(huì)做相關(guān)內(nèi)容，走到哪兒都能看到它，但目前幾部熱播的古偶還是影視文娛類聊得多?！卑椎鹊日f(shuō)。
“如果不看，就沒(méi)法參與社交討論”，也是評(píng)估爆款電視劇的條件之一。當(dāng)作品火到一定程度，觀眾會(huì)從劇中提取靈感，自發(fā)二創(chuàng)，比如梗、表情包、鬼畜視頻等等。
當(dāng)然，今年暑期檔電影的大爆特爆也在一定程度上分流了一部分觀眾。
坐標(biāo)上海的吳浩（化名）就表示：“為下班后的生活時(shí)間其實(shí)不多，今年暑期檔的電影又都蠻好看的，所以只能選擇先看電影、延遲追劇了。”
10年暑期檔，“古偶盛世”一波三折
盡管人們常說(shuō)夏天是“古偶盛世”，但《DT商業(yè)觀察》根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)、回顧了近10年暑期檔的熱播劇后，才發(fā)現(xiàn)古偶稱霸之路，并沒(méi)有想象中那么順利。
剛開(kāi)始，在2014-2017年，每年都有一兩部古偶劇爆款。但由于當(dāng)時(shí)現(xiàn)代甜寵劇才是大頭，所以不至于“互相廝殺”。
2014年，《古劍奇譚》帶出李易峰；2015年，《花千骨》成為中國(guó)史上第一部網(wǎng)絡(luò)播放破200億的電視劇，捧出趙麗穎；2016年的《青云志》為主演贏得了“500億先生”稱號(hào)；2017年的《楚喬傳》則進(jìn)一步推升趙麗穎，至今還有大量“等第二部”的忠實(shí)粉絲。
2018年，電視劇集中圍繞宮廷題材，古偶劇也迎來(lái)第一個(gè)熱度巔峰，戰(zhàn)況激烈，甚至出現(xiàn)了互相拉踩的局面。
那一年，《延禧攻略》拿下百億播放，和《如懿傳》一起把宮斗劇推上一個(gè)新的高潮?！断忝鄢脸翣a如霜》成功助力楊紫轉(zhuǎn)型，國(guó)民閨女從此躋身90花頂流行列。
2019年，在廣電總局頒布“限古令”的情況下，網(wǎng)絡(luò)渠道也有爆款《陳情令》，捧出肖戰(zhàn)和王一博兩位頂流。
接下來(lái)，古偶劇持續(xù)受到“限古令”影響。2020-2021年是古偶劇啞火的兩年，古裝電視劇數(shù)量占比開(kāi)始下降，幾乎沒(méi)有出現(xiàn)爆款。
與此同時(shí)，現(xiàn)實(shí)主義題材抬頭，女性向和懸疑向成為熱門題材，《三十而已》《二十不惑》成為熱門大劇。像《斛珠夫人》《當(dāng)家主母》等古偶劇都是雷聲大雨點(diǎn)小，因?yàn)楝旣愄K逆襲的套路陳舊，口碑一路下滑。
直到2022年的暑期檔，古偶劇才終于逆風(fēng)翻盤，重啟“暑期檔大戰(zhàn)”。
2022年6月初，劉亦菲憑借《夢(mèng)華錄》殺回小屏幕，也拉開(kāi)了暑期檔古偶霸屏的序幕。接下來(lái)《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《沉香如屑》輪流登上榜首，熱度居高不下，豆瓣評(píng)分也基本在7.5分以上。
今年也延續(xù)了去年“古偶復(fù)興”的盛況，目前《長(zhǎng)相思》已經(jīng)登頂Vlinkage網(wǎng)劇播放指數(shù)、燈塔播放市場(chǎng)占有率、骨朵熱度指數(shù)排行榜、云合播放量指數(shù)排行榜等第三方榜單。
（《長(zhǎng)相思》里的三男追一女，微博@電視劇長(zhǎng)相思）
再往下探，在這10年暑期檔的爆款劇中，包括古偶劇，基本上都改編自網(wǎng)文IP。
而且一個(gè)爆款出現(xiàn)，接下來(lái)幾年的爆款都會(huì)受到影響，有一定的周期性。
比如，《香蜜沉沉燼如霜》雖然是在2018年播出的，但實(shí)際上在2015年《花千骨》大爆后，就在2016年開(kāi)始籌備，在2017年開(kāi)拍。
2020年雖然沒(méi)有出現(xiàn)古偶爆款，但關(guān)于古代三個(gè)女性自立自強(qiáng)的《夢(mèng)華錄》的劇本是在這一年寫出來(lái)的，和那一年現(xiàn)代女性主義題材爆款劇《三十而已》相互照應(yīng)。
如果說(shuō)現(xiàn)實(shí)題材劇或許還能在海外劇中找到“貴替”“代餐”，分流走一部分觀眾，那么古偶劇往往誕生于中國(guó)的歷史傳統(tǒng)文化及志怪經(jīng)典，代入更強(qiáng)、服化道更精美，沒(méi)有海外代餐可尋。
這些網(wǎng)文除了強(qiáng)烈的爽感，還有多元化的設(shè)定，與現(xiàn)實(shí)世界有相似之處，又不被現(xiàn)實(shí)規(guī)則束縛。
《長(zhǎng)風(fēng)渡》有古代“父母之命，媒妁之言”的情節(jié)，但后期也突破限制、女子大力從商；《長(zhǎng)相思》的設(shè)定是一女配四男，有不少“雄競(jìng)”的情節(jié)，是現(xiàn)實(shí)中少見(jiàn)、但年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
畢竟學(xué)生及輕熟齡人群（19-34歲）一直是古偶劇的受眾大盤，也是古偶劇“自來(lái)水”的重要組成部分。
當(dāng)古偶劇情有新意，又塑造了“純愛(ài)小狗”“嘴硬王者”等不同戀愛(ài)角色，年輕人自然也就容易上頭。
而且絕大多數(shù)人看劇，是為了消遣和放松。古偶劇通常也是輕喜劇，劇情并不燒腦。在無(wú)需走訪親友的暑假里，年輕人可以輕松地在家追一整天劇。
當(dāng)然，更重要的是，年輕人愛(ài)看古偶劇已成定律。一代人會(huì)老去，但永遠(yuǎn)有人年輕。
只要?jiǎng)∏椴粻€，并保持在暑期檔排播的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)的夏天，或許都會(huì)是“古偶劇的天下”。
文 字：毛麗娜 鄭曉慧
數(shù) 據(jù)：毛麗娜 鄭曉慧
編 輯：唐也欽 設(shè) 計(jì)：鄭舒雅
運(yùn) 營(yíng)：蘇洪銳 監(jiān) 制：唐也欽