文|BT財(cái)經(jīng)
三十年來(lái)，對(duì)跨國(guó)公司（MNCs）來(lái)說(shuō)，世界日益開放。一直以來(lái)跨國(guó)公司可以從他們選定的任何地方獲得資金，并且建立針對(duì)全球供應(yīng)和優(yōu)化全球需求的業(yè)務(wù)，同時(shí)為日益全球化的客戶提供服務(wù)。
然而，現(xiàn)在這種情況可能不再“成為可能”了。在一個(gè)被疫情、地緣問(wèn)題、通貨膨脹壓力加劇等重塑的世界，跨國(guó)公司必須重新考慮、重新評(píng)估和重新配置其業(yè)務(wù)，以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。而在中國(guó)，跨國(guó)公司可能會(huì)進(jìn)行戲劇性的重組。
對(duì)于跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，重新配置并非易事。中國(guó)市場(chǎng)的龐大規(guī)模和復(fù)雜性可能意味著，徹底脫鉤的觀點(diǎn)過(guò)于簡(jiǎn)單化。此外，我們繼續(xù)生活在一個(gè)通過(guò)全球資本、貿(mào)易和思想流動(dòng)聯(lián)系在一起的世界。正如麥肯錫全球研究院（McKinsey Global Institute）的一篇新研報(bào)中所描述的那樣，跨國(guó)公司面臨著一項(xiàng)十分艱巨的任務(wù)，那就是：在管理日益復(fù)雜風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，跨國(guó)公司如何繼續(xù)利用中國(guó)的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)挑戰(zhàn)將定義跨國(guó)公司的下一個(gè)時(shí)代，而那些解決了這個(gè)問(wèn)題的公司將是未來(lái)的贏家。
過(guò)去幾十年，中國(guó)與跨國(guó)公司建立了互利共贏的關(guān)系。1990年至2019年，中國(guó)實(shí)際GDP年均增長(zhǎng)對(duì)全球GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)四分之一，中國(guó)家庭平均收入從750美元左右提高到1.3萬(wàn)美元。中國(guó)這種活力吸引了眾多跨國(guó)公司，它們紛紛涌入中國(guó)，希望能搭乘中國(guó)增長(zhǎng)的順風(fēng)并從中受益?？鐕?guó)公司在華曾一度雇傭了1600萬(wàn)人，并一度占中國(guó)出口的一半以上?？鐕?guó)公司還幫助將經(jīng)過(guò)實(shí)踐的舉措帶到了中國(guó)，提高了化學(xué)和化妝品等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)效率。
但跨國(guó)公司已開始重新評(píng)估它們的業(yè)務(wù)分布。最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)跨國(guó)公司將中國(guó)視為其三大投資重點(diǎn)之一的比例從2010年的77%下降到2022年的45%。盡管許多跨國(guó)公司仍將繼續(xù)在中國(guó)投資，但有些公司正在削減其在華業(yè)務(wù)，并重新調(diào)整對(duì)其他國(guó)家的投資，還有一些公司正在撤出中國(guó)。
考慮到跨國(guó)公司在中國(guó)面臨的潛在機(jī)會(huì)仍然很大，這種重新評(píng)估與重新配置似乎十分令人驚訝。在日益多極化的世界中，中國(guó)已成為一個(gè)重要的成員。中國(guó)的GDP現(xiàn)在占全球總量的18%，這一比例與整個(gè)歐盟相當(dāng)，僅次于美國(guó)的24%。
在人工智能、先進(jìn)互聯(lián)互通和空間技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)方面，中國(guó)正成為世界的領(lǐng)導(dǎo)者。中國(guó)的氣候轉(zhuǎn)型將需要數(shù)萬(wàn)億美元的投資，這可能意味著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。中國(guó)也是世界上最大的可再生能源產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)之一，其中包括電動(dòng)汽車用的太陽(yáng)能電池板和電池組件等。
但對(duì)跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，他們面臨利好的同時(shí)也面臨風(fēng)險(xiǎn)。在世界新興的經(jīng)濟(jì)體中，中國(guó)的人工薪資增長(zhǎng)，給勞動(dòng)力供應(yīng)帶來(lái)了一定壓力?？鐕?guó)公司在中國(guó)不斷上漲的投資敞口也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。
跨國(guó)公司現(xiàn)在正在認(rèn)真地審視自身，他們是否能采取在中國(guó)取得成功的正確戰(zhàn)略。事實(shí)上，隨著表現(xiàn)最好和最差的公司之間差距的不斷擴(kuò)大，許多跨國(guó)公司正在失去優(yōu)勢(shì)，正如下圖所展示的那樣。對(duì)于2010年至2021年增長(zhǎng)最快的跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，在這一時(shí)間段的最后兩年，這些公司每年的收入20%，而前九年的年增長(zhǎng)率僅為16%。與此同時(shí)，那些業(yè)績(jī)不佳的跨國(guó)公司所擁有的機(jī)會(huì)正在減少：2010年至2021年期間，收入萎縮最快的跨國(guó)公司在疫情開始后的收入損失達(dá)到每年5%，比之前的每年3%更快。
此外，在許多行業(yè)，中國(guó)的本土企業(yè)與跨國(guó)公司的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。例如，從2006年至2020年，跨國(guó)公司在中國(guó)的總收入份額從16%下降到10%。在過(guò)去的10年里，銷售便攜式電子產(chǎn)品、雜貨、5G基礎(chǔ)設(shè)施的本土企業(yè)的市場(chǎng)份額增加了20 - 40%。在2017年至2021年間，中國(guó)最大上市公司的研發(fā)支出增長(zhǎng)速度是其他國(guó)家財(cái)富500強(qiáng)公司的三倍，如下圖所示。
在這種背景下，跨國(guó)公司正在重新思考他們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展戰(zhàn)略。
首先，什么是最重要的？例如，在汽車行業(yè)、奢侈消費(fèi)品和工業(yè)設(shè)備等某些領(lǐng)域，中國(guó)占全球市場(chǎng)的25%至40%。對(duì)于這些行業(yè)和領(lǐng)域的公司來(lái)說(shuō)，他們能承受錯(cuò)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的后果嗎？同樣，對(duì)于那些依賴中國(guó)供應(yīng)鏈，或者中國(guó)研發(fā)機(jī)構(gòu)對(duì)其產(chǎn)生重要貢獻(xiàn)的公司來(lái)說(shuō)，他們能承受得起離開中國(guó)的代價(jià)嗎？即使這些跨國(guó)公司選擇撤出中國(guó)，那么他們將如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的其他中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？
其次，跨國(guó)公司如何在中國(guó)經(jīng)營(yíng)呢？在以下六個(gè)領(lǐng)域，跨國(guó)公司將面臨一系列艱難的選擇，而這些選擇決定了對(duì)跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)“中國(guó)市場(chǎng)的必要性”，其中包括：
資本和所有權(quán)。跨國(guó)公司能否利用中國(guó)和全球的資本，并建立自籌資金的商業(yè)模式？
供應(yīng)鏈。跨國(guó)公司應(yīng)該把哪些產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行本地化、哪些業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)多樣化？不僅在中國(guó)，在全球范圍內(nèi)，每一步價(jià)值鏈的集中度到底要達(dá)到怎樣才是合理的？
創(chuàng)新。在工藝和產(chǎn)品方面，有多少創(chuàng)新是發(fā)生在中國(guó)的？因?yàn)橹袊?guó)激烈的競(jìng)爭(zhēng)逼出了跨國(guó)公司的創(chuàng)新力。
品牌?？鐕?guó)公司能否在利用其全球品牌力量的同時(shí)，打造吸引中國(guó)本土客戶的品牌？
人才。跨國(guó)公司如何從中國(guó)日益熟練的人才儲(chǔ)備中招聘員工，同時(shí)又能受益于全球人才流動(dòng)？
技術(shù)和數(shù)據(jù)。跨國(guó)公司如何在符合相關(guān)安全協(xié)議的同時(shí)，根據(jù)不斷發(fā)展的法律法規(guī)將其數(shù)據(jù)和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施本土化？
在日新月異的中國(guó)，想要在這個(gè)市場(chǎng)取得成功的跨國(guó)公司，將是那些在上述這六個(gè)方面做出明智抉擇的公司。